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榮耀標識
刷抖音，發抖音。
日常歡笑發抖音，重大節點發抖音。我們在抖音發布視頻曬生活，在抖音嘻哈唱跳跟風娛樂。就好像，我們五年前用朋友圈一樣。
現在提到朋友圈，第一反應往往是社交壓力，是設置可見不可見三日半年的處理。比如說，還記得大學好友上次發朋友圈是什么時候嗎？
朋友隱身的朋友圈，糾結發還是不發的朋友圈，充斥著被私域運營的廣告圖文。翻翻看看，慣用的轉化路徑還毫無新意。
微信一直在試圖減緩社交壓力，典型的就是閱后即焚的視頻動態（現在叫狀態），但現狀是使用人數寥寥，并沒有解決大家的問題。
作為產品經理，我一直很期待微信的解法。但直到我留心的觀察了親朋好友使用抖音的方式，發現抖音才是大家無壓力社交的產品答案。
一、廣場和舞臺
不同的產品有不同的特質，這些特質由諸多產品細節綜合呈現出來。朋友圈和抖音迥異的做法，呈現出了兩種產品形態。
1. 朋友圈廣場，帶時間的四維空間
龍哥在公開課形象的比喻過——朋友圈是廣場。好友扎堆、單人成景，我們在廣場快速轉一圈（瀏覽），然后加入討論（評論）或者眼神交互（點贊）。
廣場的前提是關系，大家相互認識，通過時間軸的分發信息，給關系鏈加持了額外價值，我們才會駐足停留。
廣場的核心是瀏覽，主動的下來轉一轉，看到感興趣的就多待一會，沒有好玩的就下次再見。通過提示的小紅點，我們知道有了新的動態。
但區別于現實廣場的是，互聯網產品多了時間維度，相比于線下廣場的三維，朋友圈的廣場更像四維。若有心去看，朋友圈多了時間的發展動線。
這里能看到我們從移動互聯網上半場到下半場的所有動態，記錄了我們從高中到大學、初入職場到老司機、羞澀戀愛到結婚生子的全過程。朋友圈廣場在四維的加持下，暴露了我們曾經的每一天。
這個可能被發現的時間彩蛋，就是現在的壓力來源，我們必須自己做出時間上的選擇和分發的隱私選擇，才能安然的發一條符合當下心境的朋友圈。
帶時間的四維空間，就是壓力來源。
2. 抖音舞臺，健忘的歡樂平臺
相比于朋友圈的廣場比喻，抖音呢？抖音是舞臺，對就是舞臺。
單列全屏的沉浸形式，繪聲繪色的動態視頻，就好像我們坐在臺下，看著舞臺上發生的一幕幕。
看著抖音的舞臺秀，我們為搞笑的事情歡樂、為感人的事情動情、為親朋的更新點贊、為陌生人的勇氣贊歌。
順其自然，我們在抖音關注時事熱點。時不時的，我們自己也在抖音記錄生活動態，去舞臺上給親朋和陌生人帶來表演。
相比于朋友圈廣場的設計，舞臺的搭建有兩個特點，一是對眼前的專注，二是對下一幕的期待。
單列全屏的分發形式，不受干擾的視角焦點，保證了分發即被看到，在當下的情境里，不會受到污染。
推薦排序的快速切換，上下滑動的便捷操作，保證了即使對當下視頻不感冒也能對下一個充滿期待。
這是對時間的勝利。在信息流的注意力爭奪時代，誰還記得曾經呢？比如你刷了兩個小時的抖音，能回想起剛才刷到了哪些視頻嗎？
這是推薦的好處。刷無可刷，不感興趣的時候我們才會想去翻一翻看一看，當看起來快樂永無止境的時候，很少有人刻意的去看你我的曾經。
也許三五年后抖音也會有時間上的壓力，但現在在抖音記錄就好像14年的朋友圈，一切才剛剛開始。
二、關系鏈對壓力的影響
如果仔細分析社交壓力的根源，答案是關系鏈。我們不想自己的歷史被初識的朋友發現，那么關系鏈對社交的影響到底在哪里？
1. 關系鏈的價值是內容加權
社交的呈現是聊天和內容，相互之間的聊天和相互之間的互動內容。
看起來是社交和社區的區別，但在關系鏈的影響下，社交和社區的差異被大大降低。
