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榮耀標識破解復雜場景下的B端產品設計
編輯導語：在做B端產品設計過程中，由于牽扯多個不同的設計環境，導致設計產品局面較為復雜，摸不清產品設計定位。本文將從定位復雜、復雜場景下的破解策略、復雜場景下的設計方法這三大方面闡述設計師破局B端產品設計復雜局面，值得閱讀學習。
最近做的產品還是挺復雜的，牽扯到多個用戶角色，并且分布在不同的網絡環境中，用戶對信息安全性要求又比較高。最終原有的業務流程被打破，繼而又產生了一系列新的問題。面對復雜的產品局面，設計師能夠做什么？如何破局呢？今天就來分享下我的思考。
主要是內容包括：
- 定位復雜
- 復雜場景下的破解策略
- 復雜場景下的設計方法
一、定位復雜
1. “復雜”是業務場景所決定的
B端是面向企業或者組織的，滿足的不是用戶個人需求，而是要匹配崗位角色和專業屬性的內容，加上固有的業務場景和流程，從而讓產品變得復雜。
這種復雜性是天然的。一方面要考慮用戶自身的工作內容，填單、材料上傳、節點跟進等等。另一方面還需要考慮上下游的協同，保證各個環節的暢通。另外還需要考慮產品框架層面的功能，包括權限控制，用戶管理，流程設計等等。
所以設計師需要去理解用戶場景和業務流程，才能應對復雜功能的設計。
2. “復雜”是由用戶習慣決定的
B端產品首先是解決用戶問題。雖然體驗設計會影響用戶操作，但是用戶是有一定適應性的，會逐漸形成固有的操作習慣。習慣被被打破時，反而會造成用戶的不適。
Win11發布時，喜歡嘗鮮的用戶升級后發現，桌面的交互布局、右鍵菜單做了較大的調整，不少用戶認為Win11不好用，不得不降級回到了Win10。同樣部分MacBook用戶反而會額外安裝Windows 系統。因為他們習慣了Windows 系統交互方式，不想付出學習成本去適應新的系統。
B端產品交互設計同樣需要適應用戶的認知和習慣，避免帶給用戶不必要的認知成本。
3. “復雜”是由高頻內容決定的
B端產品包含了不同角色的業務場景和功能，這些功能中必然有高頻和低頻區分。
再拿Windows系統舉例，從XP 到Win11，用戶對常規基礎操作已經有了充分認知，并不覺得復雜。但是普通用戶對于注冊表或者后臺配置會感覺到頭大，不過由于并非高頻核心功能，這些功能多年來并沒有太大的變化，也不會影響整體的產品體驗。
所以在面對復雜業務時，需要優先保證用戶高頻功能場景的體驗設計。
4. “復雜”是不合理的設計造成的
這種案例可能會很多，比較經典的就是《簡約至上》中的“遙控器”的案例。缺少了有序、合理的布局設計，看似簡單的產品也會變得復雜。所以產品需要借用各種設計方法，讓產品更加符合用戶認知，提升用戶的使用體驗。
明確了復雜的緣由，就要思考相應的破解策略。
二、復雜業務場景的破解策略
1. 溝通和理解業務
B端產品通常是要面向專業人員的，具有行業門檻。例如產品開發，財務金融系統等。即使專業人員在初次使用產品時，也需要一定的學習成本。而設計師普遍不具備專業領域的經驗，需要積極主動地理解業務和用戶場景，才能洞察到設計機會點，優化業務流程，降低復雜性。
一般設計師需要從3個層面去理解需求。
（1）了解需求的來源、用戶價值等信息
面對不同來源的需求，會有不同的設計策略。
（2）弄清楚需求是什么
通過用戶故事了解需求的用戶及場景，采用5W2H方法深入了解需求的內容，通過流程圖了解業務流程，保證設計方案不出現大的功能偏差。
（3）了解需求目標是什么
B端產品需求主要是為了解決用戶問題，但是也要實現一定的商業目標。例如幫助用戶更加高效地完成工作任務，提升企業人效。為商家提供更全面的決策依據，提升商家的運行效率等。了解需求目標，才能制定更加準確的設計目標。
2. 復雜場景下的“用戶習慣”
（1）符合用戶的認知習慣
復雜場景下，通常頁面信息量比較大、操作項較多或者內容相互嵌套、流程復雜，容易造成用戶的認知困難。
