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榮耀標識快速搞定B端需求，看這篇就夠了
編輯導語：在產品設計過程中，了解需求是產品落地的基礎之一，而在B端產品中，需求可能會涉及到業務需求、用戶需求及管理需求三個方面，具體該如何保障B端需求的快速洞察、快速實現呢？不妨看看作者的總結和梳理。
一、需求的定義
需求是產品存在的基礎，貫穿整個產品的整個生命周期。本文聊聊需求的管理方法論。需求管理方法論概念包含了，需求調研和挖掘、需求分析、需求管理（輸出需求文檔），也可以用一句話來說明，就是收集客戶想要什么，最終確定實際做什么。
本文會涉及到面試過程中問到的需求相關內容，可以先收藏后細品。
二、B端需求的分類
在我看來，B端需求主要分為業務需求、用戶需求和管理需求。
- 業務需求，就是B端行業的業務流程中產生的需求，業務流程是行業知識體系的一部分。
- 管理需求，在B端行業為實現業務目標而進行的決策、計劃、控制等的過程產生的需求。
- 用戶需求，用戶在系統使用過程中產生的其他需求。
在下文中會用這三類需求進行詳細說明。
三、需求的調研和挖掘，需求收集
1）調研的8大科學方法已經前面寫過，這邊介紹一下調研時的幾個小技巧。
① 用圖形作為調研助手
用圖形會引導大家的討論方向一致，收斂，不易跑題。圖形會引起參與者的視覺共鳴，從而加速、加深理解的程度。圖形的邏輯清晰，可以避免討論結果似是而非的現象，為后續需求變動提供證據（甩鍋）。
② 找到調研的合適顆粒度
對于顆粒度的把握，是沒有一個定數，但如果調研結束后，不需要再向客戶進行咨詢就可以進行設計工作了，那么這個調研就做到位了。第一次調研現場，顆粒度盡量越細越好，因為后續的調研會增加更多成本。
2）業務流程優化的一個方法-ESEIA方法ESEIA流程優化方法是由五個首字母組成，包括E（Eliminate）清除、S（Simplify）簡化、E（Establish）增加、I（Integrate）整合和A（Automate）自動化，用來減少流程中的非增值活動，增加流程中的增值活動，然后進行整合和自動化，如圖所示。
- E：清除，找出并清除不增值的活動；
- S：簡化，清除不必要的活動后，對必要的活動進行簡化；
- E：增加，根據需要增加增值的活動；
- I：整合，對簡化后的活動進行整合，使流程連貫；
- A：自動化，充分利用信息技術自動化功能，提高流程處理速度和質量。
案例：藍湖SaaS，是一款針對產品設計到開發階段的流程優化工具，從產品原型設計——原型上傳——UI設計師打開——根據原型設計——設計稿切圖——打包上傳——程序員下載——打開設計稿并查找相應切圖——開發時不定時查詢，一系列流程中找到可清除的不增值的活動，簡化相應活動，增加增值的活動（在線編輯和設計），整合后使流程連貫，數據上云，讓整個上傳下載自動化，提高流程處理速度和質量。
四、篩選，如何對需求的判斷
1. 擺正需求方的位置
需求的來源會有各種不同的渠道，有內部同事、領導、自己產生的需求。也有外部市場、用戶、競品分析、行業規范等產生的需求。我們需要先把他們產生的需求分類，擺正位置，才能對癥下藥。不管是哪個渠道來的需求，在上文有說到，可分為三類，業務需求、管理需求、用戶需求。業務需求和管理需求分別來自于業務流程優化和管理流程方面，如圖（房產營銷部分業務流程）。
1）業務需求，那需要從直接相關方和上下游的間接相關方來看，比如房產營銷中的客戶鎖定期和解鎖期，就會可能影響到銷售、財務、采購、管理者等各個相關方，需要每個相關方都接觸了解后才能設計。
2）管理需求，主要在上層管理的需求，一般只需要針對相關領導的需求就行，但需要知道需求方真實的需求，和該需求是否能夠實現。由于管理流程是附加于業務流程之上的，所以如果業務流程沒有能夠產生這個管理需求的能力，那就需要從業務流程中去重新審視這個管理需求的真實性和可行性。
3）用戶需求，這個就比較簡單了，主要就是使用習慣，交互等事宜?？梢詮耐粚蛹壍闹苯酉嚓P方了解后進行分析。
2. 判斷真實的需求
1）方法一：邏輯演繹
當產品經理不清楚客戶的業務但又感到有問題時，可以用邏輯推演來判斷，通過邏輯推演可判斷客戶的需求是不是合理的、正確的。
例如：為什么需要做這個功能？缺少這個功能會如何？這個功能與其上游的工作流的關系，與下游的工作流的關系？思考新需求對現有業務邏輯的影響，會不會影響現有業務功能，當然也同樣要考慮到一些潛在的影響，這同樣是你對需求評估的一個重要標準。
2）多維度觀察
產品經理與客戶在專業知識方面是不對等的，客戶并不知道他提的需求將來在系統中會帶來什么后果，產品經理也未必聽懂了客戶的真實需求，因此對客戶提的“表面需求”要經過側面的判斷才能確定為“真實需求”。為了解決這個問題，可以參考使用5W1H分析法幫助做好判斷工作：