社交/社區產品都重視人與人的關系，當有關系鏈時，用戶自己就能聊起來，他們在生活中的交集讓社交的命題已經成立。
但沒有關系鏈的時候，怎么辦？找一個相同的興趣愛好，搭一個由陌生到感知的場景，讓用戶「發現」。
也就是說，在關系鏈的影響下，用戶不用去發現，只需聚焦于線下交集的線上化。我們在朋友圈看到的即使是日常的柴米油鹽，也因為朋友的加持而有了意義。
朋友圈在產品迭代上是先有的關系鏈，再有的信息流，日常聊天是重社交活動，各自安好+保持關注是輕社交形式。由重到輕，順其自然。
回到無壓力社交，我們有壓力的是內容，不是聊天。正因為有了關系鏈的質量加權，才讓我們曾經的不愿意釋放出來。
優勢即劣勢，這算是微信在做24H閱后即焚的狀態的難點。
2. 抖音弱化了關系鏈的價值
抖音和微信在信息流上最大的區別是，封閉的私域和開放的公域。
微信社交的前提是先加了好友，才能跟對方聊天和朋友圈點贊。但抖音是無需好友就能一個人玩起來的工具。這里沒有Facebook的7個魔法好友，只有有趣好玩的內容。
用戶為什么要去刷朋友圈？因為關心朋友、迫切的想知道他們的近況嗎？因為真心的想為對方的精彩靜態點贊嗎？可能都不是。
真心關心的前提需要聚焦的對象，但在刷朋友圈之前，除了提示更新的頭像之外，用戶不知道哪個朋友更新了動態，也就是說用戶是在沒有預期的情況下打開了朋友圈。
無預期的底層需求是無聊的當下，找點好玩的事情去看看。朋友的動態就是好玩的事情，因為有了關系鏈+內容的加持，朋友圈很好看。
但好玩的內容可能不需要關系鏈的加持也能很好玩，可以是多姿的美女帥哥，可以是爆笑段子，可以是爆炸新聞，可以是明星爆料，這些原本就比朋友圈還精彩。
抖音不需要社交關系鏈的加持，也能解決刷朋友圈是為了解決當下無聊的需求，這是競爭的替代關系。
3. 抖音 = 微博 + 朋友圈
那如果抖音獲得了關系鏈會怎樣？事實上抖音已經獲得了用戶的關系鏈。
抖音獲取關系鏈的其實不難，只需要關鍵的兩步：一是基于LBS定位群體，二是根據內容的相互推薦看雙方行為的變化。
點贊之交+LBS就是關系鏈，相互之間的點贊就是可能也認識的關系網。作為日活3億的產品，關系鏈在信息流的加持下已全面覆蓋。
點贊關注是成本更低的社交驗證，單方面的動作即完成一次關系鏈的內容加權。因此，關系鏈也不再是微信的壁壘。
有了關系鏈的抖音就是我們現在看到的產品形態，熱點時事 + 有趣好玩 +探索發現 +朋友動態。
前三者本是微博的基本盤，后者是朋友圈的呈現?，F在的抖音 = 微博 + 朋友圈。
三、抖音的無壓力解法
無壓力社交有幾種解法？肯定不止一種。
1. 內容為主，人為輔
朋友圈和抖音，前者人為導向，后者內容為導向。
朋友圈的注意力是人，提示更新的朋友頭像就是證明。旅游美食加自拍，才能獲得朋友圈的點贊量。
用戶在朋友圈的注意力始終保持在人身上，基于關系加持去消費內容。
抖音的注意力是內容，是用戶看了發出的“看這個視頻是恁二舅發的”感慨。用戶的注意力是內容，不是朋友發的內容。
信息在組織結構上的變化，算法在推薦內容上的變化，讓用戶畫像在抖音不那么立體。
在社交壓力的場景下，不立體、不聚焦的內容更有優勢。
2. 讓用戶沒時間制造壓力
時間加持的黑歷史是社交壓力的來源，這件事成立的前提是朋友主動去翻了我們的黑歷史。但假如沒有時間呢？
微信的解法是「藏」，半年可見、三天可見是藏，24H自動消失也是藏，用戶在發布的時候因為知道內容會藏起來，也就緩解了發布的壓力。
抖音的解法是「新」，無盡的推薦內容是新，夾雜了“微博朋友圈”的內容也是新，一直集中的注意力也是新，用戶自然就沒時間去翻看歷史。
