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不知不覺中，一些社交APP也開始做起了地圖生意，它們可能“拋棄”了傳統(tǒng)的文字搜索，而改用更加富有沖擊力、更有吸引力的視覺展示形式來進(jìn)行地圖信息展示；垂類APP們也不甘示弱，并嘗試以定制化功能走出屬于自己的發(fā)展路徑。

在《財(cái)富》2022 科技腦暴大會(huì)上，Google 高管 Prabhakar Raghavan 提到，TikTok、Instagram 等社交媒體正在威脅到 Google 的核心業(yè)務(wù)——搜索和地圖。

據(jù) TechCrunch 信息，Google 內(nèi)部一項(xiàng)針對(duì) 18-24 歲美國(guó)年輕群體的調(diào)研結(jié)果顯示，大約 40% 的年輕人在查找就餐地點(diǎn)時(shí)，不會(huì)使用 Google 搜索或者地圖，而是會(huì)去 TikTok 和 Instagram。這些年輕人不喜歡通過文字搜索地點(diǎn)，而是喜歡更有視覺沖擊的展現(xiàn)形式。

TikTok 也許的確吸引了一些年輕人使用自己的搜索功能，但相較于 Google Search 仍只是九牛一毛，而如果說 Map 被 TikTok /Instagram 影響就更有點(diǎn)“社交媒體威脅論”了。

相較于 TikTok（還沒有地圖）和 Instagram（近日才加入地圖），其他一些社交 App 如 Snapchat、Zenly 等或者某些垂類 App，在谷歌的陰影下逐漸長(zhǎng)大，這可能更接近于事實(shí)。

一、“你是我的眼”，幾代社交 App 都在做地圖

有關(guān)地圖的生意基本可以被分成 2 類，自己做地圖或調(diào)用地圖接口然后在此基礎(chǔ)上做文章。用戶對(duì)地圖有剛需，但很長(zhǎng)一段時(shí)間地圖賽道都變化不大，似乎也沒什么新鮮血液涌入。

一方面原因是已經(jīng)有一些頭部廠商壟斷市場(chǎng)，像是 Google Map、高德地圖等，這些廠商產(chǎn)品能覆蓋用戶的常見使用場(chǎng)景，例如導(dǎo)航、查詢道路交通及天氣、查周邊店鋪信息等，新入場(chǎng)的創(chuàng)業(yè)者需要用什么創(chuàng)新點(diǎn)來切入、如何商業(yè)化都很難想清楚。另一方面，對(duì)于調(diào)用地圖接口，用地圖做文章的創(chuàng)業(yè)者，同樣要面對(duì)投產(chǎn)比的問題。

不過近幾個(gè)月，白鯨編輯部的小伙伴們總能看到一些與地圖相關(guān)的消息，這些 App 有的長(zhǎng)成了年輕人最喜歡的社交 App，有的做到了美國(guó) iOS 暢銷榜 Top100。

在社交領(lǐng)域，最早嘗試加入地圖的要屬 Snapchat，2017 年 Snap 以 2.13 億美元的價(jià)格收購(gòu)了地圖社交 App Zenly，Zenly 獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，而 Snapchat 也在 2017 年添加了地圖元素。

Snapchat 引入地圖現(xiàn)在來看最主要的目標(biāo)是給予用戶發(fā)現(xiàn)人氣內(nèi)容和人氣場(chǎng)所的另一種方式。

大多數(shù)社交媒體都采用瀑布流的形式呈現(xiàn)內(nèi)容，Snapchat 的地圖模式則會(huì)呈現(xiàn)一張平面的世界地圖，用戶允許 App 訪問個(gè)人地理位置之后，就可以根據(jù)地理位置查看不同地區(qū)用戶發(fā)布的內(nèi)容。

用戶放大地圖至某一區(qū)域時(shí)，關(guān)注度更高的貼文會(huì)隨著地圖放大首先以“小圈”的形式出現(xiàn)，名人動(dòng)向、體育賽事、演唱會(huì)以及 Club 聚會(huì)會(huì)被優(yōu)先露出。

推薦內(nèi)容具有偏向性外，地圖上首先露出的地點(diǎn)也是是大學(xué)、公園、餐廳、賭場(chǎng)等年輕人相對(duì)更多的場(chǎng)所。如果想查找更多娛樂地點(diǎn)，用戶可以點(diǎn)擊懸浮在屏幕下方的“places”，這一版塊就類似于國(guó)內(nèi)的美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)，用戶可以查看熱門地點(diǎn)、開業(yè)時(shí)間、評(píng)分、路線等具體信息。

