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編輯導(dǎo)語：微信狀態(tài)作為用戶的“第二個朋友圈”，自推出以來就成為了承載表達(dá)欲與分享欲的新場所。與QQ狀態(tài)等相比，微信狀態(tài)顯然擴(kuò)展性更強(qiáng)，不僅支持添加自定義照片，也支持外鏈導(dǎo)入，是超級連接器。本文分析了微信狀態(tài)妙在何處，一起來看看吧～

上一篇文章中，我們說到，網(wǎng)易云音樂支持將在聽音樂一鍵添加為微信狀態(tài)了。

老三說到，這是一個很厲害的功能，意味著：

1、微信狀態(tài)走出騰訊體系，可跨平臺添加，更加開放

2、微信狀態(tài)除了是一種狀態(tài)，還是一個分享功能，類似分享到朋友圈、微信群，邏輯上任何app都可接入（就看微信開不開放）

沒想到，一個簡單的、網(wǎng)上用爛了的、發(fā)展了二三十年的「狀態(tài)」功能，被張小龍重新定義了。

張小龍是如何定義微信狀態(tài)、以及微信狀態(tài)到底是怎樣一個產(chǎn)品，今天來拆解下。

主要從以下幾點(diǎn)開展：

1. 微信狀態(tài)的發(fā)展
2. 常見的「狀態(tài)功能」
3. 微信狀態(tài)的3種添加方式
4. 微信狀態(tài)有多牛逼？
5. 對我們做產(chǎn)品的啟示

一、微信狀態(tài)的發(fā)展

微信狀態(tài)，一開始還不叫「狀態(tài)」。

早在2018年12月的微信7.0版本中，微信個人中心上線了「時刻視頻」，點(diǎn)擊相機(jī)圖標(biāo)或下拉，可發(fā)布短視頻。這是微信狀態(tài)的前身。

在2019年1月的微信7.0.2版本中，「時刻視頻」改名為「視頻動態(tài)」。

經(jīng)過2年的沉淀，張小龍在2021年1月19日的微信公開課Pro上，暢談微信動態(tài)。

張小龍說：現(xiàn)在的微信名片，幾乎沒有什么東西，但事實(shí)上，未來的名片就應(yīng)該是活的，應(yīng)該包含當(dāng)前的狀態(tài)，比如我們坐在這里在開一個會，引入的「狀態(tài)」這個東西希望做到。

張小龍解釋：如果你在某一個狀態(tài)里面，也希望看到誰和你在一個狀態(tài)里，比如在打同一個游戲、在同一個咖啡廳。社交的本質(zhì)是什么，是找到同類，「狀態(tài)」是找到同類的方法。

到這里，張小龍終于想清楚了，微信狀態(tài)，該如何做。

就在2021年1月21日，微信迎來了年度 8.0 版本大更新，微信狀態(tài)在這個版本中正式和大家見面。

至此，微信狀態(tài)已擺脫「視頻」的局限，在NB、驚艷的路上越走越遠(yuǎn)。

二、常見的「狀態(tài)功能」

說到產(chǎn)品的個人狀態(tài)功能，大家都不陌生。

交友軟件，都有一個在線、離線狀態(tài)。

企業(yè)IM，都設(shè)有有空、忙碌中、會議中、出差中、請假中等狀態(tài)。

QQ，狀態(tài)就更豐富了，幾十個狀態(tài)隨你選。

作為互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的我們，也一直以為，「狀態(tài)」功能頂多就這樣，QQ狀態(tài)是天花板。要么顯示自己的在線、離線、忙碌、空閑等狀態(tài)，方便對方知道是否要聯(lián)系我；要么顯示自己的心情，表達(dá)自己的情緒。

直到微信狀態(tài)的出現(xiàn)，才重新讓你思考，該如何思考一個產(chǎn)品功能的存在。

三、微信狀態(tài)的3種添加方式

可能你會說，微信狀態(tài)也是點(diǎn)擊添加后，就會顯示給好友，和QQ狀態(tài)不是一樣的嗎？

還真不一樣。

比如我說一個最基本的，微信狀態(tài)最少有3種添加方式。

1. 微信個人中心直接添加，這和QQ一樣

雖然添加方式一樣，其實(shí)微信狀態(tài)功能更加強(qiáng)大、拓展性更強(qiáng)。

比如你可添加圖片、位置，可設(shè)置哪些人不可見等。

還能查看設(shè)置同樣狀態(tài)的朋友，可以和好友基于狀態(tài)點(diǎn)贊互動等。

2. 第三方的服務(wù)或APP添加

比如把微信步數(shù)、視頻號直播、微信讀書、聽音樂等添加為自己的狀態(tài)

當(dāng)你正在微信讀書上讀某本書時，除了可分享到朋友圈、微信群外，還可以分享到個人狀態(tài)。

這種方式設(shè)置個人狀態(tài)，更加真實(shí)、個性化、豐富。

3. 線下掃碼打卡，更新狀態(tài)