- 對象（what）：什么事情。
- 場所（where）：什么地點&場景。
- 時間（when）：什么時候、順序。
- 人員（who）：相關方、責任人。
- 為什么（why）：原因。
- 方式（how）：如何。
在需求調研中使用5W1H方法，首先要理解的是What、How，而作為判斷的重要依據的是Why，其他Where、When、Who是附屬信息，沒有經驗的產品經理只會從正面進行調研，即詢問“做什么”“怎么做”，但是最為重要的“為什么做（Why）”卻往往不問，這樣就會失去多維度觀察需求的機會，也同時失去了識別需求的虛實的機會。
3）價值判斷
對于復雜的、規模較大的需求，用簡單的、操作層面的能夠做評估的依據難以確定是否是真實的需求，可以用“目的、價值和功能”三要素來分析和判斷。目標，客戶的需求目標是什么？價值，確認該目標達成后，客戶可以獲得什么價值？功能，做什么功能可支持該價值的實現？
如果針對某個需求的判斷符合下述條件，那么它就可能不是真實的需求。
- 確定不了這個需求的目標是什么？
- 雖然知道目標，但是看不出目標達成后會給客戶帶來什么價值（回報）。
- 提出的功能需求實現后，并不能給客戶帶來預期的價值等。
五、搭建需求池&需求的優先級
從各個渠道來的需求，經過上述的分析后，可以放入到需求池中。需求池里的需求主要有：
- 真實的需求，還未進行過價值評估；
- 可能轉化為需求的一些思考、想法、靈感。也可能是從競品那分析所得。
過濾了一些偽需求，通過挖掘知道了用戶的真實目的，確定了需求方意愿度，明確了需求價值點，根據需求價值來提供解決方案，整理出了需求池，接下來就是對需求的優先級排序：
1）從需求分類的層級來排序，在B端產品中，因為業務需求是所有需求的底層，所有業務需求是第一位的，然后才是管理需求，最后才是用戶需求。這就是為什么很多B端產品不講究交互設計，而在業務流程上做了很大的投入。
2）可以從兩個緯度四個象限進行劃分，一個是緊急程度，一個是重要程度。按照優先級劃分為重要緊急、不重要緊急、重要不緊急、不重要不緊急。
如果產品在0-1階段，那根據KANO模型的基本型需求>期望型需求>興奮型需求來判斷，如果產品在1-N的迭代期，根據，產品價值大實現成本低>產品價值大實現成本高>產品價值小實現成本低>產品價值小實現成本高來判斷（圖來自網絡）。
六、需求文檔的輸出
功能需求整理輸出產品方案，做需求文檔輸出時，為了全面考慮產品方案的邏輯完整性和流程的完整性，可用以下三個點來自查自檢。
1. 功能觸發的前提
1）前置條件：觸發該流程的前提條件，如領取優惠券的前置條件為“注冊且登錄賬號”，甚至還有其他比如是否是新用戶等等。
2）數據來源：流程中數據來源，如審核功能中：審核人員審批下級發起的審核單。審核人員的操作流程中，下部發起審核產生審批單就是審核人員的操作流程中的數據來源；數據來源通常是在發生數據流轉的場景下需要進行說明。
3）角色及權限：即用戶在系統中承擔的作用的抽象，是否已經把功能抽象到權限中去，這樣可針對權限的設置來分配某些角色可以用，某些角色不可以用。
2. 操作流程
1）事件：主要是指功能的交互規則及邏輯判斷。
這個模塊用來說明用戶和系統之間發生的交互。交互規則是泛指的交互規則，包含功能的頁面布局、觸發功能的動作及觸發后的交互效果；邏輯判斷則是指當用戶在前端發生行為，系統對用戶行為進行識別、判斷并返回相應的動作的過程。
2）觸發反饋：指用戶與系統完成交互后，用戶和系統會得到什么樣的反饋及產生什么樣的數據和結果。
3）異常處理：是對主流程補充，我們盡可能全的羅列并寫清楚異常流程時，可以有效避免在產品設計時的場景遺漏。異常流程的梳理建議是參考測試同事的正反例原則。
3. 通用說明
1）數據埋點：埋點就不多進行贅述，但不管是采用第三方系統還是自己的埋點體系，都要做好數據分類，后續提取數據時能減少很多功夫。
2）數據需求：主要為業務方和產品經理在使用和運營提供決策依據，在設計產品方案時一定要規劃相對的監控數據指標，以便于后續運營和迭代時有數據進行支撐。
3）數據字典：不要出現這個數據在這是姓名，到另外一個頁面成為了用戶名這樣的事情。以上，是我對B端產品（項目）的理解，后續會對業務需求、管理需求、用戶需求分別分析一下。
本文由 @pm老潘 原創發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載
題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議
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