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編輯導(dǎo)語(yǔ)：視覺設(shè)計(jì)是產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要層面，然而視覺設(shè)計(jì)并非那么容易，尤其在價(jià)值體現(xiàn)方面。設(shè)計(jì)師若想讓設(shè)計(jì)更具美學(xué)性和有效性，則需要在信息傳遞、用戶體驗(yàn)等層面進(jìn)行考量。本篇文章里，作者結(jié)合個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)如何做好視覺設(shè)計(jì)價(jià)值體現(xiàn)一事做了總結(jié)，一起來(lái)看一下。

前言

我想每一位視覺設(shè)計(jì)師在剛開始工作的時(shí)候，或許會(huì)有過這樣的經(jīng)歷：做完一個(gè)稿件，被需求方反反復(fù)復(fù)要求改稿，虐到一度懷疑自己是不是一個(gè)職業(yè)的設(shè)計(jì)師，還是一個(gè)無(wú)情的改稿美工，對(duì)于自己工作的價(jià)值開始模糊不清……

每一位悲催的設(shè)計(jì)師背后都有過一群指點(diǎn)江山的天使！

一、如何從困境中走出

當(dāng)這個(gè)場(chǎng)景發(fā)生的時(shí)候，我想我們應(yīng)該好好思考一下，我們作為視覺設(shè)計(jì)師，職業(yè)追求應(yīng)該是什么？以及我們交付的設(shè)計(jì)稿對(duì)于產(chǎn)品的價(jià)值又在哪？

我覺得思考完這兩個(gè)問題之后，可能再面對(duì)這樣的場(chǎng)景，我們就知道如何去正視自己的價(jià)值了…

二、何為設(shè)計(jì)之美？了解視覺設(shè)計(jì)核心內(nèi)容

個(gè)人認(rèn)為：追求設(shè)計(jì)之美，應(yīng)該是視覺設(shè)計(jì)師的職業(yè)追求。

那什么是設(shè)計(jì)之美呢？設(shè)計(jì)之美，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中不僅是感性的美學(xué)感受，同時(shí)也應(yīng)該具有工具化屬性，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目的。而實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目的，讓設(shè)計(jì)行為具有了獨(dú)特的價(jià)值。

設(shè)計(jì)之美 ，是一種最佳和最可感的工具，可以解決視覺信息訴求問題。

現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的指導(dǎo)思想是功利主義與實(shí)用主義，追求的是商業(yè)利益，因此設(shè)計(jì)之美的創(chuàng)造至關(guān)重要，通過美來(lái)傳達(dá)信息。這種明確的功利性思維活動(dòng)，讓設(shè)計(jì)行為具有了存在價(jià)值。

設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)之初都是為了貫徹和實(shí)現(xiàn)功利目標(biāo)，設(shè)計(jì)行為都是圍繞這唯一的目標(biāo)進(jìn)行。因此視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)本身并不是以審美為目標(biāo)，而是將其作為一種工具而存在，在功利目標(biāo)的指導(dǎo)下，設(shè)計(jì)出具美感價(jià)值的作品，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)訴求。設(shè)計(jì)之美，是一種最佳和最可感的工具，可以解決視覺信息訴求問題。

現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的奧義

三、“看、懂、用”三步走原則讓設(shè)計(jì)具有價(jià)值

視覺設(shè)計(jì)中最核心的內(nèi)容是：視覺傳達(dá)。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中的視覺傳達(dá)的本質(zhì)就是傳遞信息，所以視覺設(shè)計(jì)工作中，不僅需要追求美學(xué)感受，同時(shí)也要有效的將信息傳遞給用戶，在傳遞的這個(gè)過程中，始終以用戶體驗(yàn)為中心去思考。所以我理解視覺設(shè)計(jì)師追求設(shè)計(jì)之美：需要從美感、信息傳遞、以及功能體驗(yàn)三個(gè)維度去思考。

