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《爸爸去哪兒》手游上周在百度91渠道進行了首發(fā)，在百度的大力推廣下，上線當(dāng)日其下載量就突破了100萬，成為眼下表現(xiàn)最為搶眼的新上線手游。如果收視火爆是對湖南衛(wèi)視娛樂節(jié)目策劃能力的肯定，那么上線手游進軍移動互聯(lián)網(wǎng)能取得開門紅，則讓人不得不對湖南衛(wèi)視的經(jīng)營頭腦，與時俱進的營銷思路刮目相看?？梢钥隙ǖ氖牵瑥哪壳暗膹V告投放情況來看，《爸爸去哪兒》成為湖南衛(wèi)視的又一吸金機器已無懸念。但是筆者對這個真的不太關(guān)心，筆者關(guān)心的是：《爸爸去哪兒》怎么玩移動互聯(lián)網(wǎng)？

最容易想到的：親子教育APP

除了游戲外，親子教育APP完全可能成為《爸爸去哪兒》的一種選擇。親子教育類APP其實一直有市場，應(yīng)用市場上這一分類的產(chǎn)品也很多，但是目前同類APP中之所以沒有脫穎而出的佼佼者，根本原因其實不是出在產(chǎn)品上，因為無論是社區(qū)化或者工具化的產(chǎn)品思路都能找到不錯的需求點，而且根據(jù)我周圍的爸媽們使用這些產(chǎn)品的感受和反饋，他們完全樂意為這類好的產(chǎn)品掏錢買單。

那么，為什么現(xiàn)在的市場情況卻是不盡如人意呢？筆者認(rèn)為原因有兩點：1）產(chǎn)品推廣的方向有問題。目前這些產(chǎn)品在推廣更多的是強調(diào)的是下載安裝量，產(chǎn)品裝上了，但留存率和活躍度都普遍不高。2）想教育用戶，但是教育用戶的方式選錯了?！栋职秩ツ膬骸窞槭裁茨艽騽佑^眾，很大的因素在于這是一場真人秀，參與的人都會投入感情。但是現(xiàn)在的親子教育APP的用戶教育方式基本上都是功能介紹式，非常生硬，這里面固然有廠商的思路問題，但是缺乏場景化情感化教育的方式以及渠道也是客觀存在的原因，而這一點恰恰是《爸爸去哪兒》能夠提供的。

能讓父母們大把掏錢的：可穿戴設(shè)備

可穿戴設(shè)備的市場前景毋庸置疑，但是以目前的情況來看這個領(lǐng)域和智能手機的火爆程度相比，的確差了好幾個十萬八千里。如何找到爆發(fā)點？很多廠商都將目標(biāo)瞄向了兒童市場。受中國特有的人口政策影響，中國的孩子們在家庭里的地位和受重視的程度，決定了父母在孩子成長，安全和教育的問題上舍得大把花錢，這里面安全絕對是第一位的。而且由于害怕孩子沉迷手機，影響學(xué)習(xí)，很多家長其實不愿意為孩子配置智能手機。這就給了能通訊，同時還帶有GPS定位功能的可穿戴設(shè)備機會。而《爸爸去哪兒》里面很多互動環(huán)節(jié)孩子和父親都是分開的，通過場景化的植入形式，這樣的產(chǎn)品很容易被接受。黑米手機和抗衰老神器靠不靠譜不知道，但是林志穎的科技公司搞下可穿戴設(shè)備說不定可以收到意想不到的驚喜。

回到起點，如何運營手游：選擇優(yōu)質(zhì)渠道

通過與百度這樣的分發(fā)渠道合作，再加上強力的品牌號召力，《爸爸去哪兒》的安裝量一定可以做到比較高的量級，這個完全沒問題。但分發(fā)只是游戲運營的第一步，如何提高用戶粘性和活躍，使這款游戲不至于曇花一現(xiàn)才是湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》手游成功的關(guān)鍵。而這方面，湖南衛(wèi)視完全可以和百度做進一步的合作，在收購91后，百度的手游聯(lián)營能力和經(jīng)驗都得到了補全，其手游聯(lián)營的規(guī)模已進入中國手游行業(yè)第一陣營。再加上百度對《爸爸去哪兒》節(jié)目提供的搜索、視頻資源的支撐，《爸爸去哪兒》完全可以建立一套以應(yīng)用分發(fā)和搜索為核心的“營銷矩陣”,既能推自己的節(jié)目又能推自己的手游。

其實筆者討論電視里的“爸爸去哪兒”還有移動互聯(lián)網(wǎng)里“爸爸去哪兒”更多的是希望拋磚引玉。一方面是就事論事，對《爸爸去哪兒》之所以火起來以及火起來后娛樂節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式感興趣；另一方面則是確實感受到了“跨界”的威力和大勢所趨，想對一些傳統(tǒng)媒體行業(yè)的朋友們進行一些提醒。在移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，任何行業(yè)不去主動擁抱他，最后的結(jié)局一定是“不知道去哪兒了”。