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榮耀標(biāo)識(shí)蘋(píng)果需要何同學(xué)
編輯導(dǎo)語(yǔ)：近日，蘋(píng)果以一個(gè)口號(hào)“來(lái)炸場(chǎng)”開(kāi)始了它的第二場(chǎng)發(fā)布會(huì)，但這場(chǎng)發(fā)布會(huì)并沒(méi)有跟它的口號(hào)一致，大眾絲毫未有炸場(chǎng)的感覺(jué)。而就在前一天，何同學(xué)站了出來(lái)，他以AirPower為創(chuàng)意原型改良出一張AirDesk。雖然僅僅是產(chǎn)品創(chuàng)意，但卻讓大眾感受到了產(chǎn)品的真誠(chéng)。本文以此為引，分析產(chǎn)品創(chuàng)新的重要性。
秋天的第二場(chǎng)發(fā)布會(huì)，蘋(píng)果起了一個(gè)口號(hào)“來(lái)炸場(chǎng)”，卻僅發(fā)布了兩個(gè)重點(diǎn)新品：新款MacBook Pro筆記本，和Air pods3無(wú)線(xiàn)耳機(jī)。
能夠配得上“炸場(chǎng)”主題的真正主角，或許是新款MBP系列搭載的M1 Pro和M1 Max芯片。兩款蘋(píng)果“芯”的炸場(chǎng)性能，以至于在發(fā)布會(huì)結(jié)束后，讓網(wǎng)友們直呼“給隔壁英特爾開(kāi)了個(gè)追悼會(huì)”。
不過(guò)科技發(fā)燒友的熱情，并沒(méi)有傳導(dǎo)到大眾消費(fèi)端。一個(gè)冷門(mén)現(xiàn)象就是，發(fā)布了最強(qiáng)芯的蘋(píng)果并沒(méi)有在社交媒體沖上熱搜榜。
這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，更像是在向外界大秀技術(shù)肌肉，但是這些看起來(lái)吊打同行的硬核技術(shù)怎么讓市場(chǎng)買(mǎi)單，蘋(píng)果并沒(méi)有給出一個(gè)很好的答案。
這是一場(chǎng)性能炸場(chǎng)、產(chǎn)品平平的發(fā)布會(huì)。
就在前一天，B站UP主“老師好我叫何同學(xué)”同樣也進(jìn)行了一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)——把蘋(píng)果官方擱淺的產(chǎn)品AirPower做了出來(lái)。
在視頻中，何同學(xué)以AirPower為創(chuàng)意原型改良出一張AirDesk，功能可以概括為“無(wú)線(xiàn)充電桌＋時(shí)間鎖＋備忘錄＋升降桌腿”。
雖然僅是一條產(chǎn)品創(chuàng)意的idea，但是提出并解決的大眾消費(fèi)痛點(diǎn)，仍然讓何同學(xué)、他的視頻，以及背后的贊助商成為話(huà)題焦點(diǎn)。
有網(wǎng)友在知乎提問(wèn)：怎么看待何同學(xué)的AirDesk？有回答稱(chēng)：難的不是技術(shù)，而是產(chǎn)品概念背后的那些普通消費(fèi)者痛點(diǎn)共鳴和一站式打包解決得痛快。
何同學(xué)在視頻里，完成了一場(chǎng)技術(shù)平平、產(chǎn)品創(chuàng)新的發(fā)布會(huì)。
在對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)意的真誠(chéng)上，蘋(píng)果可能真的需要一個(gè)何同學(xué)。
一、失去產(chǎn)品哲學(xué)的技術(shù)肌肉
去年11月，蘋(píng)果就已經(jīng)發(fā)布了第一代M1芯片，用作在入門(mén)到中級(jí)硬件上取代英特爾的解決方案。
彼時(shí)這款芯片最大的亮點(diǎn)是，使得iPhone移動(dòng)生態(tài)的應(yīng)用可以在MacBook平臺(tái)上運(yùn)行，一定程度上彌補(bǔ)了蘋(píng)果筆記本電腦固有的應(yīng)用生態(tài)缺陷。
如果說(shuō)M1是蘋(píng)果筆記本產(chǎn)品的過(guò)渡期，那么今年發(fā)布的M1 Pro和M1 Max則是飽含了市場(chǎng)野心的增強(qiáng)版。
續(xù)航是一款筆記本的基本修養(yǎng)。根據(jù)官方介紹，搭載新芯片的MacBook Pro，14英寸版本能夠連續(xù)播放17小時(shí)視頻，16英寸版本可以連續(xù)播放21小時(shí)視頻。
