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編輯導(dǎo)語(yǔ)：在進(jìn)行廣告投放時(shí)，需要將產(chǎn)品側(cè)與廣告?zhèn)葦?shù)據(jù)打通，才能夠直觀地看出廣告投放的效果。那么要如何搭建廣告投放系統(tǒng)中的數(shù)據(jù)報(bào)表呢？本文作者從搭建的前、中、后三個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行分析，一起來(lái)看一下吧。

廣告投放中會(huì)涉及兩側(cè)數(shù)據(jù)：產(chǎn)品側(cè)與廣告?zhèn)?。只有將兩?cè)數(shù)據(jù)打通，才可以直觀地看出廣告投放的效果。本文將以在巨量引擎投放廣告為例，展開(kāi)說(shuō)明在搭建數(shù)據(jù)報(bào)表時(shí)的三個(gè)重要環(huán)節(jié)。

一、搭建前準(zhǔn)備

1. 業(yè)務(wù)描述

本文的廣告數(shù)據(jù)報(bào)表針對(duì)的是公司內(nèi)部付費(fèi)小說(shuō)投放業(yè)務(wù)，廣告投放過(guò)程中涉及產(chǎn)品側(cè)與廣告?zhèn)?。產(chǎn)品側(cè)中，一個(gè)廣告投放人員（優(yōu)化師）可以擁有多個(gè)渠道，渠道主要產(chǎn)生用戶數(shù)據(jù)與訂單數(shù)據(jù)；在廣告?zhèn)?，一個(gè)優(yōu)化師可以擁有多個(gè)賬戶，賬戶主要產(chǎn)生消耗、千展、付費(fèi)用戶成本等數(shù)據(jù)。

產(chǎn)品側(cè)的渠道可以生成唯一的監(jiān)測(cè)鏈接，廣告平臺(tái)通過(guò)監(jiān)測(cè)鏈接下發(fā)用戶觸達(dá)數(shù)據(jù)至產(chǎn)品端并完成數(shù)據(jù)歸因。通俗來(lái)說(shuō)，監(jiān)測(cè)鏈接會(huì)讓優(yōu)化師知道消耗的錢帶來(lái)了哪批用戶。

2. 綁定關(guān)系

與投放業(yè)務(wù)部門溝通后，在這個(gè)系統(tǒng)中，需要將賬戶與渠道綁定。整體綁定關(guān)系如下圖所示，一個(gè)優(yōu)化師可擁有多個(gè)渠道和賬戶，一個(gè)渠道可與多個(gè)賬戶綁定，但一個(gè)賬戶只能綁定一個(gè)渠道。

3. 賬戶/渠道操作

作為數(shù)據(jù)報(bào)表，數(shù)據(jù)的展示僅僅是表現(xiàn)在前端頁(yè)面的一種形式。在這個(gè)背后，需要有眾多的機(jī)制作基礎(chǔ)，其中之一就是需要考慮到在實(shí)際使用過(guò)程中，投放部門對(duì)賬戶或渠道的操作。例如，變更賬戶的所有權(quán)、變更渠道與賬戶的綁定關(guān)系、人員離職后的數(shù)據(jù)交接等等。

這一系列操作雖然并不在數(shù)據(jù)報(bào)表的主業(yè)務(wù)流程中，但是如果不去把這類“潛在需求”考慮進(jìn)的話，一旦發(fā)生因變更操作而造成的bug、數(shù)據(jù)不準(zhǔn)等問(wèn)題，會(huì)讓產(chǎn)品的易用程度大大降低。

二、搭建中流程

1. 賬戶/渠道導(dǎo)入&渠道綁定

作為一個(gè)To B的廣告投放工具，廣告賬戶管理模塊必不可少。本文的數(shù)據(jù)報(bào)表利用廣告平臺(tái)的Marketing API能力，完成Oauth授權(quán)流程。完成授權(quán)后即可使用廣告賬戶對(duì)應(yīng)的token拉取需要的數(shù)據(jù)。

渠道數(shù)據(jù)的導(dǎo)入方法與賬戶導(dǎo)入類似，通過(guò)產(chǎn)品側(cè)的開(kāi)發(fā)的API獲取到所有的渠道列表，并將渠道數(shù)據(jù)保存在系統(tǒng)中，供后續(xù)的綁定操作使用。

渠道綁定的業(yè)務(wù)通過(guò)系統(tǒng)內(nèi)部的賬戶管理模塊完成。在完成對(duì)廣告賬戶的Oauth授權(quán)后，通過(guò)交互彈窗將賬戶與渠道完成綁定。

2. 報(bào)表搭建

搭建報(bào)表需要從以下幾點(diǎn)考慮：

• 數(shù)據(jù)字段：與業(yè)務(wù)部門敲定需要查看的產(chǎn)品側(cè)與廣告?zhèn)鹊臄?shù)據(jù)字段及其計(jì)算公式
• 刷新頻率：確認(rèn)報(bào)表需要查看的是實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)還是小時(shí)級(jí)數(shù)據(jù)
• 統(tǒng)計(jì)維度：通常這與系統(tǒng)架構(gòu)有關(guān)，通?？刹榭促~戶數(shù)據(jù)、優(yōu)化師匯總數(shù)據(jù)、部門匯總數(shù)據(jù)

