編輯導語：元宇宙是現在國內外都十分火爆的話題。在這篇文章，作者詳細地拆解市面上現有的元宇宙產品的設計思路，給做元宇宙方面的朋友提供了一些新的切入點。一起來看看吧。

一、前言

本文承接上篇文章《元宇宙系列開篇：一文讀懂元宇宙》，在文章最后列舉了國外頭部4個元宇宙產品分別在元宇宙4要素：虛擬身份、UGC生態&創作者經濟、沉浸體驗、多元社會如何布局和設計的。

這段時間筆者一直在尋找國內和國外新上線的元宇宙產品或在元宇宙四要素中的某個要素做的比較好的產品體驗，試圖通過拆解市面上現有的元宇宙產品的設計思路來給所有從事元宇宙產品研發的朋友提供一些新的切入點。

二、產品體驗

1. 2號星球

公司名稱：北京浪淘金科技有限公司（核心骨干是從崽崽項目出來的）

虛擬人技術：自研

注冊流程采用自拍、上傳自拍、默認形象生成虛擬形象，然后可對形象進行詳細調整生成。

地圖場景：自研

用戶UGC內容：我的空間

用戶在創建空間前必須先選擇一種官方預制地圖（夢幻婚禮、軍事基地、仙境等）。

創建好預制空間后，官方提供很多單獨裝修道具供用戶在預制空間的基礎上進行個性化創作。

布置完畢后還可以為該空間創建玩法，玩法分為空間玩法和交互玩法，空間玩法可單人體驗，交互玩法需其他用戶配合：

比較特別的一點是用戶可以設置進入空間的權限，比如說著裝要求：

金幣系統，暫未開通充值提現功能。

獲取金幣：

• 創建空間，其他用戶進入你的空間玩游戲和時長可獲得分成。
• 自己去別人的空間玩游戲獲勝也可以獲得金幣。

消耗金幣：

• 購買服飾資源。
• 購買裝修道具。

沉浸體驗感：

游戲中人物動作比較絲滑，拉弓射箭彈道細節比較優質，但是因為用戶所有的UGC內容都是利用官方預制的最小單位資源，所以用戶與用戶之間個性化不足，很難長期留住用戶。

社交場景：

空間玩法可以很好的解決冷啟動的問題，用戶進入空間不需要等待匹配用戶即可開啟游戲，但是相應的此類玩法對用戶是否同時處在某個空間就成了非必要條件，競技性不強。

2. 虹宇宙

公司名稱：北京天下秀廣告有限公司

虛擬人技術：自研

注冊流程采用自拍、上傳自拍、默認形象生成虛擬形象，然后可對形象進行詳細調整生成。

地圖場景：自研

用戶UGC內容：房屋

現在虹宇宙還處于內測階段，11.22首次開啟注冊直接導致服務器宕機，第二批開放注冊在12.10，依舊在注冊流程需要創建屬于自己的虛擬形象。

進入App后用戶需要在規定的時間搶奪自己在虹宇宙的星產之一：房屋，房屋被虹宇宙分為sss～c級不等，品質越高的房屋售價越高，更夸張的是，目前高級別的虛擬房產已經在二手平臺上被炒到了 53 萬元。

用戶在房屋的基礎上可以裝扮自己的房屋，需要注意的是，虹宇宙中的家具具有很高的可玩性（電視可以真的放映視頻、鋼琴真的可以彈等），在虹宇宙里面，虛擬房產是基于區塊鏈技術的 NFT 資產，而 NFT 資產主要為 P-lanet 星產，包括了房屋與土地等，用戶自由買賣手中的虛擬房產、虛擬道具等虛擬資產。

