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編輯導語：相信許多人都用過微信紅包，而微信紅包封面設計更是給用戶帶來了有趣的使用體驗。如何設計出滿足用戶訴求的紅包封面？本篇文章里，作者結合實際案例，總結了微信紅包封面設計的相應策略，一起來看一下。

一、前言

微信紅包封面是面向品牌主開放的，可自主設計封面樣式、創建封面故事，付費定制專屬的紅包封面并通過自有渠道發放給微信用戶的能力。用戶領取后，可在微信發紅包時使用。

對于微信游戲平臺來說是一種全新的、深度的連接微信與游戲的合作形式，為微信的游戲玩家們提供更有趣的體驗。對于游戲品牌來說，游戲可將紅包封面視為一種新的社交廣告，封面能為游戲帶來新增社交觸達，對非活躍用戶觸達效率更高。

二、設計案例與方法

整個微信紅包封面包括發紅包頁、紅包消息氣泡、拆紅包頁、紅包詳情頁，通常一個紅包封面圖片可以同時應用在以上幾個頁面。

其中拆紅包頁是最完整展示封面樣式的位置；其次是封面故事頁，封面故事將在紅包詳情頁下拉時被完整展示，用于講述品牌、團隊、封面創作背后的故事，讓品牌文化更好地傳遞。

這兩個頁面的設計要注意些什么問題呢？有什么方法嗎？接下來結合一些設計案例來談談我們的理解。

1. “換角色”定位設計焦點（拆紅包頁設計）

首先，在做拆紅包頁設計時，分享一種我們常用的設計方法：換角色。

“換角色”是從產品的主要關聯角色來分析訴求，幫助設計師定位“為誰做設計、做什么內容的設計、側重點是什么”。

在紅包項目中，是從紅包的使用者角度來看，有兩個對象，是有不同的訴求點（如下圖分析）。設計過程中，我們在思考如何兼顧滿足二者的同時，也需要清晰地去滿足業務當前的目標。這個過程本質上就是一個定位設計焦點的過程，在這個設計感知的軸上，找準設計定位，有側重有方向地腦暴我們的視覺創意。

案例1：王者榮耀巔峰賽的紅包封面

在這個項目中，我們經過了三次提案最終定稿。第一次提案如下：視覺創意側重表達巔峰賽的專屬身份，通過巔峰賽代表元素-方舟核心來結合游戲元素體現。產品同學初步反饋：“收到紅包的普通玩家們看不懂方舟核心元素，和王者榮耀強者的認知的關聯度較弱?！?/p>

第二次提案如下：主要有兩個創意方向，一個是for巔峰賽大神玩家（感知王者巔峰，更愿意使用這個紅包封面），另一個是for收到紅包的玩家（感知到王者很酷）。第二次提案反饋：“拆分了兩方角色的訴求，沒有找到一個很好的平衡點來滿足二者的訴求?！?/p>

第三次我們著重分析了這兩方角色：發紅包的人（為王者巔峰賽的選手專屬定制的紅包封面）是巔峰賽選手（最強王者以上、實力強大神、對巔峰賽品牌有一定認知）；搶紅包的人（王者玩家、對巔峰賽品牌元素方舟核心認知度極低）。

經過反復討論產品需求的目的和玩家的訴求結合，我們找到這樣一個平衡點也終于和產品達成共識：傳遞的感受是王者榮耀的一個很厲害強者巔峰的紅包封面（如下圖一的設計焦點和定位）。

左圖為第三次的最終設計；右圖為王者小伙伴最終設計上線的設計呈現案例2：和平精英x特斯拉專屬紅包封面同時，和平精英給微信特斯拉皮膚的玩家也定制了專屬紅包封面。我們設計的時候同樣也使用了：換角色-定位設計焦點的方法。

如下圖給到了幾個方向的方案，最終選擇了方案4，做出來后一稿過效率很高。同時，空投那里藏了一個小彩蛋，我們通過微信玩家的昵稱字符數據，做到有一部分“幸運玩家”的頭像正好match空投箱，看起來就像這個玩家正在跳傘（沒match上的用戶可以看到有一個空投在自己頭像附近）。結合了游戲梗小彩蛋增強了發紅包玩家的代入感和趣味性。

最終的效果酷炫畫面和隱藏的彩蛋受到很多玩家的喜歡，即使紅包使用期限到期還有很多玩家在問什么時候還能再有。

2. “講故事”表達品牌文化（封面故事設計）

紅包封面還有一個重要場景：封面故事頁。封面故事將在紅包詳情頁下拉時被完整展示，用于講述品牌、團隊、封面創作背后的故事，讓品牌文化更好地傳遞。那么封面故事頁的設計有什么好的方法呢？

1）主題感加強統一認知

紅包封面設計中有一個重要的點：主題感。主題是指文藝作品中或者社會活動等所要表現的中心思想，泛指主要內容。有主題感的設計用戶感知會更統一深刻有記憶點。

舉例微信游戲·大玩家·春節紅包項目來說，大玩家是指在游戲內追求游戲競技精神的大神玩家們。“最強-游戲競技、2021春節-喜慶迎新” 作為關鍵詞形成了它主題印象?？梢钥吹疆嬅嬷黧w是一個代表玩家的小人，站在山頂對著夜空用手機投屏出祝福語。整體象征著“最強登頂”的游戲競技精神，一輪紅日正緩緩升起，辭舊迎新映射著隱藏在背景里的2021。

