編輯導語：在去年秋季蘋果發布的iOS 15正式版中，針對開發者提供了獲取流量提升用戶增長的新方式——「App內活動」。如何通過這個方式提升品牌影響力呢？本文作者對「App內活動」進行了分析，一起來看一下吧。

如今，App Store在175個國家和地區獲得了更多的訪問量，用戶已超過10億人。全新推出的「App內活動」無論是在618吸引新用戶，還是向當前用戶提供最新信息，亦或是與之前的用戶重建聯系，這項功能都助您以全新的方式展示活動并擴大用戶群體，提升影響力！

去年秋季蘋果發布iOS 15正式版，不僅為蘋果用戶帶了很多實用性的新功能，同時針對開發者提供獲取流量提升用戶增長的新方式——「App內活動」。

一、App內活動

1. 什么是App內活動

「App 內活動」是指 App 活動的時效性，例如游戲競賽、電影首映和直播體驗、即將發布的重大事件等。

2. 展現形式與位置

「App 內活動」以卡片的形式在 App Store 上展示，卡片內容包含：圖片/視頻、活動名稱、活動簡介。

• 用戶可以通過產品詳情頁了解詳細的活動內容，并選擇參與活動或下載App
• 用戶可以在【Today】、【游戲】、【App】標簽頁上的編輯精選和個性化推薦中探索相關活動
• 用戶在【搜索結果頁】上，活動卡片會與相關App 一起向已下載該App的用戶顯示，未下載App的用戶則會看到App相關的內容截圖

二、通過「App內活動」提升品牌影響力

最熱的活動/內容：優惠是促銷活動核心之一，雙11、618兩個全民狂歡購物節讓用戶在促銷時間上有明確的認知。在營銷活動中不斷洞察用戶需求，借助618推出能夠匹配用戶的活動，能夠大幅提高獲得Apple推薦的機會。

案例：「Nike-6.18 直播夜-穿搭篇」

為了能夠在618當天獲得更多的流量「Nike」App 非常巧妙的應用了「App內活動」的消息提示功能。通過提前上線618直播活動，當用戶在App Store內點擊“鈴鐺”通知按鈕后，等活動開啟后App Store后臺便會向用戶發送通知提醒。這樣的PUSH 資源，幾乎不會被用戶屏蔽。

案例：「什么值得買-值得買才是618」

618全民狂歡節開始前，「什么值得買」App上線618大促專題并通過「App內活動」的方式吸引用戶注意力?！甘裁粗档觅I」活動卡片詳盡介紹了針對618大促更新的功能，以聚合購物攻略、行業專家解讀視頻等幫助消費者輕松購物，吸引用戶下載/更新App。這波針對用戶需求的營銷方式對用戶增長起到很好的幫助。

三、如何申請加入「App內活動」

如果你的App正準備開發或計劃推廣某項活動來吸引用戶或重建聯系，可以通過App Store Connect后臺輸入活動名稱、詳細的活動信息、有效的元數據等內容輕松創建App內活動，并提交活動審核，蘋果官方會在開發者提交「App內活動」24小時內完成審核。

值得注意的是：創建有效的元數據，可以快速順利地通過「App內活動」審核。

• 活動名稱：名稱要符合獨特性、唯一性，不超過30個字符
• 簡短描述：50個字符以內簡要概括活動內容
• 詳細描述：詳細介紹活動玩法、獎勵等不超過120個字符
• 活動卡片和活動詳情的媒體素材：可以上傳視頻/圖像更直觀的展現活動內容。要注意視頻/圖像要符合蘋果官方給出的具體格式，保證視頻/圖像的美觀性、無遮擋裁剪等，給用戶更好的瀏覽體驗

顯而易見，「App內活動」的推出對于開發者而言無疑是一個獲取用戶增長的全新方式。通過精心設計活動卡片和產品頁中的每一項數據都能夠引起用戶的興趣，提升App下載量、重建用戶聯系、提升品牌影響力。

本文由 @秦點數據 原創發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載

題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協議