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編輯導(dǎo)語：很多小伙伴都會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)目標(biāo)、設(shè)計(jì)指標(biāo)、設(shè)計(jì)策略、設(shè)計(jì)方法這幾個(gè)基本概念產(chǎn)生混淆。本文作者為大家進(jìn)行了總結(jié)并講述了一些實(shí)用的建議，區(qū)分了設(shè)計(jì)目標(biāo)、設(shè)計(jì)指標(biāo)、設(shè)計(jì)策略、設(shè)計(jì)方法這幾個(gè)概念的定義和用法，一起來學(xué)習(xí)一下吧。

最近大概是到了項(xiàng)目復(fù)盤和總結(jié)季，很多同學(xué)會(huì)問我這樣的問題：

• 設(shè)計(jì)目標(biāo)和設(shè)計(jì)原則有什么差異？是如何定義的？
• 設(shè)計(jì)目標(biāo)、設(shè)計(jì)策略和最后的設(shè)計(jì)產(chǎn)出總感覺沒有關(guān)聯(lián)，該怎么辦？
• 設(shè)計(jì)指標(biāo)和設(shè)計(jì)目標(biāo)是不是一回事？

今天統(tǒng)一對(duì)這樣的問題做一輪總結(jié)，來聊聊設(shè)計(jì)目標(biāo)、設(shè)計(jì)原則、設(shè)計(jì)策略、設(shè)計(jì)指標(biāo)、設(shè)計(jì)方法之間的關(guān)系和區(qū)別。

一、概念區(qū)分

我們先來對(duì)這幾個(gè)概念的定義和用法作下區(qū)分。

1. 設(shè)計(jì)目標(biāo)

設(shè)計(jì)目標(biāo)是你要完成的工作內(nèi)容和預(yù)期成果的概述，對(duì)你接下來要做的設(shè)計(jì)工作起到指引和導(dǎo)向作用。設(shè)計(jì)目標(biāo)的側(cè)重點(diǎn)在于「結(jié)果」，沒有明確成果的設(shè)計(jì)目標(biāo)，大多是空泛的偽目標(biāo)。

2. 設(shè)計(jì)原則

設(shè)計(jì)原則是你在達(dá)到目標(biāo)過程中的行事底線和判斷依據(jù)。它會(huì)幫助你做決定，判斷應(yīng)該 / 不應(yīng)該做哪些事情。設(shè)計(jì)原則的側(cè)重點(diǎn)在于「規(guī)范」，讓你的思維和行動(dòng)不至于跑偏或犯大錯(cuò)。

3. 設(shè)計(jì)策略

設(shè)計(jì)策略是你不違背原則并達(dá)到目標(biāo)的有效抓手和切入方式，是你將設(shè)計(jì)目標(biāo)落地的第一步。設(shè)計(jì)策略的側(cè)重點(diǎn)在于「如何著手」，可以讓你從多維度、多方面的思考問題，不至于立即陷入到具體細(xì)節(jié)。

4. 設(shè)計(jì)方法

設(shè)計(jì)方法是你為了解決問題、達(dá)到目標(biāo)所做出的具體行動(dòng)和操作方式，是設(shè)計(jì)工作過程的主要環(huán)節(jié)。設(shè)計(jì)方法的側(cè)重點(diǎn)在于「行為和方式」，能夠被落地執(zhí)行，并能夠讓你得出一些關(guān)鍵結(jié)論和設(shè)計(jì)方案。

5. 設(shè)計(jì)指標(biāo)

設(shè)計(jì)指標(biāo)是你為了驗(yàn)證「設(shè)計(jì)方案的可行性」或者「設(shè)計(jì)目標(biāo)的完成情況」，所制定的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)和衡量機(jī)制。設(shè)計(jì)指標(biāo)的側(cè)重點(diǎn)在于「檢測(cè)和驗(yàn)證」，能夠客觀地反映出你的設(shè)計(jì)工作質(zhì)量，幫助你思考下一步的方向、制定新的設(shè)計(jì)目標(biāo)。

所以對(duì)于一輪完整的設(shè)計(jì)工作來說：

• 「設(shè)計(jì)目標(biāo)」是核心目的；
• 「設(shè)計(jì)原則」是你的行為底線；
• 以上兩者指導(dǎo)你做出「設(shè)計(jì)策略」；
• 「設(shè)計(jì)策略」幫助你找出「設(shè)計(jì)方法」；
• 「設(shè)計(jì)指標(biāo)」用來檢驗(yàn)「設(shè)計(jì)方法」的有效性和「設(shè)計(jì)目標(biāo)」的完成情況，并可以幫助你確立新的「設(shè)計(jì)目標(biāo)」。

