編輯導語：本文為連載內容第五篇，介紹了心理學之萊斯托夫效應，又稱隔離效應和新奇效應，作者根據自己的經驗為大家分享了一些萊斯托夫設計方法，感興趣的朋友一起來看一下吧。

我們在做設計時，很多時候都要考慮如何抓住用戶眼球，引起用戶注意。更多的是借用各種視覺表現來達到目的。其實在交互層面也需要通過一定的設計技巧來體現差異化，在心理學上被稱為“萊斯托夫效應”。今天就來分享下我總結的一些設計方法。

一、關于萊斯托夫效應

萊斯托夫效應又稱隔離效應（isolation effect），以及新奇效應（novelty effect），指的是相對于普通事物，記住獨特或特殊事物的可能性更大。

當情境中有差異（即一種不同于周圍刺激的刺激）或經歷中存在差異（即不同于記憶中經歷的刺激）時，萊斯托夫效應就產生了?，F在產品頁面中信息量一般都非常大，用戶根本沒有耐心去翻看查找信息，更多的是采用掃視的方式快速瀏覽。

因此設計師需要將關鍵的內容快速、有效的傳遞給用戶。

在滿足統一致性要求的基礎上，需要通過差異化的設計讓信息從頁面中脫穎而出，引起用戶的關注，增加用戶點擊或轉化，幫助業務提量增值。

例如淘寶買菜作為新的業務板塊，首頁入口位置和形式做了強化展示。進入頻道頁后，新人轉化成為首要任務，通過氛圍營造吸引用戶注意、配合新人超低專享價格激勵用戶下單。

二、設計中的隔離效應

1. 功能帶來差異化

為了保持一致性，視覺層面無法做出強烈的差異化效果時 ，可以借助功能實現隔離。例如微信可以將好友或者群消息置頂，從而與其他信息區分，保證關鍵信息的優先級。

2. 狀態差異化

頁面中絕大多數信息都是靜態的，需要用戶主動瀏覽。相比之下，動效可以更加有效的吸引用戶注意。

3. 形式差異化

（1）空間加強

頻道頁入口方式會有很多種，金剛區icon的形式是首選。當需要強化某些業務功能時，單一的icon雖然可以通過增加動效獲得更多的關注，但是icon的數量較多，以及空間尺寸的限制，效果并不會特別理想，所以就需要拓展內容空間。

在拼多多在首頁中，單獨將多多買菜和百億補貼樓層化展示，保證了信息在整個頁面中可識別性。

對用戶而言，Banner 自動輪播已經是司空見慣了，吸引力也在不斷下降。用戶沒有耐心逐個瀏覽，當無法獲得想要的信息時，視線會快速轉移到其他信息區域。

網易嚴選首頁Banner采用背景聯動的形式，也就是頭部背景色會跟隨Banner圖片的色調而變化，間接擴大了內容的變化空間，更有利于吸引用戶目光。

（2）內容強化

通常在設計時，我們都希望充分利用屏效，盡量在一屏空間內曝光更多信息，避免信息無效重復出現。但在電商平臺中利益點是至關重要的信息，需要凸顯價值感。

例如省錢月卡的紅包權益作為最大的賣點信息被著重強化展示，采用了平鋪展開的方式，而相應地其他權益則被弱化了。

4. 信息層級隔離

頁面信息其實分為若干層，信息層級越高，用戶的感知越強，也就越容易引起用戶注意。

例如模態彈窗位于頁面最頂層，并通過遮罩效果與內容層完全隔離，用戶根本無法忽略其存在。其次是非模態的懸浮層，同樣與內容層隔離開來，但是并不影響用戶的正常瀏覽操作。例如側邊懸浮按鈕，頂部或底部懸浮橫條。

三、變化形成差異

除了通過色彩、動效等方式去塑造差異化，節奏的變化也可以產生隔離效應?，F在電商平臺首頁都增加了“推薦”商品瀑布流，不過瀑布流并非都是商品或者并非同一的形式。而是通過植入了各類信息，改變單一的瀏覽節奏，讓用戶產生眼前一亮的效果，避免出現“放空”狀態。

例如拼多多首頁商品列表通過植入各種信息樓層，打破視覺慣性，實現了商品之間相互隔離。

四、寫在最后

萊斯托夫效應告訴我們如何讓信息更加突出。同樣如果需要弱化信息時，我們也可以從位置、空間尺寸、信息層級等幾個維度去考量，將元素盡量與背景融合，實現降級展示。

#專欄作家#

子牧先生。公眾號：子牧UXD（HelloDesign），人人都是產品經理專欄作家。產品體驗設計師。8年互聯網行業經驗，擅長體驗設計思維、設計方法論、交互設計研究。

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