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編輯導(dǎo)語(yǔ)：品牌發(fā)展到一定的規(guī)模，就需要利用IP的手段，做更廣的傳播來(lái)吸引用戶(hù)。本文分享了招才貓APP的案例，看看如何結(jié)合當(dāng)下火爆的盲盒經(jīng)濟(jì)打造全新的企業(yè)IP，為品牌注入新活力。

一、前言

招才貓APP是B端招聘專(zhuān)屬工具，作為B端產(chǎn)品不僅在產(chǎn)品層面滿(mǎn)足用戶(hù)需求，還希望通過(guò)情感化方式提升用戶(hù)的好感度和認(rèn)同感，IP形象就是情感化運(yùn)營(yíng)最好載體之一，通過(guò)IP傳達(dá)出品牌的價(jià)值觀(guān)與世界觀(guān)，最終與用戶(hù)產(chǎn)生文化與情感上的共鳴。

二、項(xiàng)目背景

企業(yè)文化落地需要一個(gè)核心載體，B端企業(yè)IP主要面向的群體多為企業(yè)老板、中層管理者、HR。本次設(shè)計(jì)企業(yè)客戶(hù)是第一對(duì)象，從設(shè)計(jì)與定位上需要更加沉穩(wěn)內(nèi)斂。

每年招才貓都會(huì)為客戶(hù)送上誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)的伴手禮，感謝一年來(lái)的支持與信任，今年也不例外，同時(shí)今年希望通過(guò)伴手禮傳遞出正能量、溫暖、有趣的價(jià)值觀(guān)。

關(guān)鍵詞：

結(jié)合3個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行主題與形式發(fā)散。

正能量：可以聯(lián)想太多事跡和人物，疫情期間奮戰(zhàn)一線(xiàn)的醫(yī)護(hù)工作者，舍小我為大我，征戰(zhàn)冬奧的體育健兒，努力拼搏為祖國(guó)爭(zhēng)榮譽(yù)等等都在為社會(huì)傳遞正能量，能夠有這么多正能量，與祖國(guó)繁榮社會(huì)穩(wěn)定分不開(kāi)的?；乜礆v史，借古喻今，只有大唐盛世相比。借大唐喻今日強(qiáng)盛的國(guó)家，用歷史人物喻各行各業(yè)努力拼搏的人，通過(guò)IP演繹讓用戶(hù)感受到平臺(tái)不只是解決工作問(wèn)題，同樣有一顆家國(guó)情懷、承擔(dān)社會(huì)意義和創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值的。

溫暖：在迎春節(jié)歡天喜地期間，為客戶(hù)送上伴手禮，表達(dá)祝福與溫暖。

有趣：通過(guò)IP能夠聯(lián)想到的有趣的玩法，盲盒首當(dāng)其沖，近幾年深受年輕人喜愛(ài)，盲盒拆開(kāi)那一瞬間的滿(mǎn)足感和不確定性帶來(lái)的刺激感，給用戶(hù)帶來(lái)不一樣的驚喜感。將B端企業(yè)IP打造成盲盒形式，通過(guò)好玩有趣的形式，讓用戶(hù)感受產(chǎn)品多元有活力的一面。

盲盒的心理邏輯：

激發(fā)好奇心：制造的神秘感、凸顯IP的稀缺性，激發(fā)用戶(hù)對(duì)IP探索。

體驗(yàn)驚喜感：拆盒本身具有一定的體驗(yàn)性，得到了自我滿(mǎn)足和社交滿(mǎn)足。

滿(mǎn)足占有欲：自己喜愛(ài)的物品，不僅可以作為陪伴，也可滿(mǎn)足心理層面的占有欲。

具有互動(dòng)性：一些概率性盲盒的消費(fèi)，與用戶(hù)持續(xù)強(qiáng)互動(dòng)關(guān)系。

社交娛樂(lè)性：盲盒可以讓客戶(hù)工作之余搭建有趣的共同話(huà)題。

三、設(shè)計(jì)執(zhí)行

1. 創(chuàng)意階段

B端企業(yè)IP面向的群體多為企業(yè)老板，擁有領(lǐng)導(dǎo)者的雄心壯志般感情色彩。中層管理者擁有絕對(duì)能力的職業(yè)素質(zhì)。HR是產(chǎn)品的最直接使用者，他們關(guān)心效率及績(jī)效，屬于腳踏實(shí)地的踐行者。