此外，這兩款芯片均采用5nm工藝。M1 Pro的CPU性能比M1提高70%，GPU具有16核，圖像處理性能比M1提高2倍；M1 Max的晶體管數(shù)量又比M1 Pro多出70%，是蘋(píng)果迄今為止搭載的最強(qiáng)大芯片。
相對(duì)于傳統(tǒng)的8核X86處理器、傳統(tǒng)集顯和大功率獨(dú)顯，同功耗下都沒(méi)有 M1 Pro 性能高，而在同性能之下，M1 Pro 的功耗又少了很多。不管以哪個(gè)維度排名，M1 Pro 都贏了。
這或許讓“擠牙膏”的英特爾很難受，但在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上蘋(píng)果也丟掉了一直以來(lái)引以為傲的產(chǎn)品哲學(xué)。
以往的蘋(píng)果喜歡在用戶(hù)體驗(yàn)上大做文章，這次卻按捺不住直接拿著英偉達(dá)的 GeForce RTX 3080 Laptop與自家新品進(jìn)行對(duì)決。結(jié)果也在意料之中，達(dá)到相同性能，功耗要少100W，同時(shí)發(fā)熱與靜音表現(xiàn)更優(yōu)。
跑分證明了蘋(píng)果芯片的最強(qiáng)性能，卻沒(méi)能通過(guò)產(chǎn)品讓消費(fèi)者直觀(guān)體驗(yàn)到。一方面是與最強(qiáng)性能匹配的高價(jià)，并非每一個(gè)消費(fèi)都可以享受；另一方面是蘋(píng)果也還未摸清這么強(qiáng)的生產(chǎn)力技術(shù)應(yīng)該做成什么樣的消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品。
彭博社撰文指出，蘋(píng)果 iPhone 的制勝之道就是不斷完善競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最先創(chuàng)造的技術(shù)功能，將它們用在自家產(chǎn)品上。
現(xiàn)任CEO庫(kù)克則向彭博社表示：“我們沒(méi)有急著去成為第一。這不是我們的做事方式。我們的理念在于，成為最好的那一個(gè)，給用戶(hù)提供某種真正能夠給他們的生活創(chuàng)造不同的東西?！?/p>
彼時(shí)他是在談?wù)撎O(píng)果智能音箱 HomePod 的發(fā)布，該產(chǎn)品很晚才進(jìn)入早已由亞馬遜開(kāi)辟出來(lái)的市場(chǎng)。
不過(guò)如今在產(chǎn)品創(chuàng)新上陷入瓶頸的蘋(píng)果，開(kāi)始急著去爭(zhēng)性能第一。
一場(chǎng)發(fā)布會(huì)下來(lái)，只看到了硬核技術(shù)，卻難以看到技術(shù)之外的產(chǎn)品創(chuàng)新，哪怕是像何同學(xué)視頻里那樣的概念性產(chǎn)品。
沒(méi)有進(jìn)一步創(chuàng)新的蘋(píng)果產(chǎn)品，反倒開(kāi)始了設(shè)計(jì)回流。
首先，過(guò)去網(wǎng)友一直吐槽的筆記本接口都回來(lái)了。新MBP上，MagSafe 3、HDMI、SDXC 卡槽接口同時(shí)回歸，還加上了3.5mm 耳機(jī)接口與 3 個(gè)雷靂 4 接口（USB Type-C 型），兩個(gè)尺寸的版本均配備了 7 個(gè)擴(kuò)展接口。
其次，曾經(jīng)在發(fā)布時(shí)驚艷一時(shí)的TouchBar，在實(shí)際產(chǎn)品體驗(yàn)中不如預(yù)期，這次發(fā)布的新品不得不取消TouchBar，轉(zhuǎn)而采用功能按鍵。
這種設(shè)計(jì)回流，一方面是驕傲的蘋(píng)果開(kāi)始回歸消費(fèi)者體驗(yàn)；另一方面可能也是喬布斯逝世以后，蘋(píng)果也喪失了走在消費(fèi)者前面的能力。
二、下一代“牙膏”藏在劉海屏里
對(duì)于硬件技術(shù)鮮有直接感知的普通消費(fèi)者，更感興趣的反倒是，蘋(píng)果首次在筆記本屏幕上設(shè)計(jì)出劉海屏。
雖然在發(fā)布會(huì)前夕已經(jīng)有不少消息透露，但是在眼見(jiàn)為實(shí)后，依然有不少人表示不理解。有網(wǎng)友調(diào)侃稱(chēng)：“會(huì)不會(huì)引領(lǐng)一波筆記本友商的劉海潮？”
