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如何提高點擊率是很多設計師的難題。本文主要介紹，如何通過創意視覺設計助力提升點擊率。作者針對核心問題，展開了深入的分析拆解，與大家分享了五個有效的設計策略，一起來看看吧。

策略-設計-驗證-調整策略-再設計… 產品設計的過程總是以此循環，關注設計落地后的數據反饋，正不斷為我們下一次的設計優化劃重點。

前段時間，我們為京東 APP「逛」頻道做了設計改版，并分享了如何在提案階段，讓我們的設計更快過稿。

如今這個改版方案已經上線了一段時間，并與舊版設計做了 AB 測試、獲得一些數據反饋來幫助我們驗證設計策略。

以下，基于這些數據的反饋，我們將分享 5 個可有效提升點擊率的設計策略。

一、用拇指熱區降低操作門檻

在這次改版中，我們將創作入口從頂部下移至屏幕拇指熱區作為懸停按鈕。經測試發現，下移至屏幕拇指熱區后，創作按鈕點擊率比舊版提升了 62.5%。

根據屏幕拇指原則，屏幕下方 2/3 區域為易操作區，當按鈕所在區域越往上則越難被點擊到。創作按鈕下移至屏幕中下部的易操作區時，操作門檻的下降讓點擊率有了明顯提升。

該研究來自@Josh Clark

可能有人會發現，相比舊版創作按鈕，新版按鈕除了位置下移之外，面積也放大了。

那么，“放大”是否是一個有效的設計策略呢？

二、放大雖最直接，但不是最有效

這次改版中，其實許多模塊都有所放大。不過經測試后發現，“放大”雖然是一種最簡單直接的方式，但其轉化效果不會很明顯。

就如上圖中看到的 tab 區、用戶頭像、feeds 卡片，這些只經過“放大”舉措的模塊，點擊率的提升平均只能維持在 7%左右。

如果想獲得更好的轉化效果，光靠“放大”其實很難達到。

如果想強調某個模塊，還需要結合提升層級、增加動效等方式，結合場景選擇合適的策略來達到更好的轉化效果。

從另一個角度看，如果界面中的每個元素都放大，其實到最后也等于沒變化（想象一下老人機）。

三、沉浸式讓用戶看的更久，但更少

這次改版將關注頁中的 feeds 卡片，從時間流調整為沉浸流的樣式。

經測試后發現，采用沉浸流設計的頁面，卡片點擊率提升了 7.65%，用戶停留時長提升了 33.1%，但用戶內容消費數下降 2.9%。

這說明，沉浸式讓用戶看的時間更久，時間流讓用戶看的內容更多。

兩種樣式各有優缺點，這讓我們更需要結合自身產品特性和具體場景來選擇，使用“時間流”還是“沉浸流”設計：

比如在關注頁這種半開放域內容場景下，我們更希望用戶能對自己已關注的內容，有更深度的互動來促成下單，則使用沉浸流設計更適合；

再比如，在推薦頁這種以系統推薦為主的全開放域內容場景，我們更希望用戶看更多的內容，來達成引流增加曝光量，則更適合用時間流設計。

四、 層級是比位置更關鍵的影響因素

這次改版我們將詳情頁中的熱愛榜模塊，從頁面的頭部下移至底部，作為一個吸底浮層。

經測試后發現，改為吸底浮層的熱愛榜模塊，點擊率提升了 96.9%。

其實，模塊不出現在界面中心、甚至放在底部并不等于其優先級低。

模塊的層級反而是比位置更關鍵的影響因素：是否為屏幕絕對位置、是否有投影強化點擊感、是否有清晰邊界與背景拉開..這些才是讓模塊更顯眼的設計策略。

為了讓大家更明顯的感受層級設計對模塊的影響，下圖展示了熱愛榜模塊在相同位置、相同內容的情況，大家覺得哪邊的設計更顯眼呢？

五、圖文分離更利于點擊

針對這次改版中的話題模塊，我們用以下 3 種不同的布局，來測試其帶來的轉化差異。最后發現，這種圖文分離的布局點擊率最高：

值得一提的是，上圖中最左邊的大圖布局，即使其圖片面積最大，但點擊率還是不如面積較小的、圖文分離布局的點擊率高。

同樣的例子還有，這次改版中的一個列表頁設計。

做了圖文分離的設計后，新版列表即使面積變小，其點擊率仍比舊版提升了 37.5%。

從產品角度看，選擇圖文分離的小圖布局，不僅點擊率更佳、屏效也更高。

策略-設計-驗證-調整策略-再設計…

產品設計的過程總是以此循環，關注設計落地后的數據反饋，正不斷為我們下一次的設計優化劃重點。

作者：京東JellyDesign

本文由 @京東JellyDesign?授權發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載

原文鏈接：https://www.uisdc.com/5-design-strategy

題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協議