這種替代“文字搜索”的地圖，近日也被 Instagram 啟用了。7 月 20 日，扎克伯格在 Stories 上發(fā)布了這項(xiàng)功能，用戶可以查看 Stories 和 post 內(nèi)容中涉及的場(chǎng)所以及場(chǎng)所附近的熱門貼文和地點(diǎn)?；竟δ芘c Snapchat 差別不大，只是入口不是一個(gè)地圖，而是帖子本身，或者用戶直接搜索地點(diǎn)。

想象你和朋友相約見面，確定之后會(huì)先去小紅書上搜一波玩樂地點(diǎn)相關(guān)的貼文，再跳轉(zhuǎn)至地圖搜索路線，Instagram 的地圖功能就類似在小紅書中內(nèi)嵌了一個(gè)地圖。雖然提供的地點(diǎn)信息與 Snapchat 類似，但入口不同，用戶的使用場(chǎng)景似乎也有一些區(qū)別。

另一款近期的黑馬 App，反 Ins 社交 App BeReal 也引入了靜態(tài)地圖，用戶瀏覽其他人的動(dòng)態(tài)時(shí)，可以在地圖上查看發(fā)帖地點(diǎn)，感受發(fā)帖人與自己的距離和他的世界。

基于地理位置查看熱門內(nèi)容和熱門地點(diǎn)是地圖在社交 App 中的其中一種應(yīng)用方式，此外還有一些以共享地理位置為核心功能的 App，最典型的就是 Zenly。還有此前白鯨報(bào)道過的便便地圖社交 App Poop Map，用戶標(biāo)記去過的公共衛(wèi)生間從而形成個(gè)性化地圖。

Poop Map

這些 App 大多數(shù)都采用調(diào)用地圖接口的方式引入地圖功能，就像上文提到的，多數(shù) App 引入地圖的目的是優(yōu)化服務(wù)，沒有必要親自開發(fā)，而像 Poop Map 這樣變現(xiàn)能力還不穩(wěn)定的產(chǎn)品開發(fā)地圖也不現(xiàn)實(shí)。

而在 5 月份，Zenly 宣布推出了自己的地圖，目前只在巴黎、東京、中國(guó)臺(tái)北等少數(shù)城市推出。這是一項(xiàng) 3 年前就啟動(dòng)的計(jì)劃，團(tuán)隊(duì)承擔(dān)的成本和風(fēng)險(xiǎn)可以想象。

據(jù)海外媒體報(bào)道，Zenly 推出的地圖更注重個(gè)性化和有趣，而非地圖的精確性。比如，如果用戶查看有水的地方，Zenly 會(huì)做出水花濺起來的效果，道路上也會(huì)做出各種車子的可愛形象。此外，Zenly 也給不少知名地標(biāo)制作了專門的 3D 形象，整個(gè)畫風(fēng)更偏向游戲場(chǎng)景。

Zenly 通過共享地理位置，讓關(guān)系親密的朋友和戀人相互間了解對(duì)方動(dòng)向、確保彼此安全。筆者此前一直難以 get 這其中的樂趣，身邊的同事也表示，Zenly 不是一個(gè)能讓他們長(zhǎng)期留存的 App，因?yàn)殚L(zhǎng)期共享地理位置，會(huì)給人較強(qiáng)的壓迫感，有一種無處遁形的感覺。

筆者與朋友的地理位置標(biāo)記（左）和聊天界面（右）

而新開發(fā)的趣味地圖，會(huì)讓用戶體驗(yàn)到現(xiàn)實(shí)與虛擬聯(lián)動(dòng)的感覺，給 Zenly 添加了新的亮點(diǎn)。

來源：TechCrunch

現(xiàn)在的 Zenly 開辟了一個(gè)“your world”版塊，新用戶在 Zenly 的上線時(shí)間超過 72 小時(shí)之后可以解鎖自己的世界，打卡自己去過的地點(diǎn)，如果這個(gè)地點(diǎn)同樣有很多好友去過，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)排行榜，好友中打卡次數(shù)最多的用戶會(huì)排在前面。

比起追蹤朋友位置的核心功能，Zenly 的個(gè)性化地圖和“your world”功能在筆者看來反而更具普適性。Zenly 的地圖在功能上可能難以和 Google Map、Apple Map 等做比較，但游戲化的體驗(yàn)和畫風(fēng)都更符合年輕人追求個(gè)性的特點(diǎn)，也給了 Zenly 獲客和留存用戶提供了更多可能性。