蘋(píng)果官方的解釋是：屏幕的窄邊框和設(shè)計(jì)的四邊等寬，造成了這個(gè)攝像頭的劉海屏。
對(duì)于窄邊框問(wèn)題，友商的解決方法有：把攝像頭放在鍵盤(pán)區(qū)域，比如國(guó)內(nèi)的華為；直接把攝像頭砍掉，比如蘋(píng)果的鄰居戴爾。
在這個(gè)“任性”的劉海內(nèi)，蘋(píng)果藏著一顆1080P的前置攝像頭，并且能夠利用 M1 芯片的 ISP 和神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎，輔以計(jì)算視頻技術(shù)，進(jìn)行 FaceTime。而最早透露的為了用戶(hù)隱私，內(nèi)藏Face ID的模塊設(shè)想并沒(méi)有出現(xiàn)。
不過(guò)這并不意味著Face ID就沒(méi)有了，可能這個(gè)劉海屏不只是屏幕的缺口，也是下一次產(chǎn)品創(chuàng)新的缺口。
據(jù)國(guó)外媒體2020年報(bào)道的專(zhuān)利申請(qǐng)信息顯示，蘋(píng)果有一項(xiàng)技術(shù)稱(chēng)為“光識(shí)別模塊”，主要用于確定一臺(tái)計(jì)算設(shè)備的用戶(hù)身份，極有可能就是將Face ID面部識(shí)別技術(shù)添加到MacBook電腦中。
顯然在產(chǎn)品創(chuàng)新陷入瓶頸的當(dāng)下，蘋(píng)果選擇只上一個(gè)菜——最強(qiáng)芯片，至于Face ID這道甜點(diǎn)，大概率要等到下一代產(chǎn)品更新時(shí)才能補(bǔ)上劉海屏這塊缺口了。
這樣的“擠牙膏”行為，難免讓人懷疑蘋(píng)果是否還具備早期的那一份產(chǎn)品真誠(chéng)。
而那份真誠(chéng)，或許只能在何同學(xué)的視頻里看到。
作為資深“果粉”，他在一期視頻里，深度體驗(yàn)解讀了蘋(píng)果初代麥金塔電腦。
為了讓沒(méi)有用過(guò)的人也能夠理解蘋(píng)果精神，何同學(xué)用了一個(gè)類(lèi)比“如果你使用的是支持面容識(shí)別的iPhone，那么每當(dāng)你打開(kāi)面容ID及密碼，就會(huì)看到一個(gè)笑臉，那是一個(gè)來(lái)自1984年的微笑”。
為了這句理科生的浪漫，他搜集來(lái)三臺(tái)舊電腦并修好開(kāi)機(jī)，讓粉絲可以看到很久遠(yuǎn)的文字輸入、flash動(dòng)畫(huà)，也看到了這些早已落后于時(shí)代的產(chǎn)品，如何像一個(gè)遙遠(yuǎn)的伏筆一樣改變著當(dāng)今的世界。
這種繼承自早期蘋(píng)果產(chǎn)品的真誠(chéng)精神，同樣是他受到喜愛(ài)的原因：任何一個(gè)時(shí)代，真誠(chéng)和認(rèn)真，都最可貴。不管對(duì)于數(shù)碼產(chǎn)品，還是內(nèi)容創(chuàng)作。
作者：古廿；編輯：伊頁(yè)；微信公眾號(hào)：科技新知
本文由 @科技新知?原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來(lái)自Unsplash，基于 CC0 協(xié)議
M1 Pro和M1 Max也不是給基礎(chǔ)用戶(hù)用的呀，那是生產(chǎn)力工具，跟M1應(yīng)該不算一個(gè)賽道的吧，我理解這兩款芯片后續(xù)應(yīng)該是用于Mac Pro這樣的高端機(jī)型上
這次的發(fā)布會(huì)好像確實(shí)雷聲大雨點(diǎn)小了 有些許的意外 靜觀(guān)其變吧
俗了。性能是小米初入市場(chǎng)的突破口。蘋(píng)果的賣(mài)點(diǎn)應(yīng)該是體驗(yàn)，如果賣(mài)點(diǎn)是性能，那就俗了。
聽(tīng)君一席話(huà)，如聽(tīng)一席話(huà)。
蘋(píng)果會(huì)缺創(chuàng)意嗎？你們以為蘋(píng)果每年這樣的擠牙膏是因?yàn)閮?nèi)部沒(méi)有創(chuàng)新？大廠(chǎng)產(chǎn)品需要的是頂層決策。
在對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)意的真誠(chéng)上，每一個(gè)品牌可能都需要一個(gè)何同學(xué)