跨境與國內電商 ERP 產品設計差異
由于交易主體所在國的不同,電商分為跨境電商和國內電商,相對應就有服務于這兩類電商的CRM、ERP、SaaS 產品。本文作者對跨境與國內電商最大的不同點在哪里進行了分析,一起來看一下吧。
因為交易主體所在國的不同,電商分為跨境電商和國內電商,相對應就有服務于這兩類電商的 CRM、ERP、SaaS 產品,筆者就職于跨境電商 ERP 服務商,想要通過此文了解跨境與國內電商 ERP 最大的不同點在哪里,歡迎大家一起探討。
此文會先簡單介紹 ERP,并對跨境與國內電商的基本差異做簡單分析,最后是業務差異導致的跨境與國內電商 ERP 產品設計上的差異。
一、跨境電商 ERP 系統介紹
1. 產品價值
ERP 全稱是 Enterprise Resource Planning 企業資源計劃,旨在通過管理和利用企業資源(信息,資金,物品)達到降本提效目的:降低非必要庫存、減少資金占用、增強企業應變能力、提高企業市場競爭力和經濟效益。
而電商 ERP 是特定解決電商行業企業資源問題的,傳統 ERP 是物料維度,電商 ERP 是產品維度,從產品開發 – 產品采購 – 產品存儲 – 產品運輸全流程做特定供應鏈設計,除此,因電商平臺有平臺廣告,電商 ERP 還新增了廣告模塊。
2. 產品目標客戶
- 標準化程度不高:企業都是在探索過程中總結經驗,成功經驗各不相同,個性化需求層出不窮,難以標準化
- 一個企業會同時使用多個 ERP 產品:為避免數據完全泄露,賣家會通過區分業務/產品線的形式,將數據和操作分散到多個 ERP 產品
- 從艾瑞《2022年中國跨境電商服務行業趨勢報告》中數據表明,70% 的中賣會使用 ERP 系統,但只有 50% 的大賣會使用:大賣會因為標準化不滿足個性化需求和擔心數據泄露,前期購買 ERP 服務,拆解學習后搭建自己的 ERP 系統
- 發展方向:亞馬遜封店潮、價格戰、廣告成本高居不下情況下,賣家往多平臺多元化經營分散平臺風險、品牌化打造護城河、精細化運營降本提效方向發展
3. 產品組成
上面有提到過電商 ERP 主要圍繞著“產品”做流程管理,系統模塊有:產品 – 銷售 – 采購 – 倉儲 – 物流 – 廣告 – 客服 – 財務,以及各模塊的統計報表。
二、跨境與國內電商的基本差異
首先是定義上的區別,跨境與國內電商定義上是交易主體所在國的不同,即國內電商買賣雙方都在中國;而跨境電商中買賣雙方在不同國家,而當前主要的形式是商家在中國,消費者在國外。
因為國家的不同,隨之在一些方面自然會有不同,這些業務因素都是在進行 ERP 產品設計時需要考慮的。
- 政策要求:如雙方對報關/清關貨物是否合規,售賣商品所屬品類,產權糾紛等
- 貨幣:跨境電商商家還需要進行匯率結算,國際形勢的變化帶來的匯率變化也是需要考慮的風險
- 節假日:國內購物節日主要在雙十一或國內法定節假日,而國外主要是黑五網一圣誕節
- 平臺:國內主要是平臺電商天貓京東拼多多,而國外除了平臺電商 Amazon,eBay 還有獨立站 Shopify,不同國家盛行的平臺也不盡相同, 跨境電商商家開始前需要選好國家和平臺
三、跨境與國內電商 ERP 產品設計差異
分享一張《跨境電商及海外倉:市場、運營與科技》中跨境電商海外倉模式的運輸流程:
從流程中可以看出,雖然是兩個國家的貿易往來,距離較遠,物流時效有影響,但物流方式是大同小異的:
因為電商平臺的特性,都有 2 種主要的配送方式:直發和中轉。
- 直發:國內的淘寶;國外的 Shopify 都是商家直發貨品給消費者
- 中轉:國內的天貓和京東;國外的 Amazon,Walmart,這些平臺都有提供官方倉以保證配送時效和質量
物流方式都有海陸(鐵路、汽車)空 3 種選擇。
