編輯導語：在短短幾年里，圖文內容進入瓶頸，短視頻成為常態，各巨頭不斷折騰，試圖尋求新的市場。帶著這種半自救的心態，流量來到了音樂領域。本文就字節跳動新出品的汽水音樂展開了思考和分析，一起來看看吧。

• 如果世間萬物能跨越能相愛/也能成全云與海/忘了離岸多遠多危險/都看不見；
• 我飲過風 咽過沙/浪子無錢逛酒家/聞琵琶 誰人畫/不再春風如寒鴉；
• 長槍刺破云霞/放下一生牽掛/望著寒月如牙/孤身縱馬/生死無話；
• 白月光在照耀/你才想起她的好/朱砂痣久難消/你是否能知道。

看到這些歌詞，是不是覺得都似曾相識，常刷抖音的人恐怕還能脫口而出哼一段。

沒錯，以上都是2021年大火的抖音神曲，且不說質量如何，但它們憑借旋律洗腦、歌詞簡單，一經推出就成為網絡熱歌。這也是抖音后來被稱為“神曲制造機”的原因，盡管罵名無數。

而在不久前，字節跳動上線了自己的音樂App——汽水音樂，讓不少人心里一慌，這是整了個“抖音神曲播放器”嗎？

一、汽水音樂App匆匆上線

最近，朋友圈又有無數人在求邀請碼，上一個出現這種盛況的還是主打音頻社交的Clubhouse。而這一次，大家熱議的是字節跳動匆匆上線的汽水音樂App，據說連內部員工也沒有邀請碼，甚至無法從內部網下載使用。

汽水音樂這一波究竟有多匆匆呢？明明已經在各大應用商店上架了，用戶可以自由下載，但真要用上卻還得有邀請碼，不然就只能在門口徘徊，和邀請碼輸入框大眼瞪小眼。（在“微果醬”后臺回復【邀請碼】即可獲取體驗）

果醬妹輸入邀請碼之后，就進入了大部分音樂App首次使用時會出現的界面——挑選喜歡的音樂風格和歌曲語言，為其之后推薦歌曲做鋪墊。

開始使用就會發現，汽水音樂和目前主流的騰訊系、網易云等音樂App還是有些不同的。

相比網易云音樂的首頁有各種各樣的功能，推薦歌單占據C位，汽水音樂的首頁是像抖音一樣的沉浸式信息流界面，上下滑動可以切換推薦的音樂，只推薦單曲，電臺、歌單、榜單等功能都集合在“發現”頁面。

汽水音樂的播放鍵直接在導航欄占了三分之一的位置，點贊、評論、轉發的按鈕十分巨大顯眼。隨著用戶的操作，算法將會不斷調整推薦的音樂風格，以最終迎合用戶口味，從而達到“沉迷”效果。

用戶可以使用手機號或者抖音賬號登錄App，首次登錄還能免費領取2個月的會員。在續費方面，汽水音樂的單價遠低于網易云音樂，但拋開會員音效、暢聽這些基操來講，汽水音樂會員每月只能免費下載300首付費歌曲，網易云音樂會員則不限量，這個性價比就見仁見智了。

在賬號方面，汽水音樂終于顯示出其字節系的基因，打通了抖音，可以同步用戶在抖音關注的人、粉絲、收藏的音樂等。而在汽水音樂添加進“抖音收藏的音樂”歌單中的歌曲，也會同步到抖音。

但汽水音樂和抖音也并沒有完全打通。雖然在抖音收藏的歌曲會同步到汽水App的歌單里，但有部分會因為沒有版權而無法播放，也就是在抖音能聽個1分鐘的版本，在汽水音樂里就直接變成灰色了。

這種同步還能形成“套娃”效果。當用戶的抖音賬戶關注了喜歡的人，如果對方設置歌單可見，則可以在汽水音樂直接打開對方的歌單，還可以進一步從對方的“關注”入口查看更多人的歌單。

