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編輯導語：在內容平臺上，一般都會趁著節假日的時間點，進行一些對應的折扣的業務促銷行為，以拉動平臺的營收。這種日歷一般被稱為營銷日歷，其本質是一個基于節日的內容規劃作圖工具，那要怎么設計營銷日歷呢？一起來看一下吧。

在電商領域中，節日大促一定會帶來整個平臺GMV的增長，但是這個增長本質上是因為節日帶來的呢？還是因為促銷帶來的呢？節日大促在電商會帶來增長，在內容平臺上也會一樣帶來增長嗎？

先說結論：電商領域中GMV的增長本質上是因為節日帶來的，促銷只是一個助燃劑。大家可以回想一下，哪怕春節期間，家隔壁的超市哪怕沒有折扣反而豬肉還漲價了，你不也還是買了好多年貨。

節日大促在內容平臺上一樣會帶來增長，因為節日帶來的制作相關物料的需求增加了，也就帶動了平臺的日活以及營收的增長，而在內容平臺上最容易承接這波流量的產品功能應該就是所謂的「營銷日歷」了。

以下就從營銷日歷功能作為引子來說明下，節日是如何帶來平臺的增長的。

一、傳統的日歷功能

日歷，一種日常使用的出版物，記載著日期等相關信息。

每一頁顯示一日信息的叫日歷，每一頁顯示一個月信息的叫月歷，每頁顯示全年信息的叫年歷。

有多種形式，如掛歷、座臺歷、年歷卡等，如今又有電子日歷的形式，通過新形態承載日期信息。

二、在內容平臺上的日歷功能

首先，內容平臺一般在節假日的時候會趁著節假日的時間點，都會進行一些對應的折扣的業務促銷行為，趁著用戶需求增多的情況下，拉動平臺的營收。

（圖片引用自網絡，不代表實際數據情況）

其次，有無日歷功能就好像一個是被動等待用戶來作圖，一個主動推動用戶來作圖。

守株待兔的獵人哪怕會撞大運碰見頭暈的兔子，但肯定比不上辛勤捕獵的獵人。

最后，總結一下，內容平臺的營銷日歷，本質上是解決用戶于節日主題下，內容篩選+創意工具+設計效率的場景的一個基于節日的內容規劃作圖工具。

三、在其他平臺上的日歷功能

1. 效率套件

• 典型的代表是Google/釘釘/飛書中的日歷功能
• 定位：效率管理工具
• 形態：集成在效率套件中某個入口，作為團隊/個人日程規劃軟件

2. 論壇咨詢網站

• 典型的代表是ADGuider
• 定位：咨詢平臺的營銷工具
• 形態：服務于用戶的熱點營銷檢索工具

四、怎么去設計一個日歷

1. 用戶需要什么？

首先需要先明確我們的用戶是誰，以我熟悉的一個內容平臺舉例子，這個平臺用戶大部分都是「運營」，其中又以「新媒體」和「電商」運營最為眾多，所以這個網站的用戶就是【運營-新媒體/電商運營】。

那么這些用戶在平臺通常會做什么呢？

代入場景來說明一下：在每次臨近節日熱點前，新媒體同學需要發布對應的微信公眾號文章，電商運營同學需要發布一些與節日相關的促銷活動，于是也就產生了一些相關的做圖需求。

2. 市場趨勢與公司商業價值

還是以我熟悉的一個內容平臺舉例：

1）歷史成功經驗

頭部大廠WPS會員16年其內容會員的營收占比在36%，到了19年之后工具會員的營收占比從57%提升至68%，內容會員占比下降至26%且公司總營收同比增長44%。

2）純內容平臺的競爭激烈

例如maka、創客貼、稿定設計、
Canva、兔展幾者之間在內容設計領域的差異，大約是在一個半年左右之間的一個差異。

而每個平臺其實都有自身的一個垂直的行業抓手，以maka舉例，它在美容美甲這種美業的行業口碑是非常好的，而這部分的口碑優勢其實是來自于內容優勢，它聚焦提供了很多美業相關的模板。

3）行業趨勢

放眼整個行業，可以看到整個行業都在走內容+工具的形式來助力公司發展的，只有通過工具+內容的形式構建一個完整的服務化體系，才能帶動公司獲得新增勢。

3. 該怎么做

那么讓我們回歸主題，內容平臺上的日歷功能該怎么做呢？核心的功能點莫不過是滿足以下三點：

1. 日期信息展示：日歷的基礎功能，沒有它就不能稱得上是一個日歷，但是里面標記的日期信息會根據每個平臺的用戶群不同而不同，例如：電商相關的平臺就會有雙十一/618之類的節日。
2. 節日熱點提醒：該功能起到的作用主要就是，幫助用戶能夠在節日來臨之前完成相關的內容設計，不至于忘記節日熱點然后手忙腳亂，推薦方式又有類似于展示推薦，消息提醒之類的。
3. 節日主題內容：幫助用戶篩選出對應節日熱點相關的內容，將相關的內容推薦給用戶，節省用戶在平臺上翻閱查找內容的時間，提高效率。

其他還有一些類似于自定義節日，推薦選題之類的功能點，這邊就不細致展開了。

五、總結

日歷功能既能有效承接住因為節日熱點而激增的用戶需求，同時又能幫助公司以此為杠桿撬動更大的市場，構建一個更加完善的內容+工具商業化體系。

本文由 @東航Channel 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協議。