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品牌感是一個企業(yè)的外在靈魂，統(tǒng)一的品牌認知能夠給用戶留下深刻的印象，在用戶心智中創(chuàng)建認知。但在營銷活動中，如何將自己的品牌感更好地塑造以及傳遞給用戶？作者結(jié)合自身案例，從品牌感的運營設計出發(fā)，提供提升品牌感運營的設計效率的方法。

如何在營銷場景中快速直觀地呈現(xiàn)品牌感，是眾多運營設計師重要的課題。品牌感是一個企業(yè)靈魂的外在體現(xiàn)，統(tǒng)一的品牌感會使人印象深刻，在用戶心智中創(chuàng)建認知。沒有自己的品牌感，很容易被用戶混淆或者被遺忘。品牌設計思維，其實就是在用差異化、獨特性視覺語言講故事，與用戶交流和溝通。

“疫情時代”之下，面對各地區(qū)招聘市場供需結(jié)構(gòu)不平衡，58同城招聘發(fā)揮平臺責任，積極助力民生工程，做好穩(wěn)就業(yè)工作，打造了神奇日、超職季、行業(yè)專場、職位專場等綜合性線上招聘活動。面對密集的就業(yè)專場活動，為了提升整體統(tǒng)一的品牌感以及設計產(chǎn)出效率，58招聘設計團隊以打造獨特性的標準化設計作為我們的目標，我們通過以下設計技巧高效直觀地解決了設計共識、設計統(tǒng)一性和用戶認知。

一、品牌化設計思維

設計不僅是設計，更是一種思維方式。品牌化運營思維從這幾步入手：用戶洞察、策略目標、品牌場景。

1. 多維度用戶洞察，了解用戶

（1）我們的用戶人群

根據(jù)用戶畫像，我們得出用戶求職的重點職位：銷售、客服、導購、配送員、辦公室文員等。用戶求職考慮因素跟學歷、地域和用戶場景呈現(xiàn)一定相關性，除薪資、工作內(nèi)容、發(fā)展前景普遍關注外，初級白領對距離、穩(wěn)定性要求高。藍領對管吃住有要求，新進城務工者，關心先有份工作穩(wěn)定下來。我們把用戶人群分為：迷茫者、觀望者、堅定者。

用戶眼中的58招聘是什么樣子？

（2）方便快捷

“方便、快捷，想找哪個工種，可以精選?！?/p>

——L先生 35歲 高中 送貨員

（3）面廣知名

58平臺面廣一些，推廣多一些，提到找工作都知道去58

——G先生 37歲 ?？?銷售

用戶訴求是什么？

求職門檻低，找/換工作時更具有沖動和無計劃性，換行、換工作更靈活。

2. 定位策略及目標

業(yè)務目標：促連接，提收入，縮短求職路徑，滿足用戶真實需求

策略：拉動年輕用戶、展現(xiàn)大而全，信息真實。我們以用戶需求為導向，助力人才與企業(yè)的連接，讓每一個連接背后都是一份實實在在的工作。

契合產(chǎn)品策略快速呈現(xiàn)品牌感的設計目標有哪些？

• 品牌感體現(xiàn)：設計目標建立策略基礎之上，我們通過視覺透傳值得信賴，貼近真實用戶，滿足用戶需求和心理期待等，視覺呈現(xiàn)需要氣質(zhì)一致，兼具獨特性的品牌感。
• 提升屏效：為提升連接，專題頁面首屏高度規(guī)范了三個尺寸，日常運營頭圖高度500px，保障了有效信息的露出，最大限度便于用戶瀏覽求職信息。
• 設計原則標準化：定義品牌氣質(zhì)、獨特性設計原則，標準化模板，便于不同設計師進行標準化輸出，大大地降低了設計、產(chǎn)品、開發(fā)、測試等多方成本。
• 提升投遞效率：考慮到產(chǎn)品策略和用戶體驗，通過提升列表高度、突出用戶關心的福利信息、強化按鈕質(zhì)感等，引導用戶快速鎖定職位信息。

明確了業(yè)務目標與策略后，綜合前面講過的用戶畫像和用戶調(diào)研來制定我們的品牌理念：

我們的設計理念：呈現(xiàn)用戶對待工作和生活的積極態(tài)度。

我們了解到用戶在找工作時，大都會有不自信的狀態(tài)。部分人群會有焦慮迷茫，渴求被認可。他們更有夢想，更有向往，也敢于嘗試，不甘現(xiàn)狀，急切需要找到一份好工作。

從而得到我們的設計關鍵詞：正能量、自信、希望、溫暖、年輕、活力、連接、多樣、快捷、輕松、活潑、有趣。

3. 清晰梳理品牌場景

精細化運營場景：在運營場景中精準表現(xiàn)“58招聘”品牌調(diào)性，在眾多運營場景中，化繁為簡，精準觸達用戶。按照招聘品牌營銷場景，可分為：精細化職位人群招聘場景、行業(yè)招聘專題活動、大中型節(jié)日活動、名企類招聘專場、專區(qū)品牌展示場景。

