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在生活中，我們常常能夠看到游戲化的產品設計痕跡，各大APP以及平臺都在打造關于游戲化的一些產品，那么具體游戲化思維的應用場景有哪些呢？作者總結了一些，一起來看看。

最近在研究八角行為分析法、又看了2022騰訊科學WE大會召開（B站有視頻，很多人看哭了），研究了摩西科技做的游戲和創始人jerry的訪談，使我更加深刻的理解了“游戲化”，覺得游戲化就是非游戲玩家用游戲化的思維達成行為目標，可以是商業化的行為目標，那就是摩西科技現在要做的事情；還可以是日常生活中的個人目標，或者是大到國家政府的目標，科學實驗的目標、教育、醫療、心理學、藝術、歷史、文學、體育……整個世界就是一個游戲化的場，游戲化思維應用到了各行各業。

荷蘭歷史學家約翰·惠辛加認為游戲是“比文化更古老的東西”，他將游戲視為語言、法律、戰爭、科學、哲學和藝術等復雜人類活動的起點。

一、那么具體游戲化思維的應用場景有哪些呢？

1. 商業

比如在電商行業，游戲化應用在企業的拉新、促活、復購的方方面面，比如：

拼多多：邀請好友助力拿現金、拼團、拼多多砍價、裂變優惠券、紅包雨、轉盤抽獎、多多果園、搖錢樹、多多賺大錢、多多聚寶盆、多多魚塘、天天領現金、多多愛消除、多多牧場……

阿里系：抽獎、開盲盒、螞蟻森林、集卡、認養一條牛、0元試用，評價有禮、闖關游戲、刮刮卡、疊蛋糕、支付寶集五福、抓娃娃、積分奪寶、拼圖、記憶翻牌、趣味連線、我不是笨蛋、省錢消消消、芭芭農場、歡樂搖一搖、暗號購……

京東系：抽獎、挖現金、領金豆、東東農場、東東萌寵、東東工廠、東東小窩、東東泡泡大戰、種豆得豆、養豬豬、金果搖錢樹、東東愛消除……

騰訊系：打飛機、羊了個羊、真心話大冒險、尋找萬人迷、王者榮耀、消滅病毒、歡樂斗地主、棋牌游戲、和平精英……

為什么各大平臺會推出這么多游戲呢？

核心是通過游戲幫企業做好私域（低成本多次觸達，和用戶建立長久關系），游戲化是最合適不過的了，不用天天用赤裸裸的金錢（優惠券）吸引用戶，也不用天天發短信（或AI電話）喊用戶過來消費，你只要開發一款好玩的游戲，可以持續給用戶帶來驚喜，用戶會自愿的回到游戲中，省去了企業的營銷和運營成本。

舉個例子，玩多多果園游戲，你種30天樹，就可以獲得一箱蘋果，在這30天內，如果你想要買一個飛盤，那你肯定就在拼多多下單了，你不可能還跑到別的平臺對比再下單，因為拼多多下單，可以促成你能順帶拿到蘋果。

圖1：多多果園

再比如，逢年過節了，在淘寶看中了一款吉列的剃須刀，相送給爸爸，剛好有一款邀請好友助力的游戲，邀請3個好友助力，可以幫你省掉20元錢，你立馬轉發給你的好友幫你助力，好友馬上幫你助了力，你拿到滿意的剃須刀。

還有一些長期運營的游戲，比如認養一條牛，可以讓用戶真正的認養一條牛，從坐月子到出生，洗澡等，感覺是自己真正養的一條牛，用戶在這個虛擬的場體驗了真正的養牛，這種體驗是其他地方體驗不了的，用戶一旦獲得了這么好的體驗，就輕易不會離開品牌，會在玩游戲中，不斷的購買牛奶，達到了企業的經營目標，實現雙贏（企業和用戶）。

圖2：認養一條牛

2. 教育

比如兒童教育中的洪恩識字、洪恩拼音，都有一個“玩”的模塊，通過游戲的方式，讓孩子掌握拼音或者漢字。

圖3：洪恩識字學習“爺”字

再比如FreeRice.com（一家教育問答網站），背單詞=做公益

網站上每有一個問題回答正確，都會捐贈10粒大米。

到目前為止，FreeRice捐贈了6100噸大米，共930億粒，足以養活1000萬人。

圖4：FreeRice，背單詞=做公益

再比如，幼兒園小朋友回答問題，或者表現的很好，就會獲得小紅花，小紅花滿10個可以兌換玩具，小朋友因為這種激勵，就玩的很開心，同時也樂意配合老師，因為這種小游戲，行為表現的更加規范。

小朋友可以用物質獎勵的方式，但是對于初高中以上的孩子，最好還是通過內在動機影響，激發學習的欲望，通過核心驅動力7:未知性與好奇心（以及核心驅動力3創意反饋與授權——用不同方式使用知識的欲望）起作用，這時他們期待的是獲得好成績、取悅家長和教師、贏得同學尊敬、獲得安全感和職業證書就會轉變成學習本身，在看書和做題中獲得樂趣和成就感，也不會冒險去抄襲、作弊。