外界曾廣泛猜測汽水音樂或許會成為抖音神曲的集合，但就目前的體驗來看，汽水音樂并沒有被困于抖音神曲。汽水音樂會推薦什么音樂，仍然取決于用戶的聽歌習慣，大概在果醬妹刷了3輪歌單之后，汽水音樂推薦的歌就比較對味了。用戶聽歌時的劃走、點贊等操作都會影響App的推薦，這就回歸到了字節跳動最擅長的算法。

總的來說，汽水音樂目前更像是一款純粹的聽歌軟件，和抖音的互通還沒有達到百分百，只是使用體驗和主流音樂App有些許不同而已。

二、字節跳動在打什么主意

雖說求邀請碼的人不少，但沒聽說過汽水音樂的人更多。所以，果醬妹有理由猜測，設置邀請碼要么是上線匆忙，還未達到可以完全對外公開使用的程度；要么是饑餓營銷，擔心直接推向市場的效果差強人意，畢竟如今還是騰訊和網易占據主導地位。

而字節跳動推出汽水音樂的時機也值得玩味。

2021年7月，市監總局責令騰訊及關聯公司解除獨家音樂版權、停止高額預付金等版權費用支付方式、無正當理由不得要求上游版權方給予其優于競爭對手的條件等措施。隨后的8月，騰訊音樂發布《關于放棄音樂版權獨家授權權利的聲明》。自此，獨家音樂版權的高墻開始逐步崩塌。

同年12月，便有傳言稱字節跳動在內測汽水音樂App。如果有心再回想，汽水音樂的上線其實早有伏筆，字節跳動在此之前就提升了音樂業務優先級別，發力海外音樂產品Resso，并在適當的時間將其漢化，上線國內應用商店。

在抖音仍然穩坐短視頻平臺梯隊頭把交椅的時候，汽水音樂有其原生優勢。抖音的流量毋庸置疑，與其打通相當于是在流量池上開了個口子，不需要花費大力氣宣傳，也可能自然而然地有流量涌入。

另一方面，字節跳動在音樂領域的野心并非空穴來風，而是已經悄悄完成了一系列的原始積累。

在音樂內容的源頭，字節跳動在2019年收購英國初創公司Jukedeck（Jukedeck可以利用AI創作音樂），2021年7月投資深圳市不要音樂文化有限公司（不要音樂致力于挖掘校園音樂網紅），并先后摩登天空、英皇娛樂等達成合作；

接著是音樂宣發，字節跳動的代理發行平臺“銀河方舟”在2021年7月向廠牌和音樂人開放入駐授權入口，又在2022年2月將“抖音音樂”升級為“炙熱星河”，賦能音樂代理版權機構和音樂人；

最后就回到直接觸達聽眾的聽歌軟件“汽水音樂”，形成完整的流量閉環。

照這么看，如果順利，字節跳動光從這個鏈條中就能賺上不少錢。制作音樂內容對外可以授權，對內可以補充曲庫；不是自家藝人的就爭取代理費，甚至對著機構也能實現中間商賺差價；到了聽歌軟件上，只要用戶愿意付費，那就是躺賺?？梢?，字節跳動賺錢，那是從上游到下游，誰也沒落下。

但理想很豐滿，現實很骨感，Resso在海外的成功并不能在國內輕松復制，汽水音樂當下乃至未來必然要面臨的問題并不少。

首當其沖便是版權成本。

眾所周知，經過多年的發展，如今的音樂版權費用已經到了非常高昂的地步，再加上騰訊、網易長時間的爭搶，留給汽水音樂的空間和機會并不多。在這種情況下，字節跳動嘗試另辟蹊徑。據“晚點 LatePost”消息，汽水音樂更偏向采購原創歌曲以及與網紅達人簽約進行長期合作。

這種方式在目前并沒有明顯成效。即便字節跳動拼命發力新生代網紅音樂，抖音神曲甚至在去年年底包攬騰訊音樂年度十大熱歌，但真正能留下用戶的歌手版權卻仍然是難題，不然也不會被群嘲“華語樂壇要完”。