為了保證紅包封面傳達給用戶感知一致，所以我們在故事頁延續首頁的主題?？梢愿玫丶由顚@個主題的理解，了解微信游戲背后的故事。

2）講故事傳達品牌

故事，是文學體裁的一種，側重于實踐發展過程的描述。強調情節的生動性和連貫性。講故事，是一種信息傳達的方式，我們借用這一方法結合視覺語言來更生動的傳達信息，能通過游戲中發生的故事讓玩家們產生共鳴。

在紅包封面這個故事頁的載體里，有幾種應用形式：單頁、多頁、視頻。不同的應用形式表達出來的品牌深度是有差異的，講故事的方法也會有所不同。舉個例子設計師就像導演，紅包是劇場，要講一個什么樣的故事，以什么樣敘事方式、表現手法能呈現給觀眾最好的戲劇。

①?單頁——主頁動態化

如果時間緊張，可以選擇直接將主頁封面加入生動的動效，讓畫面“活”起來，可以讓用戶有眼前一亮的感覺。比如下面這個微信視頻號直播的專屬牛年紅包封面設計。

②?多頁——時間軸講故事

講故事的常用方法之一是建立一個簡單的結構，有節奏地傳達信息。比如按照主題的時間軸，來拆分每一頁的內容。

例如2021年微信游戲·春節搖心愿，給微信玩家們準備的春節專屬紅包封面。結合微信搖心愿的主視覺來進行設計的封面，而故事頁是按照從2018年第一次搖心愿到2021年搖心愿每一年的主題來進行設計的。感謝這四年里陪伴我們共同成長，一起享受游戲快樂的玩家們。

③?多頁——call back講故事

講故事的常用方法之二是將紅包封面大主題概念以總-分-總的結構來傳達，舉個例子就像脫口秀里常提到的“call back”。表面上是回電話的意思，但在脫口秀里是指“扣題”的一個技巧。

比如微信游戲·大玩家春節專屬紅包封面的故事頁設計，一共5頁，選取了5類最具代表性的游戲。結合游戲感悟的人生小思考來傳遞游戲的精神，同時最后一頁畫面內容去“扣題”拆紅包頁。

• 第一頁：微信第一個正式上線的全民小游戲 “跳一跳”。
• 第二頁：紀念碑谷。這是一款藝術品級的冒險解密手游，選用印象最深刻的是埃舍爾矛盾空間的這個初始三角機關，結合紀念碑谷其中一句slogan：“放下恐懼與擔憂，如我們年輕一樣”。
• 第三頁：棋牌游戲。一局牌，一場勝負。玩游戲的同時也許希望我們能懂“不必在意眼前的勝敗，人生后面還有很多局”。
• 第四頁：王者榮耀。這句代表峽谷精神的slogan不需要過多解釋，相信這也是為什么玩家們如此熱愛這款游戲的原因?！安皇且粋€人的王者，而是團隊的榮耀”。
• 最后一頁：和平精英。登頂的小人手握信號槍打出勝利的煙花，借用和平精英的slogan呼應紅包封面的主題。將它作為2021的標語再合適不過：揮別艱難的2020，2021，我們一起“勇者同行！”

④?視頻——沉浸式故事

如果時間充分的話，建議使用視頻的形式來做故事封面。因為視頻這種形式可以很好的把產品或品牌信息植入到視頻中，感染力強、形式內容多樣、表現手法豐富能更好的帶給用戶沉浸式體驗。

比如下面這個案例，和平精英·特斯拉玩家專屬的紅包封面，就可以很好地承接封面到故事，展示特斯拉車在游戲內的精彩呈現，同時傳達主題“一起帶電去冒險！”

3. 設計方法小結

三、紅包封面設計流程與規范

紅包封面項目涉及到多團隊合作，為了做到確保符合微信規范的同時，能夠滿足游戲側的訴求，真正給玩家們帶來更好的紅包體驗。我們總結了以上一些方法供大家參考，同時也沉淀對應的設計流程和規范。

流程建立規范后更完善了，王者和平的紅包封面也成為行業內的標桿案例。各個游戲都開始與微信紅包開放平臺進行了合作，產出了非常多優秀的作品。游戲品類的紅包封面成為不可或缺的一員。

四、做有趣的設計

作為設計師，產品本身的需求需要滿足，玩家們的喜好和屬性也需要考慮在內。

無形中這就存在著一個“結構”，我們要做的是發揮我們的創意，通過不同的“搭建方式”提供更多可能性的方向；通過不同的表現手法和視覺語言帶來更打動人心的設計。它也許是一個隱藏的彩蛋，也許是玩家們會心一笑的游戲梗，也許是基于某種游戲行為的調侃。就像我們春節期間身邊小伙伴們設計的個人紅包封面，引起瘋搶有趣到直呼好家伙。

以上3個紅包封面是：春節限時·視頻號活動個人定制版。平時要按微信紅包開放平臺要求來哦

作者：譚敏，來自騰訊微信游戲設計

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