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榮耀標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)干貨：注冊(cè)流程設(shè)計(jì)的原則和方法
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品種類眾多，每個(gè)產(chǎn)品定位各不相同，脫離了具體產(chǎn)品分析注冊(cè)是不夠嚴(yán)謹(jǐn)也不夠妥當(dāng)?shù)?。接下?lái)對(duì)注冊(cè)的分析并不是提出一種普世適用的設(shè)計(jì)方法，而是剖析注冊(cè)背后的本質(zhì)，提出一些設(shè)計(jì)的原則和方法。這些原則和方法是通用的內(nèi)在邏輯，而不是外在表現(xiàn)形式，因此可以直接地或稍加修飾地應(yīng)用的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。
注冊(cè)流程的設(shè)計(jì)目標(biāo)只有一個(gè)：引導(dǎo)用戶注冊(cè)并保證用戶順利完成注冊(cè)。如何完成這個(gè)目的：第一、誘惑用戶注冊(cè)；第二、成功誘惑到用戶后，不要讓ta跑掉。
1. 誘惑用戶開始注冊(cè)
誘導(dǎo)用戶注冊(cè)的第一招：讓用戶感覺注冊(cè)對(duì)我來(lái)說(shuō)代價(jià)很小，人畜無(wú)害。
對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，注冊(cè)可能產(chǎn)生的代價(jià)是時(shí)間和金錢。那么，產(chǎn)品就從這兩個(gè)方面入手打消用戶的顧慮。
時(shí)間：大多數(shù)注冊(cè)流程能夠在一個(gè)頁(yè)面中完成–輸入手機(jī)、輸入驗(yàn)證碼、填寫密碼、點(diǎn)擊下一步。在郵箱注冊(cè)時(shí)會(huì)增加一步驗(yàn)證郵箱。但是少數(shù)產(chǎn)品需要用戶在注冊(cè)時(shí)填寫信息（如人人網(wǎng)注冊(cè)中需填寫基本信息），此類注冊(cè)流程可以通過(guò)告知用戶注冊(cè)當(dāng)前處于注冊(cè)流程的哪一步來(lái)緩解用戶對(duì)未知的焦慮。
建立向?qū)?，讓用戶?duì)注冊(cè)流程一目了然，用戶自己以主宰者的姿態(tài)掌控整個(gè)注冊(cè)
金錢：人人都喜歡免費(fèi)。讓用戶知道，注冊(cè)我的產(chǎn)品你不需要花一分錢。世紀(jì)佳緣做為婚戀交友網(wǎng)站，可能給用戶的印象是“如果我使用它，應(yīng)該是要交錢的”。在注冊(cè)時(shí)，以醒目的文案告知用戶注冊(cè)我們不花錢，可以誘導(dǎo)一部分心存疑慮的用戶注冊(cè)。
免費(fèi)注冊(cè)，人人喜歡
誘惑用戶注冊(cè)第二招：讓用戶知道注冊(cè)很安全，不用擔(dān)心。
這里的安全是指用戶隱私的安全，而不是指人身安全。每個(gè)人都收到過(guò)垃圾短信、推銷電話，這讓我們不勝其煩。通常我們接到這個(gè)短信電話時(shí)都會(huì)默念一句“不知道誰(shuí)又把我的信息給賣了”。在注冊(cè)中以友好的方式告知用戶隱私會(huì)得到尊重，會(huì)讓注冊(cè)流程開啟的更加容易。在這方面，國(guó)外的產(chǎn)品做的相對(duì)比國(guó)內(nèi)好一些，可能是因?yàn)閲?guó)外更加注重保護(hù)隱私。在注冊(cè)中讓用戶打消顧慮，Twitter和tinder是兩個(gè)很好的榜樣。
Twitter不會(huì)讓用戶的手機(jī)被別人知道
tinder使用Facebook賬戶登錄，這里強(qiáng)調(diào)tinder不會(huì)向Facebook發(fā)布任何內(nèi)容，打消用戶的顧慮。因?yàn)橛脩艨赡懿惶胱尯糜阎雷约菏褂昧艘粋€(gè)交（yue）友（pao）軟件
誘惑用戶注冊(cè)第三招：這里超贊，快注冊(cè)來(lái)用吧。
