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編輯導(dǎo)語：當(dāng)人們的視線被越來越多信息填滿時(shí)，簡(jiǎn)單、簡(jiǎn)潔明了的設(shè)計(jì)界面可能反而會(huì)更受用戶青睞。那么，“設(shè)計(jì)降噪”這個(gè)需求是必要的嗎？如果要實(shí)現(xiàn)降噪設(shè)計(jì)，產(chǎn)品應(yīng)該如何合理布局？本文作者結(jié)合案例對(duì)設(shè)計(jì)降噪做了解讀，一起來看一下。

近年的設(shè)計(jì)大潮中，“降噪”成為了一個(gè)顯而易見的趨勢(shì)，花里胡哨的畫面和玲瑯滿目的信息逐漸被更加簡(jiǎn)潔與時(shí)尚的畫面所取代。

但我們進(jìn)行商業(yè)設(shè)計(jì)有一個(gè)十分重要的目的，就是盡可能地在畫面中包含更多信息，用以向用戶傳達(dá)更多的產(chǎn)品要素與品牌聲音，所以豐富的畫面又成為了利益目的下的重要手段，這就不得不延伸出一個(gè)矛盾：“簡(jiǎn)潔畫面”與“信息豐富”之間的矛盾。

豐富的必要性不言而喻，是出于利益目的，那么，我們相應(yīng)的是否也該考究下，“設(shè)計(jì)降噪”的必要性？

一、為何要降噪

是因?yàn)闀r(shí)代與潮流的推動(dòng)，但這不是簡(jiǎn)單的人云亦云，身為設(shè)計(jì)師，追隨設(shè)計(jì)潮流是必要的，但探究潮流的必然性，也是精進(jìn)自身的必修課。

著名科幻小說《三體》中，對(duì)未來人類剛邁入宇宙信息大爆炸時(shí)代有一段描寫：人們的視線中無處不在的充斥著大量全息展示的各類信息，豐富且凌亂，先進(jìn)但繁雜，而隨著科技的迭代，信息越來越少，卻越來越關(guān)鍵，大量的不必要信息被隱藏進(jìn)了人們看不見的后臺(tái)。

因?yàn)楫?dāng)人們剛剛接觸到海量信息時(shí)，一切都是新鮮與陌生的，為了掌握大量的新資訊，人們不得不把所有的前因后果展示出來，而當(dāng)大量的前置信息變成約定俗成時(shí)，人們需要掌握的就只有“變量”了。

設(shè)計(jì)同理，我們將時(shí)間調(diào)回現(xiàn)代，將目光放進(jìn)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，在設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的初期，這種新穎的視覺展示形式跟隨著載體的發(fā)展，在快速迭代的各類終端上進(jìn)行著大跨步式的發(fā)展，載體能承載的信息量越來越多，同時(shí)因?yàn)槊裆陌l(fā)展，可被展現(xiàn)的信息也日漸豐富，這就造成了同一視野范圍內(nèi)信息量的日漸繁雜與增多。

雜亂且復(fù)雜的畫面（此圖僅供參考不為實(shí)際畫面）

不停出現(xiàn)的新鮮事物與嶄新展現(xiàn)形式。讓“豐富”成為了設(shè)計(jì)發(fā)展中的必然要素，同時(shí)也是一個(gè)必經(jīng)的階段，但就如三體中所描述，大量的前置信息會(huì)被逐步轉(zhuǎn)入后臺(tái)，設(shè)計(jì)中曾經(jīng)需要展示的各種玲瑯滿目的新信息，也會(huì)隨著時(shí)間的推移逐步變?yōu)榧s定俗成，逐漸轉(zhuǎn)入“大腦”這個(gè)后臺(tái)。

沒錯(cuò)，推動(dòng)“設(shè)計(jì)降噪”的大手，正是科技與民生的發(fā)展。

推動(dòng)“設(shè)計(jì)降噪”的大手

話又說回來，設(shè)計(jì)風(fēng)潮大勢(shì)不可擋，但身為有商業(yè)目的的設(shè)計(jì)師，卻仍需要滿足產(chǎn)品與甲方們的信息訴求，于是“豐富”與“降噪”之間的矛盾不可避免，那我們?nèi)绾芜M(jìn)行平衡呢？