金幣系統：

虹宇宙最大的技術，就是通過區塊鏈讓用戶所得到的數字資產都是自己的。甚至虹宇宙還將開放內容創作平臺，把創作者的內容制作、工具應用轉化成數字資產進行交易。

目前天下秀上線了 HASHII 區塊鏈價值網，并發布了全球首個區塊鏈個人專屬硬件節點“HASHII BOX”，為區塊鏈技術開辟了基礎。

鉆石獲取場景：做任務、扭蛋機、參加活動。

鉆石消耗場景：購買虛擬道具，虛擬道具都有品質等級，品質等級越高，價格越貴。

沉浸感體驗：

App很卡頓而且會導致手機發熱，虛擬形象穿模問題嚴重，動作Bug很多，例如可以無限跳……

房屋內的家具有很多小彩蛋，電子琴、扭蛋機、電視、照片墻等都可以用戶自定義。

社交場景：

天下秀是國內最大的網紅MCN機構，而此次發力元宇宙的切入點也是從網絡熱門IP切入，愿景是讓用戶低成本的近距離能和自己的愛豆互動。

虹宇宙在 11 月 9 日正式上線了國內知名虛擬 IP“魚太閑”的生活場景，并且首次以 3D 的形式呈現出來， 用戶們不僅可以參觀“魚太閑”的房屋，并且還能跟“魚太閑”進行互動。

“魚太閑”作為第一個紅人 IP，也開創了具有紅人 IP 屬性的虛擬資產應用到社交場景的先河，這也是把數字虛擬產品和“元宇宙”結合到一起的關鍵一步，同時還打開了“元宇宙”下紅人的價值。

3. 糖果

公司名稱：上海比心

虛擬人技術：2D自研

注冊流程生成默認虛擬形象，然后可對形象進行面補、服飾、五官等詳細調整生成。

地圖場景：2D自研

用戶UGC內容：房間、形象

糖果的虛擬形象是少有的支持選擇非人類的產品之一，當前可支持用戶選擇的非人類形象有貍貓、兔子、狐貍、灰狼。

糖果的房間等同于原始意義上的語音房，用戶可以DIY自己的房間，但是DIY的基礎單位是官方設計的最小道具相結合，不支持用戶對最小道具的創作。

金幣系統，糖豆不支持充值提現。

獲取場景和消耗場景：

沒有創作者經濟體系。

沉浸體驗：

值得注意的是，雖然糖果現階段還缺乏對單個道具可玩性的設計，但是在公域世界場景下，糖果借鑒Gather Town的設計，用戶只能聽到和自己所處相同區域的聲音，比較完美的復刻了線下真實的公共場景。