3. 科學

我最近讀到公眾號“衛夕指北”的一篇文章《當游戲遇上科學》，里面提到的4個小故事都是在說，科學家是如何利用游戲化思維解決實際問題的。

（1）第1個小故事

你可能想不到，世界上第一款電子游戲（“雙人網球”），就是由一位叫威廉·希金博特姆的核物理學家發明的。

圖5：雙人網球游戲

玩家可以通過控制器上的按鈕，操縱屏幕上的小點，在模擬網球場上來回跳動。這款游戲大獲成功，在開放日當天吸引了上百人排隊體驗。

（2）第2個小故事

蛋白質折疊的小游戲（Foldit）類似于那種益智類的折紙游戲，只不過你折疊的是氨基酸鏈。這款游戲于2008年公測，在兩年中吸引了24萬名注冊玩家參與。其中一名玩家只用十天，就成功破譯了一種逆轉錄病毒蛋白酶的折疊結構。

這款游戲還促進了艾滋病的研究，2011年，Foldit的玩家幫助破譯了一種導致恒河猴艾滋病逆轉錄病毒蛋白酶的折疊結構。它的折疊結構生物學家們苦苦研究了15年都沒能破譯。

你絕對想不到這款游戲是因為華盛頓大學的一位生物學家（David Baker）在研究蛋白質結構的過程中，碰到了難題——蛋白質由氨基酸組成，氨基酸鏈根據一定的規則折疊成三維的蛋白質結構，但具體折疊方式有無數種可能。怎么找到正確的蛋白質結構？

這位生物學家想到，邀請公眾來幫忙。他找到自己的同事，一位計算機副教授Zoran Popovi?開發了一款折疊蛋白質的小游戲（Foldit）

圖6：Foldit蛋白質折疊游戲

他們將蛋白質結構數字化，同時加上了有節奏的音樂，玩家只需要根據特定的規則就能完成蛋白質結構的折疊。

（3）第3個小故事

騰訊科學WE大會為例，引擎渲染和騰訊CDD虛擬影棚拍攝技術等游戲科技，將科學家演說及“科技樹”發布打造成一場影視級“科幻大片”，高精度還原呈現“人造太陽”、中國空間站等代表國家科技突破的宏大科學裝置。

讓觀眾可以360°觀察裝置，跟隨嘉賓演講感受“太空出艙作業”、“大海萬米深潛”等場景的科技壯美。

模擬現實的過程需要技術高度參與，游戲對實時計算、圖形處理、基礎通訊、前端交互等是天生的交叉型技術，游戲技術恰好可以和工業數字化、數字孿生、智能協同等領域進行深度融合。

在現實中，游戲和它背后的技術將和人類一同構建一個全新的數字文明。

4. 天文學

天體物理學家們同樣用游戲化的方式，邀請公眾參與識別星系。天文望遠鏡每天產生的觀測數據驚人，全球最大的天文數據庫——美國斯隆數字化巡天項目的數據庫中的星系就超過百萬個。

盡管今天的計算機可以幫助對星系數據進行AI識別，但不少數據機器無法完全處理，這時候處理眾多龐大的數據依然得依賴人類的肉眼。

牛津大學的一位天體物理學教授（Chris Lintot）就創辦了一個網站，叫銀河動物園（Galaxy Zoo），通過游戲化的方式來招募公眾幫助天文學家識別遙遠的星系。

結果僅僅在網站創建十天后，項目就收到了超過800萬份標記數據。

圖7：銀河動物園

玩家們勢如破竹，順利通關了一系列重要的科學“副本”，比如發現新豌豆星系類型、天鵝座的系外行星等等。

捕捉“太空煙花”通常需要使用到聚焦型X射線望遠鏡。

現實的問題是：大型X射線望遠鏡造價昂貴，體積龐大，操控和調度難度高。

同時，讓天文工作者捉襟見肘的是：每一臺望遠鏡在同一個時間內僅能觀測極為有限的空間區域。

此時，如何選擇觀測對象就變成了一道極難抉擇的選擇題。

為了解決這個問題，CATCH團隊和騰訊互娛部門搭上了線，確定了通過AI技術助力CATCH項目。

具體方案：騰訊團隊為模型訓練配備了高并發的分布式環境，可以支持接入上萬路模擬環境同時訓練，還能利用訓練樣本，進行分布式訓練。

此時此刻，騰訊游戲團隊和科學家們正在共創合作，一起譜寫宇宙新篇章，給世人帶來天文驚喜。

“通過游戲和玩家來參與科學，我們改變了科研的形式?！?信息傳播學者凱西·奧唐納曾說。

游戲，以自己的方式參與了人類科學的進程。已經遠超人們的想象。

上篇主要是把游戲化思維在商業、教育、科學、天文學的應用梳理了一遍，下篇主要講游戲化思維在醫療、心理學、藝術、歷史、文學、體育中的應用。

參考資料：

• 八角行為模型
• 2022騰訊科學WE大會召開
• 微信公眾號“衛夕指北”的一篇文章《當游戲遇上科學》