在考慮完成以上幾點(diǎn)后，仍有一個(gè)問(wèn)題需要解決：準(zhǔn)確性。這是作為數(shù)據(jù)報(bào)表最基礎(chǔ)的特性，若無(wú)法滿足數(shù)據(jù)準(zhǔn)確，再完備的設(shè)計(jì)那也將會(huì)是徒勞。為了提高準(zhǔn)確性，可以從數(shù)據(jù)拉取、數(shù)據(jù)交接、數(shù)據(jù)校驗(yàn)三個(gè)環(huán)節(jié)考慮。

1）數(shù)據(jù)拉取

數(shù)據(jù)拉取過(guò)程中，我們需要注意接口調(diào)用的頻次以及廣告平臺(tái)側(cè)數(shù)據(jù)刷新的頻率。過(guò)高的頻率首先會(huì)增加自身服務(wù)器的壓力，阻塞的隊(duì)列會(huì)讓一些定時(shí)任務(wù)“掛掉”，然后導(dǎo)致應(yīng)該更新的數(shù)據(jù)未及時(shí)更新。

其次，也由于API側(cè)會(huì)對(duì)調(diào)用QPS做限制，在無(wú)法及時(shí)溝通提升QPS的情況下，自己在業(yè)務(wù)側(cè)做好數(shù)據(jù)拉取的限制也尤為重要。例如，不拉取未綁定渠道的賬戶數(shù)據(jù)或不拉取30天無(wú)消耗的賬戶數(shù)據(jù)等等。

2）數(shù)據(jù)交接

數(shù)據(jù)交接也是在先前段落提到的問(wèn)題。通用的綁定模型中，廣告投放優(yōu)化師、廣告賬戶和渠道都是一定的綁定關(guān)系。但是實(shí)際投放過(guò)程中，會(huì)存在賬戶交接、渠道換綁等綁定關(guān)系變動(dòng)的情況。在這里將以變更渠道綁定關(guān)系這一場(chǎng)景為例說(shuō)明數(shù)據(jù)交接的做法。

變更渠道關(guān)系，即使用新賬戶B投放已有的渠道A，先前的綁定關(guān)系為賬戶A綁定渠道A。因?yàn)橹拔覀兲岬?，廣告投放的核心是明確消耗的錢帶來(lái)了哪批用戶。若直接將渠道A的歷史數(shù)據(jù)綁定至新賬戶B，就會(huì)產(chǎn)生疑義：為什么要將賬戶A消耗帶來(lái)的用戶充值算在新的賬戶B上？

顯然這樣的簡(jiǎn)單粗暴的數(shù)據(jù)交接流程并不能滿足數(shù)據(jù)報(bào)表在準(zhǔn)確性上的要求，而失去準(zhǔn)確性的數(shù)據(jù)報(bào)表對(duì)廣告投放起不到任何幫助作用，甚至錯(cuò)誤的數(shù)據(jù)會(huì)影響優(yōu)化師的判斷。

如下圖所示，這個(gè)系統(tǒng)中所使用的方案是將所有數(shù)據(jù)按小時(shí)維度存儲(chǔ)，這樣的好處就是，所有數(shù)據(jù)（產(chǎn)品側(cè)數(shù)據(jù)和廣告?zhèn)葦?shù)據(jù)）都會(huì)按小時(shí)記錄當(dāng)時(shí)的歸屬人員、綁定賬戶/渠道，這樣不論是出現(xiàn)賬戶從屬關(guān)系變更或者賬戶渠道綁定關(guān)系變更，都可以從下個(gè)整點(diǎn)開(kāi)始基于新的關(guān)系進(jìn)行數(shù)據(jù)展示。歷史數(shù)據(jù)也會(huì)按交接前的綁定關(guān)系進(jìn)行展示，這樣就解決了因數(shù)據(jù)交接帶來(lái)的誤差。

3）數(shù)據(jù)校驗(yàn)

當(dāng)數(shù)據(jù)成功拉取下來(lái)后，這也并不意味著廣告平臺(tái)返回的數(shù)據(jù)是準(zhǔn)確的。因?yàn)閺V告平臺(tái)自身也有自己的數(shù)據(jù)歸因窗口期。當(dāng)早上8:00平臺(tái)返回消耗數(shù)據(jù)為100時(shí)，經(jīng)過(guò)其自身的數(shù)據(jù)歸因后，會(huì)有可能出現(xiàn)消耗數(shù)據(jù)修正為150的情況。所以，可以考慮在當(dāng)天下午或是次日，重新調(diào)用API將前一天的數(shù)據(jù)做一次校準(zhǔn)，這樣可以避免因廣告平臺(tái)側(cè)數(shù)據(jù)變更而導(dǎo)致的準(zhǔn)確性問(wèn)題。

三、搭建后總結(jié)

當(dāng)完成數(shù)據(jù)報(bào)表搭建后需要對(duì)報(bào)表數(shù)據(jù)進(jìn)行核對(duì)，確保各項(xiàng)字段數(shù)值與廣告平臺(tái)返回的數(shù)據(jù)一致。另外，不同廣告平臺(tái)返回字段的精度格式也需要注意。例如巨量引擎對(duì)金額的返回精度為“元”，而騰訊廣告返回的是“分”。

在本文涉及的業(yè)務(wù)場(chǎng)景中，渠道數(shù)據(jù)與廣告賬戶數(shù)據(jù)為相同維度。但實(shí)際情況中，使用不同的監(jiān)測(cè)鏈接可以做到將渠道數(shù)據(jù)與廣告計(jì)劃數(shù)據(jù)放在相同維度做關(guān)聯(lián)，不過(guò)這背后的邏輯都是一樣的。

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