社交場景：

世界地圖：用戶當前僅開放1款世界地圖：落櫻茶亭，此地圖定位為掛機閑聊場景。該地圖支持的玩法有變喵喵玩法和搶麥玩法。

私密房間：用戶自己的虛擬房間，現階段主要以閑聊為主，玩法比較匱乏。水池的玩法為類漂流瓶玩法，篝火的玩法借鑒了Tell限時上麥的扔火苗玩法。

4. 觸漫星球

公司名稱：廣州夢映動漫網絡科技有限公司

虛擬人技術：2D自研

注冊流程生成默認虛擬形象，然后可對形象進行面補、服飾、五官等詳細調整生成。

用戶UGC內容：漫畫、一鍵漫畫、簡易漫畫、對話劇、漫影

觸漫的UGC體系從2015年經過6年沉淀已經相當完善：觸漫學院、一鍵生成、素材市集、模版廣場、虛擬人物等，基本都是用戶自己創建上傳的。

漫畫創作工具粗淺體驗了一下對于小白來說比較容易上手，功能也很強大。

金幣體系：

創作者體系：付費內容創作分成、基礎道具創作售賣分成、Live收禮分成。

消耗場景：購買虛擬道具、提現。

沉浸體驗：

用戶調研過觸漫重度用戶之一的05后喜歡二次元的小朋友，每天可以玩2小時左右，但是對于我來說打開3分鐘都費勁，Get不到同人文或者YY文的爽點在哪里。

社交場景：

點對點聊天主要基于內容觸發，都喜歡一部作品或者創作者與粉絲的互動。

一對多聊天主要基于社團觸發，社團有社團熱門討論的版聊形式和社團群組的群聊形式。

5. vTime XR

公司：vTime Limited

該產品的定位是讓用戶與來自世界各地的真人會面、聊天、觀看內容并分享您的照片。

虛擬人技術：自研

注冊流程生成默認虛擬形象，然后可對形象進行面補、服飾、五官等詳細調整生成。

地圖場景：自研

用戶UGC內容：

支持用戶上傳任意一張場景照片，vTime XR會自動渲染生成3D環繞式的場景，整個場景比較粗糙。

沉浸體驗：

vTime XR支持兩種社交體驗，分別是基于產品現有場景的社交體驗和利用AR結合后置攝像頭場景的增強現實體驗。

整體體驗下來虛擬人在場景中的能動性很低，現在僅能在系統支持的vMote手勢表達自己（ 17 個虛擬表情符號套件包括揮手、吹吻和慶祝）。

預設場景數量較多，涵蓋場景比較廣泛（太空飛船、虛無空間、酒吧、影院等）預設場景中的影院支持視頻的放映，但是現在應該不支持自定義上傳視頻放映。

vTime XR通過 DTS：X? 游戲音頻體驗逼真的 360 度音效。

社交場景：

vTime XR支持用戶邀請線下好友在線上溝通也可以通過關系鏈邀請線上好友與你在場景里語音聊天，因為含有一些光怪陸離的場景（宇宙飛船），初期用戶由于新鮮感很樂意將線下好友邀請到vTime XR社交。

但是vTime XR還處在初期階段，UGC工具和生態都還沒有搭建起來，用戶體驗完所有預制場景后如何讓用戶繼續留下來也是vTime XR需要急切解決的一個問題。

6.? IMVU

公司名稱：IMVU

虛擬人技術：自研

注冊流程生成默認虛擬形象，然后可對形象進行面補、服飾、五官等詳細調整生成，后續隨時可更改虛擬形象，支持在商店中購物（商城內的物品都是來自IMVU創作者）。

地圖場景：自研

用戶UGC內容：

服裝、虛擬形象、發型、表情包、五官、鞋、房屋設計等。

用戶想要成為IMVU創作者必須先成為VIP。

創作者被IMVU分為10個等級，根據創作數量和銷量決定，7～10級創作者被稱為Pro-Creator。

IMVU為所有創作者提供了創作工具IMVU Studio。

IMVU的創作者的作品可以上傳到IMVU Shop供用戶購買，從中獲得收益。

金幣體系：

（1）Credits（積分）

獲取場景：看廣告、做任務、玩第三方游戲、參與第三方投放的調查問卷、充值、VIP。

消耗場景：購買所有虛擬商品（包括為自己的作品投放廣告）。

（2）VCOIN

獲取場景：充值。

消耗場景：通過VCOIN錢包發送給好友、贈送禮物給好友、提現。

沉浸體驗：

IMVU的人物建模和地圖建模是所有產品中比較精細的，他們的人物建模風格不像其他產品那樣突出人物面部，而是將突出位置開放給創作者，讓創作者自由選擇（如果你設計了一款AJ，則你可以把虛擬形象的腳調的很大來突出你的AJ）。

地圖設計種類繁多，都是IMVU房屋設計師設計的作品。

地圖中的自由度不夠，不支持虛擬形象在地圖中自由走動。

社交場景：

非VIP用戶只能作為參與者參與其他VIP用戶創建的Room，只有成為VIP才能創建自己的Room。。

參與者在Room擺pose、換動作以及進行文字/語音聊天。

值得注意的是，因為IMVU內虛擬形象也支持用戶自主創造，虛擬形象可以更好的表達用戶內心的真實喜愛和想法，就出現了不同IP間的碰撞（eg：七龍珠里的孫悟空和東京喰種里的金木研）。

7. SandBox

項目簡介：內測基于區塊鏈技術的元宇宙產品SandBox的前身是2012年出的2D版的SandBox積累了大量用戶，公司從2018年決定加入區塊鏈計劃，近期開啟內測。

平臺固定資產：地塊。

當前已經有很多地塊被交易，例如Adidas、幣安交易所、行尸走肉等。

地塊封面支持自定義，所有的地塊擁有者可以基于自己購買的地塊之上搭建獨特的生態系統和游戲玩法。

VoxEdit創作者編輯器 – 模型

允許創作者利用VoxEdit創作任何3D物件和動畫效果，例如人、家具、工具、服裝等。

從開始創作到創作完成，還可以給作品添加稀缺度，最后可以導入到交易市場進行獲利。

任何在Sandbox上創作的作品都屬于NFT資產。

Market Place交易市場

創作者可以把作品上傳到交易市場售賣，普通用戶可以在交易市場購買。

Game Maker游戲創作者/游戲本身區別于VoxEdit，Game Maker主要作用是讓創作者可以對土地進行規劃，例如自定義地形、在土地上加入各種資產、設置游戲關卡或者娛樂活動。