設(shè)計(jì)上以中國(guó)風(fēng)形式表現(xiàn)，從研究古代唐朝人物體態(tài)、服飾、色彩、妝容進(jìn)行IP形象的設(shè)計(jì)，挑選大唐歷史上同一時(shí)期的風(fēng)華人物，涵蓋不同的職業(yè)特征，定義出了五款I(lǐng)P角色人物，武則天、李靖、狄仁杰、李白、仕女，武則天代表老板的壯志雄風(fēng)、狄仁杰代表管理者的絕對(duì)能力、仕女代表HR小姐姐的可愛(ài)有趣等等。

2. 設(shè)計(jì)草圖

設(shè)計(jì)上需要考慮形象設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，通過(guò)討論，反復(fù)修改，確認(rèn)系列名稱(chēng)，隱藏款數(shù)量等，最終確定了大唐風(fēng)華主題。

3. 3D建模

確認(rèn)平面設(shè)計(jì)圖之后，就需要進(jìn)行3D建模，需要將3視圖繪制出來(lái)，每一款I(lǐng)P在細(xì)節(jié)處理上略有不同，但一定保證頭身比一致。3D建模效果與平面肯定會(huì)有差異化，需要多次反復(fù)比對(duì)細(xì)節(jié)，保證符合設(shè)計(jì)要求才進(jìn)行下階段打樣。

4. 3D打樣

打樣階段，為了節(jié)約成本與提效，先用3D打印機(jī)將IP形象打印出來(lái)，3D打印與最終實(shí)體質(zhì)感會(huì)不一樣，主要目的在樣板上進(jìn)行上色，對(duì)比圖紙，通過(guò)實(shí)物感覺(jué)不美觀(guān)的地方或者顏色不滿(mǎn)意的地方，再次進(jìn)行修改調(diào)整。

5. 批量生產(chǎn)

樣品滿(mǎn)意之后，才真正進(jìn)入到開(kāi)模環(huán)節(jié)了，在模型出來(lái)以后，還需要再確認(rèn)一遍，中間要有很多反復(fù)調(diào)試的工作，模具制作完了，就可以安裝到機(jī)器上，將盲盒的部件一個(gè)一個(gè)的做出來(lái)了。

6. 校對(duì)上色

部件完成后就是上色，上色之前要有專(zhuān)門(mén)的人員參考設(shè)計(jì)的潘通色卡好進(jìn)行顏色的調(diào)試，按照樣品進(jìn)行噴油、移印等方法將顏色附著到各種部件之上。

7. 組裝檢驗(yàn)

最后所有零件完成后進(jìn)行組裝，組裝環(huán)節(jié)要保證嚴(yán)絲合縫，握在手里的時(shí)候要感覺(jué)每個(gè)部位都渾然一體，組裝完畢后要經(jīng)過(guò)細(xì)節(jié)檢測(cè)，沒(méi)有問(wèn)題后才能裝進(jìn)盲盒，這樣一個(gè)盲盒的制作才算完成。

8. 設(shè)計(jì)盤(pán)點(diǎn)

當(dāng)所有設(shè)計(jì)都做完之后，設(shè)計(jì)盤(pán)點(diǎn)還是很重要的，將設(shè)計(jì)資料與經(jīng)驗(yàn)整理出來(lái)，消化問(wèn)題，汲取經(jīng)驗(yàn)。提煉出比較有效的設(shè)計(jì)方法，對(duì)未來(lái)設(shè)計(jì)做參考。

四、總結(jié)

通過(guò)IP設(shè)計(jì)，在茫茫市場(chǎng)中，讓用戶(hù)一眼就認(rèn)出它，通過(guò)IP故事折射企業(yè)的價(jià)值觀(guān)、世界觀(guān)，最終產(chǎn)生與人的情感化共鳴的化學(xué)反應(yīng)，如同今年冬奧會(huì)的冰墩墩為奧運(yùn)賽場(chǎng)增添了無(wú)數(shù)的歡樂(lè)與美好瞬間。無(wú)論IP以什么形式出現(xiàn)都是以連接用戶(hù)為核心價(jià)值，讓用戶(hù)產(chǎn)生親切感與認(rèn)同感，最終獲得產(chǎn)品口碑與品牌好感的提升。

作者：環(huán)鐵藝術(shù)家；微信公眾號(hào)：58UXD

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