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榮耀標(biāo)識(shí)一個(gè)沒法成為「網(wǎng)紅」的社交 App，被年輕人擠爆了
編輯導(dǎo)語：很多網(wǎng)紅博主依靠Instagram平臺(tái)營造個(gè)人影響力，這使得原本表達(dá)個(gè)人生活狀態(tài)的社交平臺(tái)失去了本來的意義，充斥著美顏濾鏡后的美圖。而來自法國的社交軟件BeReal卻主打真實(shí)的生活場景，無美顏濾鏡及點(diǎn)贊功能，勢頭迅猛。那么社交媒體的「盡頭」，是「真實(shí)」？本文將對(duì)此進(jìn)行分析解讀，值得一看。
「我認(rèn)為 Instagram 對(duì)我而言并不健康?！?/p>
今年 1 月，美國女演員、奧斯卡得主雷吉娜·金年僅 26 歲的兒子小伊恩·亞歷山大自殺身亡，在去世前一周的推特上，伊恩寫下了上述文字。
雖然伊恩的離開可能與社交媒體并無關(guān)聯(lián)，但這句簡短的「抱怨」背后，客觀存在的問題是：追求完美與精致的社交媒體逐漸成為一種壓力。
社交媒體的初衷是賦予個(gè)體表達(dá)自我的舞臺(tái)，借助這個(gè)舞臺(tái)每個(gè)人都可以與世界上其他的人產(chǎn)生聯(lián)系、增進(jìn)情感，個(gè)人的存在感和影響力因此而提升。
如今，因果卻倒置了。
當(dāng)人們開始將提升個(gè)人影響力作為使用社交媒體的核心目的，生活就淪為了工具，為了營造更受歡迎的人設(shè)，精心挑選拍攝角度，無休止地 P 圖，反反復(fù)復(fù)修改文案內(nèi)容……越來越多的人想要擠進(jìn)社交舞臺(tái)的中央，為此不惜「捏造」自己的生活，戴上沉重的面具。
總有人會(huì)因承受不住壓力而反抗。
BeReal 宣傳頁 | Apple App Store
BeReal 由法國人亞歷克斯 · 巴雷亞特和凱文 · 佩羅在 2020 年 1 月創(chuàng)立，該應(yīng)用沒有濾鏡、要求實(shí)時(shí)拍攝，也沒有點(diǎn)贊功能，目的就是向線上的「虛偽世界」宣戰(zhàn)。
經(jīng)過兩年多的發(fā)展，BeReal 在今年年初迎來了用戶爆發(fā)。
應(yīng)用數(shù)據(jù)平臺(tái) data.ai 的報(bào)告顯示，2022 年第一季度，BeReal 在美國、英國和法國的下載量排名第四，僅次于 Instagram、Snapchat 和 Pinterest。根據(jù) Apptopia 的數(shù)據(jù)，自年初以來，BeReal 的每月活躍用戶增加了 315%。
據(jù)悉，BeReal 近期將進(jìn)行 B 輪融資，由 DST Global 牽頭，估值有望從 A 輪的 1.5 億美元提升至 6.3 億美元。
放下偽裝，追求真實(shí)的社交浪潮正在興起。
一、卸下「面具」
創(chuàng)始人之一的亞歷克斯 · 巴雷亞特曾在 GoPro 公司擔(dān)任影像制作，見證過許多網(wǎng)紅的誕生，十分了解人們?nèi)绾卧谏缃幻襟w上塑造自身形象的他，反而萌生了幫助人們「卸下面具」的想法。
BeReal 的用戶每天會(huì)在一個(gè)隨機(jī)的時(shí)刻被系統(tǒng)通知，手機(jī)通知燈開始閃爍之后的兩分鐘內(nèi)，是「Time to BeReal」，用戶可以借助這兩分鐘向自己的朋友展示當(dāng)下最真實(shí)的自己。系統(tǒng)會(huì)同時(shí)打開用戶的前置與后置攝像頭，拍下用戶的自拍以及周圍的環(huán)境。
BeReal 會(huì)在隨機(jī)的兩分鐘內(nèi)拍下用戶自拍以及所處環(huán)境 | BeReal YouTube
如果錯(cuò)過了這兩分鐘，用戶依舊可以在之后自行上傳圖片，但是應(yīng)用會(huì)顯示出該照片遲發(fā)的時(shí)間。
應(yīng)用中沒有內(nèi)置濾鏡和修改功能，用戶沒有辦法對(duì)圖片進(jìn)行調(diào)整，只能發(fā)送原圖，因此 BeReal 的畫風(fēng)相比其他社交應(yīng)用，可謂「樸實(shí)無華」。
年輕女孩兒在對(duì)著電腦觀看 Netflix 劇集、有人穿著睡衣懶洋洋地癱在床上、學(xué)生黨正在上課、情侶在清晨一起做早餐……沒有 Instagram 里用心打磨過的精致面孔，BeReal 呈現(xiàn)的大部分都是素面朝天的普通樣貌以及生活化的環(huán)境場景。
BeReal 的畫風(fēng)十分生活化 |Errin Mathieson、Ben Goggin，NBC News
