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編輯導(dǎo)語：近日，淘寶更換了新Slogan，新的Slogan能有多直球，淘寶就此作了一個(gè)示范。淘寶的新Slogan顯得有些臭屁，但回想起其他各路品牌以及之前的爹味，這個(gè)新Slogan更加惹人喜愛。本文對淘寶新Slogan以及其他品牌的Slogan展開分析，一起來看下。

品牌Slogan能有多直球，淘寶做了個(gè)示范。

自從8月30日正式官宣新Slogan“太好逛了吧”，網(wǎng)友就沒消停過。先是直呼“這太李佳琦了吧”“琦里琦氣的”“應(yīng)該在前面加個(gè)OMG”，然后表示事實(shí)是“太好花錢了吧”。

更是有不少網(wǎng)友在評論區(qū)正面剛：這么好逛能不能讓我把ID換一下？此前，已經(jīng)有不少用戶吐槽淘寶ID不可更換。今年8月1日，就有網(wǎng)友在豆瓣發(fā)帖求助，稱自己的淘寶ID是“吳亦凡的腦婆”，現(xiàn)在覺得很尷尬，想改，但是官方客服回復(fù)“親親，修改不了的哈，實(shí)在抱歉。”

品牌Slogan是門面，相當(dāng)于你我的QQ、微信個(gè)性簽名。如此想想，如果一個(gè)人的個(gè)性簽名是“也太帥了吧”或“也太有品味了吧”，難免讓人覺得有那么一點(diǎn)臭屁。

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不過，這種臭屁，已經(jīng)比淘寶以前的爹味Slogan好太多了。

有一說一，淘寶的新Slogan在年輕人當(dāng)中的確刷了一波好感，大家似乎樂得見到中國第一大電商平臺(tái)用自己的口吻說話，簡單直接，沒有架子。

如果說淘寶現(xiàn)在的Slogan，感覺像是自拍驚呼“我今天也太美了吧”的小可愛，那早期互聯(lián)網(wǎng)界流行的大開大合Slogan，就是一本正經(jīng)地說“我是人類高質(zhì)量APP”即視感。

不說遠(yuǎn)，就看淘寶前一版Slogan：“上淘寶，淘到你說好?！弊孕?，驕傲，不容置疑，按頭逼著叫爸爸。

2019年推出這個(gè)Slogan的時(shí)候，淘寶還發(fā)布了兩個(gè)徐崢主演的TVC，而視頻中的Slogan由馬云親自配音，一句杭普味的“sang淘寶，淘到你suo好”洗腦效果矚目。

再往前，各路APP的Slogan閃耀得讓人睜不開眼睛。

騰訊視頻說自己是“視全視美”，天貓跟你說“上天貓就購了”，巔峰時(shí)期的樂視更厲害，直接甩出一句“顛覆·全屏實(shí)力”。

一沒信息量，二沒記憶點(diǎn)，既驕傲又無聊?！吧咸熵埦唾徚恕逼鋵?shí)和淘寶如今的”太好逛了吧”表達(dá)的意思差不多，但前者是命令，后者是驚呼，前者是說教，后者是俏皮。

還有一點(diǎn)無法忽略——糟糕的諧音梗。此處應(yīng)當(dāng)請出脫口秀大佬李誕：“諧音梗是要扣錢的。”

樂視在2017年將大氣磅礴的“顛覆·全屏實(shí)力”改成“就視不一樣”，自從把Slogan改成諧音梗，樂視就不行了……

互聯(lián)網(wǎng)APP曾迷戀諧音梗，在2017年之后，已經(jīng)很少能看到還在玩諧音梗的Slogan了。2016年11月，騰訊視頻將“視全視美”改為“不負(fù)美好時(shí)光”，沿用至今。而2017年天貓用“理想生活上天貓”代替了“上天貓就購了”。百度網(wǎng)盤也在同一年將Slogan從“享你所想”改為“讓美好永遠(yuǎn)陪伴”。

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那么多APP關(guān)心自己的生活，現(xiàn)在的用戶好幸福啊，不過這幸福有點(diǎn)千篇一律。

百度說你來“百度一下，生活更好”，天貓要給你“理想生活”，小紅書邀請你“標(biāo)記自己的生活”，抖音也喊你“記錄美好生活”，美團(tuán)要當(dāng)你的“美好生活小幫手”。

變化也是在2017年，小紅書將Slogan從“全世界的好東西”改成“全世界的好生活”。抖音最初的Slogan是“崇拜從這里開始”，在2018年也改成了“記錄美好生活”，而百度和美團(tuán)則是今年在Slogan中加進(jìn)了你的生活。

意圖顯而易見，以前的APP還視自己為一個(gè)工具，現(xiàn)在則遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了這個(gè)定義?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品不再是簡單的工具，也不甘于做生活的注腳，而是要融入、陪伴和影響我們的生活。

不過，Slogan一旦開始同質(zhì)化，其“凸顯自我”的第一使命就被大大削弱了。大家都盯著用戶的生活不放，到最后產(chǎn)品自身的記憶點(diǎn)和個(gè)性卻被丟開了。

小紅書的“標(biāo)記美好生活”和抖音的“記錄美好生活”，調(diào)換一下，好像也沒什么問題。一個(gè)大家都能用的Slogan，還有存在的必要嗎？

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配合品牌升級更新Slogan，是一件很平常的事。更換之后輿論反響不好也不少見，最典型的是餓了么在2017年將Slogan改為“餓了就要餓了么”，而此前，它的Slogan是“叫外賣，就上餓了么”。

同時(shí)，餓了么還推出了廣告，海報(bào)上的王祖藍(lán)表情夸張，廣告語則是“餓了別叫媽，叫，餓了么”，給不少人留下心理陰影。

初衷可以理解，畢竟“餓了”是比“叫外賣”要廣闊得多的場景，而且餓了么也已經(jīng)過了用Slogan告知用戶自己是什么的時(shí)期。

但是新Slogan屬實(shí)有些莫名其妙，頗有點(diǎn)為自己的“機(jī)靈”沾沾自喜的感覺。網(wǎng)友不留情，“餓了就不餓了么”“餓了么餓著吧”“不餓不能吃嗎”。

然后，餓了么可能覺得網(wǎng)友說的有道理，又將Slogan改成了“餓不餓，都上餓了么”……2019年，餓了么終于放棄抖機(jī)靈，將Slogan改為“好而不貴，有滋有味”，信息量大一些了，場景更廣闊了，也正經(jīng)多了，至少不讓人替它尷尬了。

餓了么APP和美團(tuán)APP最新開屏Slogan

美團(tuán)APP就更慘了，因?yàn)镾logan惹到了麻煩。

2020年12月，美團(tuán)剛換Slogan，職業(yè)打假人王海舉報(bào)沈騰和賈玲虛假代言，起因正是那句和Slogan一致的廣告語：“美團(tuán)APP，干啥都省錢”。

王海在微博上曬出了自己在美團(tuán)APP上的電影票、花、酒店、豪華海鮮自助午餐訂單，但在購買相同產(chǎn)品后，都能找到其他更便宜的平臺(tái)。簡而言之就是：你不行不是干啥都能省錢的，別吹牛。

短短半年之后，美團(tuán)APP已經(jīng)將Slogan更換為“美好生活小幫手”。

放棄爹味，放棄抖機(jī)靈，放棄諧音梗，也放棄吹牛，如今的各路品牌Slogan令人倍感欣慰，只是有一個(gè)小小的請求，下次能不能別再提生活了？

作者：畢安娣，編輯：王靖；公眾號：字母榜

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