某些內(nèi)容型應(yīng)用可以允許用戶在未登陸狀態(tài)下瀏覽一部分信息，如果用戶想要進(jìn)行某些操作則必須登陸。這樣可以通過(guò)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)技巧讓用戶產(chǎn)生登陸的沖動(dòng)和需求，從而誘惑用戶進(jìn)行注冊(cè)。這是一款交友應(yīng)用，用戶進(jìn)入應(yīng)用后可以看到非常漂亮的女生信息，用戶想與女生溝通時(shí)會(huì)提示用戶進(jìn)行登錄或注冊(cè)。人性中的貪、色會(huì)推動(dòng)用戶注冊(cè)。我相信，首頁(yè)推薦的女生一定是運(yùn)營(yíng)MM精心挑選的。
姑娘很美，但是想聊天必須注冊(cè)
2. 讓用戶開心地完成注冊(cè)
成功引導(dǎo)用戶注冊(cè)后，產(chǎn)品經(jīng)理需要保證用戶非常爽的完成整個(gè)注冊(cè)流程。在注冊(cè)過(guò)程中，產(chǎn)品經(jīng)理要消滅流程中的間斷點(diǎn)，讓用戶一氣呵成。注冊(cè)中的每個(gè)可點(diǎn)擊項(xiàng)界限要明確、每個(gè)交互要有反饋，用戶的每個(gè)操作要符合預(yù)期。用戶在每個(gè)瞬間都應(yīng)該感覺自己正在主宰進(jìn)程，而不應(yīng)該感到不知所措，感到自己在任人擺布。
下面是某個(gè)產(chǎn)品的注冊(cè)頁(yè)面，從UI設(shè)計(jì)看用戶可以理解為：注冊(cè)頁(yè)中共4個(gè)條目，分別為手機(jī)號(hào)、驗(yàn)證碼、密碼和昵稱。每個(gè)條目左側(cè)為條目名稱，右側(cè)為輸入?yún)^(qū)域。通常情況下，由于右側(cè)區(qū)域沒(méi)有邊界，用戶會(huì)想當(dāng)然地認(rèn)為右側(cè)區(qū)域都是輸入?yún)^(qū)域，并人為地虛構(gòu)出輸入?yún)^(qū)域的邊界。用戶的這種猜想符合人對(duì)事物的認(rèn)知，同時(shí)也是大多數(shù)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)原則。
但是該產(chǎn)品的設(shè)計(jì)邏輯卻是，輸入?yún)^(qū)域僅僅是灰色說(shuō)明文字覆蓋的區(qū)域。當(dāng)用戶點(diǎn)擊藍(lán)色框的區(qū)域時(shí)得不到任何的反饋，哪怕是失敗的反饋。用戶像一個(gè)無(wú)助的孩子眼巴巴看著注冊(cè)頁(yè)面就在眼前而無(wú)法前進(jìn)哪怕一步。用戶在受到一萬(wàn)點(diǎn)傷害后，可能會(huì)默默的退出、卸載，并且把該產(chǎn)品拉入自己的黑名單。
額外提一句，在某一場(chǎng)景下，當(dāng)用戶已經(jīng)被市場(chǎng)充分教育后，不要輕易試圖改變用戶的習(xí)慣。
我以為那里是輸入框，原來(lái)是錯(cuò)的
關(guān)于注冊(cè)的一些思考
要不要支持郵箱注冊(cè)？
不考慮某些必須驗(yàn)證手機(jī)號(hào)的產(chǎn)品，我的觀點(diǎn)是應(yīng)該支持郵箱注冊(cè)，但是在移動(dòng)應(yīng)用中應(yīng)該盡量弱化郵箱注冊(cè)入口。
對(duì)于某些目標(biāo)用戶為外國(guó)人的產(chǎn)品，也應(yīng)該保留郵箱注冊(cè)功能，這樣可以在國(guó)外手機(jī)短信服務(wù)出問(wèn)題時(shí)，確保用戶仍然可以注冊(cè)。
驗(yàn)證短信的有效時(shí)長(zhǎng)如何設(shè)置？
涉及資金的應(yīng)用應(yīng)該特別注意驗(yàn)證短信時(shí)長(zhǎng)的設(shè)置，在保證用戶體驗(yàn)的前提下時(shí)長(zhǎng)應(yīng)該盡可能短。
對(duì)于普通應(yīng)用，有效時(shí)長(zhǎng)應(yīng)該盡量延長(zhǎng)。這樣可以保證當(dāng)驗(yàn)證短信到達(dá)用戶出現(xiàn)延遲時(shí)，用戶仍然可以順利完成注冊(cè)。時(shí)長(zhǎng)的具體數(shù)字應(yīng)該根據(jù)注冊(cè)數(shù)據(jù)進(jìn)行設(shè)置和調(diào)整。
設(shè)置登陸密碼時(shí)是否一定要掩碼顯示？