主要代幣：Sand（基于以太坊的ERC20 Token）及其功能：

• 訪問游戲
• 市場交易以及交易手續費5%
• Play to earn
• 游戲創作
• 平臺基金和治理
• 質押
• 將Sand質押在Land上（待開放）
• 將Sand/ETH Uniswap流動交易對質押在SandBox平臺

可獲得Sand獎勵以及每月NFT獎勵，每月發放1.5M Land，根據用戶所占質押池的比例發放，獲得的收益獎勵會在根據用戶獲得的Land數量進行翻倍。

其他代幣：NFT代幣/土地Land/資產ASSET。

土地Land：一共有166464個Land。

Land類型：

• 單一Land（96*96m）：分為普通和Premium（地段比較好的土地/緊鄰知名項目的土地）。
• ESTATE：多個Lands（3*3、6*6、12*12）。
• DISTRICT：一個ESTATE并且被不同的人持有，最少2個owners。

Land功能：

• 創作/進行游戲
• 收取Sand（門票）
• 參與治理（DAO）
• 舉辦競賽和活動
• 出租土地
• 售賣土地

售賣/購買渠道：Land Sale、OpenSea。

其他代幣：GEMS&CATALYSTS – 定義創作資產的屬性和稀缺性。

GEMS寶石用來定義資產的屬性，屬性越多，資產的使用功能越豐富。

GEMS等級：Luck GEM、Magic GEM、Speed GEM、Defense GEM、Power GEM、CATALYSTS催化劑，用來決定資產稀缺性等級越高，資產越稀缺。

CATALYSTS等級：最高等級為Legendary，該等級的資產可以安裝4個GEM。

沉浸體驗：

虛擬形象風格屬于像素風，地塊規劃和資產創造方面給了用戶很高的自由度，游戲場景和名人演唱會場景沉浸感比較足，日常閑逛社交缺乏對對方人設的預覽和判斷，社交門檻和效率都比較高。

社交場景：

通過吸引大量知名的合作伙伴入駐從而吸引該合作伙伴下的忠實用戶進入，用戶可以自定義地塊或去其他地塊自主參與社交活動，參加官方的第一季Play to earn的活動，將在15天內經歷40多個游戲關卡，根據完成情況玩家可以獲得Sand、NFT獎勵。

8.? Decentraland

項目簡介：

Dencentraland是美國的一家區塊鏈元宇宙社區。Dencentraland誕生于一個分布世界各地的30人開發團隊手中，2017年Dencentraland開發團隊憑借白皮書獲得了2550萬美元眾籌。在Dencentraland的世界里，共有90000多塊土地，每塊10m*10m，坐標由(-150,-150)到(150,150)，共計9平方公里。

玩家可以用代幣MANA進行購買或拍賣。其中三分之一的土地分配給了整體規劃開發的社區，剩余的則供投資者購買拍賣。目前所有的土地已經全部拍賣完，官方所有拍賣所得的MANA全部被銷毀，用戶擁有這個世界并且可以在自己的土地上建設任何體驗。

平臺固定資產：地塊。

虛擬身份：

Decentraland支持玩家創建自己的Avatars，Avatar Creator的機會是無窮無盡的，可以在body、head、top、bottom、shoes、accessories以及collectibles上選擇不同的搭配，玩家可以選擇數十種不同的人物特征，服裝選項和配飾，當前Decentraland虛擬形象較為粗糙，人物形象精度、面部和肢體動作較為生硬。

值得注意的是Decentraland玩家可以以游客的身份進行瀏覽，可以花錢自定義名字，也可以通過錢包登錄購買土地創造屬于自己撞我的世界。

在Decentraland的世界里，你可以是普通游客，也可以是老板、開發商、合伙人等等，當然也可以賦予性別、國籍、種族、膚色等或者是畫家、作家等職業。

UGC生態：

在創作工具方面，Decentraland提供一款名為Builder的創作工具供玩家創建屬于自己的建筑，用戶也可以前往市場（MarketPlace）中購買現成的建筑、裝備等應用內物品。高階玩家也可以使用官方提供的軟件工具包SDK與教程進行3D建模。用戶也可以使用SketchUp、Blender、Maya等工具創建3D模型，然后導入到Decentraland中。

