起點課堂會員權(quán)益
職業(yè)體系課特權(quán)
線下行業(yè)大會特權(quán)
個人IP打造特權(quán)
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導(dǎo)直播
12場專業(yè)技能直播
會員專屬社群
榮耀標(biāo)識產(chǎn)品案例：微信狀態(tài)，有多牛逼？
題-111.png!/both/72x72){kind=small}
編輯導(dǎo)語：互聯(lián)網(wǎng)上，我們可以通過狀態(tài)的顯示來得知這個人目前是否方便。繼QQ狀態(tài)后，我們看到了不一樣的狀態(tài)顯示。微信狀態(tài)，它的定義不止是狀態(tài)，而成為了一個超級鏈接器。為什么這么說？本文對微信狀態(tài)進行拆解，一起來看看微信狀態(tài)為我們做產(chǎn)品帶來的啟示。
今天，來拆解下「微信狀態(tài)」這個產(chǎn)品案例，來談?wù)劇笭顟B(tài)」的牛逼存在。
主要從以下幾點開展：
- 微信狀態(tài)的發(fā)展
- 常見的「狀態(tài)功能」
- 微信狀態(tài)的3種添加方式
- 微信狀態(tài)又多牛逼？
- 對我們做產(chǎn)品的啟示
自從上次我發(fā)現(xiàn)，可以把「微信步數(shù)」設(shè)置為狀態(tài)后。
我就發(fā)現(xiàn)，微信狀態(tài)，已不僅僅是一種狀態(tài)，而發(fā)展成了一個超級鏈接器。
為何這樣說？往下看就知道了。
一、微信狀態(tài)的發(fā)展
微信狀態(tài)，一開始還不叫「狀態(tài)」。
早在2018年12月的微信7.0版本中，微信個人中心上線了「時刻視頻」，點擊相機圖標(biāo)或下拉，可發(fā)布短視頻。這是微信狀態(tài)的前身。
在2019年1月的微信7.0.2版本中，「時刻視頻」改名為「視頻動態(tài)」。
經(jīng)過2年的沉淀，張小龍在2021年1月19日的微信公開課Pro上，暢談微信動態(tài)。
張小龍說：現(xiàn)在的微信名片，幾乎沒有什么東西，但事實上，未來的名片就應(yīng)該是活的，應(yīng)該包含當(dāng)前的狀態(tài)，比如我們坐在這里在開一個會，引入的「狀態(tài)」這個東西希望做到。
張小龍解釋：如果你在某一個狀態(tài)里面，也希望看到誰和你在一個狀態(tài)里，比如在打同一個游戲、在同一個咖啡廳。社交的本質(zhì)是什么，是找到同類，「狀態(tài)」是找到同類的方法。
到這里，張小龍終于想清楚了，微信狀態(tài)，該如何做。
就在2021年1月21日，微信迎來了年度 8.0 版本大更新，微信狀態(tài)在這個版本中正式和大家見面。
至此，微信狀態(tài)已擺脫「視頻」的局限，在NB、驚艷的路上越走越遠(yuǎn)。
二、常見的「狀態(tài)功能」
說到產(chǎn)品的個人狀態(tài)功能，大家都不陌生。
交友軟件，都有一個在線、離線狀態(tài)。
企業(yè)IM，都設(shè)有有空、忙碌中、會議中、出差中、請假中等狀態(tài)。
QQ，狀態(tài)就更豐富了，幾十個狀態(tài)隨你選。
作為互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的我們，也一直以為，「狀態(tài)」功能頂多就這樣，QQ狀態(tài)是天花板。要么顯示自己的在線、離線、忙碌、空閑等狀態(tài)，方便對方知道是否要聯(lián)系我；要么顯示自己的心情，表達自己的情緒。
直到微信狀態(tài)的出現(xiàn)，才重新讓你思考，該如何思考一個產(chǎn)品功能的存在。
三、微信狀態(tài)的3種添加方式
