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編輯導語：品牌若設計得當，用戶則可以更加清晰、甚至欣然地接收品牌信息與品牌價值，此時品牌可以與用戶建立起潛在的感情聯系。那么，如何做好品牌運營設計，來達成上述效果？本篇文章里，作者結合好看視頻品牌運營升級案例，對這一話題做了相關闡述，一起來看一下。

一、理解品牌對產品的重要性

品牌是運營中非常重要的部分，產品是品牌的生存基礎，而品牌是產品的認知升華，它代表了產品在用戶心中的形象，同時影響著用戶自身認知世界的構建。

好看視頻是一個為用戶提供海量優質短視頻內容的專業聚合平臺。我們希望通過好看品牌運營升級強化產品調性，提升產品氣質。于是針對“如何找到適合好看視頻的品牌道路”進行了全面的思考和分析。

二、好看視頻品牌化的目標

通過對好看視頻視覺語言的探索與應用，形成統一品牌感知，深化用戶與產品的情感鏈接。向用戶傳遞產品理念，為產品建立優質形象。

三、好看視頻品牌設計框架

在設計初期，我們對同類型產品與用戶類型進行了分析，現在很多品牌的活動視覺不只是單純的畫面展示，都開始有更加明確的設計背景和理念，但品牌不是千篇一律的，需要突出產品的特色，明確自身定位。

好看視頻在升級后主打“知識傳播”的內容，我們從這個角度出發，將“輕松有收獲”作為貫穿產品的設計理念，思考如何通過設計來傳達品牌感知。

品牌不是單一樣式的體現，包含了多種表現形式。在這個過程中，需要重點考慮通過哪幾個維度來支撐整個品牌體系。

我們梳理了以知識傳播為中心觀點，邏輯統一、情感滲透、個性風格、表現手法和知識內容五維一心的傳播框架，運用以超級符號提取、輔助圖形重構、字體、色彩、排版、動效等設計手段，將產品理念傳遞給用戶，建立好看視頻在用戶心中的優質視頻聚合平臺形象。

四、好看視頻品牌升級

1. 好看視頻品牌升級海報

品牌海報是好看視頻品牌升級中最重要的環節之一，我們為好看視頻九大垂類設計了九個相對應的概念場景。每個場景的中心主體均與品牌logo形狀強關聯，強化超級符號在用戶群中的記憶度，擴大品牌影響力。

我們對九大垂類進行了發散性思考，確認了“以好看視頻logo符號為主體，通過材質、元素的結合表現垂類感受”的設計方向，帶著這樣的思考收集了每個垂類對應的一些情緒圖。

在測試階段，以美妝為例，可以看出元素的羅列或許更加直接，但缺乏了想象力，形式上偏向“電商”。經過多次的嘗試，最終的設計邏輯我們決定以材質為主要突破口，柔軟的皮毛、細膩的膏體等具有想象空間的質感會更加觸動人的感官。

我們通過質感與元素的組合，形成中心主體畫面。在字體設計上，為了適配多垂類海報的應用及后續調整，在版權字庫中選擇了方正摩登體作為本次設計的通用字體。背景結合趣味貼紙強調輕松有收獲的品牌調性。

按照同樣的思路完成了9張海報設計，我們以品牌logo作為容器承載不同的真實質感，結合拼貼+故障風的排版，體現品牌調性的同時，打破固有思維，注重細節和質感帶來的沉浸式視覺體驗。

2. 好看視頻品牌升級概念片

在完成9張垂類海報的同時，我們還規劃為本次品牌升級做了一支品牌概念片，多維度對好看視頻品牌擴大影響力。

如何在保持景別不變的前提下，讓整條片子富有趣味性，是本次設計的最大難點。我們通過拆解優秀的動態作品，總結出了一個貫穿全片的動態邏輯。通過“元素動勢、攝像機動勢、太陽光動勢”的相互配合，形成強關聯且具備故事性的銜接轉場。

例如，利用旅游垂類的攝像機旋轉，承接美妝場景。用睫毛刷的動勢，銜接杠鈴動勢的同時，在中間直接加入剪輯的氣口。

將評測與人文垂類設定為正反桌面，通過翻轉進行鏡頭切換。設定筆筒與咖啡袋同樣倒下的動畫，加入太陽光方向的延續，同時，將攝像機調配為速率相接。

除了轉場，每個場景的細節動畫都給予了充分的表達。通過多種動態手法的組合，緊密銜接了每一個場景，保證強化品牌符號感知的同時，提高了視頻的動態細節。

本次品牌設計在發布會、萬象大會中都得到了很好的反饋，我們的設計影響力在內外都有了非常大的提升，為后續設計樹立了標桿。

五、總結

在品牌運營越來越重要的今天，成體系的設計打法，不僅規范化了設計側的執行流程，也統一了整體的品牌感知，使得向用戶傳遞產品理念變得更加直觀，向外建立優質形象擴大影響力也變得更加簡單。

作者：百度MEUX，百度移動生態用戶體驗設計中心，負責百度移動生態體系的用戶/商業產品的全鏈路體驗設計。服務的產品包括百度APP、百度搜索、百度百科、百度網盤、百度貼吧、百度商業產品等。

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