1. 第一步：需要好看！

用顏值先吸引到用戶，讓用戶產(chǎn)生愉悅感。

大部分視覺設(shè)計(jì)師都是科班出身，有著非常專業(yè)扎實(shí)的美學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)。一個(gè)運(yùn)營(yíng)專題頁(yè)在頭圖的設(shè)計(jì)上，是否讓用戶產(chǎn)生美感以及情感共鳴，這是視覺設(shè)計(jì)中最直接的感受。

所以作為視覺設(shè)計(jì)師，不僅需要熟練掌握視覺構(gòu)成中圖形、顏色、構(gòu)成的應(yīng)用。隨著視覺表現(xiàn)形式的增加，還需要熟練掌握各種技法的表現(xiàn)方式，解鎖不同的運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)風(fēng)格。更需要建立良好的審美去洞見，然后以創(chuàng)新和美的方式，讓用戶獲得好的情感體驗(yàn)。

只有不斷學(xué)習(xí)積累，我們才能解鎖更多

在藝術(shù)和商業(yè)這兩者中如何去做平衡，這是一個(gè)需要設(shè)計(jì)師持續(xù)去探索的話題。視覺設(shè)計(jì)師最核心的競(jìng)爭(zhēng)力我認(rèn)為應(yīng)該是創(chuàng)意，或者說(shuō)是創(chuàng)意性的思維。創(chuàng)新往往就是發(fā)生在重構(gòu)信息與資源組合方式的過程中，找到創(chuàng)造或提升根本價(jià)值的方法。

所有創(chuàng)意的源泉，其實(shí)是來(lái)自于我們對(duì)生活的感受，對(duì)不同領(lǐng)域知識(shí)的積累。我理解設(shè)計(jì)是一門需要融合不同學(xué)科的知識(shí)、實(shí)踐與方法，去解決各種各樣簡(jiǎn)單亦或復(fù)雜問題的學(xué)問。所以提升視覺設(shè)計(jì)的美學(xué)感受，需要我們不斷的學(xué)習(xí)積累。多看、多練、多想，才能提升審美、提升技能、提升創(chuàng)意思維。

2. 第二步：需要好懂！

當(dāng)一個(gè)頁(yè)面投放給用戶之后，用戶的行為路徑為“感知-記憶-理解-行動(dòng)”。我們需要從感性思維切換到理想思維，從視覺表現(xiàn)切換到業(yè)務(wù)視角。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，視覺設(shè)計(jì)師需要識(shí)別從戰(zhàn)略層到表現(xiàn)層路徑，即用戶需求、產(chǎn)品目標(biāo)、到視覺設(shè)計(jì)的路徑。要從最終的業(yè)務(wù)目的去思考工作，以終為始。這樣我們才能提煉出對(duì)用戶有用的信息，以清晰的信息結(jié)構(gòu)展示給用戶，往往直接而清晰的信息，是最能抓住用戶的。

切換業(yè)務(wù)視覺，從最終的業(yè)務(wù)目的去思考設(shè)計(jì)工作，以終為始

3. 第三步：需要好用！

在產(chǎn)品中，設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)是圍繞功能來(lái)做的。功能體驗(yàn)，也就是幫助用戶更好地解決問題，讓用戶覺得有用。

而讓用戶覺得好用，就需要以用戶為中心做設(shè)計(jì)。結(jié)合系統(tǒng)的方法論知識(shí)，可以幫助我們更好地去了解用戶、洞察業(yè)務(wù)、對(duì)齊業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)目標(biāo)、以及明確設(shè)計(jì)過程。同時(shí)，運(yùn)用設(shè)計(jì)思維可以幫助視覺設(shè)計(jì)師闡述設(shè)計(jì)的時(shí)候，做到有理有據(jù)、設(shè)計(jì)有源。

運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)思維，以用戶為中心做設(shè)計(jì)

而當(dāng)設(shè)計(jì)與產(chǎn)品在溝通中，各執(zhí)己見，無(wú)法說(shuō)服對(duì)方的時(shí)候。經(jīng)驗(yàn)主義會(huì)在業(yè)務(wù)結(jié)果面前，顯得蒼白。

