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編輯導語：微信已經成為當代人生活不可缺少的應用軟件，微信也不斷更新換代，適應著時代的發展。近期微信推出的功能卻隱藏著新的風口，跟著作者一起來看看吧！

近期移居上海后的生活一直處于接近或正在隔離狀態中，無聊總忍不住刷刷視頻號Kill time……

無意間在某次在刷視頻號的時候，發現了一個按鈕，Set as Ringtone（設置為語音鈴聲）。

便隨手嘗試了這個新功能，設置完后，發現……

大事不妙，我忘記截圖原本通話鈴聲功能的界面了。

原本的微信通話鈴聲，是調取“QQ音樂”的音樂，來設置成通話鈴聲，而現在是從微信上的視頻號上部分音樂短視頻的音頻來當做鈴聲；雖然只是一個小小的功能點的改動，但這一功能背后可蘊藏了許多重要的事情……

一、從產品設計角度來看

從視頻號中調取音樂內容設置微信語音鈴聲的兩個前提：

1. 視頻號中的短視頻要為音樂短視頻，且經過后臺或算法認證過的短視頻，才會顯示設置鈴聲的按鈕，提供可一鍵設置個性化語音來電鈴聲的功能
2. 微信必須更新到最新版本，才會有此功能

Ps 尚未測試微信非最新版本的原鈴聲設置，是否還是從QQ音樂調取內容。

從視頻號中調取音樂內容設置鈴聲的兩個途徑：

1. 從我的-設置-信息提醒-語音鈴聲，搜索視頻號-音樂短視頻進行設置
2. 從瀏覽視頻號Feeds流短視頻中，遇到認證后的音樂短視頻，可直接點擊“設置語音鈴聲”一鍵設置

此功能對產品的其他影響：

• 原從QQ音樂中調取數據，屬于兩個產品之間的數據庫調取，就很難有場景或途徑實現一鍵設置鈴聲的功能，但迭代成從視頻號-音樂短視頻調取時，就能有天然的路徑（觀看視頻時）去實現一鍵設置鈴聲的功能，雖然只是設置鈴聲的路新增一個入口，但這一功能的使用量將可能性是指數性的增長…
• 這一功能可能還在灰度測試階段，導致功能實現尚未完善，目前從視頻號設置鈴聲后，只有語音答話者的手機會聽見設置的鈴聲，但語音來電者則無法聽見鈴聲；按微信的技術及團隊能力，應該是能實現來電、答話者都聽到鈴聲的功能，大概率就是仍在測試階段，我在測試功能時，我與來電者皆已更新至最新版本，可能我們兩者版本不同，導致來電者無法聽見設置鈴聲…

二、從用戶體驗角度來看

增加語音鈴聲的設置使用數量：

微信產品的功能很多，且同時存在多個版本，進行著不同的AB 測試，另外長期迭代的說明都極度簡潔，鮮少具體說明迭代了哪些功能，導致微信內的很多功能知道并使用的人并不多，而微信語音鈴聲的設置肯定是其中一個。

從我個人日常生活中觀察，常常一人微信語音的鈴聲一響，大部分的人都會下意識的摸一摸自己的手機，因為大部分人都沒有去設置過微信語音鈴聲，皆是默認鈴聲，所以常常會聽到默認鈴聲就以為是自己的微信響了…

一來，微信沒有明確地引導用戶設置鈴聲，很符合微信不喜歡打擾用戶或強迫用戶的產品風格，且改不改語音鈴聲也幾乎不影響用戶的使用；二來，語音鈴聲的設置與否，對用戶使用體驗的感知是極低，不然也不會多次聽到默認鈴聲以為是自己微信響后，仍繼續使用默認鈴聲…

但新增了從視頻號-音樂短視頻中設置語音鈴聲后，這功能不僅能讓用戶感知到這個鈴聲設置功能的存在，更能讓用戶將喜歡的視頻音樂直接設置鈴聲，如同過去的手機彩鈴，大大地增加了用戶操作的興趣，且刨除掉額外的使用學習成本，未來微信設置語音鈴聲的數量，可能會大大地提升好幾倍。

增加用戶創作視頻號的動力：

目前視頻號上的音樂短視頻相對其他短視頻平臺的音樂短視頻數量，相對數量少了許多，且音樂短視頻天然地有對音樂流行起到關鍵性的推波助瀾作用，諸多音樂重新火起來，都與流行的短視頻模板音樂或音樂短視頻有密切關系，所以在音樂短視頻這塊，也是視頻號后續關注的重點之一。

而現在微信不僅提供了短視頻讓用戶能表達自己，更能通過音樂短視頻來設置自己的微信語音鈴聲，完成更高度的個性化設置，相信會有諸多用戶為了個性化的鈴聲，能開始創作個人視頻號中的音樂短視頻。

如同在視頻號剛推出的第一年的春節紅包封面，規定只要開通視頻號并發布一個短視頻，就能定制個人視頻號的紅包封面，用戶為了彰顯個性化的社交特色，而紛紛開通視頻號、定制個人的紅包封面…

另外，視頻號的音樂短視頻制作比上QQ音樂的歌曲容易得多，從賬號申請、制作工具、制作能力要求等等，都相對容易許多，故此，為了個性化語音鈴聲而創作音樂短視頻，對用戶來說不算成本更高或特別困難的事情，因此，未來可以期待用戶增加音樂短視頻創作數量的現象出現…

三、從業務發展角度來看

順應反壟斷法規的要求：

原來的微信語音鈴聲只能從QQ音樂中選擇，這直接形成了一個生態壁壘，在騰訊系生態外的其他音樂平臺都不能設置為微信語音鈴聲，便有了觸及反壟斷規定的風險；而修改為從視頻號中調取音樂

設置為語音鈴聲，便可很好地回避法規，并給視頻號吸引更多音樂平臺入駐，增加內容數量；也吸引更多音樂人入駐視頻號宣傳作品，為內容增添精彩，表面上微信因法規而吃虧，但實質一舉多贏，為視頻號業務注入更多活水。

為抖音音樂做防御性措施：

抖音帶火了諸多新歌與老歌，但溢出的流量都流向了市面上的其他音樂平臺，各大音樂平臺上皆有“抖音熱門歌曲”的相關歌單，故此，抖音也將上線自己的音樂產品-“汽水音樂”，吸收原本溢出到其他音樂平臺的流量…

此產品未來將不只影響騰訊的音樂平臺業務，后續也可能更進一步地侵蝕視頻號業務，將所有音樂類的短視頻流量皆收歸到汽水音樂，搶食掉視頻號的內容類型及范圍，讓視頻號跟抖音的差距更大…

所以視頻號在汽水音樂還未正式上線前的節點，新增這么一個功能，也具有業務戰略性的防御意味。

四、最后

微信一直是產品經理最佳的導師之一，能在最具網絡效應的通訊、社交領域中，擊退各路英雄豪杰，占據國內第一的寶座，一枝獨秀，對產品設計的精妙規劃、思考深度，絕對是頂尖的。

微信每一個小功能的迭代，背后都蘊藏著不同層面、層次的綜合考量下，所做出了當下最佳的決策，都值得產品經理再三思考及揣摩；

今天從微信語音鈴聲設置的內容數據來源改動，并新增一處便捷的設置入口，從產品、用戶、業務維度中探討，功能迭代背后可能的理由及思考，每個迭代不一定都是最佳的解決方案，但微信的做法肯定是在眾多要素中平衡出的最適方案，值得我們反思、學習。

本文由 @有趣的宣宣仔 原創發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。

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