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編輯導語：無論是在手機端還是電腦端打開某個APP或網頁的時候，我們會見到企業(yè)產品的優(yōu)惠活動設計，這是商家和平臺在利用H5的形式進行運營推廣。但并不是每一次設計都是有效的，那么如何有效地進行進行這類運營活動呢？本文作為圍繞如何提高運營活動流量展開講述，解決兩類問題，幫助你更好地進行活動運營。

如今運營活動可謂鋪天蓋地，手機端也能經常見到各大企業(yè)產品的優(yōu)惠活動設計，比如活動圖，落地頁，優(yōu)惠券，戰(zhàn)略樓層等設計。國內的運營設計推廣形式多以落地頁（H5）的形式幫助企業(yè)做推廣企業(yè)產品或者樹立企業(yè)形象的活動。

由于，這類狂轟濫炸式的運營活動，讓用戶倍感無味，致使運營活動流量不高，設計師在實際的工作中往往會遇到以下二類問題，導致我們的運營活動流量不高，達不到預期的運營目的，如圖：

一、用形式解決內容過長問題

近些年在市面上落地頁的推廣形式多以長頁面為主，比如電商的推薦頁、商品的宣傳頁。由于企業(yè)想要表達的內容過多，使落地頁的長度越來越長，這種形式雖然可以更全面地介紹商品優(yōu)勢，但是在快節(jié)奏的互聯網市場，用戶自然會覺得很臃腫。

針對落地頁內容過長，視覺呈現不佳的問題，我們最快能想到的辦法就是刪減字段，但是如果運營經理不同意刪減字段那怎么辦？因此，刪減這是一個辦法，但不是最好的辦法。

既然不能刪減，我們不妨換個思路來解決這個問題。剛剛談到內容過長導致用戶感覺臃腫，感覺臃腫的核心所在是“內容”對用戶沒意義，按著這思路延展下去解決問題的關鍵在于“突出重點”，這里我提供四個方法幫助大家解決困擾。

1.? 優(yōu)化頭圖的尺寸

許多設計師由于沒有考慮清楚手機到最終的預覽效果，導致很多重要的元素出現在低活躍的區(qū)域，用戶第一眼看不到能吸引自己的內容，從而失去往下滑動了解更多內容的動作，造成運營推廣的效果大打折扣。

因此在設計這種長圖時要事先考慮好首屏要呈現什么內容，一般的運營頭部高度一般定在600px-750px左右，如果是內容較多的話，我建議把頭圖的高度控制在460左右，這樣可以促使用戶在首屏看到更多的信息，引導用戶有興趣向下滑動，用戶的點擊率也隨之上升。

2.? 手機海報的表現形式

除了縮減頭圖的高度之外，實際上利用海報宣傳的方式進行設計也是可以的。在朋友圈或其他社交平臺上經常看到這種帶有二維碼的宣傳海報，用戶通過掃碼直接進入運營活動中心。

這類海報形式有著短小精悍，言簡意賅、便于傳播的優(yōu)點，是一種提高運營活動流量很好的表現形式。

3.? 九宮格拼圖的表現形式

雖然現在是抖音的天下，但是這類九宮格拼圖的表現形式，在微博（微信、微淘）如日中天的時代也是風靡一時的，這里提出九宮格拼圖的形式也是給大家提供一個思路，是否采用還需要考慮企業(yè)主要運營的平臺。

4.? 閃屏的表現形式

閃屏這種表現形式雖然點擊率并不高，但是一種很好蹭熱度的方法。對閃屏的設計，設計師只需要思考好用什么呈現表現形式為閃屏物料注入新的活力，例如用下面這種只突出主體物和標題的表現形式，把內容更加精簡、準確地傳遞給用戶，這種表現形式就很好。

二、了解興趣低的原因

在第二部分里，我想分為4個模塊——了解興趣低的原因、用形式提高用戶興趣、讓標題文案更加突出、用獵奇心理引起用戶興趣，來談一談我對“用戶興趣”的理解。

1.? 解決用戶興趣的方法

早期的互聯網產品以工具為主，例如百度就是用來搜索的、QQ就是用來聊天的、淘寶就是用來買東西的，這些產品呈現的感覺都以簡潔清晰為主，但隨之互聯網越來越普及，娛樂產品出現與工具類產品越來越多的差異性趨勢發(fā)展。

尤其對于運營設計，簡潔清晰變得沒那么重要，個性、趣味才是占據主導。想要運營設計做得讓用戶有興趣，不妨試一試我下面所說的四個技巧。

2. 為什么要“動”會引起用戶興趣

以圖片+內容的這種展現形式在市場出現很久了，對用戶的吸引度不免有減弱的趨勢，在這一階段我們需要尋找一種更加有趣的形式來吸引用戶。

興趣可以用更為科學的方法“注目度”來解釋，當我們眼睛在看到某一個事物的時候，大腦會根據事物的形態(tài)給一個由“強”到“弱”的排序，去支配眼睛去觀察事物，如下圖所示，我們可以直觀地看到“動畫”這個類目是排在前面的。大部分用戶在看到運營活動內容的精神狀態(tài)（注目度）是分散的，所以要搶占用戶的時間，設計用戶第一眼的吸引力。