還是有點(diǎn)暈？沒關(guān)系，再給你舉個(gè)例子。

如果我們將以上的設(shè)計(jì)工作方法，轉(zhuǎn)換成日常生活中的「減肥」任務(wù)，你就會(huì)更清楚的看到這些概念之間的關(guān)系和區(qū)別：（以下內(nèi)容中的數(shù)據(jù)均為虛構(gòu)，僅用于幫你理解概念）。

1）目標(biāo)：在一個(gè)月內(nèi)減重到標(biāo)準(zhǔn)體重。

2）原則：健康減重，不傷身體。

3）策略：① 少吃；②多運(yùn)動(dòng)。

4）方法（以下方法中A、B 根據(jù)策略① 得出，C、D根據(jù)策略②得出）：

• A.早飯、中飯、晚飯的食譜更改；
• B. 不吃零食、不喝飲料；
• C. 每天繞操場(chǎng)跑 5 圈；
• D. 每天爬樓梯，不乘電梯。

5）指標(biāo)：根據(jù)「目標(biāo)」，我們得到總指標(biāo)為一月減掉 4kg；大腿圍減少 3cm；腰圍減少 3cm。

從上述案例中你可以發(fā)現(xiàn)，如果你最一開始的「原則」更改為：快速減脂，不考慮健康。你的「策略」就會(huì)發(fā)生變化，可能就會(huì)變成：用減肥藥或做手術(shù)；你的「方案」和「指標(biāo)」也都會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的變化。

做設(shè)計(jì)項(xiàng)目的過程與之如出一轍。

二、實(shí)用建議

已經(jīng)理解了上述概念，為什么還是做不出好的設(shè)計(jì)方案？為什么作品集還是存在你自己看不出的問題？以下建議你可以試試。

1. 思維認(rèn)知，而非模版

你需要將上述幾個(gè)概念變成你的一種設(shè)計(jì)思維，而不是將其當(dāng)作模板套用。比如很多同學(xué)在準(zhǔn)備作品集時(shí)依舊會(huì)出現(xiàn)以下問題：

• 設(shè)計(jì)目標(biāo)定義空泛；
• 設(shè)計(jì)目標(biāo)和策略無法結(jié)合；
• 設(shè)計(jì)方案和設(shè)計(jì)目標(biāo)脫節(jié)；
• 設(shè)計(jì)方法冗長(zhǎng)且沒有重點(diǎn)，該展示的卻沒有展示等等。

出現(xiàn)這些問題的原因主要就在于過于追求形式而忽略內(nèi)容。你的設(shè)計(jì)研究和推導(dǎo)過程都是后期增補(bǔ)上的，之前的設(shè)計(jì)成果并不是按照這個(gè)思路做出來的，這個(gè)時(shí)候如果還只關(guān)注模版和形式，內(nèi)容之間就會(huì)出現(xiàn)偏離，很難串起完整流程。

2. 分清主次，排優(yōu)先級(jí)

以上我們提到的每一個(gè)概念，都需要你學(xué)會(huì)分清主次，幾個(gè)目標(biāo)要排序，幾個(gè)原則要區(qū)分優(yōu)先級(jí)。尤其是在資源有限的情況下，區(qū)分優(yōu)先級(jí)就尤為重要。

以設(shè)計(jì)原則為例，在我們?nèi)粘ＴO(shè)計(jì)工作中，小到「某個(gè)元素是否應(yīng)該去掉」，大到「整條流程是否應(yīng)該簡(jiǎn)化」，都可以通過設(shè)計(jì)原則的優(yōu)先級(jí)來做判斷，你可以閱讀我之前的文章了解更多：
產(chǎn)品的「設(shè)計(jì)原則」到底有什么用？該怎么用？

以上，希望對(duì)你有幫助。

#專欄作家#

元堯，微信公眾號(hào)：長(zhǎng)弓小子，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。一線互聯(lián)網(wǎng)大廠B端體驗(yàn)設(shè)計(jì)師，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院本碩連讀。曾負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)最大開源組件庫Ant Design組件的設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)工作，目前負(fù)責(zé)國(guó)際業(yè)務(wù)線B端產(chǎn)品體驗(yàn)設(shè)計(jì)和組件庫的搭建工作。

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