大廠APP正默默撤下banner

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現在,越來越多大廠的APP都開始撤下、或者縮小banner區的存在,這一趨向一方面隱藏了產品交互上的原因,另一方面也可能透露出了大廠們在提升廣告投放效率等方面的思考。具體如何解讀APP們的banner正在被“撤下”的這一現象?不如來看看作者的解讀。

你有沒有發現,APP 里的 banner 越來越少了。

過去設計一個 APP,不加個 banner 都沒有首頁的感覺。然而現在這幾年,卻有越來越多的大廠選擇把 banner 撤下了。

這個問題,我還是從近期京東的 app 和小程序改版看出的:

大廠APP正默默撤下banner

我仔細回想,好像很多大廠早就這么做了,京東算是反應比較晚的:

大廠APP正默默撤下banner

大廠APP正默默撤下banner

有的不是去掉了,而是縮小,或者放到下面了:

基本上,只有視頻網站還在用超大的 banner 而且短期內不可能撤下。

這是什么原因呢?難道是資本家們良心發現,終于意識到用戶體驗的重要性了嗎?

顯然不可能,這幾年各大平臺的廣告力度只有上升沒有下降。

我認為撤下 banner 是一個綜合考慮性價比之后的理智選擇:

一、效果并不太好

如果是幾十年前信息匱乏的時代還好,現代人不論何時何地,都時刻被廣告環繞著。

別說電梯、手機、公交、地鐵……就連冰箱和汽車都能見縫插針地放廣告。

這樣的環境,我們早就對硬廣麻木了,形成一種“無視廣告”的條件反射。

而用戶看屏幕,通常是會跳過邊緣直接從中間開始看,因為我們知道邊緣會放一些 logo、導航、菜單之類無關緊要的信息。

大廠APP正默默撤下banner

而在手機界面上半部放 banner,就好比暗示用戶——上半部分你都不用開了,直接從中間開始看吧。

久而久之,用戶就形成習慣,再不會看 banner 了。

二、太占地方

而且首頁寸土寸金,一個 banner 能夠擠占一兩個內容卡片,提供的信息卻連半個內容為都沒有,信息展示效率也太低了。

即便是內容卡片巨大的小紅書,尺寸跟 banner 差不多,但至少內容卡片能寫的字更多,還可以加上頭像、昵稱和點贊數信息:

大廠APP正默默撤下banner

如果是 QQ 音樂,一個 banner 甚至占用了相當于 3 個內容卡片的位置:

Google 的數據表示如果頁面加載時間超過3秒就會離開,而移動端頁面的平均加載時間是 22 秒。

大廠APP正默默撤下banner

大廠APP正默默撤下banner

這加載的 22 秒,估計 banner 圖的占比不低,因為它很大,而且沒有字必須加載完才能看清。

網絡不那么順暢的時候,很多用戶可能根本沒耐心等 banner 加載完。

數據來源:

  • https://www.thinkwithgoogle.com/consumer-insights/consumer-trends/mobile-site-load-time-statistics/
  • https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/video/average-mobile-page-load-time/

三、維護成本高

Banner 圖因為尺寸大,所以對設計要求還是挺多高的。

而這種廣告圖通常更換頻繁,而且還能3-6張圖輪播。

高要求+更換頻繁,就導致維護成本很高。

大廠經常會把這種費時費力又欠缺成就感的活交給外包做,但即便如此,也需要自己人負責審稿把關,還是挺麻煩。

首頁其它部分,幾乎不怎么需要維護,點擊率都還不錯。

Banner 這塊維護得辛辛苦苦,數據分攤到每張圖還不見得有多好,你說郁悶不郁悶?

四、替代方案

Banner 可以縮小、往下放,甚至可以去掉。

即便去掉 banner,還是有很多其它方式可以起到替代的作用:

1. Mini banner

把 banner 縮小成小方塊,不但可以一次多放幾個,看起來更像入口不是廣告,而且設計成本也比較低。

大廠APP正默默撤下banner

2. 個性推薦

這個是最溫和的方式了,如果結合個性推薦,效果也是比較好。

3. 金剛區

把跳轉鏈接做成圖標放到金剛區,會沒有那么突兀,數量多也可以分頁。

如果擔心不夠醒目,可以加些動效氣泡之類的。

大廠APP正默默撤下banner

4. 福利

打著福利的旗號來發廣告,讓人不會那么反感,還能提高些點擊率。

大廠APP正默默撤下banner

5. 開屏與彈窗廣告

其實有開屏和彈窗這么強的廣告在,banner 要不要都無所謂啦。

大廠APP正默默撤下banner

最后:你覺得手機 APP 應不應該去掉 banner 呢?

專欄作家

ZoeYZ,一名前華為騰訊留英設計師;公眾號:體驗進階;人人都是產品經理專欄作家。

本文由@體驗進階的ZoeYZ 原創發布于人人都是產品經理,未經作者許可,禁止轉載。

題圖來自Unsplash,基于CC0協議。

該文觀點僅代表作者本人,人人都是產品經理平臺僅提供信息存儲空間服務。

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評論
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  1. 應該是轉化率低,然后就取消banner。banner點擊一般就是跳轉活動。以前活動還沒有這么鋪天蓋地的時候,看到banner就會點進去看一看有啥便宜可以揀啊,現在到處都是活動,就沒有動力去點擊banner了。那么以前banner曝光了100次,轉了了50次?,F在曝光了100次,轉化了10次。轉化率低了,那么就把首頁這種黃金位置留給其他轉化高的

    來自重慶 回復
  2. 我挺反感打著福利的名義發廣告的

    來自浙江 回復
  3. 看使用場景,對于電商、外賣平臺,banner往往意味著“活動”,而活動現在已經太多了,用戶審美疲勞,對于這部分內容選擇“無視”;但對于內容平臺,banner往往意味著“熱點信息”,用戶更容易會查看banner內容;總的來說是否看banner取決于這款類型產品在用戶心智中是什么信息的載體

    來自廣東 回復
  4. 個人感覺以前的用戶習慣先看上面的,所以banner放方面比較合理,然后現在習慣性跳到下面之后,設計方案也要隨之而變,總之就是用戶看哪里,banner(廣告)就出現在哪里,所以目前要消失的是首頁頂部的banner,而不是banner本身。所以感覺以后banner再回到上面也是有可能的。

    來自上海 回復
  5. 那這樣的話,運營設計的價值會不會下降?

    來自美國 回復
    1. 運營就一個banner的價值啊??????? ui缺這塊有啥要緊的

      來自上海 回復