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榮耀標識廣告創意中的情感因素（二）
上一篇文章《廣告創意中的情感因素（一）》介紹了情感廣告相關的理論依據，情感的類型以及如何在廣告中融入情感因素。情感是廣告內容的一個因素，可以借助不同的表現方式體現不同的情感訴求。
創意廣告訴求的表現手法有很多種，如借喻、詼諧、夸張、比喻、擬人物、隱喻、對比等。結合廣告宣傳的品牌、產品或者服務的特征，選擇利用不同的表現手法表達蘊含在品牌或者產品中的情感，引起人們的共鳴。如運用對比手法的廣告，凸現己方的優勢與特征，以取得消費者的信服。
互聯網的廣告區別于傳統廣告，在更新速度上要快很多。除了一些企業長期的品牌宣傳外，很多是對產品、活動、促銷的宣傳，內容會經常變換。設計師在廣告設計中可能沒有時間完成情感廣告的創意流程，因此將上篇文章和這篇文章的內容進行整合和提取，從中挖掘出一些點，可以讓設計師快速的將情感因素融入到廣告創意中提供參考。
上面的一張圖集合了兩篇文章的所有內容點，下圖對內容點進行了提取，將可以快速運用到互聯網廣告中的情感因素的內容點提取出來，對應的提出五點具體方法：
1.?運用節日
??節日是一個很好的利用情感進行宣傳的節點，是一種傳統、紀念或者沿襲，讓人們彼此間表達情感。不同時間結合不同的節日進行宣傳，能很好的迎合消費者的情感需求，獲得共鳴。節日有紀念和表達與周圍人情感相關的，如春節、端午節、中秋節、情人節、圣誕節、母親節、父親節、其他民族節日等；還有表達博的情感相關，如國慶節、建軍節、建黨節、其他公益節日等。
節日本身就是一個熱鬧、快樂的氣氛，是一種不同群體共性的體現，因此也更容易貼近該群體的消費者。
?2. 傳遞體驗
??快樂和美好是會感染的，當人們欣賞的圖片里面人們都興高采烈、非常高興時，都會被感染而產生同樣的感受，就像你看到周圍的人在笑，就算你不知道他在笑什么，你也還是會跟著笑。包括美好的情緒、表情一樣，如果一個人吃東西感覺很美好，很好吃，那么你也會感覺這個東西是很好吃，很享受的，會起到一個引導的作用。
很好的利用快樂和美好的體驗感受來感染消費者，即大眾化、容易被接受，又能起到很好的效果。是一種體驗感受的傳遞。
3. 幽默荒誕
??????幽默可以開心的搞笑，也可以是冷幽默，也可以是引人深思的幽默，不同層次的幽默手法也許適合不同的產品，因情況而定。
??????荒誕能夠引起人們的好奇，同時通過這種手段又表達一種隱藏在荒誕背后的真相，引發人們思考引起荒誕、或者產生荒誕的原因，吸引人們的注意。
??????有時也會讓人們意識到荒誕有時就在自己的身邊，有一種警覺和驚醒的意味。
4. 借用實事
??借用實事是最容易起到不錯效果的方式，利用當下流行的實事或元素，不僅能夠很容易的被識別，增加認知感，還能很好的與消費者產生共鳴，并利用實事的范圍效果，借機宣傳產品或品牌。
5. ?反向表述
??廣告其實就是讓品牌搶占先機，爭奪品牌在消費者心里地位的排序，越是排在前面，消費者在購買決策時越容易被首先考慮，越是能夠增加品牌決策的權重。
???讓消費者記住一個品牌，除了讓他喜歡，或者說是有正向的情感，還可以讓他討厭品牌產品或者服務相反的方面，相應的，消費者就會向該品牌的方向靠近。
??比如可以采用對比、夸張、荒誕的手法，含蓄的表達對手的弱、沒有采取措施的恐怖結果，及如果不怎樣就會怎樣等。
?廣告中融入的情感因素需要是合適和恰當的，結合具體的品牌、產品在不同時期的宣傳策略，適當的融入情感因素，可以對廣告產生積極的作用。盡量避免出現不真實的情感，虛情假意，或者是浮夸，給人很做作的感覺，不僅達不到打動人心的效果，還會引起反感。
同時還要避免一些有歧義的廣告，出發點是好的，但由于與大眾理解的偏差，或者由于對中國漢字、文化的不同解讀而引起誤解和爭論。雖然一定程度會起到擴大宣傳影響的效果，但多少會產生負面影響，從長遠角度來考慮還是不合適的。
情感廣告的主要目的是以情感引起人們的共鳴，讓產品不再只是滿足消費者功能上的要求，而是讓消費者對產品有一個心理上的期待，獲得回憶上的滿足，有一個美好的使用體驗，或者表達一份真真切切的情感。讓廣告切入消費者使用產品最根本的原因與動力，從內心深處打動消費者，迎合消費者的價值世界，為消費者所接受，才會讓產品從眾多同類中脫穎而出，牢牢占據消費者心里排名的前位。
轉載自：ueo.baidu
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