此外，只有上傳過自己的照片之后，才能看到朋友的動(dòng)態(tài)，當(dāng)每個(gè)用戶都參與進(jìn)來，平等的暴露自己的平凡或是缺陷時(shí)，將會(huì)有越來越多的人能放下防備，向關(guān)注者展露更真實(shí)的自己。
與其他社交應(yīng)用的另一個(gè)顯著不同是，BeReal 沒有點(diǎn)贊功能。
RealMojis 功能可以將朋友的心情自拍顯示在桌面上 | BeReal Twitter
如果想要與朋友們進(jìn)行互動(dòng)，可以通過「RealMojis」功能，發(fā)送自己拍攝的 emoji 真人表情包給予朋友回應(yīng)。以心情自拍作為回應(yīng)的方式無疑增添了「面對(duì)面」互動(dòng)的感覺，能更直觀地表達(dá)對(duì)于朋友動(dòng)態(tài)的反應(yīng)。
朋友發(fā)送的心情自拍還可以通過桌面小組件添加至手機(jī)桌面，時(shí)刻都能看到。
二、「反美學(xué)」社交
BeReal 提供的這種寬松氛圍十分必要。
美國社會(huì)心理學(xué)家費(fèi)斯汀格提出的社會(huì)比較理論曾指出，人們具有通過與他人進(jìn)行比較從而確認(rèn)自身觀念與能力的傾向。
社交媒體的興起加速了這種比較。
人們可以一邊分享自己的生活，一邊觀察他人生活，社交媒體將個(gè)人表達(dá)置于一個(gè)龐大的互動(dòng)環(huán)境中，在與他人進(jìn)行互動(dòng)的過程中不斷審視自己。點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等功能更是增添了一系列可量化的指標(biāo)，時(shí)刻向人們反饋外界看法，無形中驅(qū)使著人們調(diào)整自身行為、修飾個(gè)人形象，以迎合所在應(yīng)用的氛圍與喜好。
這無疑是巨大的壓力，年輕的 Z 世代已經(jīng)對(duì)無休止的「偽裝」感到厭倦。
根據(jù)金融服務(wù)公司 Piper Sandler 在 2021 年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，只有 22% 的青少年表示 Instagram 是他們最喜歡的社交平臺(tái)，與之相對(duì)的應(yīng)的是，在 2015 年的調(diào)查中這一數(shù)字是 33%。不到十年的時(shí)間里，Instagram 在青少年心中的好評(píng)數(shù)下降了 10%。
青少年逐漸拋棄 Instagram | Elise Wrabetz，NBC News
青少年呼喚社交應(yīng)用的變革，BeReal 恰好帶來了一場「反美學(xué)」社交的浪潮。
《打破互聯(lián)網(wǎng)：追求影響力》一書的作者奧利維亞?亞洛普認(rèn)為，反美學(xué)的社交是「反對(duì)完美主義，追求更原始、更真實(shí)、更未加過濾的事物，反對(duì)社交媒體文化的虛假與不真實(shí)性」。
在過去追求完美的壓力下，個(gè)體沒有表達(dá)脆弱的空間，也沒有犯錯(cuò)的空間，但新一代的社交應(yīng)用應(yīng)該允許人們展示真實(shí)的狀態(tài)、人際關(guān)系與脆弱，只有放下偽裝，才能體現(xiàn)出社交原本的親密性。
這是 BeReal 正在做出的嘗試，去掉點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等功能的 BeReal 試圖營造出一個(gè)無需比較、沒有「競爭」氛圍的社交環(huán)境。
「如果你想成為網(wǎng)紅，你可以留在 TikTok 和 Instagram 上，因?yàn)?BeReal 不會(huì)讓你出名?！笲eReal 在 App Store 的描述如此寫道。
不以提升個(gè)人影響力為目的，反而回歸了社交的原本的意義。
BeReal 的神奇之處在于，它只是捕捉并記錄下你生活中的偶然一瞬，不需要你為之付出過多的精力，但卻讓人意識(shí)到許多普通的日常時(shí)刻也能增進(jìn)和朋友的關(guān)系。生活就是由許多不起眼的小事兒構(gòu)成的，意識(shí)到這一點(diǎn)，就不會(huì)再在無謂的比較、攀比中浪費(fèi)時(shí)間。
三、買不來的真實(shí)
BeReal 不是唯一一個(gè)主張追求真實(shí)的社交應(yīng)用。
去年年初，同樣是無濾鏡、無 P 圖的社交應(yīng)用 Dispo 也曾俘獲了一大批年輕用戶的心。去年上線的 Poparazzi 則是一款無法自拍，只能由朋友幫忙拍照片上傳的社交應(yīng)用，以鼓勵(lì)大家線下社交。