紅框標出來的 報關/清關 和 海外倉是筆者認為跨境電商 ERP 較國內電商 ERP 設計時需要額外考慮的業務需求。
1. 報關/清關
1)定義
只有在履行各項義務,辦理海關申報、查驗、征稅、放行等手續后,貨物才能放行,貨主或申報人才能提貨,進行下一流程。
2)注意點
進行報關/清關時,因為涉及兩國的政策要求不同,需要在兩國要求下都做到 產品合規、材料齊全、如實申報,如沒有做到以上 3 點,很可能造成清關受阻,被海關接沒收貨物、強制退回發件地或要求補充文件資料并在交稅后再放行,影響物流時效和成本。
3)對應的 ERP 設計
- 保存清關材料:清關申報涉及到清關材料,對于商家來說,同樣的產品清關材料是大致相同的,支持針對產品維度保存清關材料重復利用
- 發貨單和海外倉備貨單生成清關材料:商家是在發貨時才需要從清關流程,涉及到的單據有發貨單,或發往海外倉的備貨單,如果在這個時機支持生成清關材料并下載打印,節約商家發貨時間
- 清關價格計算:清關也會產生成本,為便于后續統計產品利潤,支持根據清關費分攤到各產品成本中
2. 海外倉
在詳細說明海外倉之前,可能會有人有疑問,國內生鮮電商也有前置倉,那怎么可以說海外倉是跨境電商特有的。
從提供的服務和目的來說,海外倉和前置倉確有相似之處,都是為快速發貨提供的,且都可以減少直郵帶來的高成本。但需要注意的是,前置倉只提供發貨能力,即設計之初只為解決發貨時效問題,下面就可以說下海外倉的特點了。
1)目的
除了節省發貨時間和成本外,海外倉發貨給到消費者的觀感是國內發貨,更有安全,除了實質服務外,還提供了心理作用,在消費者選擇時是加分項。
2)服務
除了承接國內商品進行尾程派送外,還提供以下服務:
- 電商平臺官方倉的備貨倉:在爆倉時期,為避免物流時效打來的官方倉空置影響倉儲評分,部分商家還會額外使用三方海外倉,當官方倉缺貨時補貨
- 退換貨:像是 Amazon FBA 倉如遇商品包裝損壞,不支持再次銷售,商家可要求消費者退回海外倉進行再包裝二次銷售,甚至可以做簡單的質檢維修
圖來自《跨境電商及海外倉:市場、運營與科技》——海外倉管理正向流程及工作量分布
3)ERP 產品設計
- 海外倉配置:跨境電商 ERP 會與海外倉進行合作,支持商家進行第三方海外倉授權,授權成功后可直接在 ERP 下單至海外倉
- SKU 配對:海外倉授權成功后,商家需要將自己標注的 SKU 與海外倉 SKU 進行一一配對,創建海外倉備貨單時,才可選擇對應的第三方海外倉的商品,便于追蹤后續 SKU 流程和狀態
- 流程配置:商家需要設置海外倉對應的流程節點,國內倉發貨到海外倉、海外倉做成頭程發貨到 FBA、海外倉尾程派送,配置一次,后續發貨都可直接選擇流程
- 物流渠道設置:海外倉與物流配對,確定海外倉發貨的物流商和配送方式,后續一鍵發貨即可生成物流單
四、小結
本文從 ERP 角度介紹了跨境電商和國內電商的區別,分析來看主要是物流和倉儲 2 個部分的差異,都屬于供應鏈模塊。
目前跨境電商 ERP 還沒有廠家跑出絕對優勢,而供應鏈是跨境電商 ERP 的長期競爭點,各家都在發力,相信不久的將來即可看到誰將拔得頭籌。
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在業務流程上,跨境電商相比國內電商復雜的是倉儲、物流這塊,比如(清關、頭程、尾程、倉儲),國內電商比跨境電商復雜的點是業務處理這塊,需要復雜的策略功能幫助用戶在滿足時效的前提下盡可能省物流費用,比如(拆合單、匹配物流以及一些灰色操作)
哈嘍想問下
海外倉配置:跨境電商 ERP 會與海外倉進行合作,支持商家進行第三方海外倉授權,授權成功后可直接在 ERP 下單至海外倉
這里的下單至海外倉是什么意思呀 哪個流程動作呢
海外倉存儲,租倉和發貨