B端即時物流銷售賦能:任務系統的建設與思考
編輯導語:如今即時物流已經深入到我們的生活當中,為了實現銷售過程與銷售結果的可視化的管理需求,便需要通過任務系統來實現,具體要怎么做呢?一起來看一下吧。
物流即時配送業務,是連接客戶與騎士即時配送服務的供需撮合。
一、業務場景
即時物流配送已經深入到我們日常生活中:
- 我們在xx平臺下單購買了一杯奶茶,商家接到訂單后制作完成,騎手接到貨品送到我們手中
- 我們在xx超市買了幾個雞蛋,騎士幫我們把雞蛋送到我們手中
在這當中,騎手的配送服務就是即時物流配送,通過上述業務場景,我們畫出用戶交易模型:
對于即時物流平臺而言,在上述的交易模型中,目標是撮合公司運力與商家訂單,實現騎士運力與物流訂單的平衡。
然而每個即時物流平臺的運力供給是有限的,根據愈軍老師《產品方法輪》中的供需定律,為實現預期收入最大化這個目標,我們從以下三個角度入手:
- 增加客戶數量
- 提升高質量客戶占比
- 提升運營人員服務效率,即“人效”
二、行動
基于公司業務用戶分類,分析各用戶目標與需求:
E-R圖:
結合銷售的工作方式,同時實現銷售過程與銷售結果的可視化的管理需求,因此,通過任務系統來實現。
1. 任務系統方案
根據任務系統用戶及使用場景,為實現任務系統的數據閉環,將其拆分為以下三個部分:
任務主體主要包含三個部分:
- 任務基本信息:主要是對任務的信息介紹,如:任務的名稱、任務的執行期間、任務下發時間、任務說明等
- 任務對象:任務的目標對象,如:商家、企業等
- 任務跟進人:任務的執行人,如:一線商家拓展人員、商家運營等
1)任務下發
由銷售運營創建任務,設定任務基本信息、任務對象、任務跟進人,跟進人本次任務目標、完成本次任務的動作抓手。
關注點:
- 任務對象分配任務跟進人:業務中可能按照商家品類、商家區域分發給對應的銷售
- 任務目標:針對商家的任務目標,一般是完成簽約、增加充值、提升訂單數量
- 動作抓手:完成不同的目標,可提供的抓手也不一樣,如:
2)任務跟進
任務下發完成后,在跟進期間的任務需要一線銷售人員及時處理待辦的任務。
一線銷售人員的待辦任務,其關心的幾個要素展示:
- 任務的時效性:可跟進的時間,如:周一到周日的時間范圍要完成
- 任務的目標:是為了完成簽約,還是完成發單,或者是收集商戶使用反饋等
- 任務的對象:需要跟進的任務對象基本信息,商家名稱、品類、地址(距離)、發單情況、完單情況、當前價格及其他要求等
- 動作抓手:提供完成目標的動作抓手有哪些,如拜訪需要收集的信息,可以對商家發券等
說明:
- 針對一個商家可能存在多個問題或目標,所以存在一個商家在同期下發多個任務的場景。此時需要提供一線銷售人員查看商家的視角來跟進任務,避免一個銷售完成了該對象充值的任務,沒有完成該對象其他的任務,導致銷售再次聯系該商家。
3)任務查看
在任務進行中或任務結束后,銷售管理者可隨時查看銷售完成的過程與結果數據,并根據過程與結果數據進行后續任務策略調整。
- 任務對象維度:關注任務對象的問題是否解決(結果數據),如何解決的(過程數據),那種解決的結果更好(動作抓手),沒完成的原因是啥(拜訪數據),沒完成的任務對象催促完成或調整跟進人
- 銷售維度:關注這些銷售的任務對象,有多少個任務對象,哪些完成了,哪些沒完成,對比銷售間的差距
2. 任務系統的整體結構
1)通用能力建設
在上述內容的基礎上,為將任務系統建設的更通用,支持各種業務場景;將任務系統按照下圖進行抽象,形成中臺化的組件能力。
- 任務類型:不同的場景配置任務對象、下發前動作、分配規則、跟進人動作、目標組件。如:風險商戶跟進任務、流失商戶跟進任務、商機拓展任務等。
2)擴展
- 目標對象若是商家,可自建或接入商家畫像系統,定時周期圈選目標商家,形成銷售過程自動化的能力,能夠實時發現新增的風險商戶與流失商戶,及時觸達銷售進行跟進該部分商家。
- 目標對象若是騎士,接入騎士畫像系統,通過實時發現問題騎士或目標騎士,并實時下發給騎士跟進人。
- 任務系統可支持各種實體對象,對其進行業務觸達,并實現過程與結果的可視化。如:發券、營銷等業務。
三、后續思考擴展
- 訂單與運單的匹配模式:派單、搶單
- 任務完成后的績效獎金歸屬
本文由 @瑟福 原創發布于人人都是產品經理。未經許可,禁止轉載。
題圖來自Unsplash,基于CC0協議。
評論
一看這么多思維導圖,至少文章寫得非常有邏輯,對整個業務流程一目了然。
謝謝
文章獲取失敗
審核通過以后重新編輯了一下,變成審核中了。現在可以看了