日歷功能激發內容平臺新增勢

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編輯導語:在內容平臺上,一般都會趁著節假日的時間點,進行一些對應的折扣的業務促銷行為,以拉動平臺的營收。這種日歷一般被稱為營銷日歷,其本質是一個基于節日的內容規劃作圖工具,那要怎么設計營銷日歷呢?一起來看一下吧。

在電商領域中,節日大促一定會帶來整個平臺GMV的增長,但是這個增長本質上是因為節日帶來的呢?還是因為促銷帶來的呢?節日大促在電商會帶來增長,在內容平臺上也會一樣帶來增長嗎?

先說結論:電商領域中GMV的增長本質上是因為節日帶來的,促銷只是一個助燃劑。大家可以回想一下,哪怕春節期間,家隔壁的超市哪怕沒有折扣反而豬肉還漲價了,你不也還是買了好多年貨。

節日大促在內容平臺上一樣會帶來增長,因為節日帶來的制作相關物料的需求增加了,也就帶動了平臺的日活以及營收的增長,而在內容平臺上最容易承接這波流量的產品功能應該就是所謂的「營銷日歷」了。

以下就從營銷日歷功能作為引子來說明下,節日是如何帶來平臺的增長的。

一、傳統的日歷功能

日歷,一種日常使用的出版物,記載著日期等相關信息。

每一頁顯示一日信息的叫日歷,每一頁顯示一個月信息的叫月歷,每頁顯示全年信息的叫年歷。

有多種形式,如掛歷、座臺歷、年歷卡等,如今又有電子日歷的形式,通過新形態承載日期信息。

二、在內容平臺上的日歷功能

首先,內容平臺一般在節假日的時候會趁著節假日的時間點,都會進行一些對應的折扣的業務促銷行為,趁著用戶需求增多的情況下,拉動平臺的營收。

(圖片引用自網絡,不代表實際數據情況)

其次,有無日歷功能就好像一個是被動等待用戶來作圖,一個主動推動用戶來作圖。

守株待兔的獵人哪怕會撞大運碰見頭暈的兔子,但肯定比不上辛勤捕獵的獵人。

最后,總結一下,內容平臺的營銷日歷,本質上是解決用戶于節日主題下,內容篩選+創意工具+設計效率的場景的一個基于節日的內容規劃作圖工具。

三、在其他平臺上的日歷功能

1. 效率套件

  • 典型的代表是Google/釘釘/飛書中的日歷功能
  • 定位:效率管理工具
  • 形態:集成在效率套件中某個入口,作為團隊/個人日程規劃軟件

2. 論壇咨詢網站

  • 典型的代表是ADGuider
  • 定位:咨詢平臺的營銷工具
  • 形態:服務于用戶的熱點營銷檢索工具

四、怎么去設計一個日歷

1. 用戶需要什么?

首先需要先明確我們的用戶是誰,以我熟悉的一個內容平臺舉例子,這個平臺用戶大部分都是「運營」,其中又以「新媒體」和「電商」運營最為眾多,所以這個網站的用戶就是【運營-新媒體/電商運營】。

那么這些用戶在平臺通常會做什么呢?

代入場景來說明一下:在每次臨近節日熱點前,新媒體同學需要發布對應的微信公眾號文章,電商運營同學需要發布一些與節日相關的促銷活動,于是也就產生了一些相關的做圖需求。

2. 市場趨勢與公司商業價值

還是以我熟悉的一個內容平臺舉例:

1)歷史成功經驗

頭部大廠WPS會員16年其內容會員的營收占比在36%,到了19年之后工具會員的營收占比從57%提升至68%,內容會員占比下降至26%且公司總營收同比增長44%。

2)純內容平臺的競爭激烈

例如maka、創客貼、稿定設計、
Canva、兔展幾者之間在內容設計領域的差異,大約是在一個半年左右之間的一個差異。

而每個平臺其實都有自身的一個垂直的行業抓手,以maka舉例,它在美容美甲這種美業的行業口碑是非常好的,而這部分的口碑優勢其實是來自于內容優勢,它聚焦提供了很多美業相關的模板。

3)行業趨勢

放眼整個行業,可以看到整個行業都在走內容+工具的形式來助力公司發展的,只有通過工具+內容的形式構建一個完整的服務化體系,才能帶動公司獲得新增勢。

3. 該怎么做

那么讓我們回歸主題,內容平臺上的日歷功能該怎么做呢?核心的功能點莫不過是滿足以下三點:

  1. 日期信息展示:日歷的基礎功能,沒有它就不能稱得上是一個日歷,但是里面標記的日期信息會根據每個平臺的用戶群不同而不同,例如:電商相關的平臺就會有雙十一/618之類的節日。
  2. 節日熱點提醒:該功能起到的作用主要就是,幫助用戶能夠在節日來臨之前完成相關的內容設計,不至于忘記節日熱點然后手忙腳亂,推薦方式又有類似于展示推薦,消息提醒之類的。
  3. 節日主題內容:幫助用戶篩選出對應節日熱點相關的內容,將相關的內容推薦給用戶,節省用戶在平臺上翻閱查找內容的時間,提高效率。

其他還有一些類似于自定義節日,推薦選題之類的功能點,這邊就不細致展開了。

五、總結

日歷功能既能有效承接住因為節日熱點而激增的用戶需求,同時又能幫助公司以此為杠桿撬動更大的市場,構建一個更加完善的內容+工具商業化體系。

 

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題圖來自Unsplash,基于CC0協議。

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  1. 日歷居然有這么多功能了,行行都卷啊,設計平臺之間的競爭也好大-.-

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