二、速度構(gòu)建設計體系

透傳品牌感的差異化、獨特性做好這三點：符號打造獨特記憶點、色彩打造感官記憶、場景打造情景記憶

定位品牌差異化：我們找到了設計與業(yè)務契合點，從用戶職業(yè)類別、場景特色、城市差異、行業(yè)差異。

個性打造：以年輕化、場景化、生活化為設計方向。打造個性品牌感，簡化概念，降低成本，快速通過圖形、色彩、字體、照片、動效、構(gòu)成、材質(zhì)、空間等綜合運用這些基礎元素，構(gòu)建屬于自己的視覺語言。呈現(xiàn)給用戶獨特的記憶點，占領用戶心智，激發(fā)情感共鳴。

1. 符號打造獨特記憶點，形成口碑傳播

符號的獨特性總會形成快速的口碑傳播，我們迭代了品牌符號，此次超職季運用的是58新推出的一套專屬符號，符號通過58LOGO圖形提取，意在強化58各業(yè)務線之間的品牌關聯(lián)度，打造58整體品牌感。

我們將招聘業(yè)務線符號延展到各種運營場景中，帶有獨特意義的圖形最具明顯記憶。并進行了幾十次符號概念設計探索、符號活動場景應用探索，同時設計側(cè)也主動推進了符號在真實運營場景中的落地以及方案資產(chǎn)儲備。

2. 色彩打造感官記憶

色彩會給用戶最直觀的感受，選擇某種顏色及重復使用會形成獨特的差異化，我們選用橙紅色和藍色為主色來打造58招聘品牌感。品牌語言升級將色彩設計更輕量化，運用彌散光感風格，打造出空間感和呼吸感，透傳出清亮、希望、溫暖、輕松、活力的情緒。

3. 場景打造情景記憶

運用設計資產(chǎn)快速搭建場景，低成本實現(xiàn)品牌感。打造場景氛圍四大法寶：標題、IP、配圖元素、動效。

• 字體：標題我們使用58UXD設計團隊出品的微笑體。很大程度上解決了標題設計的成本。
• 人物角色IP：3D人物是58UXD Faceteam設計團隊打造的另一設計利器。我們將人物在招聘業(yè)務線進行延展應用，符合招聘場景特點的IP是畫面的靈魂，現(xiàn)實?戶透露出的不?信，我們給予更多的?勵及歸屬感氛圍的營造。因此在場景語言打造上我們將Faceteam人物造型融入招聘職場場景，更貼近用戶心理需求，展現(xiàn)自信、希望、積極的積極態(tài)度。
• 設計元素組件：搭配的具有職場專屬物品，能更直觀、更親切、更能貼近用戶求職場景。創(chuàng)建招聘行業(yè)屬性組件庫，儲備設計元素，對精致畫面及輸出提效有很大作用。
• 動效打造：我們嘗試加入動效，來增加互動和趣味性。以超職季為例，我們在專題頁頭部嘗試了陀螺儀效果增強互動性，提升了用戶的關注度。

三、高效拼搭快速搭建

品牌感運營模板化：設計主要精力在精致頭圖，簡化頁面信息布局，個性組合實現(xiàn)后臺快速拼搭上線

沉淀模板庫和組件庫，十分鐘上線，讓日常運營活動的搭建更輕松，更簡單。

• 快速拼搭：在品牌感設計原則下，靈活地將符號、色彩、IP、字體、元素組件等進行設計重組，可以保障高效高質(zhì)量輸出，并能保障視覺統(tǒng)一性。
• 快速輸出：模板化快速搭建，我們將內(nèi)容部分組件化，可以要根據(jù)不同專題調(diào)整顏色，只需設計頭圖，就能實現(xiàn)一個全新專題產(chǎn)出。
• 快速配置：日常專題產(chǎn)品同學可以一鍵發(fā)布，減少需求排期、協(xié)調(diào)資源的時間，又保障快讀上線時間，只需用招聘自主研發(fā)后臺10幾分鐘配置上線，大幅降低開發(fā)、測試成本。使用模板化搭建專題，設計提效30%，開發(fā)測試節(jié)省80%的工作量。

四、快速落地項目

讓用戶快速記住品牌感，就要不斷重復、強化傳播中的記憶點。

在招聘各種場景中強化品牌符號，使品牌傳播具有獨特的記憶性，保證品牌完整性和一致性，可根據(jù)標準化快速設計基本規(guī)則，靈活處理運用，衍生出更具創(chuàng)新、新穎、獨特的表現(xiàn)形式。

新符號活動專場：司機專場、美團專場、政府專場。

信息流卡片：

職位專區(qū)頭圖：

寫在最后

運營同學們最頭疼的莫過于活動設計時間緊張，有的活動從設計到上線不到一周時間。通過文中介紹的這些步驟技巧和設計標準，我們可以在有限的時間里，快速直觀呈現(xiàn)品牌感，有效提升設計落地效率。

前期探索過程中，我們嘗試了多種方案，反復推敲和優(yōu)化。新語言標準化設計體系即將在58招聘的日常運營場景中100%全面覆蓋。希望我們能繼續(xù)開闊設計思維，高效提升品牌感和設計品質(zhì)，讓設計更簡單更高效。