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編輯導(dǎo)語：作為一名設(shè)計(jì)師，我們都渴望能夠超越競品，讓自己的設(shè)計(jì)有亮點(diǎn)。如何做出超越競品的設(shè)計(jì)并不是一件簡單的事情。作者通過自己的整理設(shè)計(jì)超越競品的思考沉淀，分享給大家，希望對你有所幫助。

今天和大家說一說設(shè)計(jì)如何超越競品的事情，作為一名設(shè)計(jì)師，相信我們每一個(gè)人都在思索如何能夠超越競品，讓自己的設(shè)計(jì)成為亮點(diǎn)。所以今天小編通過分享自己整理的設(shè)計(jì)超越競品的思考沉淀分享給大家，為了讓大家理解起來更容易，所以精簡沉淀整理成一個(gè)超越競品的設(shè)計(jì)思考模型，希望對大家有幫助。

一、明確流程

1. 明確團(tuán)隊(duì)協(xié)作流程

明確團(tuán)隊(duì)流程，或許大家會(huì)有疑惑為啥還要明確團(tuán)隊(duì)流程呢，難道設(shè)計(jì)超越競品不是UI圖做的特別牛就可以了嗎？難道大家平時(shí)做UI設(shè)計(jì)的流程有問題嗎？小編在這里明確一下，設(shè)計(jì)超越競品是建立在產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，而非片面的對比設(shè)計(jì)圖。大家做UI設(shè)計(jì)的流程沒有問題，只是不嚴(yán)謹(jǐn)。

為什么要制定團(tuán)隊(duì)協(xié)作流程，一是明確了整體項(xiàng)目的推動(dòng)環(huán)節(jié)和流程，在推動(dòng)節(jié)奏上建立認(rèn)知一致，避免每一個(gè)人固有的思維影響新的流程或節(jié)奏。

二是建立共識的協(xié)作流程，讓大家知道自己的責(zé)任是什么，如何通過自己影響項(xiàng)目或產(chǎn)品的每一個(gè)步驟，而不是消極的認(rèn)為做好自己的工作就可以，其他的事情就不管了。

三是明確每一個(gè)環(huán)節(jié)的參與人員，讓每一個(gè)人都可以參與到項(xiàng)目中，發(fā)揮大家的主人翁意識，對設(shè)計(jì)效果和實(shí)現(xiàn)都能提出自己的想法。

總的來說就是通過約定、制度來約束來自人性的懶惰，讓群體的意志來影響個(gè)人的片面的思考，以此達(dá)到超越競品。

2. 風(fēng)格調(diào)研定義流程

風(fēng)格定義流程，和設(shè)計(jì)相關(guān)的工作是需要風(fēng)格調(diào)研的，因?yàn)樵O(shè)計(jì)的底層邏輯是相同的。通常情況大家接到設(shè)計(jì)需求后，直接就開干，很少會(huì)做風(fēng)格調(diào)研，所以在評審方案的時(shí)候通常會(huì)有看似不被理解、不被認(rèn)同的阻礙，而沒有調(diào)研就更談不上超越競品了，由于缺乏基本的認(rèn)知和對風(fēng)格的不清晰造成風(fēng)格邊界定義的模糊，非常不利于設(shè)計(jì)方案的表達(dá)，更不利于團(tuán)隊(duì)達(dá)成認(rèn)知的統(tǒng)一。

風(fēng)格調(diào)研流程重點(diǎn)明確了風(fēng)格調(diào)研分析的流程，主要包含了前沿設(shè)計(jì)趨勢調(diào)研，當(dāng)下產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)趨勢調(diào)研、用戶喜好傾向問卷調(diào)研，通過以上調(diào)研流程可以得出符合設(shè)計(jì)趨勢，同時(shí)符合用戶心智的設(shè)計(jì)調(diào)研結(jié)果，再根據(jù)設(shè)計(jì)調(diào)研結(jié)果得出設(shè)計(jì)調(diào)研的方案。

通過風(fēng)格定義流程的確立可以讓設(shè)計(jì)調(diào)研更加嚴(yán)謹(jǐn)，得出的設(shè)計(jì)結(jié)論也更加客觀，在設(shè)計(jì)評審的時(shí)候也更容易讓別人相信你想傳遞的設(shè)計(jì)理念和背后的設(shè)計(jì)思考。

