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一年之中有好幾個傳統節日或者節氣，相信大家都不陌生。關于節氣節日的營銷方式，也是各家品牌所傾向于借勢的，借此拉近用戶，增強品牌曝光度與好感度。本文以58APP為例，分享節氣閃屏系列創作背后的創意及設計思路。

一年之中的節氣或傳統節日想必大家并不陌生，伴隨在我們的生活左右。指引著我們在一年四季里氣候不間斷的轉換，以及傳統節日為我們的生活豐富出不同的文化內容和慶祝方式。

同樣關于節日節氣的營銷方式也是多年來各家品牌的營銷寵兒，選擇一些特別的時間里弘揚傳統文化的同時，順勢融入自身的品牌故事或產品賣點，拉近與用戶的溝通方式，借勢增強自身品牌好感或曝光度。

那么58平臺做為以提供多元生活服務信息的國民級平臺，時刻深度連接不同用戶日常生活的剛需訴求。以此我們希望以平日的生活場景為切入，融入些許節氣或節日屬性，提倡幫用戶解決服務訴求的同時，來倡導讓生活更簡單美好的價值傳遞。

一、設計目標

在項目之初我們設定了以下兩個層面的設計目標，并以此來建立和維系持續性的情感化透傳。也希望將以輕松美好的感知來承載節日節氣可為用戶渲染傳遞出美好生活的向往。

那么在曝光上我們確立為58app的開屏來做承載，希望第一時間與用戶進行溝通，也更像是打開app面對用戶的第一聲say hello，輕松問好。

在規劃上，我們對2022整年提前制定了重點節氣節日計劃，確保都可在預期之內推進和設計輸出，并按時上線。在這里也和大家一起回顧以及分享一下我們創作背后的創意及設計思路。

二、創意概念

我們以“定格ta的美好時刻”為每一期的主線概念，聚焦不同角色用戶的生活場景與節氣節日特點而相關聯，呈現屬于ta在生活中積極向上的美好片刻。

我們希望每期與不同的特定用戶建立情感紐帶，ta可能是快遞小哥或初入職場的小白，一期一個人一個小故事的方式。并且塑造場景的呈現和故事就是隨時可發生在身邊的事，最大限度還原其真實性，拉近我們與用戶間的溝通距離。

三、視覺調性呈現

視覺層面考慮到做為開屏資源，往往會被用戶慣性認為商業廣告輕易跳過，不愿過多停留。所以在視覺調性方面我們主以輕量化為基調，希望用戶輕松感知、輕易獲取內容，摒棄復雜和堆砌元素，也盡量純粹的傳遞無論節氣還是傳統佳節本有的文化初衷。

同時除了輕量化，我們也確立了三個方面的關鍵因素來輔助每一期產出的發想和表現方向。

1. 戲劇性——有趣、有沖突感、可輕松一笑的

在創意構思中我們盡可能塑造出更擁有故事感并有趣，增加ta的戲劇性，讓其合乎情理，卻又在意料之外，并符合真實邏輯的呈現出來，比如成年人也一樣有童真一面，特定的時刻那就再更加放肆一下吧！

2. 構圖有律可循——保持風格一致性

多人協作拉齊設計表現在小場景的風格下，對文案區域和人物及左右環境道具及近景氛圍道具均做了明確劃分和邊界，確保創作每一期都可保持系列感和一致性。

3. 語調輕松——年輕口吻、易認、易懂

簡單易懂的詞語，年輕化的口吻，也更易在開屏的短時間內被用戶輕松理解。

身邊發生貼近生活?為了可更加讓用戶體會到實時感受，我們每期內容也會考慮上線時與當下的社會環境相關聯。

（例）五一期間正值全民居家狀態，提倡居家不外出，我們以宅家勞動為切入點，減少戶外游玩聚會，希望用戶看到我們的內容就可感受到最真實的還原當下生活寫照。

寫在最后

此系列項目從虎年起初到兔年初始，躍過春夏秋冬，我們希望可以此種方式伴隨我們的用戶，就像鄰家的朋友，在特別的時刻為你帶來特別的問候，ta很輕、很純粹的為你每一次指引著節氣的轉換或節日的到來。

當然做為一個以年為節點的系列項目，我們希望保持其完整度，但也難免有些許遺憾，如個別月份的空檔，及一些不可抗因素的臨時調整等等，也許正是這樣在某種意義上也更加豐富了我們做為設計者創作背后的一些故事和情感。

最后，也希望此篇內容對大家或正在做相似項目時，可起到有所幫助的作用。