現在到了熱門時間節點時，很多商家或者品牌方都會借紅包封面來吸引用戶，有趣、好看的紅包封面，可能會吸引更多用戶下載。不過你知道怎么設計紅包封面嗎？在紅包封面設計中，有哪些風險又是應當規避的呢？欸來看看作者的總結。

一、前言

紅包封面，近幾年的熱詞。一經問世便成了各行各業、海量品牌商家關注的重點。其中不乏一些頭部的奢侈品牌，拿GUCCI舉例，GUCCI的紅包封面因為低抽獎概率甚至登上微博熱搜，可見熱度非同一般。

今天為大家帶來紅包封面的設計流程及規范講解，一起熟悉這個熱門節點必做的營銷設計。

二、前期準備工作

1）首先我們需要在微信紅包封面開放平臺 （https://cover.weixin.qq.com/）拿到最新的設計模板。

需要注意的是，一定要是最新的設計規范，因為每年微信也會有一些新的設計改版。以往的規范會不適用新的系統機制。另外優秀案例專欄也收集了各行業的往年熱門的紅包封面設計作品，可以作為設計風格以及設計樣式的靈感啟發。

2）上傳紅包封面需要平臺認證（分為兩種，個人認證及企業認證）

公司一般都完成了企業認證，我們逐重講一下個人認證。微信紅包封面平臺目前面向中國大陸境內完成企業認證的微信公眾號用戶、或粉絲數達100個的視頻號/公眾號個人用戶開放。

個人和企業可分為以下5個注冊步驟，具體環節可根據對應注冊指引完成。

三、設計封面的注意事項

新的設計模板，需要注意的是，一定要是最新的設計規范，因為每年微信也會有一些新的設計改版。以往的規范會不適用新的系統機制。

另外優秀案例專欄也收集了各行業的往年熱門的紅包封面設計作品，可以作為設計風格以及設計樣式的靈感啟發。

1. 整個紅包封面可做設計范圍共有5處

分別是紅包封面、聊天氣泡、領取頁面、封面故事、發紅包頁-選擇封面，

其中紅包封面和聊天氣泡可在制定范圍內做特殊異形設計。以本次網易大神兔年紅包為例，紅包封面和聊天氣泡均做了特殊異形設計。

2. 掛件和封面圖的配色、風格和布局應協調統一，確保整體搭配的美觀

3. 注意辨識度問題

系統文案與背景的層次關系影響著最終的視覺效果，同時由于系統組件紅包按鈕，所以設計畫面時需要考慮整體排版以及預留出血空間。

4. 應盡量避免出現真實人物肖像，避免引發法律糾紛

如果所提交的封面樣式包含人物肖像，需提供肖像權證明材料，不可出現廣告語和商品圖等廣告性質的內容。

四、更好的品牌曝光方式

紅包封面作為近些年大熱的一種品牌推廣物料，品牌方都想做出最大程度的品牌曝光。微信平臺給到的設計原則之一是：“紅包封面設計應強調裝飾性，弱化商品宣傳，避免過于商業化，減少廣告成分，影響用戶使用意愿”。

那么怎樣讓品牌露出更和諧的出現在用戶眼中，可以從以下幾個方面入手設計。

1. 上傳品牌logo

品牌logo用于更好地識別出紅包封面的定制方，與眾不同的品牌logo會在聊天場景中令人印象深刻。品牌logo將展示在紅包消息氣泡、封面故事中，相反，如果沒上傳品牌LOGO,則是簡單的文案展示。

2. 如果紅包封面包含品牌logo，需合理擺放其位置，避免品牌logo尺寸過大

也可將品牌符號、IP、節點符號融入背景，保證系統紅包文案的清晰度以及視覺協調性，又可以起到品牌露出的效果。

3. 封面故事

封面故事將在紅包詳情頁下拉時被完整展示，用于講述品牌、團隊、封面創作背后的故事，讓品牌文化更好地傳遞。封面故事以圖片、視頻兩種形式展示，也可填寫相應的故事描述。

圖片和視頻最多可設置5個，可以混排，將通過左右滑動切換觀看。此處要注意的是視頻封面將自動選用視頻首幀，需要注意畫面的完整性。

五、提交流程注意事項

1. 預覽效果

在提交前，微信紅包封面開放平臺可以生成效果預覽二維碼，建議先使用手機預覽整體效果，包括所有已上傳內容在接收紅包過程中的真實體驗效果。如果掃描后出現二維碼無效等情況，建議先升級手機微信版本。

2. 審核周期

審核周期一般為三個工作日。節點高峰切記提前提交審核，對于屬于以下情形的紅包封面，審核期限將延長到一個月，同時定制方需要在“證明材料”中補充上傳相應材料：

封面中存在外文、少數民族語言文字內容的，需要提供完整、準確的中文翻譯。

封面中存在任何宗教、民族、政治性質的圖騰、人物、神獸、符號、法器等元素的，需要提供該等元素的詳細說明。