可能你會說，微信狀態(tài)也是點擊添加后，就會顯示給好友，和QQ狀態(tài)不是一樣的嗎？
還真不一樣。
比如我說一個最基本的，微信狀態(tài)最少有3種添加方式。
1. 微信個人中心直接添加，這和QQ一樣
雖然添加方式一樣，其實微信狀態(tài)功能更加強大、拓展性更強。
比如你可添加圖片、位置，可設(shè)置哪些人不可見等。
還能查看合適設(shè)置同樣狀態(tài)的朋友，可以和好友基于狀態(tài)點贊互動等。
2. 第三方的服務(wù)或APP添加
比如把微信步數(shù)、視頻號直播、微信讀書、聽音樂等添加為自己的狀態(tài)。
當(dāng)你正在微信讀書上讀某本書時，除了可分享到朋友圈、微信群外，還可以分享到個人狀態(tài)。
這種方式設(shè)置個人狀態(tài)，更加真實、個性化、豐富。
3. 線下掃碼打卡，更新狀態(tài)
微信還開放了線下掃碼打卡，來更新個人狀態(tài)的功能。
比如你在星巴克，掃描咖啡杯或店里的二維碼，或者打開定位，就能發(fā)布喝星巴克咖啡的狀態(tài)。在喜茶也一樣。
點擊星巴克圖標(biāo)，還能跳轉(zhuǎn)到星巴克小程序，直接下單。厲害了。
你的好友，能看到你正在喝星巴克。
該功能還在小范圍測試中，一旦開放，將釋放巨大能量和和商業(yè)價值。
第2、3種方式設(shè)置狀態(tài)，不能在微信個人中心直接添加，一定要基于當(dāng)前場景添加。這種設(shè)置方式，讓狀態(tài)回歸到了「真實狀態(tài)」本身。
四、微信狀態(tài)又多牛逼？
在微信狀態(tài)出現(xiàn)前，從來沒有產(chǎn)品，把「狀態(tài)」這個功能做得這么深。從來沒有人，把「狀態(tài)」這個功能思考得這么透。在我看來，微信狀態(tài)，已不僅僅是個狀態(tài)，那是什么呢？
第一，它是一個「社交入口」在這個入口，你能看到誰和你設(shè)置了一樣的狀態(tài)，你能看到你的好友都設(shè)置了什么狀態(tài)。
張小龍說，社交的本質(zhì)是找到同類，「狀態(tài)」是找到同類的方法。
第二，它是另一個「朋友圈」你可以在狀態(tài)上添加圖片、視頻、地理位置、不給誰看等，還可以基于狀態(tài)進行點贊互動。
這是一個不一樣的「朋友圈」，是朋友圈中的朋友圈。
第三，它是一種新的「分享方式」目前，騰訊的很多產(chǎn)品的分享，比如音樂、視頻、讀書、游戲等，除了可以分享到微信朋友圈、社群外，還可以添加為微信狀態(tài)。
如果微信狀態(tài)開放接口給第三方應(yīng)用，這就是另一種標(biāo)準(zhǔn)化的分享方式。
第四，它是一個「流量分發(fā)入口」當(dāng)用戶把正在讀書的、玩的游戲、聽的音樂、視頻號內(nèi)容等動態(tài)，分享到個人狀態(tài)后，看到你狀態(tài)的用戶，可點擊進入查看，也能把你的狀態(tài)轉(zhuǎn)為自己的狀態(tài)。這就是做流量分發(fā)呀。
如果狀態(tài)設(shè)置開放給第三方后，這個流量很可觀。
第五，它是一個「品牌廣告入口」上文有說到，你可以在線下掃碼添加喜茶、星巴克等品牌，設(shè)置為自己的個人狀態(tài)，狀態(tài)中背景圖、logo、地址，都是商家的信息。點擊商家名稱，還能跳轉(zhuǎn)到購買頁。
這就是品牌宣傳，品牌廣告。當(dāng)微信狀態(tài)開放所有商家后，這里面蘊藏巨大商業(yè)價值。
第六，它是一個「線上線下鏈接器」還是那個掃碼打開添加狀態(tài)，直接把線下、線上鏈接了起來。比如你在圖書館，你可以打卡。你在聽歌劇，你可以打卡。你在東方明珠拍照，你可以打卡。
這就是為何我開篇就說，微信狀態(tài)已發(fā)展成了一個超級鏈接器。一個不起眼的狀態(tài)功能，硬是被微信狀態(tài)給顛覆了。