設計時，需要保證產品結構層、表現層都要遵守基本的用戶認知習慣。例如F型的瀏覽習慣、格式塔原理等，避免產生用戶認知的障礙點。例如Tab選中時的背景色和主按鈕背景色一致，兩者又恰好在一起，這就容易造成用戶誤解。
（2）尊重用戶已有的習慣
在產品使用過程中，用戶逐步形成了自己的操作習慣。但是隨著產品不斷地升級完善，必然要對產品框架，交互流程做出調整。這種情況下就要平衡用戶習慣與產品升級的關系。如果改變了產品布局，功能入口，或者新功能上線時，都會通過新手引導，保證用戶快速感知產品的變化。
產品功能大版本升級時，還需要保留舊版頁面入口，盡可能地避免因用戶習慣影響產品的正常使用。同時也可以了解用戶對新版本的接受程度。
例如Win11中任務欄增加了“居左”的設置選項，滿足部分用戶的使用習慣。
3. 復雜場景下，高頻操作優先處理
（1）設計投入上的優先級
對于用戶的高頻核心操作，我們需要投入更多的設計資源，保證用戶的體驗感知，從而提升整體產品體驗。
（2）操作上的優先級
在交互操作上，需要對用戶的高頻操作給予更多的關注。例如為了方便用戶操作，系統會通過“最近訪問記錄”、“功能收藏”、自定義“快捷入口”等，構建用戶的核心行為路徑。
或者對于高頻信息錄入場景，可以通過“保存并新建”功能，方便用戶批量錄入多條信息。
三、復雜場景下的設計方法
1. 降低用戶學習成本
B端產品是有門檻的，幫助用戶理解業務是產品設計的首要任務。
當固有的業務無法改變時，就要通過設計手段降低用戶學習成本。例如在云平臺產品功能中，幾乎都增加了概覽頁面，通過業務功能介紹、場景化教學，引導用戶快速上手。
另外用戶操作中，需要提供即時的說明信息，幫助用戶更好地理解頁面內容，順暢地完成業務操作。
2. 信息分層
面對信息量較大的復雜信息場景，需要進行內容分層和拆解，細化顆粒度，讓用戶能夠逐級獲取信息。
常見的Tab功能，除了增加頁面空間外，同樣實現了信息分組，從而讓信息結構更加清晰。
例如阿里云、騰訊云等云平臺，集合了大量的子產品，傳統的導航模式已經無法滿足信息展示的需求，所有產品入口都被整合在擴展菜單中，頁面信息量很大。除了增加搜索功能，還將子產品分組歸類，增加了分類錨點，方便用戶快速定位子產品。
3. 信息拆解
當用戶遇到復雜內容時，通常會有畏難情緒。因此需要將信息化整為零、分步拆解，減少用戶的心理負擔。最常見的就是步驟條表單，既可以讓用戶明確業務流程，又降低了用戶填寫表單的壓力。
4. 視覺空間劃分
B端產品不像C端產品，有著豐富的圖片作為內容補充。B端頁面中更多是文本、數據信息，容易讓整個頁面看起來紛亂而復雜。在頁面設計時可以將內容卡片化，劃分為獨立空間，實現了信息的靈活組織，視覺上也更加有序，降低頁面的復雜性。
四、總結
復雜是個整體平衡性問題?！逗喖s至上》告訴我們，可以通過信息的“重新組織、轉移、隱藏、刪除”，減少界面信息的復雜性。但是“特斯勒的復雜守恒定律”提到的：系統復雜性的總量是一個恒量，當你使人的互動行為更簡單，那么隱藏在幕后的復雜性就增加了。
正如開頭我提到的場景，兩類用戶網絡是相互隔離的，分布在不同的辦公區。當我們想要減少角色A的操作和信息量時，B角色的工作量就會增加，并產生新的問題點。這也是產品設計始終在糾結的平衡性問題。最終我們只能“兩害相權取其輕”，抓住核心用戶和場景，優先保證一類用戶的產品體驗。未來將根據用戶的實際反饋，不斷地優化調整。
今天的分享就到這里了~
#專欄作家#
子牧先生。公眾號：子牧UXD（HelloDesign），人人都是產品經理專欄作家。產品體驗設計師。8年互聯網行業經驗，擅長體驗設計思維、設計方法論、交互設計研究。
本文原創發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協議。
復雜的產品局面確實讓人很頭疼，本文寫的非常有用
復雜業務場景下的產品設計確實難以把握產品定位，作者所提供的破局思路非常值得借鑒。