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編輯導語：相信大家在做產品時或者日常使用產品時都會遇到賬號的注冊登錄問題，以及找回密碼、注銷賬號等一系列操作。那么，作為一名產品經理，該如何從用戶的角度去思考怎么設計這一流程呢？

剛入行產品的小伙伴們不管你們是做什么業務的，只要業務線涉及到C端的用戶，那么大概率你們第一個小試牛刀的流程圖是和登錄、注冊、找回密碼、注銷賬號相關的。當然啦，對于工作了3年以上的“老產品人”每次新開一個項目的時候，也是要去設計這一塊常規的功能。那我們就直接切入到主題分析一下這些常見的功能吧。

一、注冊

首先要明確并不是所有的產品都需要注冊登錄。對于關系用戶比較隱私數據的應用需要注冊登錄，例如微信、淘寶、建設銀行APP、郵箱等。對于不會產生用戶自身相關數據的應用不需要注冊登錄，例如墨跡天氣、日歷等。

對于需要用戶注冊登錄的應用，從數據分析的角度分析，用戶注冊信息之后生成了一個賬號，在后臺數據庫中有唯一的標識與其對應，我們稱新注冊用戶為新增用戶。

我們需要區分一下新增用戶和新增設備：新增用戶指的是【用戶ID+1】，新增設備指的是【設備ID+1】，例如我在手機某個APP上注冊了一個賬號，然后又使用這個賬號在另外一個手機上以及兩臺不同的電腦上分別登錄過，那么我的注冊登錄操作使得這個產品的新增用戶+1，新增設備+4（前提是這幾個設備之前都沒登錄過這個產品）。

目前常見的注冊（同登錄）方式主要是兩大類：

①系統自建用戶（用戶的唯一標識是手機號、用戶名、郵箱、身份證號等）；

②第三方賬號授權登錄（微信、QQ、支付寶、微博、淘寶等）。

不同業務設計的注冊流程和字段都是有一定的區別的，但是盡量本著少、快的方式引導用戶注冊完，收集到用戶最關鍵的信息。很多產品可以讓用戶自由選擇自建賬號或者直接第三方登錄，用戶按需選擇的體驗是非常好的。但是極個別的產品會在用戶選擇了第三方注冊登錄之后，讓用戶再去綁定手機號，不然無法完成注冊的流程。

從用戶的角度出發，如果用戶點擊第三方登錄形式，就是不希望有注冊登錄那樣繁瑣的流程，加注冊流程只會很大程度將用戶卡在門外。如果PM擔心第三方帳號出問題，希望組建產品的帳號體系也是無可厚非的?？梢宰層脩羰状蔚卿浿笞層脩羧ネ晟埔恍┢渌男畔⒉拍苁褂卯a品的某些功能，或者通過積分獎勵等方式來激勵用戶完善更多的個人信息。

1. 常見的系統自建用戶—手機號注冊

對于系統自建用戶常用的為手機號注冊，主要涉及到的字段為【手機號、短信驗證碼、密碼】：

①手機號：我們需要前端驗證手機號是否為空，是否符合11位的手機號格式，接口去驗證該手機號是否已注冊；

②短信驗證碼：我們需要接口去驗證驗證碼是否正確，是否失效，為了防刷我們還要限制每天和指定的時間段可以獲取驗證碼的次數、輸入錯誤的次數；

③密碼：我們需要驗證密碼是否符合我們的格式以及兩次輸入的密碼是否一致。很多注重系統安全的產品會在注冊時設置人機交互驗證，具體的流程詳見下圖：

其中在使用手機號注冊登錄時，可以不需要用戶輸入手機號直接進行【本機號碼一鍵登錄】的方式進行注冊登錄。

2. 常見的第三方賬號授權——微信授權

對于第三方賬號授權常用的為微信授權，用戶在登錄頁面點擊“微信授權登錄”，打開微信app，調起授權用戶微信個人信息頁面，用戶點擊同意則同步獲取用戶信息（openid、頭像、昵稱、地區、性別），省去用戶注冊步驟，直接登錄成功。

但是不管是微信授權登錄APP、小程序、還是手機網站，都是無法拿到用戶的手機號。小程序可以單獨授權進行手機號的獲取，APP和手機網站必須單獨獲取驗證碼進行綁定。

對于移動應用/網站應用開發者想為用戶提供微信授權登錄的方式，需要在微信開放平臺添加該應用。為了識別用戶，每個用戶針對每個應用都會產生一個安全的OpenID。

如果需要在多個應用之間做用戶共通，則需前往微信開放平臺，將這些應用綁定到一個開放平臺賬號下，綁定后，一個用戶雖然對多個應用有多個不同的OpenID，但他對所有這些同一開放平臺賬號下的公眾號和應用，只有一個UnionID。

二、登錄

對于需要登錄的產品，需要明確在什么時候登錄。一種是在啟動的時候就檢測用戶是否有登錄，若未登錄則讓用戶登錄。這種產品的用戶信息貫穿到產品核心功能的各環節，所以需要將登錄前置到啟動環節，例如 微信、QQ、脈脈。

另一種是當需要用戶的信息的時候再檢測用戶是否登錄，未登錄的情況下引導其登錄。這種產品只是在某些環節需要用戶的信息，所以這種情況完全可以將登錄后置，例如知乎、頭條、淘寶。

從沉沒成本的角度來考慮，在關聯到某些環節需要和用戶信息綁定時再引導用戶登錄能一定程度上減少新增用戶的折損。例如電商產品瀏覽商品時就讓用戶登錄，那么用戶覺得麻煩就離開了，但是如果用戶精挑細選了滿意的商品打算購買時再讓用戶登錄付款，大概率用戶就自然地完成了注冊登錄流程。例如游客可以瀏覽知乎的內容，但是進行評論時會彈出彈窗引導用戶注冊/登錄。

用戶在沒有登錄的前提下使用產品，這個時候用戶的身份為游客身份。用戶前期使用游客身份會產生一些數據，如果游客后期在同一個設備上注冊了新賬號，那么要提示用戶是否將游客模式產生的數據同步到新的賬號，如果用戶選擇【是】，那么游客模式的數據清空，數據同步到新的賬號下；如果選擇【否】，游客數據不被清空，也不會遷移到新的賬號下面。

常見的登錄方式為密碼登錄【手機號、密碼】、短信驗證碼登錄【手機號、短信驗證碼】、【第三方授權登錄】，其中第三方登錄已經在注冊時提到，不再贅述。

1. 密碼登錄

①手機號：我們需要前端驗證手機號是否為空，是否符合11位的手機號格式，接口去驗證手機號是否存在；

②密碼：我們需要驗證密碼是否正確，為了防刷我們還要限制指定時間段輸入錯誤的次數；具體的流程詳見下圖：

2. 短信驗證碼登錄

①手機號：我們需要前端驗證手機號是否為空，是否符合11位的手機號格式；

②短信驗證碼：我們需要接口去驗證驗證碼是否正確，是否失效，為了防刷我們還要限制每天和指定的時間段可以獲取驗證碼的次數、輸入錯誤的次數。

注意：對于首次登錄的新注冊用戶，登錄之后需要用戶去完善密碼。具體的流程詳見下圖：

3. 單點登錄