同樣反美學(xué)的社交應(yīng)用 Dispo | Apple App Store
瞄準(zhǔn)新一代年輕人社交需求的「反美學(xué)」社交應(yīng)用近年來遍地開花，但這類應(yīng)用的生命周期也普遍如花期般短暫。
Poparazzi 曾在上線當(dāng)天就登上美國免費(fèi)應(yīng)用排行榜榜首，但如今卻早已跌至 90 名開外；Dispo 在憑借邀請(qǐng)制的傳播短暫走紅后，如今也鮮有人再提起。
因此這次 BeReal 的生命力究竟如何，依舊不好說。
雖然 BeReal 認(rèn)為應(yīng)用下載量的爆發(fā)式增長來自于產(chǎn)品自身的魅力，但 TechCrunch 的報(bào)道認(rèn)為如此快速的增長通常是靠廣告營銷才能達(dá)成，不太可能只是依靠自然增長。
布朗大學(xué)學(xué)生報(bào)的報(bào)道也指出 BeReal 曾經(jīng)花 30 美元請(qǐng)?jiān)谛Ｉl(fā)布推廣文章，如果學(xué)生下載 App 并撰寫評(píng)論則可以獲得 50 美元。
此外 BeReal 還在今年 1 月發(fā)起了一項(xiàng)「校園大使」計(jì)劃，意在借助學(xué)生的力量宣傳自家應(yīng)用。校園大使會(huì)組織發(fā)放免費(fèi)飲料等一系列活動(dòng)招募新用戶，據(jù) BeReal 網(wǎng)站介紹，校園大使計(jì)劃會(huì)從 1 月持續(xù)到 6 月。
砸錢換取用戶增長無可厚非，但更重要的問題是，砸錢能換來持續(xù)的真實(shí)嗎？還是只吹起了一陣短暫的時(shí)尚？
隨著大量用戶涌入 BeReal，應(yīng)用中到處充斥著雜亂、瑣碎的相似畫面，長此以往用戶是否仍能夠沉迷于此有待觀察。
另外，有用戶提出質(zhì)疑，如果因?yàn)槊τ诂F(xiàn)實(shí)生活中的事情而沒有注意到 BeReal 的通知，超過上傳時(shí)間后發(fā)布內(nèi)容卻要被超時(shí)標(biāo)記「羞辱」，難道要為了維持線上真實(shí)反而打斷線下的真實(shí)嗎？
盡管 BeReal 的發(fā)言人曾表示其核心理念是「讓人們盡可能少花時(shí)間在手機(jī)上——包括 BeReal，現(xiàn)實(shí)世界就在那里，而不是線上」。但矛盾之處顯而易見，聲稱能幫助用戶減少線上使用時(shí)間的線上應(yīng)用，總是顯得奇怪而尷尬。
BeReal 提供的寬松社交氛圍及其引發(fā)的「反美學(xué)」社交思考值得肯定，但作為一個(gè)社交應(yīng)用，BeReal 在追求真實(shí)社交的漫漫長途中，作用總歸是有限的。
畢竟真實(shí)與否靠的是個(gè)人信念，而非某個(gè)社交應(yīng)用。
作者：魚三隹；編輯：靖宇；公眾號(hào)：極客公園
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/SR_8WEfwI_98ARGsHxl3Hg
本文由 @極客公園 授權(quán)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自 Unsplash，基于CC0協(xié)議
作為年輕人的我居然沒有聽說過這個(gè)東西，我也喜歡丑丑的東西嘿嘿嘿
社交類APP層出不窮，但永遠(yuǎn)比不上老牌的幾個(gè)APP，感覺就是造勢，能不能好好搞一搞
文章第一句話就戳中了我的…額…心巴，順便學(xué)一下寫文章的方法了哈哈哈哈，引用
感覺好像不是第一次看到這樣的內(nèi)容或者app的，只希望不是在造什么噱頭，而是能沉淀下來做好產(chǎn)品
INS太過于精致了，經(jīng)?？从X得世界上自由帥哥美女有錢人，這個(gè)軟件蠻有意思的
BeReal這種生活化的場景對(duì)人本身就很有吸引力，就感覺又獨(dú)特的競爭力
Instagram有些特效做得確實(shí)很好，但是還是更喜歡bereal得氛圍。
bereal打造的就是真實(shí)，設(shè)計(jì)也比較簡潔，一反現(xiàn)在主流社交APP的復(fù)雜和繁雜常態(tài)，別出心裁。
BeReal 提供的寬松社交氛圍很值得借鑒，但真實(shí)與否靠的是個(gè)人信念，而非某個(gè)社交應(yīng)用。
沒有點(diǎn)贊這點(diǎn)好評(píng)，不愛發(fā)朋友圈的原因之一就是發(fā)了之后會(huì)計(jì)較點(diǎn)贊數(shù)。