在參與群體層面，Decentraland的開發者多為土地所有者，Decentraland共有90000塊土地，目前已全部拍賣出售。Decentraland也嘗試吸引獨立和公開上市的游戲工作室參與其中，來擴展平臺上提供的內容數量和種類。

經濟體系：

沉浸體驗：

Decentraland不需要下載軟件，只需要通過瀏覽器訪問即可。Decentraland通過Web VR技術將協議分為共識層、內容層和終端層。

• 共識層通過追蹤土地所有權和地塊中的內容，用戶可以從比特流上下載包括對物品、紋理、聲音及其他呈現該場景的元素的描述。
• 內容層使用去中心化的存儲系統來分布呈現虛擬世界需要的內容，每一塊需要呈現的土地都會有一個對于該地塊內容的描述文件的飲用，可以通過智能合約檢測到。
• 終端層借助地塊所有人活第三方托管的服務器，用戶可以通過點對點連接進行VR互動。

在虛擬世界中，用戶的社交體驗將包括化身、其他用戶的定位、語音聊天、消息發送以及虛擬環境的交互。

社交場景：

社交：Decentraland支持添加好友以及語音聊天等基礎功能。在Decentraland上，可以添加實時視頻流、演示、私人聊天頻道、共享白板創作等。Decentraland用戶可以在上面舉辦生日派對，同時官方也會發布各種活動。

游戲：玩家購買土地后可以制作3D場景或者創建游戲、發布自己設計的各種服務，用戶也可以發揮無限想象力來創作，比如可以開演唱會、以數字貨幣支付門票，也可以開學校、開賭場。

社區：Decentraland先后成立Decentraland DAO和Decentraland基金會。Decentraland DAO是鏈上組織，負責控制核心智能合約的更新、維護和升級。MANA持有者可以通過DAO投票批準智能合約的任何改變，Decentraland DAO擁有Decentraland內三分之一的關鍵資產。

Decentraland基金會主要工作是監督內容團隊，同時處理一些DAO無法解決的問題。Decentraland基金會是獨立于Decentraland創世團隊的獨立主體，Decentraland基金會持有Decentraland知識產權、商標、Web域名、開源代碼庫、社交媒體賬號、以及DAO因為缺乏法律支持而無法擁有的其他資產。

Decentraland通過基金會和DAO，二者相互配合，以去中心化的方式運作，其中包括營銷、社區管理、產品路線等。

三、對我們做產品的啟示

1. 虛擬形象（大型角色扮演類游戲經驗豐富 – 3D虛擬形象不是現階段元宇宙產品的必備項）

（1）當前的AI人臉識別和建模技術無法達到我們所期望的生成一個和用戶現實長相一摸一樣且細節完美的虛擬人，而現在所有追求相似度和精度的產品都會讓用戶產生恐怖谷效應。

（2）我們不是在做游戲，所以我們的建模和動作流暢度的設計應該和做游戲是不同的策略，應該突出我們想讓用戶UGC的作品（eg：崽崽的服裝、IMVU的服裝、鞋、首飾）而不應該突出現在還不精致的五官。

（3）人類自古遺傳而來的歸屬感和社會性衍生出不同的社會分工，互相制約互相合作達到整個社會秩序的穩定。此處主要想突出時間流逝和社會分工如何在產品中展現。

時間流逝：地塊或社區的自演變，形象的成長和衰老

社會分工：確定分工很重要，社會分工和產品期望的UGC物料強相關（崽崽的服裝設計師、IMVU的服裝設計師、珠寶設計師、家裝設計師）

（4）虛擬形象和用戶的跨次元互動。

隨著建模技術的精細化后期我們是不是可以支持用戶上傳已故家人或朋友或寵物的全身照片，平臺為其在產品內建模出虛擬形象，讓他們可以在另一個宇宙相聚。

2. 沉浸體驗（大型角色扮演開放世界類網游經驗豐富 – 情感沉浸成本更低 撬動價值更高）

（1）現在元宇宙產品所面臨的很尷尬的一點是展現形式介于3D游戲和社交產品之間，建模深度和精細度比不上3D游戲，關系鏈的沉淀也不如當前頭部社交產品效率高。導致這種尷尬我認為很重要的一點是過度追求外表的沉浸感忽略產品內核。

