12月22日，支付寶上線了新版本的支付寶10.0.0，其中推出的AR紅包功能更是在短時間內吸引了很多人的眼球，閱覽支付寶關于AR紅包的簡介，了解到AR紅包是基于“LBS+AR+紅包“的一項新技術。那么，我們就從技術的角度來分析一下這款新功能是否可以成為進行線上線下經濟體融合的契機？

1. 什么是LBS

基于位置的服務，它是通過運營商的無線電通訊網絡（如GSM網、CDMA網）或外部定位方式(如GPS)獲取移動終端用戶的位置信息（地理坐標，或大地坐標），在地理信息系統（外語縮寫：GIS、外語全稱：Geographic?InformationSystem）平臺的支持下，為用戶提供相應服務的一種增值業務。

所以在這里給大家科普一下LBS手機定位的原理。我們周圍有許多的信號發射器，每個信號發射器猶如一個圓心，在這個圓心可以發射出一個所屬半徑范圍的信號圈，俗稱“信號半徑”，而我們生活的空間中有諸多個這種的信號塔基裝置，當我們從起床那一刻出現移動開始，距離每個信號塔的位置都在發生著變化，而根據這些變化的信號強弱，我們利用三點定位法，就可以合理定位出你所屬的位置。（如下圖所示）

（三點定位原理圖）

2. LBS的位置可以修改嗎？

答案當然是肯定的，但是操作起來頗有難度，需要手機再完全ROOT的情況下，在這里我測驗了一款可以在安卓手機上使用的軟件——（名字自己百度，會有很多）。這款軟件修改的原理就是一下：

1. 屏蔽手機的當前定位模式
2. 將手機作為一個新的信號發射基塔，作為信號的發射源
3. 改變手機的所屬位置，例如我們修改到北京，就默認基塔的存在在北京，相對于的LBS定位位置也會顯示在北京

這就是現階段市場上比較普遍的更改LBS的方式，但是溫馨的提示一句：root有風險，嘗試需謹慎。

?3. AR技術

增強現實（Augmented Reality，簡稱 AR），是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度并加上相應圖像的技術，這種技術的目標是在屏幕上把虛擬世界套在現實世界并進行互動。這款技術就是一款將現實空間和虛擬空間進行融合的一款技術，可以將虛擬的事物投射到現實到現實的空間中，有點類似于去電影院觀看電影，只不過我們將電影院的幕布換成了現實的世界，原理還是相似的。

4、支付寶采用的紅包識別技術

支付寶這次的使用的掃碼技術，有點類似于我們現階段的二維碼掃描方式，只不過是將掃碼物體的容錯率進行了提高，在剛剛推出的時候，我就對支付寶找紅包的容錯率進行的評測。如下圖：

如圖所示，我在上圖中藏了紅包A.然后在同樣的取景框內，選擇用一個筆記本從完全覆蓋的狀態下，逐漸往下進行移動，當移動途中所示的位置時，顯示我找到紅包，然后將筆記本所占取景框的面積除以圓的面積，得到支付寶AR紅包的容錯率在30%左右的數據，所以說，只要在定位區域，物體相似度達到70%。就可以找到類似所屬空間的AR紅包。

上述列舉了如此多支付寶AR紅包的特點，下來就說一下如何利用AR紅包的特點去做好營銷呢？

4. 如何利用此次的支付寶AR紅包玩轉營銷呢？

（1）以手機流量為核心，運用LBS技術為客戶提供定制化用戶篩選功能。可以自定義選擇需要定位的坐標及覆蓋半徑，覆蓋半徑最小達到1km。開啟LBS后，流量活動對用戶進行地理位置獲取，以用戶的手機號碼、微信ID作唯一性識別，判定用戶是否具有領取資格，用戶號碼處于欠費停機等異常狀態的均不能參與活動，這極大地減低了地推活動被刷風險。

（2）在現有的產品方案上依托LBS后臺強大的地理空間信息數據庫有效獲取參與活動用戶地理位置，可以為O2O、醫療健康、手機網游及互聯網金融等諸多對線上推廣有迫切需求的行業提供了一種全新的營銷途徑，從而實現了線上推廣與線下營銷的結合。

（3）明確營銷推廣的重點，取長補短，以營銷效果最大化的進行呈現。支付寶AR紅包的一個問題就是即將獲得的紅包數額是未知的，或者我們只是單純的依靠優惠券等方式吸引顧客的時候，會逐漸降低AR紅包對于顧客的吸引力，所以我們在這里可以借鑒支付寶在16年新年之時的找?；顒?，設置一個較高的紅包大獎，充分的調動每個參與者的積極性，然后將需要傳輸給客戶的信息通過紅包的形式進行包裝、推送，在這個過程中可以充分的將顧客的被動接受轉化為主動接受，實現顧客的轉化。

結語

通過支付寶在年關將近之時推出這款紅包應用，看到了支付寶在17年準備通過紅包占領支付半壁江山的野心，也看出阿里對于實體經濟和虛擬經濟進一步融合的雄心，天時、地利、人和，在這么關鍵的時刻，我們還等什么，趕快拿起你的手機去嘗試一下用支付寶AR紅包進行一場不同凡響的營銷吧！

本文由 @素如雪 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。