3. 資源拆解流程

資源拆解流程，主要是針對大家整理UI基礎(chǔ)元件或人工智能相關(guān)產(chǎn)品中需要的基礎(chǔ)元件，這種類型的產(chǎn)品需要各種基礎(chǔ)元件的自動(dòng)化組合、匹配、擺放，所以完整的視覺效果超越競品是離不開每一個(gè)子元件的效果還原，所以為了更方便維護(hù)元件資源，提升元件的制作效率，同時(shí)傳遞表達(dá)調(diào)研風(fēng)格的特征、質(zhì)感，所以制定了資源拆解流程，可以讓拆分后的元件資源組合在一起整體效果不受基礎(chǔ)構(gòu)建數(shù)據(jù)的影響，使整體效果都可以是超越競品的效果。

二、明確產(chǎn)出

1. 風(fēng)格定義

風(fēng)格定義是設(shè)計(jì)超越競品的第一動(dòng)力，風(fēng)格定義主要是描述設(shè)計(jì)風(fēng)格的方向和設(shè)計(jì)理念，通過圖片、文字、視頻的形式對風(fēng)格定義的具象化表現(xiàn)，通過不同維度的設(shè)計(jì)表達(dá)展現(xiàn)更立體的風(fēng)格定義，這樣更有利于大家理解，同時(shí)通過明確的風(fēng)格定義使所有參與成員達(dá)成風(fēng)格方向的共識。

2. 設(shè)計(jì)效果

設(shè)計(jì)效果就是設(shè)計(jì)圖，在空間設(shè)計(jì)中產(chǎn)出的是室內(nèi)設(shè)計(jì)圖，體驗(yàn)設(shè)計(jì)中產(chǎn)出的就是UI設(shè)計(jì)或動(dòng)態(tài)圖，通過產(chǎn)出設(shè)計(jì)圖對風(fēng)格定義進(jìn)行具象化描述，在設(shè)計(jì)方案中融合風(fēng)格定義中所有維度的元素呈現(xiàn)符合設(shè)計(jì)調(diào)研趨勢的效果，以此為基礎(chǔ)去適配不同的基礎(chǔ)構(gòu)建數(shù)據(jù)，并且驗(yàn)證是否超越了競品。

3. 基礎(chǔ)資源

主要是指UI基礎(chǔ)元件或人工智能相產(chǎn)品中需要的基礎(chǔ)元件資源，拆解基礎(chǔ)資源才可以使不同基礎(chǔ)元件資源更好的適配不同的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，才能夠有更多的設(shè)計(jì)效果超越競品，使設(shè)計(jì)效果圖的價(jià)值不僅僅只停留在一個(gè)載體上，而是通過人工智能可以把設(shè)計(jì)效果落地到所有的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)上，不止設(shè)計(jì)效果圖超越競品，也讓適配的所有效果超越競品。

4. 適配方案

如何才能讓所有的設(shè)計(jì)效果超越競品呢？如何讓一張?jiān)O(shè)計(jì)效果圖的價(jià)值落地到不同的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)上呢？就是接下來要說的適配方案。

適配方案使設(shè)計(jì)效果適配所有基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，是電腦自動(dòng)適配需要學(xué)習(xí)的知識，是構(gòu)建人工智能自動(dòng)化的規(guī)則，通過適配方案可以讓設(shè)計(jì)效果圖中的每一種元件單體自動(dòng)擺放到每一種基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的最理想位置，保證對設(shè)計(jì)效果的復(fù)原和基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的適配，所以我們針對典型的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)設(shè)計(jì)了不同的適配規(guī)則和方案，助力自動(dòng)化適配基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的效果超越競品。

三、建立框架

1. 風(fēng)格定義框架

設(shè)計(jì)定義框架是指風(fēng)格定義的框架，是指從哪些維度對風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)定義，確定風(fēng)格定義框架可以讓風(fēng)格定義方案的調(diào)研分析更完整、立體，可以使每一種風(fēng)格都能標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)出風(fēng)格定義，減少由于每一位設(shè)計(jì)師的認(rèn)知盲區(qū)造成設(shè)計(jì)上的缺陷，并且也可以讓所有人對于風(fēng)格的理解更直觀。

