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編輯導語：最近年度報告在各APP掀起了一陣熱潮，用數(shù)據(jù)展現(xiàn)過去一年你留下的足跡，是一種記錄也是一種情懷。本篇文章中，作者分析了4款國民音樂APP的年度報告設計。一起來看看。

目錄章節(jié)

1. 【網(wǎng)易云音樂】- 原來音樂都記得

1. 傳播點-音樂靈魂
2. 代入感-第一視角呈現(xiàn)
3. 陪伴感-你不是一個人
4. 專屬感-黑膠會員的超值體驗
5. 回憶感-年度榜首的歌曲和歌星
6. 歸屬感-云村古樹的總結
7. 彩蛋-與好友合照

2. 【QQ音樂】- 2021時光采集

1. 時間線-用日歷重溫音樂時光
2. 時刻記憶-重溫陪伴你的音樂
3. 傳播點-與音樂的巧妙結合

3. 【酷狗音樂】- 表揚每一個愛音樂的你

1. 視覺側
2. 產(chǎn)品體驗側

4. 【酷我音樂】- 陪著我，不要停

1. 視覺側
2. 產(chǎn)品體驗側

5. 【全民K歌】- 請回答2021

1. 互動性-結合產(chǎn)品屬性，讓用戶有參與體驗

大廠之間相互內(nèi)卷已是常態(tài)，網(wǎng)易云音樂卷QQ音樂，已經(jīng)是不爭的事實。

今年的年度報告真可謂是百家齊放，設計風格也是豐富多彩，讓我們來回顧2021的點點滴滴吧。

一、【網(wǎng)易云音樂】- 原來音樂都記得

進入報告前，選擇個人形象定制玩法，具有故事線。主角進入云村遇的每個事物都用音樂進行串聯(lián)。

1. 傳播點-音樂靈魂

根據(jù)聽過的歌手和曲風成分來推測用戶的「音樂靈魂」是幾歲。

人們都怕長大，唯一能留住的就是當年的回憶。青春總是美好的，況且我的靈魂只有17歲。調皮～

當然，按歌手和曲風來推測幾歲，肯定是不準的。產(chǎn)品深度洞察到聽歌的人群內(nèi)心其實都住著一個人，他可能很小，也可能很成熟。

當用戶「音樂靈魂」年齡超出本身年齡時，部分用戶會很抵觸，并通過社交平臺宣聲，來宣泄情緒，但這只是一種很小的情況。

用戶都愿意，測試也好總結也罷，得到比自己本身更年輕更優(yōu)秀的數(shù)據(jù)來對外分享。這個「音樂靈魂」就是今年報告中的其中一個亮點。

2. 代入感-第一視角呈現(xiàn)

視覺呈現(xiàn)以藍天白云草原為背景，人物為主題，形成畫面前后對比，空間關系有主有次。

每幅畫面色調都統(tǒng)一柔和，很是耐看。

低飽和度顏色，一定程度緩解了眼部疲勞。

輕質感，彌散漸變也讓畫面更加柔和，且不少畫面都以第一視角為出發(fā)點，觀感上更加聚焦內(nèi)容本身。

實打實站在用戶視角回顧一年的過程，代入感滿滿。

3. 陪伴感-你不是一個人

在云村故事線里，你會遇到麋鹿、同行人、機器人、森林精靈、云村小樂神、云村長老、仙鶴等等，涵蓋各種角色，來與用戶共行，陪伴在左右。

這也傳達出「云村」內(nèi)在的情感調性，是一個和諧友愛、懂用戶、包容性強的部落。

不用擔心只有自己聽最小眾、最久遠的歌，因為也有1.2萬人聽過。

無論發(fā)生了什么，云村都會陪伴在你左右。

4. 專屬感-黑膠會員的超值體驗

經(jīng)過黑膠唱片行時，云村小樂神帶你進入音像店：

• 告知正式成為黑膠VIP的時間（產(chǎn)生時間感情，VIP時間越長，用戶情感粘性更強，畢竟都記錄著點滴歲月）；
• 一共收聽了N首VIP專享歌曲（讓用戶獲得聽歌成就感，畢竟聽一首賺一首，畢竟還是VIP才能聽的）；
• 最后給出大約省下600多元文案（價格對比、與年費159元形成強烈反差，給用戶內(nèi)心增強黑膠會員的超值服務，形成續(xù)費、開會員的內(nèi)在沖動）。