二、增加信息量

畫面是二維的，空間有限，我們?nèi)绾卧谟邢薜目臻g內(nèi)容納更多信息？

有三種方法：

1. 拉長(zhǎng)展示篇幅，降低展示密度；
2. 動(dòng)態(tài)畫面展示，增加時(shí)間因素；
3. 調(diào)用后臺(tái)信息，開拓更高維度。

前兩者其實(shí)已經(jīng)被各行各業(yè)的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師們廣泛運(yùn)用了，舉個(gè)例子，蘋果官網(wǎng)的產(chǎn)品頁(yè)堪稱前兩者結(jié)合運(yùn)用的典范之作。

單畫幅內(nèi)的信息展示簡(jiǎn)潔且專一，再通過流暢的動(dòng)畫銜接不同的頁(yè)面，讓整個(gè)設(shè)計(jì)展示流程簡(jiǎn)約、美觀且絲滑。有珠玉在前，我們對(duì)前兩種形式不需要做太多剖析。

蘋果官網(wǎng)視覺

因此今天我們重點(diǎn)聊一下第三種：“調(diào)用后臺(tái)信息，開拓更高維度”。

那么更高的維度在哪里呢？還記得我們之前說的，那些逐漸被移入后臺(tái)的前置信息么？更高的維度就藏在后臺(tái)——觀者的腦中。人腦有一個(gè)十分強(qiáng)大的功能，叫做“腦補(bǔ)”，所謂的看見一個(gè)八卦，腦中就演完了一部40集的韓劇就是這個(gè)原理。

我們對(duì)比以下兩幅圖：

人設(shè)對(duì)比圖（圖片來源：huban.com)

圖一中的人物除了長(zhǎng)相、性別、服飾，我們幾乎得不到任何額外信息，而圖二中的人物明顯帶有更多的人物信息，通過人物的表情、動(dòng)作、道具等細(xì)節(jié)，我們可以看出人物的性格，職業(yè)，甚至是身后的故事。
明明是同樣的篇幅，信息量卻差距如此之大，何解？

美術(shù)原畫設(shè)計(jì)中有一條重要的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，就是故事性，通過場(chǎng)景中或人物身上的某些細(xì)節(jié)，給畫面添加額外的信息，優(yōu)秀的原畫設(shè)計(jì)通過各種細(xì)節(jié)的添加，可以讓畫面表達(dá)出遠(yuǎn)超過展示篇幅的信息量，通過腦補(bǔ)的方式，非常高效的完成了與觀者的交流。

商業(yè)設(shè)計(jì)同理，運(yùn)用腦補(bǔ)原理進(jìn)行設(shè)計(jì)后的畫面，就能同冰山一般，僅僅需要露出水面上的一小部分畫面，就可承載整座冰山那么大的信息量。

畫面與信息量的對(duì)比

這就是腦補(bǔ)的威力，想在不增加畫幅與時(shí)長(zhǎng)的情況下多維度的填充信息，就需要合理的運(yùn)用腦補(bǔ)，讓畫面中包含完整的世界觀。這就是腦補(bǔ)的威力，想在不增加畫幅與時(shí)長(zhǎng)的情況下多維度的填充信息，就需要合理的運(yùn)用腦補(bǔ)，讓畫面中包含完整的世界觀。

三、世界觀的運(yùn)用

接下來是世界觀在58到家設(shè)計(jì)中的運(yùn)用實(shí)例。

1. 人物性格設(shè)定

58到家身為以保潔產(chǎn)品為主的服務(wù)類平臺(tái)，保潔人員經(jīng)常會(huì)成為畫面中的主體，因此為保潔人員設(shè)定符合主流消費(fèi)人群審美與喜好的個(gè)性是必不可少的。

