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榮耀標識如何通過設計語言手冊，傳遞品牌理念！
當越來越多產(chǎn)品出現(xiàn)、用戶注意力被極度分散時，企業(yè)或者品牌如果想讓你的產(chǎn)品在用戶心里留下深刻印象，此時就需要思考如何向用戶傳遞同一的品牌價值、建立用戶對品牌的深度認知。此時，設計語言手冊的存在也許會是一大助力。本文作者便結合實際案例，總結了設計語言手冊的應用，一起來看。
在當今互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品越來越多元化的時代，設計系統(tǒng)也從早期的設計與開發(fā)之間協(xié)作的標準資源庫，演變成同時肩負著透傳品牌價值的重任。
在多元化的產(chǎn)品當中，我們應當從始至終傳導給用戶一個統(tǒng)一的品牌感受，而非過于強調(diào)歸屬于多元當中的某個單元。
以一個傳統(tǒng)工業(yè)設計當中的“車”來舉例，常規(guī)車輛的前進氣隔扇結合Logo永遠是辨識車輛品牌的基本要素。那么在搭建設計語言手冊時保持統(tǒng)一尤為關鍵，在降低用戶認知及學習成本的同時，形成該產(chǎn)品獨有的使用習慣，提升品牌的辨識度并透傳品牌的價值。
一、產(chǎn)品定位分析
本次以3.0時代加入以人文中心主義的設計，人文感官品牌情懷社區(qū)為方向發(fā)起升級！58到家作為一款為消費者提供家政服務的產(chǎn)品，致力于為消費者帶來品質(zhì)生活！設計語言的存在需要將用戶、產(chǎn)品、服務進行結合，并在不同服務中保持統(tǒng)一的展現(xiàn)，從而對體驗和商業(yè)上帶來價值。
我們將產(chǎn)品劃分為三個階段：
- 1.0：滿足了以產(chǎn)品為中心的設計，達成生產(chǎn)售賣通順閉環(huán)；
- 2.0：滿足了以消費者為中心的設計，考慮更多用戶體驗；
- 3.0：加入以人文中心主義的設計，人文感官品牌情懷社區(qū)。
那么明確了我們本次升級的方向后，制定了整個產(chǎn)品的框架，底層加入了人文感官品牌情懷的相關因素，再應用到我們現(xiàn)有的業(yè)務上，在協(xié)同上進行高效的鏈接，產(chǎn)品到設計，設計與設計，設計到開發(fā)。最終形成了我們的前臺展現(xiàn)頁面。
二、用戶情感訴求
最適合用戶的設計語言手冊，才是合理的，那么在3.0階段的人文感官品牌情懷，核心即為人，也就是我們的用戶，首先我們要了解用戶的情感訴求。
根據(jù)我們的用戶畫像以及多輪訪談調(diào)研， 得知用戶的相關正負情緒。生活當中家務工作的角色分配問題，一直是經(jīng)常出現(xiàn)的一個場景。用戶希望通過我們的產(chǎn)品服務，來提升生活的幸福指數(shù)！
在以此為前提的背景下，用戶希望我們是專業(yè)標準化的、省心高效的、溫暖溫馨的、舒適的、具有親和力的等等。最終都會期望以更有品質(zhì)的生活而結尾，那么“品質(zhì)生活”即為我們需要來傳遞給用戶的情感。
那么品質(zhì)生活是什么呢？
其實用戶對我們的要求是一款提升生活品質(zhì)及愉悅感的產(chǎn)品，而非工具。
三、尋找觸點落地
綜上所述，我們確定了以品質(zhì)生活成為我們的本次設計語言升級的slogan，再結合業(yè)務的自身特性，我們進行了詳細的拆分后提煉出了以下相關關鍵詞，來滿足用戶更多的情感訴求。
1. 干凈明亮
居住環(huán)境的潔凈會帶給人更多舒適愜意的感受。首先對品牌色進行了升級，使其更鮮明。也延展與其相匹配的輔助色來打造出完善的色彩體系。
2. 光
陽光照射在屋子里，用戶愜意地躺在沙發(fā)上，光總是能給人溫馨溫暖的感覺。針對光束進行了深度剖析，過濾掉了光源生硬的進入以及具象光源的展示方案，最終確定使用相對適中的漸變色。
3. 專業(yè)
專業(yè)是線上線下綜合訴求的結合體，那么在線上加強品牌背書、有跡可循的一致性來達到滿足所的情感訴求。
4. 高效
用戶攜帶訴求而來，那么減少用戶感到麻煩的情緒，對產(chǎn)品的識別清晰、操作便捷提升是最直接影響的。
5. 親和力
服務行業(yè)需必備的能力，微笑服務也成為了我們的業(yè)務情感透傳標準。提煉出微笑符號結合我們的實際場景進行運用！
6. 慢生活…
在對用戶的相關情感訴求結合業(yè)務進行了落地后，對效率類設計原則也進行了相應的升級。
1）整體架構
應用整體架構也是一個應用對外呈現(xiàn)的基礎結構，是系統(tǒng)風格的體現(xiàn)形式之一，除了特殊設計訴求，通常情況下，應用需要使用通用的應用架構來保持系統(tǒng)的一致性和用戶操作的易用性。
2）柵格系統(tǒng)
布局不是靜態(tài)固定的，柵格系統(tǒng)在一個應用內(nèi)的重要程度不言而喻。我們設定了以4dp / 4pt為基數(shù)的柵格系統(tǒng)。
3）文本原則
文本作為產(chǎn)品中用戶獲取信息的主要信息載體，字號大小和字重決定了信息的層級和主次關系。對字號、字重、行高以及組合字體進行了設定，為不同的場景創(chuàng)造了層級分明以及清晰的信息讀取體驗。
4）間距參數(shù)
針對頁面內(nèi)容區(qū)域的通用元素間距進行了分類。設計師結合具體場景的情況，來調(diào)用間距參數(shù)的適配邏輯。以此來結合柵格系統(tǒng)進行更好的適應相關視覺元素符號的對應變化。
5）圓角參數(shù)
結合業(yè)務屬性保證親和力的透傳，在產(chǎn)品盡量避免出現(xiàn)銳角圖形的設計表達手法。故此針對圓角的大小也進行了系統(tǒng)級別的定義，進行深度統(tǒng)一管理！
語意原則及動效等，并依據(jù)相關設計原則產(chǎn)出了組件庫。
四、最后的小思考
在多元化的產(chǎn)品時代，時刻關注并滿足用戶的情緒，是產(chǎn)品能脫穎而出的關鍵！在建立設計語言手冊時從提升用戶體驗和滿足商業(yè)價值整體考慮，挖掘流程當中線上線下的觸點，多維度思考并總結落地，深度傳遞品牌理念。
設計語言手冊更多時候是一個相對寬泛的閾值，并非組件的固定值，在某些業(yè)務場景下能為用戶帶來增值體驗或較高商業(yè)價值時，可以被打破。最后，核心就是在搭建語言手冊時應思考更多“為什么”這么做！
作者：鄭曉東
來源公眾號：58UXD（ID：i58UXD），58UXD，全稱58同城用戶體驗設計中心。
本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體 @58UXD 授權發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉載。
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