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編輯導(dǎo)語：作為運營人，運營設(shè)計希望通過設(shè)計的手段把水滴效應(yīng)發(fā)揮到最大價值，而其關(guān)鍵就是讓用戶記住，使用戶在視覺上形成連貫性，逐漸建立起良好的信任感，最終滲透到用戶心中。本篇內(nèi)容作者以“58同城”為例子，告訴大家如何5不創(chuàng)建連貫性與標(biāo)準(zhǔn)化的運營風(fēng)格，干貨滿滿還不趕快來收藏！

一、寫在前面

現(xiàn)如今人們普遍生活在忙碌的狀態(tài)當(dāng)中，大部分人都會選擇一切從簡，按照慣性思維去做事，比如：每天只打開自己常用的APP，買東西只買自己認(rèn)準(zhǔn)的品牌等等。而58招聘作為藍(lán)領(lǐng)招聘的頭部產(chǎn)品，希望在用戶心中建立良好的品牌形象，使用戶在繁雜的產(chǎn)品中第一時間想到58招聘的平臺。

由此在2021年確定了以連接為概念的品牌符號link round，目的是通過該符號與用戶產(chǎn)生共鳴。運營設(shè)計希望通過設(shè)計的手段把水滴效應(yīng)發(fā)揮到最大價值，而其關(guān)鍵就是讓用戶記住，使用戶在視覺上形成連貫性，逐漸建立起良好的信任感，最終滲透到用戶心中。點擊下方視頻了解58招聘品牌視覺符號。

二、挑戰(zhàn)

作為運營設(shè)計師，能否高效滿足業(yè)務(wù)需求與視覺連貫性傳遞的平衡，以下三點是急需探索挑戰(zhàn)的：

1. 設(shè)計共情：58招聘主要面向廣大藍(lán)領(lǐng)群體，需要給藍(lán)領(lǐng)傳達(dá)出什么樣的設(shè)計感受？
2. 探索應(yīng)用：基礎(chǔ)符號奠定基礎(chǔ)，在日常運營設(shè)計中如何更好的應(yīng)用？
3. 標(biāo)準(zhǔn)效率：提效是每個設(shè)計團(tuán)隊面臨的問題，怎樣去定義標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計方法？

最近半年對這三點挑戰(zhàn)做了一些嘗試，下面就分享一下視覺風(fēng)格的連貫性與標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計方法。

三、概念探索確立

1. 理解用戶

藍(lán)領(lǐng)群體

2. 推導(dǎo)設(shè)計方向

按照藍(lán)領(lǐng)基礎(chǔ)屬性、社會關(guān)系、消費能力、行為特征、心理特征分析出藍(lán)領(lǐng)群體的用戶特征，熱情勤勞/簡單直接/清晰易懂。

從用戶特征中，拆解出了符合藍(lán)領(lǐng)群體特征的關(guān)鍵詞，希望、簡單、易懂、勤勞、場景、溫度、體驗、氛圍、情感化。其中最能展現(xiàn)58招聘調(diào)性的是，熱情、希望、簡單。

用戶在使用招聘產(chǎn)品時，對自己，都是抱有期望的。想通過自己對工作的熱忱，來換取相應(yīng)的回報。同時他們也是簡單的，簡單到只有一個想做老板的理想。把這三個關(guān)鍵詞更具象化的思考后，對設(shè)計風(fēng)格也逐步有了方向。在海量的情緒版搜索中，發(fā)現(xiàn)“光”這個意向反復(fù)出現(xiàn)在情緒版中。

3. 風(fēng)格概念確立

根據(jù)以上的推導(dǎo)，得出一個可傳達(dá)給用戶的視覺風(fēng)格-輝光場景。結(jié)合我們的用戶，將這個風(fēng)格加上了概念，定義為-以光貫穿始終，讓藍(lán)領(lǐng)群體前程似錦。

四、設(shè)計執(zhí)行沉淀

1. 借助風(fēng)格概念，拆分場景搭建層次，5步快速產(chǎn)出

根據(jù)快速搭建畫面場景的思路，把畫面分成4個層，流程如下：

step1：背景層：場景化設(shè)計，營造環(huán)境，使用戶有沉浸感

step2：中景層：品牌符號，做品牌透傳，使用戶記住品牌符號

step3：前景層：情感化傳達(dá)、氛圍烘托、微動效，使用戶共情

step4：文字層：突出活動利益點，使用戶迅速了解內(nèi)容

step5：光效層：通過前面4步，搭建好場景后，以品牌符號作為光源，給場景增加輝光光效，這也是保持視覺連貫性的關(guān)鍵。

2. 更標(biāo)準(zhǔn)化的運營設(shè)計與高效產(chǎn)出

通過上面的5步搭建思路，復(fù)用到了其他5個頁面中。視覺風(fēng)格的確定，可以使用戶的視覺保持連貫性；分層的設(shè)計方法，可以使設(shè)計效率有所提升。目前，DAU穩(wěn)步上升。

3. 為組件庫建立基礎(chǔ)

日常運營設(shè)計有較高的時效性，組件庫的搭建，可以使設(shè)計產(chǎn)出高效、一致。以四個層次為維度做設(shè)計，也是為接下來的組件庫產(chǎn)出做準(zhǔn)備，這些元素沉淀下來，可以高效執(zhí)行緊急或者日常基礎(chǔ)的設(shè)計產(chǎn)出。

五、寫在最后

目前招聘C端運營設(shè)計風(fēng)格的連貫性和標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計流程取得了部分成果。沉淀出部分的組件為下一步的更標(biāo)準(zhǔn)化、更效率化打基礎(chǔ)。當(dāng)然未來還是需要打磨和完善的。之后也會緊跟流行趨勢和業(yè)務(wù)發(fā)展、用戶反饋等，持續(xù)更新優(yōu)化。讓品牌運營一致性視覺更連貫，應(yīng)用更創(chuàng)意。未來還有很長一段路要走，未來可期。

作者：鄭婧欣；微信公眾號：58UXD

本文來源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@58用戶體驗設(shè)計中心

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議