微信還開放了線下掃碼打卡，來更新個人狀態(tài)的功能。

比如你在星巴克，掃描咖啡杯或店里的二維碼，或者打開定位，就能發(fā)布喝星巴克咖啡的狀態(tài)。喜茶也一樣。

點(diǎn)擊星巴克圖標(biāo)，還能跳轉(zhuǎn)到星巴克小程序，直接下單。厲害了。

你的好友，能看到你正在喝星巴克。

該功能還在小范圍測試中，一旦開放，將釋放巨大能量和和商業(yè)價值。

想體驗(yàn)掃碼打卡設(shè)置狀態(tài)的朋友，公眾號后臺回復(fù)「打卡」，獲取喜茶、星巴克、海心橋打卡二維碼。

第2、3種方式設(shè)置狀態(tài)，不能在微信個人中心直接添加，一定要基于當(dāng)前場景添加。

這種設(shè)置方式，讓狀態(tài)回歸到了「真實(shí)狀態(tài)」本身。

四、微信狀態(tài)有多牛逼？

在微信狀態(tài)出現(xiàn)前，從來沒有產(chǎn)品，把「狀態(tài)」這個功能做得這么深。從來沒有人，把「狀態(tài)」這個功能思考得這么透。

在我看來，微信狀態(tài)，已不僅僅是個狀態(tài)，那是什么呢？

1. 它是一個「社交入口」

在這個入口，你能看到誰和你設(shè)置了一樣的狀態(tài)，你能看到你的好友都設(shè)置了什么狀態(tài)。

張小龍說，社交的本質(zhì)是找到同類，「狀態(tài)」是找到同類的方法。

2. 它是另一個「朋友圈」

你可以在狀態(tài)上添加圖片、視頻、地理位置、不給誰看等，還可以基于狀態(tài)進(jìn)行點(diǎn)贊互動。

這是一個不一樣的「朋友圈」，是朋友圈中的朋友圈。

3. 它是一種新的「分享方式」

目前，騰訊的很多產(chǎn)品的分享，比如音樂、視頻、讀書、游戲等，除了可以分享到微信朋友圈、社群外，還可以添加為微信狀態(tài)。

如果微信狀態(tài)開放接口給第三方應(yīng)用，這就是另一種標(biāo)準(zhǔn)化的分享方式。

4. 它是一個「流量分發(fā)入口」

當(dāng)用戶把正在讀書的、玩的游戲、聽的音樂、視頻號內(nèi)容等動態(tài)，分享到個人狀態(tài)后，看到你狀態(tài)的用戶，可點(diǎn)擊進(jìn)入查看，也能把你的狀態(tài)轉(zhuǎn)為自己的狀態(tài)。

這就是做流量分發(fā)呀。

如果狀態(tài)設(shè)置開放給第三方后，這個流量很可觀。

5. 它是一個「品牌廣告入口」

上文有說到，你可以在線下掃碼添加喜茶、星巴克等品牌，設(shè)置為自己的個人狀態(tài)，狀態(tài)中背景圖、logo、地址，都是商家的信息。

點(diǎn)擊商家名稱，還能跳轉(zhuǎn)到購買頁。

這就是品牌宣傳，品牌廣告。

當(dāng)微信狀態(tài)開放所有商家后，這里面蘊(yùn)藏巨大商業(yè)價值。

6. 它是一個「線上線下鏈接器」

還是那個掃碼打開添加狀態(tài)，直接把線下、線上連接了起來。

比如你在圖書館，你可以打卡。你在聽歌劇，你可以打卡。你在東方明珠拍照，你可以打卡。

這就是為何我開篇就說，微信狀態(tài)已發(fā)展成了一個超級鏈接器。

一個不起眼的狀態(tài)功能，硬是被微信狀態(tài)給顛覆了

五、對我們做產(chǎn)品的啟示

從拆解微信狀態(tài)功能，能給我們做產(chǎn)品帶去很多思考。

1. 一個產(chǎn)品或功能，需要有一個強(qiáng)有力的支點(diǎn)，也就是不變的東西

微信狀態(tài)的支點(diǎn)是，用戶當(dāng)前的真實(shí)狀態(tài)。圍繞真實(shí)狀態(tài)，用戶可以是在線上看書、打游戲，可以是在線下喝咖啡、逛街等等，場景非常多。

2. 一個產(chǎn)品，只有持續(xù)迭代、持續(xù)思考，才能有突破的可能

微信狀態(tài)發(fā)展成當(dāng)前這樣，也走過彎路，一開始想是做短視頻，后面摒棄短視頻后，圍繞人的真實(shí)狀態(tài)，才找到了好的思路。
有時就算你做了一個當(dāng)前看來成功的產(chǎn)品或服務(wù)，如果不持續(xù)迭代和思考，也會逐步被用戶放棄。

3. 現(xiàn)在的產(chǎn)品怎么樣，并不意味著你也這樣做，要有基于業(yè)務(wù)的創(chuàng)新

設(shè)置個人狀態(tài)這個功能，有十幾年的歷史了，大家認(rèn)為的「狀態(tài)」可能就是這樣子了。如果微信狀態(tài)仍然像QQ狀態(tài)一樣，那還不如不做。

4. 產(chǎn)品也需要有架構(gòu)師

普通的產(chǎn)品經(jīng)理，做一些推翻自己已經(jīng)上線的方案，經(jīng)常去做改版、推翻重做，這很要命。

牛逼的產(chǎn)品經(jīng)理，有一個長期的清晰的目標(biāo)，我這個東西要發(fā)展成什么樣子，然后持續(xù)迭代去實(shí)現(xiàn)。功能還是那個功能，但是做著做著，就是一個平臺了。

我把這樣的產(chǎn)品經(jīng)理，定義為產(chǎn)品架構(gòu)師。

這是「微信狀態(tài)」帶給我的做產(chǎn)品的啟示。

#專欄作家#

岳老三，微信公眾號：產(chǎn)品筆記（ID：cpbiji），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。7年產(chǎn)品工作經(jīng)驗(yàn)，前網(wǎng)易、陌陌高級產(chǎn)品經(jīng)理。任何商業(yè)進(jìn)化的方向是效率的提升，喜歡用產(chǎn)品思維挖掘事物本質(zhì)。相對擅長產(chǎn)品分析、產(chǎn)品設(shè)計、邏輯思維等。

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