五、對我們做產(chǎn)品的啟示
從拆解微信狀態(tài)功能，能給我們做產(chǎn)品帶去很多思考。
第一，一個產(chǎn)品或功能，需要有一個強有力的支點，也就是不變的東西微信狀態(tài)的支點是，用戶當(dāng)前的真實狀態(tài)。圍繞真實狀態(tài)，用戶可以是在線上看書、打游戲，可以是在線下喝咖啡、逛街等等，場景非常多。
第二，一個產(chǎn)品，只有持續(xù)迭代、持續(xù)思考，才能有突破的可能微信狀態(tài)發(fā)展成當(dāng)前這樣，也走過彎路，一開始想是做短視頻，后面摒棄短視后，圍繞人的真實狀態(tài)，才找到了好的思路。有時就算你做了一個當(dāng)前看來成功的產(chǎn)品或服務(wù)，如果不持續(xù)迭代和思考，也會逐步被用戶放棄。
第三，現(xiàn)在的產(chǎn)品怎么樣，并不意味著你也這樣做，要有基于業(yè)務(wù)的創(chuàng)新設(shè)置個人狀態(tài)這個功能，有十幾年的歷史了，大家認(rèn)為的「狀態(tài)」可能就是這樣子了。如果微信狀態(tài)仍然像QQ狀態(tài)一樣，那還不如不做。
第四，產(chǎn)品也需要有架構(gòu)師普通的產(chǎn)品經(jīng)理，做一些推翻自己已經(jīng)上線的方案，經(jīng)常去做改版、推翻重做，這很要命。牛逼的產(chǎn)品經(jīng)理，有一個長期的清晰的目標(biāo)，我這個東西要發(fā)展成什么樣子，然后持續(xù)迭代去實現(xiàn)。功能還是那個功能，但是做著做著，就是一個平臺了。
我把這樣的產(chǎn)品經(jīng)理，定義為產(chǎn)品架構(gòu)師。這是「微信狀態(tài)」帶給我的做產(chǎn)品的啟示。你有什么啟示嗎？
#專欄作家#
岳老三，微信公眾號：產(chǎn)品筆記（ID：cpbiji），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。7年產(chǎn)品工作經(jīng)驗，前網(wǎng)易、陌陌高級產(chǎn)品經(jīng)理。任何商業(yè)進化的方向是效率的提升，喜歡用產(chǎn)品思維挖掘事物本質(zhì)。相對擅長產(chǎn)品分析、產(chǎn)品設(shè)計、邏輯思維等。
本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
題圖來自unsplash，基于CC0協(xié)議
題-111.png!/both/150x150)
真牛逼，可以想到這這么多！
有點尬吹了
原來我一直以為只能在個人簡潔那里添加狀態(tài)，沒想到還有這么多方式！感謝作者的分享~
有點可惜的就是這個狀態(tài)沒有記錄，有種活在當(dāng)下，不問過去的感覺
感覺就是故意這么設(shè)計的，跟朋友圈也能區(qū)分開。沒有記錄，也就意味著少了很多發(fā)布時的心理負(fù)擔(dān)，不會像朋友圈那樣，逐步變成對外包裝、自我粉飾的地方。
可以簡化記錄本月狀態(tài)，簡單記錄本月個人狀態(tài)，有利促活
現(xiàn)在又記錄了 不過好像有時間限制 并且只能看自己的
啊……這樣啊
說實話 感覺這功能沒什么卵價值
看了文章立馬去設(shè)置了QQ音樂分享到微信狀態(tài)，對于這個功能，我反手就是一個點贊。
沒看這篇文章之前我都沒注意到微信狀態(tài)還可以這樣哈哈哈哈，微信狀態(tài)這個功能確實能給做產(chǎn)品的帶來很多思考
最好的產(chǎn)品，就是能做到身臨其境，如微信紅包，模仿發(fā)紅包的真實場景，‘狀態(tài)’也是一樣，去連接真實，連接同類。
以前都沒太注意到微信的時刻視頻這個功能，不過不得不說微信狀態(tài)這個功能的確做得很不錯