2. 資源管理框架

基于人工智能的項(xiàng)目是需要基于基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和機(jī)器適配規(guī)則完成自動(dòng)化生成效果，資源管理必不可少，資源管理框架對應(yīng)的是前面談到的自動(dòng)適配方案，機(jī)器通過識別規(guī)則提取元件資源，所以確定資源管理規(guī)范有利于機(jī)器自動(dòng)化制作效果的實(shí)現(xiàn)。

四、明確規(guī)范

1. 資源規(guī)范

看到這里或許有人會(huì)想為什么需要資源規(guī)范呢？這里的資源規(guī)范就像大家做體驗(yàn)設(shè)計(jì)時(shí)的資源規(guī)范，例如UI設(shè)計(jì)規(guī)范、切圖規(guī)范等等。明確元件資源規(guī)范主要梳理了模型規(guī)范、材質(zhì)規(guī)范、貼圖規(guī)范、資源規(guī)范。通過資源規(guī)范的確定，可以確保元件資源符合平臺要求，同時(shí)使資源能夠更好的傳遞設(shè)計(jì)效果中的質(zhì)感、細(xì)節(jié)。

五、建立維度

1. 設(shè)計(jì)評估維度

通常情況下大家一般會(huì)認(rèn)為設(shè)計(jì)是否超越競品是指設(shè)計(jì)是否比競品好不好看，而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑O(shè)計(jì)超越競品是需要拆解維度來衡量對比的，如果沒有評估維度最終只會(huì)造成自然人主觀意志的表達(dá)，而非客觀現(xiàn)象的評價(jià)。

所以我們根據(jù)行業(yè)的調(diào)研，整理出了三個(gè)模塊分別是美學(xué)設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、視覺表現(xiàn)，并且在這三個(gè)模塊的基礎(chǔ)上細(xì)化出了十一個(gè)指標(biāo)的評估維度（僅供大家參考），通過這些維度可以讓用戶客觀的、低成本的評估設(shè)計(jì)效果在哪些維度上超越了競品，同時(shí)也可以幫助我們發(fā)現(xiàn)哪些維度還和競品有差距。對產(chǎn)品設(shè)計(jì)得出一個(gè)更加理性、更加嚴(yán)謹(jǐn)、更有說服力的設(shè)計(jì)評估結(jié)果。

六、明確調(diào)研策略

1. 調(diào)研效果

確定用戶調(diào)研的效果，通常情況下用戶對比兩個(gè)設(shè)計(jì)效果或發(fā)表自己的意見會(huì)受到很多因素影響的，所以減少變量，提取共性是確定調(diào)研效果的重中之重，所以需要從AI自動(dòng)生成的萬千效果中選擇出可以用作調(diào)研的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)以及設(shè)計(jì)效果，把影響用戶決策、評價(jià)的變量縮小到只有設(shè)計(jì)維度的不同，這樣才能得出更加客觀的評價(jià)。

2. 調(diào)研方式

調(diào)研方式是指采用哪種調(diào)研方式了解設(shè)計(jì)是否在不同維度上超越競品，由于小編的設(shè)計(jì)項(xiàng)目需要輸出定性結(jié)論，所以采用了集體面訪的方式，綜合了定性與定量兩個(gè)方法的優(yōu)點(diǎn)，讓用戶根據(jù)不同的AI生成效果進(jìn)行評價(jià)，通過不同維度的比對確認(rèn)具體的分?jǐn)?shù)，并通過訪談的形式了解用戶評價(jià)背后的思考。

3. 調(diào)研群體

確定調(diào)研群體是確定參與空間效果和競品比對的群體，調(diào)研不能隨機(jī)選擇用戶來進(jìn)行評價(jià)打分，需要有真實(shí)需求的用戶才能得出更加客觀的評價(jià)結(jié)論，所以我們選擇了有真實(shí)買房需求和裝修需求的用戶來比對設(shè)計(jì)效果與競品在不同維度上的詳細(xì)差距，根據(jù)結(jié)果論證是否超越了競品。

七、總結(jié)

設(shè)計(jì)超越競品不能片面的論證是否超越競品，而是建立在助力業(yè)務(wù)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)上，所以設(shè)計(jì)超越競品是需要基于不同維度進(jìn)行可量化的效果評估，以用戶的理性選擇得出設(shè)計(jì)評估的客觀結(jié)果。

作者：環(huán)鐵藝術(shù)家；公眾號：58UXD

本文由 @58UXD 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議。