編輯導語：品牌IP形象有助于傳遞品牌價值，提升品牌知名度，通過多元化的形象與用戶之間建立情感上的潛在聯系。那么，品牌IP形象應該如何設計？本篇文章里，作者結合實際案例對品牌IP形象的設計過程做了總結，一起來看一下。

百度文庫作為行業內的頭部品牌持續多年，把創新和開拓為己任，如今開始在品牌IP的領域上探索。市場上有很多著名的高辨識度IP，比如迪士尼的米老鼠、唐老鴨，即時通訊軟件LINE的LINEFRIENDS等等。這些IP幫助品牌提高了知名度，同時也為品牌帶來了巨額利潤，可以說IP形象是品牌的一種資產。

IP形象作為具象化的產物，能夠幫助文庫在用戶心中建立深刻的品牌形象，擴展文庫品牌線上線下多場景的影響力。當IP形象能夠做到足夠惹人喜愛時，它自身就會有超越品牌的個性魅力，從而反哺品牌，為文庫吸引更多用戶，驅動營銷玩法的升級。

一、設計目標推演

二、競品分析

剖析競品IP設計底層邏輯，找到切入點成為抓手，建立框架，理清思路后深入設計。

IP形象要與品牌承接，必須契合品牌定位。風格表達要符合時代潮流趨勢與消費者的審美視覺契合。

IP形象往往承載著企業對品牌價值觀的表達，同時衍生出IP形象本身的性格特點。

好的IP形象本身就帶有一定的故事性，這樣便于用戶了解品牌的價值觀。后期還可以進行二次創作，發展IP形象的周邊產品，比如手辦盲盒等，形成一定的文化氛圍。

結論：進一步剖析文庫品牌，細化需求。從四點著手支撐設計：

1. 文庫價值觀：讓每個人平等的提升自我;
2. 完善IP形象性格特點；
3. 設定完整的背景故事；
4. 選擇適合的風格表達。

四個方面相互呼應，互為支撐。促使IP形象設定有的放矢。

三、形象概念設定

通過探索各種可能性，進行逐個衡量、推演討論，初步選方向，主推其一，按照設計思路進行不斷調整和優化。

概念闡釋：首先利用圓潤的造型營造親和力，用文庫拼音首字母”W”的造型結合鬃毛設計，在視覺錘的角度上來說剪影的識別度非常有優勢，同時也有山或筆架山的造型，寓意書山有路，勇攀高峰。

四、產品端滲透

1. 會員LOGO

2. 會員身份卡、掛件

五、運營活動應用

1. 會員買贈系列活動開屏

2. 七夕告白指南系列漫畫

3. 重點垂類個性化形象

4. 表情包

六、線下推廣應用

1. IP周邊文具禮盒

2. IP軟膠手辦、毛絨玩具

七、總結

各互聯網品牌都有各自的成熟IP。百度文庫同樣重視IP形象的設計和布局，其作為一個重要的品牌概念，是科技和文化的集合體。作為文庫的“代言人”，IP形象可以幫助品牌在產品、市場業務鏈中，發揮其自身獨特的商業價值、增強情感歸屬和拓展應用場景。在用戶體驗和文化輸出方面給予用戶更多的溫度和關懷。

作者：百度MEUX，百度移動生態用戶體驗設計中心，負責百度移動生態體系的用戶/商業產品的全鏈路體驗設計。服務的產品包括百度APP、百度搜索、百度百科、百度網盤、百度貼吧、百度商業產品等。

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