58到家保潔阿姨

我們提煉了家政人員需要重點(diǎn)展示的特點(diǎn)：溫和、親切、可靠，同時(shí)因?yàn)槊鎸?duì)越來越多的年輕消費(fèi)群體，也為人物塑造了更具個(gè)性化的動(dòng)作表情和工作狀態(tài)。

58到家富有故事性的保潔阿姨

除了保潔人員，客戶群體塑造同樣是豐富信息的重要一環(huán)，我們針對(duì)當(dāng)下主流用戶群體所做的人物設(shè)計(jì)能讓用戶更具有代入感。

58到家用戶

面對(duì)不同的場(chǎng)景中可能出現(xiàn)的消費(fèi)者群體與家政人員都做出了具有代表性與個(gè)性化的人物設(shè)計(jì)后，畫面中的人物所傳達(dá)的信息就更加豐富，搭建世界觀就有了一個(gè)良好開端。

2. 場(chǎng)景設(shè)定

除了人物本身豐富的個(gè)性，場(chǎng)景設(shè)定對(duì)世界觀搭建同樣重要，因?yàn)?8到家家政產(chǎn)品的主流用戶多為較為年輕的人群，同時(shí)一二線城市居多，因此家中場(chǎng)景的設(shè)計(jì)也應(yīng)源于消費(fèi)者喜愛的風(fēng)格與氛圍：干凈、整潔、時(shí)尚為主。

58到家室內(nèi)場(chǎng)景

因?yàn)楫?dāng)前大部分主流消費(fèi)人群整日穿梭于鋼鐵林立的都市中，對(duì)于自然環(huán)境與戶外生活普遍有向往卻無暇親臨，本著藝術(shù)源于生活高于生活的原則，我們同時(shí)可以在場(chǎng)景中添加更加令消費(fèi)者感到舒適，但現(xiàn)實(shí)中難以實(shí)現(xiàn)的場(chǎng)景，如坐落于草地的客廳。

到家高于生活的夢(mèng)幻場(chǎng)景

通過干凈舒適的室內(nèi)環(huán)境與寬敞明亮的室外元素進(jìn)行組合，建立出令人向往的夢(mèng)幻場(chǎng)景。

3. 人物與場(chǎng)景組合

結(jié)合之前的人物設(shè)定，我們將場(chǎng)景與人物進(jìn)行組合，將帶有豐富信息的人物與營(yíng)造好氛圍的場(chǎng)景組合搭配后，完整的到家世界觀便躍然眼前。

到家世界（示例1）

到家世界（示例2）

整個(gè)畫面中的所有元素共同營(yíng)造出了一幅場(chǎng)景：這里環(huán)境整潔寬敞、業(yè)主年輕時(shí)尚事業(yè)有成，家政人員親切專業(yè)精明能干。

到家世界（示例3）

到家世界（示例4）

同時(shí)在更高的維度——大腦之中，則是觀者腦補(bǔ)出在如此理想的畫面之外，一定是井然有序的工作，溫馨和睦的家庭。

運(yùn)用有限的畫面，結(jié)合人物場(chǎng)景的塑造，我們通過引導(dǎo)觀者的代入感，讓他們腦補(bǔ)出理想場(chǎng)景，并與自己的真實(shí)場(chǎng)景進(jìn)行對(duì)比，從而引發(fā)出觀者的向往之情，促進(jìn)消費(fèi)欲望。

四、寫在最后

時(shí)代與審美在進(jìn)步，科技與載體也不會(huì)停止發(fā)展的腳步，這些因素對(duì)設(shè)計(jì)行業(yè)的影響是無孔不入的，身為設(shè)計(jì)師，在精進(jìn)設(shè)計(jì)技藝的同時(shí)，也需要更深入的了解是什么在推動(dòng)設(shè)計(jì)理念的發(fā)展與變遷，更好的幫助我們?cè)谠O(shè)計(jì)的浪潮中踏浪前行。

作者：趙莫呷

來源公眾號(hào)：58UXD（ID：i58UXD），58UXD，全稱58同城用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)中心。

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