Soul標榜自己是年輕人的元宇宙，到現在為止我還是認為Soul是國內為數不多具備元宇宙4大關鍵要素的產品之一：基于匿名內核的虛擬化身、多年沉淀的UGC氛圍（社區內容、虛擬頭像、FM）、情感沉浸（Soul重三觀的產品定位就決定了用戶想在Soul全面了解一個人是否和自己合拍所需的時間一定是比Tinder顏值社交所花費的時間長的，用戶在通過對方瞬間和聊天內容不斷拼湊出對方真實的畫像途中就傾注了很多感情）、社交場景（廣場基于內容、客廳基于話題、聊天室基于對方瞬間）

Soul的產品形態不可復制，但是我們可以借鑒當前爆火的魔獸世界的情感沉浸是如何做的：搶Boss掉寶導致的單人PK（嫉妒心理）、相同訴求的用戶組織在一起成為幫派（群體意識導致的從眾），為了提高幫派利益或價值導向的覆蓋面引發的幫派PK（從眾類型之一的服從），魔獸世界利用不同國家用戶的愛國情懷和歸屬感又開放了國戰（Mico之前也上過類似的不同國家主播的比賽，勝者國旗會在直播間升起）

（2）五官沉浸軟硬件需要走的路還有很久。視覺和聽覺上的沉浸可能最先通過VR眼鏡達到，觸覺上的沉浸Meta已經研發出解決方案但還無法量產，味覺和嗅覺更是在現階段無從下手，未來的腦機接口可能才會解決。

3. 資源和創作者體系（抖音、快手等內容社區產品經驗豐富）

（1）資源

平臺資源（Defi、NFT、DAO）：固定數量的地塊、固定數量的代幣、基礎資源

用戶資源：UGC體系，期望用戶UGC的內容和用戶價值的體現

解決新用戶資源冷啟動和降低創作門檻：平臺和用戶真實世界擁有的資源交互，用戶將真實世界擁有的資源制作成NFT，平臺下發與用戶NFT一致的基礎資源。（eg：支持用戶上傳一張場景照片我們根據照片生成立體環繞3D場景）

（2）創作分工體系

搭建供應鏈上中下游（eg：種地–>收購–>流入飯店–>后廚加工成菜–>吃飯的用戶買單）

（3）創作者體系

• 經濟分成體系
• 提現規則
• 用戶價值體系
• 創作者工具

4. 多元社會

（1）開放場景：支持所有用戶隨時進入的場景，該場景應該具備官方中心化功能（交易所、拍賣會、工會等）以及一些娛樂場景（桌游、KTV、超市等）供用戶在此場景進行核心經濟交易或認識新朋友。

（2）私密場景：用戶自主創建的空間（地塊），支持選擇公開或私密，可基于默認地塊的基礎上自定義創造。

（3）教育、游戲、購物等場景都可以在開放場景或私密場景的基礎上增加，但對于用戶習慣而言，先找到一種能讓用戶接納且能命中用戶高頻需求的場景沉淀關系鏈更重要。

（4）不論是最開始的堡壘之夜還是后來的崽崽，又或者是最近的Decentraland和Sandbox，真正讓大眾熟知的破圈時間無一例外都是紅人站臺：堡壘之夜的美國知名電音制作人棉花糖Marshmello開的演唱會、崽崽邀請Black Pink開的演唱會、Adidas、林俊杰、余文樂先后在Decentraland購入房產、用戶在Sandbox還原周杰倫演唱會…

我認為一款優秀的社交產品甚至游戲的核心競爭力是用戶的長留。在沒想好除了能給用戶帶來收益以外還能利用什么場景驅動用戶長期留在產品內前，任何元宇宙產品都是資本空架子。

最后我認為元宇宙產品現在唯二能命中的高頻需求是賺錢和娛樂，甚至娛樂都可以排除，因為現階段的元宇宙產品競爭不過游戲也競爭不過社交產品。

未來很長一段時間我認為通過VR外設搭建的元宇宙只能作為現實世界某些場景的輔助，腦機接口可能才是真正意義上的另一個宇宙（引領腦意識的全真宇宙），那會兒人類距離演變成缸中之腦還需要多久呢？

本文由 @葉來 原創發布于人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載。

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