三、用形式提高用戶興趣

1.? 加入更多的動效

根據上面的結論，在提高用戶興趣這個問題上，我們完全可以增加展示效果的動效來做到，很多產品也是這樣做的。

比如今年拼多多的Banner上，做了一些標題旋轉、優(yōu)惠券飛出的動畫效果：

像京東購物節(jié)中做一些開場的動畫效果：

在活動流程上面的動效，比如在一些抽獎環(huán)節(jié)模擬真實物體的運動軌跡：

在圖標或者標簽上面加一些位移、漸隱漸顯的動畫效果：

在一些彈窗上面加上一圈光效，也是一個不錯的選擇：

如今在運營活動上加入更多的動效是設計師必備技能之一，最常規(guī)的就是把畫面中的某一個元素變大，像是下面的按鈕，采用放大縮小的動效。

或者是按鈕旁邊加上一個手指的元素，也可以起到吸引用戶的目的。

元素圍繞主題物周邊沿著運動軌跡活動。

關于動效的案例，這里我就不一一舉例說明了，大家可以登錄螞蟻設計服務平臺 – 犸良這個平臺獲取靈感。

2.? 以靜制動

對于不會動效軟件的同學也沒有關系，也可以著重對畫面的張力進行設計，以靜至動，以下我就分享幾個以靜至動的方法。

• 元素之間的動勢：合理的運營元素之間的組合關系可以營造出有動的感覺，如果單單放一個開飛機的場景可能并沒有感覺在飛，但如果加上飛翔的紅包、模糊的背景，那就感覺真的在開飛機。
• 有力的指引力：如果單單地放一張優(yōu)惠券，不會產生吸引人的觀感，但設計四只手從四個方向爭搶的畫面，就會感覺畫面有力量有爭搶的感覺。
• 以破形產生動感：畫面中從左側設計一張卡片，遠處門的入口塑造的，大膽地破形處理，很容易營造出一種動態(tài)感覺。
• 夸張的構圖設計：當然了不同的視角和構圖也可以讓畫面感覺生動，如下面這樣的構圖就會給用戶營造出一種畫面外還有畫面的感覺。

• 營造運動畫面感：下面這套海報采用硬朗的直線和運營動作的完美結合，通過營造強烈的運動感給用戶傳達動的感覺。

3. ?視頻推廣的形式

由于短視頻領域的興起，朋友圈中轉發(fā)視頻的用戶也日益增加，如果設計師可以給運營經理在以視頻形式進行運營活動的推廣的需求上出謀劃策的話，也是一個很專業(yè)的設計師了。

四、讓標題文案更加突出

造成用戶不感興趣的原因還有可能是信息傳遞效率不高，用戶無法通過標題知道這是什么活動，怎么可能引起用戶的興趣而點擊？

標題的文案可謂是用戶判斷信息的首要思想要素，他能迅速讓用戶了解活動主題，傳達活動興趣點，激發(fā)用戶參與。

1.? 選擇識別度高的字體

設計師是一個創(chuàng)造美的職業(yè)，但是也要有取舍，在我看來漂亮固然重要但高效的信息傳遞更為重要，尤其是在運營活動的標題設計上應該盡量選擇一些識別度高的字體，先讓用戶清楚地知道該活動是干什么的，再用特殊的技法去吸引用戶點擊。

在標題字體上我比較推薦使用無襯線字體，因為黑體去掉過多的襯線裝飾，是橫平豎直，筆畫粗細均衡，使字更為精練并且醒目。例如下面這張效果圖，都是在黑體的字體基礎上做的設計，光看標題就可以清楚活動大致是個什么類型的了。

2.? 給字體加點效果

如果覺得以上的方法并不能給用戶起到視覺沖擊力的效果，不妨給標題的字體加一點效果圖，比如立體效果、加裝飾物、更改字體結構等等，如圖：

五、用獵奇心理引起用戶興趣

以下內容不算是設計技法的內容了，算是運營思維方面的小竅門，我認為身為運營設計師，還是有必要知道的。

1.? 倒計時營造緊張感

如果在手機海報的表現形式上，加入以下這種“倒計時”主題，有助于激發(fā)起用戶期待感和代入感，起到事半功倍的效果。

2.? 明星的效應

如果活動中有明星素材可以使用，千萬不要放過這個機會，因為明星自帶流量和話題，也是吸引用戶興趣，提高流量的好辦法。

3.? 節(jié)日的熱點

一年中有很多節(jié)日或者節(jié)氣的時間節(jié)點，這些時間節(jié)點自帶吸睛功能，可以把他們當成借勢營銷的主題，有的放矢地制作活動宣傳圖，增加曝光度，保證營銷的新鮮度。

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斜杠7濕兄，公眾號：斜杠7濕兄，人人都是產品經理專欄作家。星光不問趕路人，時光不負有心人，勵志做一個知識的分享者。

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