5. 回憶感-年度榜首的歌曲和歌星

展示具有紀念意義聽歌時間，這一年累積播放次數(shù)，把模糊的數(shù)字清晰化，給用戶強烈感知。

并且把年度前十依次展示，勾起用戶情感回憶，畢竟都是治愈過精神世界聲音。

最后展示年度歌手，相比音樂，人與人之間情感訴求更強，獲得的情感也是最濃厚的。

我可能不是TA的粉絲，但我是TA當之無愧的最佳聽眾。

6. 歸屬感-云村古樹的總結

暖色系的畫風，古樹故事線，云村陪伴6年，今年一共聽過3600首歌，537小時，聽歌關鍵詞「歲月」，帶有歲月的歌名展示出來。

既是內(nèi)心愿景也是許愿。歲月靜好，一切安穩(wěn)。

最后提煉關鍵信息展示年度報告，進行分享傳播。

經(jīng)過這一系列故事線，想不分享都難。

7. 彩蛋-與好友合照

結尾處，還給大家準備了彩蛋：

定制的形象還可以與好友同框顯示，讓音樂品味相同的用戶進行虛擬合照，增強用戶之間的社交互動感，也讓云村場景深入用戶心中達到歸屬感。

8. 小結

故事線為主，個人形象定制、行為盤點（以飛入云村為起點，歸納歌手數(shù)量、曲風統(tǒng)計、音樂靈魂、四季最愛歌曲、單曲循環(huán)、聽過的歌手、聽歌時間段、最老的歌、小眾歌曲、會員歌曲、年度歌手，年度歌單，聽歌年限、聽歌時長、聽歌關鍵詞等等）、總結年度歌單和歌手、年度關鍵詞、年度聽歌報告。

作者看了手指都在顫抖，一個音樂App做到如此細分總結，難怪吸引這么多用戶使用。

評論區(qū)留下你的「音樂靈魂」，記錄下你的2021.

二、【QQ音樂】- 2021時光采集

1. 時間線-用日歷重溫音樂時光

QQ音樂更像是一個人的狂歡。用磁帶信封做封面，表示這是專屬的個人記憶。

開啟日歷，以時間線為出發(fā)點，重溫音樂時光。

根據(jù)用戶聽歌日期，在日歷中呈現(xiàn)時間分布情況。

視覺方面，以暖色系為主，漸變色居多，營造氛圍與沉浸感。

2. 時刻記憶-重溫陪伴你的音樂

• 陪伴時刻：用一只貓來陪伴自己，音樂的世界里一人即所有。音樂與用戶的情感綁定。
• 遺忘時刻：最后一次出現(xiàn)在播放列表的歌，引導用戶思考。
• 走心時刻：類似網(wǎng)易云音樂的年度關鍵詞，把反復出現(xiàn)的詞語提取出來，并且展示歌名，勾起用戶滿滿回憶。

3. 傳播點-與音樂的巧妙結合

QQ音樂的每個頁面都適合單獨分享，最容易產(chǎn)生記憶與傳播點的是磁帶中有小人的頁面。

既體現(xiàn)出磁帶與人物的關聯(lián)性，又間接表達出一個人的專屬音樂世界。

4. 小結

時間回憶為主線，行為盤點（歌曲數(shù)量、總時長、幸運數(shù)字、最早聽歌時刻、最晚聽歌時刻、單曲循環(huán)次數(shù)、最愛歌手）、總結年度歌單、年度摯愛歌手、專屬音樂星球報告。

大約有10個頁面，對于完播率有一定提升。

三、【酷狗音樂】- 表揚每一個愛音樂的你

酷狗音樂的報告不具統(tǒng)一性，這里我就說視覺和體驗向的內(nèi)容。

1. 視覺側

以3D圖形為主視覺，輕背景，更易襯托主體形象，但形象過于偏工具性，很難與用戶產(chǎn)生情感共鳴，可能是設計團隊排期緊張的原因吧。

2. 產(chǎn)品體驗側

年度報告通常需要1-2分鐘看完，只有視覺呈現(xiàn)形式會很單一，作為音樂產(chǎn)品，融如音樂更易承托產(chǎn)品屬性。

酷狗音樂年度聽歌報告中，右下方有一個唱片圖標，通過點擊可隨時暫停、播放，給不便外放聲音的用戶增加開關入口，提高報告的易用性，雖然這個H5具有實效性，但會給用戶心中產(chǎn)生記憶。

其次，左下方會標有當前頁面和總頁面數(shù)字，讓用戶感知當前位置與進度，在觀看時不迷茫。

以上是酷狗音樂，較好的體驗設計點。

四、【酷我音樂】- 陪著我，不要停

1. 視覺側

整體視覺溫馨偏卡通漫畫風，從始至終IP形象一直陪在用戶身旁，陪著我，不要停。

主題風格與產(chǎn)品調性貼合，年報屬性關聯(lián)強，更具有專屬打造的年度報告屬性。

2. 產(chǎn)品體驗側

封面讓用戶選擇性別，貼合用戶心智，通篇都是以性別做區(qū)分，用戶觀感呈現(xiàn)上更好。

并且吸收了酷狗音樂的開關音樂按鈕，以及頁面位置顯示。讓用戶不迷失。

因為沒有過多酷我音樂的數(shù)據(jù)，這里就不展示全部頁面了。

五、【全民K歌】- 請回答2021

1. 互動性-結合產(chǎn)品屬性，讓用戶有參與體驗

讓用戶哼唱一段歌詞，分析聲音，生成專屬的聲線報告，貼合產(chǎn)品用戶，用聲音與明星做關聯(lián)，激發(fā)用戶持續(xù)翻唱的動機。

六、結語

設計師要有發(fā)現(xiàn)美的眼睛。

美不僅是視覺，還有好的體驗流程。

不要讓用戶思考，這是每個設計師所追求的。

認真記錄產(chǎn)品細節(jié)，了解背后的思考，也是不斷提升自己邏輯思維和表達能力的一種方式。

作者：碳水Sir；公眾號：草蓉三石

本文由 @碳水Sir 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉載。

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