其次是用戶的使用習慣。

汽水音樂與主流音樂App最大的區別，就在于其首頁滑動切歌的播放形式。這在已經固化多年的聽歌軟件領域確實是創新，但是否符合國人的使用邏輯呢？

在當下的聽歌場景中，很大部分人會同時做另一件事，解放雙手，而滑動切歌更適用于視聽場景。即便用戶用完整的時間來邊看歌詞邊聽歌，滑動切歌的操作或許也并不比點擊下一曲便捷多少。

此外，在動輒收藏了數千首歌的用戶看來，至少現在的汽水音樂還沒有能讓他們一朝搬家的實力，更別說那些已經開通會員的忠實粉絲。更進一步來說，既然歌單還是那些歌單，用戶為什么要放棄自己常用的甚至有了感情的App，反而投奔一個版權不完善的新玩家呢？

再來是汽水音樂的定位問題。

海量曲庫有酷狗、QQ音樂，小眾歌曲有網易云，汽水音樂的定位并沒有完全區別于兩者。而打通抖音這件事實際上也是雙刃劍，初始流量不用愁，但“神曲”的標簽也緊跟著汽水音樂。

放在雖然人人聽過神曲，但卻恥于承認愛聽神曲的當下，被質疑“神曲集中營”的汽水音樂顯然吃虧。

基于上文對字節跳動音樂布局的分析，我們可以合理猜測，汽水音樂和抖音之間的聯系只會越來越緊密，因為它們同處于抖音生態，都是產業鏈的一環。雖然汽水音樂目前并沒有非常明顯的“抖音神曲”專區，但抖音或許不會放過這個推廣自家神曲的流量洼地，畢竟日活6億已近天花板，新的增長點需要盡快跟上。

對于抖音來說，汽水音樂更像是一個承上啟下的軸承，各種生意都能在這個盤子上整活。字節跳動談下來的音樂公司、音樂人的版權，只賦能抖音多少有點浪費，剛好可以用來擴充自家播放器的曲庫，總有人會買單。

另一方面，“抖音神曲”的迭代日漸加快，已經很難出現當年《學貓叫》那樣的現象級爆款，畢竟一首歌剛紅沒多久，還不夠時間全網鋪開，就被新的熱歌覆蓋了。

而汽水音樂的出現，無疑可以延展“神曲”的走紅時間和空間，把價值最大化。也正是因為如此，雖然汽水音樂如今還只是純粹的聽歌軟件，但未來隨著平臺的推波助瀾、網絡歌手的進駐、和抖音的進一步打通，是否會淪為“抖音神曲播放器”，還得交給時間來驗證。

此外，汽水音樂還要面對層出不窮的對手，幾乎一模一樣的“波點音樂”，同樣由短視頻巨頭快手推出的“小森唱”等等，都是桌前分蛋糕的玩家。

更有甚者，如今能夠創建歌單、收藏歌曲、根據算法推薦歌曲的抖音本身，也是汽水音樂的勁敵。既然抖音就可以聽音樂，用戶或許并不需要另一個音樂版的抖音？

但在短視頻發展不斷放緩的現狀前，字節跳動除了繼續往前，別無選擇。

據中商產業研究院的數據顯示，中國在線音樂服務的市場規模，由2017年的42億元增加至2020年的人民幣128億元，預期2022年將達242億元。

字節跳動顯然認為這也是自己的機會，只是如果指望汽水音樂能一舉打破如今的音樂格局，并形成新的收益增長點，或許有點想得美了。

要知道，據公開資料顯示，已經在海外大獲成功的Resso，雖然擁有超千萬的用戶量，但距離盈利仍有距離，走同一個路子的汽水音樂也必然要面臨商業化困境。

大部分音樂App盈利要靠會員付費，主流音樂版權欠缺的汽水音樂很難對大眾用戶形成吸引力，而用戶并不會長期為所謂“神曲”買單。用戶無法留存的情況下，汽水音樂也很難再走廣告的收益渠道。而供需兩端的流量都不能擁有，汽水音樂又該憑借什么繼續發展呢？

或許，在這波體驗熱潮冷卻之后，大家還是會用回自己習慣的音樂App。畢竟，聽不了周杰倫的歌，確實掃興。

作者：陳出木；微信公眾號：微果醬（ID：wjam123456）

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