以我有限的見聞，現(xiàn)有web和移動(dòng)應(yīng)用中所有的注冊(cè)流程中設(shè)置登陸密碼時(shí)都是默認(rèn)掩碼顯示的。這個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念來(lái)源于web應(yīng)用。采用掩碼顯示的原因有兩個(gè)。第1、用戶使用電腦的環(huán)境中可能包含很多人；電腦屏幕很大導(dǎo)致屏幕上的信息可以輕易被別人看到。為了保證信息安全，web應(yīng)用的登陸密碼設(shè)置都會(huì)采取掩碼顯示。第2、由于電腦鍵盤的按鍵較大，用戶在使用電腦鍵盤輸入時(shí)能很容易的進(jìn)行盲打，也就是用戶清晰地知道自己輸入的是什么，即雖然登陸密碼為掩碼顯示，用戶依然能夠自信地知道自己輸入了想要輸入的密碼。
就上面提到的2點(diǎn)，移動(dòng)端與web端的情況完全不同。用戶輸入密碼時(shí)周圍不太可能會(huì)有其他人，用戶使用手機(jī)鍵盤盲打的難度比使用電腦鍵盤要高很多。所以我主張移動(dòng)端應(yīng)用的登陸密碼設(shè)置時(shí)默認(rèn)明文顯示，提供明文/掩碼顯示的可選項(xiàng)。
作者：owinsan
本文由 @owinsan 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
對(duì)于某些目標(biāo)用戶為外國(guó)人的產(chǎn)品，也應(yīng)該保留郵箱注冊(cè)功能，這樣可以在國(guó)外手機(jī)短信服務(wù)出問(wèn)題時(shí)，確保用戶仍然可以注冊(cè)。
考慮的很細(xì)
還不錯(cuò)哦哦
對(duì)于注冊(cè)，想交流補(bǔ)充三點(diǎn)想法：
1、移動(dòng)端的注冊(cè)/登錄（一頁(yè)完成），把間距擴(kuò)大，讓用戶不會(huì)感覺太擠，注冊(cè)舒暢；
2、隨著手機(jī)實(shí)名制的徹底，未來(lái)手機(jī)作為第二代身份證，用戶警惕性更高，因此還是需要保留郵箱注冊(cè)（為優(yōu)化體驗(yàn)，郵箱后綴可選）；
3、對(duì)于B端產(chǎn)品，涉及到子賬戶權(quán)限，還需要根據(jù)不同規(guī)則增加子賬戶關(guān)聯(lián)（如邀請(qǐng)碼，關(guān)聯(lián)碼等等）；
比較有用
有個(gè)問(wèn)題想請(qǐng)教一下！就是為什么要有注冊(cè)的流程呢？
看你是否需要區(qū)分、記錄用戶數(shù)據(jù)，和其它聯(lián)系方式等。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看用戶數(shù)據(jù)也是產(chǎn)品價(jià)值的一部分。但，如果實(shí)在不需要，是可以不注冊(cè)的。
并不是說(shuō)每個(gè)產(chǎn)品都需要有注冊(cè)、登錄功能。這是依賴于產(chǎn)品類型，產(chǎn)品目標(biāo)的。
就產(chǎn)品類型而言，工具類產(chǎn)品大多并不需要用戶體系，也自然就無(wú)需注冊(cè)、登錄流程，比如說(shuō)鬧鐘。像社交類、內(nèi)容型等應(yīng)用，由于產(chǎn)品使用中必須涉及到具體的賬戶來(lái)承載關(guān)系鏈、收藏、評(píng)論等等內(nèi)容，所以必須要有注冊(cè)、登錄流程，比如IM工具、新聞應(yīng)用等。
還有一點(diǎn)是產(chǎn)品目標(biāo)，如[在下月月]所說(shuō)，用戶數(shù)據(jù)是產(chǎn)品價(jià)值的一部分。如果產(chǎn)品目標(biāo)是打造自己的賬戶體系，獲取用戶個(gè)性化數(shù)據(jù)，那么注冊(cè)、登錄就是一個(gè)必備的功能，即便產(chǎn)品類型并不強(qiáng)依賴與賬戶。
綜上，是否需要賬戶是有用戶需求和產(chǎn)品目標(biāo)兩部分共同決定的。
謝謝！這個(gè)確實(shí)得根據(jù)具體的情況來(lái)分析。我是因?yàn)樽罱谧?關(guān)于證券行業(yè)的統(tǒng)一賬戶登錄，遇到了很多的問(wèn)題。所以才冒昧的提了個(gè)問(wèn)題
wifi萬(wàn)能鑰匙就不用吧