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編輯導語：從內容創作平臺到多元內容供給生態，百家號的品牌定位在改變，品牌形象也要改變。于是，設計側發起了品牌視覺語言升級專項，本文對這個項目進行了分析，一起來看一下吧。

從內容創作平臺到多元內容供給生態，百家號原有形象已無法與當前的品牌定位相匹配。對此，設計側發起了品牌視覺語言升級專項，幫助用戶更新品牌認知，完善品牌心智。

一、塑造鮮活立體的品牌形象

項目的核心目標是塑造鮮活立體的品牌形象，打破B端品牌生硬刻板的傳統印象。設計難點是兼顧好視覺創新與品牌繼承之間的關系，既要有煥然一新的視覺體驗，又要有似曾相識的品牌印記。

在前期創意階段，我們通過大量的競品調研、創意發散、概念嫁接等創意手段，最終我們從「戲劇」藝術形式中獲得啟發，通過戲劇中角色塑造的方法賦予品牌人格化特征，內修精氣神，外塑骨皮相，內外兼修以達到品牌的知行合一。

二、視覺語言設計理念

品牌形象·內修精氣神

追溯到品牌的起點，百家號作為連接百度內容生態BC兩端用戶的媒介，兼顧BC視角，對于C端用戶來說，百家號是提供源源不斷優質內容的內容之源，對B端創作者來說百家號是提供靈感和創意工具的創意之源。所以我們提煉了“源”這一核心設計理念，意為「源于發現，體驗美好」，從體驗愿景出發，為品牌注入靈魂。

三、視覺語言設計抓手

品牌形象·外塑骨皮相

我們提煉了“一橫四縱”的設計打法，一橫：是圍繞用戶群體的變化橫向提取設計關鍵詞「多元、年輕、專業」，統一貫穿品牌感受；四縱：通過「形」「色」「質」「字」四個縱向視覺維度環環相扣，讓品牌形象可見可感可觸可識。

1）形：化羽為源，拓寬邊界

技術日新月異，創作形態在不斷發生變化，而不變的是創作的源點。我們將作者伏案創作的態勢凝煉成「百」字圖形作為百家號的品牌標志，以人為源塑造鮮活的造型，更加簡約圓潤，更易識別也更具包容性。

圖形開口角度為100度，繼承了百度生態的品牌印記，同時也組成了善于發現的眼睛，傳遞了品牌「百度視角 發現新知」的價值觀引導。為了進一步拓展品牌的繼承性，我們由品牌標志延伸出了品牌輔助圖形，「標志廓形的品牌容器」 和 「標志拆解的品牌元素」。同時界定了他們的使用規則和應用范圍，確保在品牌傳播的每一個環節都得到最優的展現。

2）色：鮮明多彩，源流不息

色彩部分從本能層建立品牌感知，品牌標準色繼承了原有的品牌主色，采用更接近人眼的色彩模式的HSB進行校正優化；與簡單的黑白相結合，呈現出清晰獨特的基礎外觀。

豐富品牌輔助色，以滿足多元的應用場景。以標準色為起始點，根據色彩心理學理論選用鄰近色、對比色、互補色，將輔助色增加至7個。延展品牌漸變色，為品牌帶來更活潑、年輕的視覺感受。

3）質：質享體驗，靈動鮮活

為了打造「觸手可及」的品牌質感，我們收集了現實世界中，對不同物體的「質」的感知，并根據物理學定義，通過「顆粒度」「透明度」「反射率」「散射率」四個維度去分析，最終選定用顆粒度去傳達品牌的品質感，透明度來傳達品牌的靈動感。

配合品牌色，擴展出呼吸漸變色，展現「源」的生命力與動態美感，應用產品界面和產品運營中，為品牌增加生命感、有機感。

3）字：匠心獨運，氣質提升

構建專屬品牌字體，打造獨特品牌氣質，以「黃金比例 菲波那契數」列作為基準，塑造字形的視覺美感。結構上繼承了LOGO上方下圓的視覺感受，筆畫通過繼承LOGO橫筆圓角形態，形成獨特的筆畫特點。

應用于字體中，最終形成一套百家號的專屬品牌字體。在子品牌的滲透上，我們結合了品牌廓形定義結構規范，強化了文字信息在運營活動中的品牌展現。

四、語言宣貫落地

品牌升級第一階段已經借助五周年大事件宣發上線，五周年標志將LOGO中「作者」的部分與「5」的下半部分進行同構 ，繼承了品牌的核心特征。

同時，結合全新視覺語言發布主視覺海報，以畫面中心的「宇宙源點」和「水源倒影」 來呈現「源」的設計理念；品牌容器形成的拱門結構，詮釋了品牌當前所處的「跨越」階段，整體視覺用包容的圖形，多元的色彩，靈動的質感，獨特的字體，為用戶帶來了耳目一新的視覺感受。最終我們也得到良好的數據反饋與品牌口碑，也收獲用戶正向評價。

延續品牌視覺語言，以「升凝之水」和「靈感匯聚」 來呈現「源」的設計理念，我們又設計了百家榜的主視覺，在構圖，配色，圖形應用上深度融合視覺語言和產品理念，品牌核心價值視覺化，希望百家號創作者能通過匯聚靈感之源，源源不斷獲得成長和收益，登上百家榜的榮譽殿堂。

小的落地場景，我們也在不斷探索品牌心智的強化。

五、寫在最后

從“從這里影響世界”到“每天都有新發現”，從“圖文時代”到“多元內容時代”，行業在發展，百家號品牌也在成長，此次品牌升級也只是我們的一個開始，接下來我們還會持續完善百家號品牌體系，以高效，穩定，智能的體驗更契合百家號品牌定位，幫助創作者發現更多美好，未來也請期待百家號UE團隊不斷成長和提升，帶來更多用戶價值與創新。

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作者：百度MEUX

來源公眾號：百度MEUX（ID：baidumeux），百度移動生態用戶體驗設計中心，負責百度移動生態體系的用戶/商業產品的全鏈路體驗設計。

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題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議