二、深度洞察垂類場(chǎng)景：有產(chǎn)品拿到千萬(wàn)美金融資，有產(chǎn)品半年千萬(wàn)美金流水

如果說 Zenly 還是背靠頭部社交廠商，那么 Felt 則完全是初創(chuàng)企業(yè)了。Felt 在 6 月完成了 1500 萬(wàn)美元種子輪融資。這是一個(gè)純粹的地圖制作平臺(tái)，目的也是為了讓用戶自制地圖。

用戶先選擇模版地圖，在地圖上利用工具繪制，也可以在地點(diǎn)周圍添加文字、圖片、視頻等內(nèi)容。Felt 的地圖可以制作探險(xiǎn)、旅行路線，做個(gè)人日程表或團(tuán)隊(duì)計(jì)劃等等。

Felt 與 Google Map 等賽道內(nèi)老大哥做出差異的方式就是將自己變成一個(gè)協(xié)作軟件，并且聚焦在氣候、天氣這一領(lǐng)域。在海外，不少城市人口密度低、城市布局也和中國(guó)城市有異，兩地間的交通工具可能只有私家車、氣候也多變復(fù)雜，火山、降雪、森林火災(zāi)等都有可能威脅到居民安全，因此對(duì)氣候、天氣的感知或許比我們想得要重要。

此前已經(jīng)有城市交通相關(guān)的協(xié)作類地圖，F(xiàn)elt 聚焦到城市之外的地區(qū)，能夠很大程度減少競(jìng)爭(zhēng)。

有人聚焦城市之外用戶的日常生活，有人則專門為狩獵的用戶打造地圖。而區(qū)別于其他地圖還只能在增長(zhǎng)階段，onX Hunt 則已經(jīng)開始順暢地變現(xiàn)了。近日曾短暫跳入美區(qū) iOS 暢銷排行總榜 Top100，而在導(dǎo)航類暢銷分榜中也始終排在首位，據(jù)我們從三方數(shù)據(jù)平臺(tái)查詢，這家公司其實(shí)表現(xiàn)很穩(wěn)定，半年流水在美國(guó)非游戲 Top50，2000 萬(wàn)美金+。

onX Hunt iOS 版本美國(guó)暢銷榜

排名變化情況（5.21-8.18）|來源：data.ai

onX Hunt 會(huì)首先收集用戶的狩獵目標(biāo)，地圖內(nèi)也會(huì)標(biāo)記允許狩獵的地點(diǎn)，由于狩獵本身有安全隱患，所以可以看到 onX Hunt 中會(huì)給出某一地點(diǎn)十分詳盡的信息，包括坐標(biāo)、可以進(jìn)行的活動(dòng)、天氣、周邊設(shè)施等，而用戶可以下載離線地圖、規(guī)劃路線、標(biāo)記地點(diǎn)、記錄風(fēng)向等。

onX Hunt 母公司 onX 旗下 3 款地圖產(chǎn)品都是針對(duì)戶外探險(xiǎn)類用戶打造的，且都在導(dǎo)航類暢銷榜 Top50。而 onX 系列屬于服務(wù)高凈值用戶的典型了。

這類信息全面、繪制精細(xì)的地圖類產(chǎn)品對(duì)于出海從業(yè)者來說雖然門檻較高，但一方面可以看出上山下海類項(xiàng)目在美國(guó)有較高熱度，另一方面針對(duì)這類正在上升但依然小眾的項(xiàng)目打造的地圖或許能在競(jìng)爭(zhēng)固化的賽道中殺出自己的一條路。

三、結(jié)語(yǔ)

用戶搜索和瀏覽習(xí)慣改變讓過去幾乎被大廠壟斷的地圖賽道似乎出現(xiàn)了一些松動(dòng)。

不論是社交 App 豐富應(yīng)用內(nèi)使用場(chǎng)景、拉長(zhǎng)用戶時(shí)長(zhǎng)，還是垂類 App 們基于對(duì)用戶的理解來推出更“定制化”的功能，其實(shí)這一切的背后是人們對(duì)于地圖這樣一個(gè)工具類的產(chǎn)品的需求隨著技術(shù)的迭代已經(jīng)發(fā)生了變化，市場(chǎng)份額最大的科技公司谷歌，要如何應(yīng)對(duì)，會(huì)是一件很有意思的事情。