抖音的本意肯定不是無壓力的社交，但抖音現在的呈現方式，已經解決了大部分的社交壓力。再加上抖音也有「藏」時間的功能，壓力再次驟降。
3.?消滅有人來看的臆想
有意思的問題是：為什么用戶會覺得有社交壓力，害怕有人來翻自己的朋友圈呢？
現實的答案是——用戶自己就常翻朋友的朋友圈，發現了朋友的黑歷史。然后意識到自己也有可能被翻出來，于是就產生了壓力。
這是一種類似「被迫害妄想癥」的臆想，是用戶自己給自己在無形中創造的枷鎖，最終形成了社交壓力。
但如果用戶很少主動的去翻朋友的歷史了呢？用戶已經發現不了朋友的黑歷史，還會在意自己的黑歷史嗎？
沒有臆想，就沒有了壓力，這種放松的隨心發，我們已經很少在朋友圈看到，但壓力終究需要釋放。
基于用戶行為和心態上的變化，讓我們看到大批朋友已經開始在抖音記錄生活，收獲好友的評論和陌生人的點贊，這原本是朋友圈給予的社交認同感。
對，久違的無壓力的認同感。
四、最后
有時候，我們不得不承認時代變了。
朋友圈當初以40多次的內測演化成現在的完美形態，從此再未大改。即使是這兩年新加的視頻號、直播也符合朋友圈的美感。
但現在以審視的觀點來看，朋友圈圖文主導的時間軸無論是從內容上還是效率上，逐漸在被上下滑動的短視頻替代。
新的社交產品，也許重點不在聊天上。聊天形式無需再變，但朋友圈是不是有替代的可能呢？我們無需新的微信，我們僅需要新的朋友圈。
抖音，才是閱后即焚的朋友圈。
#專欄作家#
王海，公眾號：產品經理大百科，人人都是產品經理專欄作家。網易產品專家，對產品增長和商業模式有深入研究。
本文原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。
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朋友圈的優化應該從朋友圈設定的價值出發，熟人間分享、互動的這么一個場景，至于朋友圈為何發朋友圈沒有抖音輕松，一是需要對好友分群打標簽，很多人沒有連個微信，一個微信內有同事及領導、同學、親屬、各種關系越發復雜，所以分享自己的生活、心情什么的就需要更加的謹慎，分享成本也越高，這也是為何隨著年齡、職場等關系融入，朋友圈內容生產環境不再那么良好的原因之一。另外就是微商、廣告的關系沖擊了環境，加上一些朋友分享的負能量、或者自己不再愿意發朋友圈，封閉起來，但是不再發朋友圈的人不見得會發抖音，一個沒有分享欲、不再喜歡折騰的人，要在抖音花時間去做這些，估計更加難吧。
3天/半年可見的話，與QQ的對限定人開放空間有的一說，具體承載著什么訴求，多強烈就沒去過多了解。
微信朋友圈里邊做抖音，大概率做不起來，產品定位，用戶關系屬性決定了，內容生產就開不了，而且引導維護成本高，各年齡層群體還不一定適應。
他們的產品定位根源上決定了不可能一樣吧，朋友圈承載的用戶價值也與抖音不同，不能拿這倆來說事吧。內容生成的關系角度也不同，如果你把朋友圈變成短視頻信息流或另一種形式那些，估計很多人期待著找競品替代微信，把微信熟人社交的定位，哪怕一種純粹溝通工具也好，起碼是沒什么問題，抖音的內容生產機制本就決定了它與微信朋友圈不可能一樣，換句話說，微信我是拿來熟人社交的，不是刷短視頻的，朋友圈的內容生產也不可能有抖音那樣的環境，朋友分享的圖文我可以偶爾看看，但沉迷朋友圈絕對不是對用戶友好的行為，當然了，這也沒有AB，也不知道什么情況。
換句話說，要是微信沒有使用插件功能呈現，朋友圈像抖音那樣，我鐵定卸載。但是他尊重了我們，給了我們選擇，所以還有價值。熟人社交如此。
微信的優化應該是讓環境更加純粹，讓人們的社交關系更加穩固，讓老年人跟年輕群體更加方便的互動。其它商業化的內容繼續就是。