這時(shí)候數(shù)據(jù)反饋，就是最好的驗(yàn)證方法。設(shè)計(jì)的度量需要考慮主觀和客觀數(shù)據(jù)，用戶主觀態(tài)度和數(shù)據(jù)指標(biāo)需兼顧才能全面地對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行度量。這樣才是理性的方式去驗(yàn)證我們的設(shè)計(jì)是不是好用。

設(shè)計(jì)的度量需要考慮主觀和客觀數(shù)據(jù)

四、語(yǔ)言設(shè)計(jì)和業(yè)務(wù)互為因果，產(chǎn)生合力

設(shè)計(jì)師需要發(fā)揮專業(yè)的設(shè)計(jì)能力，輔助業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)化。始終以“業(yè)務(wù)目的”為設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)，輔以設(shè)計(jì)方法論指導(dǎo)整個(gè)設(shè)計(jì)過程，最終做到：設(shè)計(jì)和業(yè)務(wù)相互賦能，從而形成外部影響，最終達(dá)成業(yè)務(wù)目的，促成行業(yè)影響。

設(shè)計(jì)與業(yè)務(wù)互為因果，產(chǎn)生合力

而視覺設(shè)計(jì)師，通過以用戶為核心，做精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)，通過活動(dòng)IP，以及運(yùn)營(yíng)玩法策略吸引用戶，從而進(jìn)行產(chǎn)品品牌透?jìng)?，通過活動(dòng)的迭代更新，去提升我們的業(yè)務(wù)目標(biāo)，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)設(shè)計(jì)價(jià)值。

探究設(shè)計(jì)與商業(yè)融合助力業(yè)務(wù)

五、寫在最后：站準(zhǔn)原點(diǎn)、探索邊界、不設(shè)局限

我們對(duì)于設(shè)計(jì)之美的追求到底能走多遠(yuǎn)，我想這個(gè)話題又需要回到你最初對(duì)設(shè)計(jì)最初對(duì)那份真誠(chéng)，以及內(nèi)心的原動(dòng)力。當(dāng)我們想要把價(jià)值放大的時(shí)候，我們一定要明白，我們需要站準(zhǔn)原點(diǎn)，發(fā)揮我們的長(zhǎng)處，探索邊界，不設(shè)局限。將感性思維與理想思維結(jié)合，為我們的業(yè)務(wù)去做更有價(jià)值的設(shè)計(jì)。

當(dāng)我們切回到前言中的場(chǎng)景時(shí)，我想除了我們需要思考我們作為設(shè)計(jì)師的工作價(jià)值是什么？以及我們的設(shè)計(jì)稿對(duì)于產(chǎn)品業(yè)務(wù)的價(jià)值是什么？我們還需要明白，在團(tuán)隊(duì)合作中，我們并不是甲方乙方關(guān)系，而應(yīng)該是彼此的戰(zhàn)友。需要始終圍繞業(yè)務(wù)目標(biāo)、用戶價(jià)值，大家相互信任、各司其職，齊心協(xié)力打一場(chǎng)仗。

本文以上內(nèi)容，是自己結(jié)合工作經(jīng)驗(yàn)，以及參考部分相關(guān)話題文章，針對(duì)“視覺設(shè)計(jì)師追求設(shè)計(jì)之美的過程中，如何體現(xiàn)價(jià)值？”這一話題進(jìn)行的思考總結(jié)。

方法本身有很多種，但是一定需要與項(xiàng)目案例進(jìn)行結(jié)合，理論與實(shí)踐結(jié)合才出真知。

文章參考引用：

• 《從理性角度分析視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的價(jià)值》-牛一平
• 《3個(gè)維度，揭示視覺設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品的價(jià)值》-半江公子
• 《體驗(yàn)設(shè)計(jì)度量，看這一篇就夠了（上篇）》-AlibabaDesign

作者：馬亞薈；微信公眾號(hào)：58UXD

本文來(lái)源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@58用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)中心

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