寵物的陪伴不僅能讓人感受到溫暖與關愛，還能帶來輕松與歡樂。有沒有這樣一款產品，可以讓養寵人相關溝通，還能讓家里的毛孩子交上朋友。做一款寵物社交產品是否可行？天天問小伙伴對此進行了探討與分析，一起來看看吧。

若有這樣一款APP，可以讓你在養寵過程中拓寬社交圈子，結識同樣愛寵、養寵的朋友；你們可以相互交流一些養寵心得、分享好物；甚至可以得到許多參加線下寵物比賽、貓貓交流會、狗趴的機會等等。

那么作為愛寵、養寵的你，會下載這款APP，并在上面進行付費、留存嗎？你認為這款寵物社交APP有搞頭嗎？

對此，天天問的小伙伴提出了兩類不同的觀點，并碰撞出了精彩的思維火花，一起來看看吧~

天天問第229期：做一款垂類社交產品-寵物社交，有搞頭嗎？

文章內容部分來源于@靜文·紅·精靈 @要你命3000 @$對錢沒有興趣$ @哈 @阿啵呲嘚 @Szh@林林 @詩與坦克 @汪仔8071 @Vera @杭州馬小胖 的精彩回答

一、寵物社交產品沒有發展前途

有一部分朋友認為，做寵物社交是沒有前途的。為什么這樣說呢？

持該觀點的人認為寵物社交產品其內不存在長期而堅實的需求，其外已有完善且豐富的渠道可供用戶使用。

1. 寵物社交并不是養寵人士的需求

這個時代，人們的確缺少線下社交，但并不代表線下社交就是當代人的需求。同理，寵物社交不一定是養寵人士的需求。

把減肥藥賣給胖子向來是最難的。

售賣減肥產品的商家很容易陷入一個誤區：認為肥胖人群是最需要減肥產品的群體。難道因為他的身材肥胖就推斷他有減肥的需求嗎？

實則不然，胖子不一定想減肥，想減肥的人不一定是胖子，重點不在胖子這個群體，而在于是否有減肥這個需求。

若硬生生地讓沒有減肥需求的人轉變其認知，將是一件難度大、成本高、結果不確定的事情。因此有很多產品邏輯明明很通順，但就是賣不掉，其中一個主要原因即為產品對用戶真實的訴求掌握得并不精準。

有了這個認知之后再來分析寵物社交，以寵物的需求為出發點，刺激用戶產生社交需求，這個邏輯本身是靠不住的。因為這個刺激不應該依賴無法自主表達的寵物，而是依賴產品的直接用戶——養寵人士以及寵物商品商家。

當前寵物行業的生態已經相當的成熟，所有的需求基本都在線上線下可以實現閉環，在沒有明確的需求切入點的場景下做垂直社交產品，這不就是無中生有嗎？

接下來把目標用戶劃分為兩類并進行分析。

1）目標用戶——個人

試想一下，一個養貓的女生，會因為看到自己的貓每天獨自睡覺而認為它是孤獨的、冷的，從而萌生了帶貓去找小伙伴玩耍的念頭嗎？

寵物給其主人帶來的滿足感來自于陪伴所產生的趣味性、照顧欲的滿足、以及炫耀行為等。那么寵物社交能帶來什么呢？之所以養一只貓而不養兩只，是因為一只貓給主人帶來的滿足感已經很強了；

如果養一只貓滿足不了主人，主人可以養第二只、甚至養更多只貓，而不是選擇開車跑幾公里，帶上貓，去一個線下貓咖看它應激被嚇，或者去狗狗派對讓狗被傳染上口炎、狗蘚，甚至發生被別的大型犬一口咬掉半個耳朵的事故。

因此，如果說這款產品的目標用戶是當代年輕人，已經被工作耗費了大量精力的他們，空閑的時間都將歸屬游戲或短視頻了，將很少有時間耗費于寵物社交；

若目標用戶是中老年人，那么他們對互聯網產品的使用本身就是個問題。

2）目標用戶——商家

再對靠養寵物賺錢的人群進行分析，例如寵物店、寵物診所、寵物美容店。他們的根本目的是賺錢，對于養寵物有專業的知識和技能，也不需要社交。

綜上，產品使用者希望通過寵物社交去發展一個養貓、養狗的朋友或以此盈利的邏輯本身就十分無厘頭。

2. 寵物市場的生態已相當成熟

寵物市場的交易-服務-周邊產品已經是一個相當完善的生態了，且線上線下各個渠道都已經比較成熟。目前暫無新且好的切入點。

1）社交方面

以相對知名的 E寵為例，該軟件于2013年推出，主打寵物電商，目前的增長平緩，相比之下，主打社區交流的波奇寵物賬面上看起來好看一些。

E寵物、波奇寵物

而其他諸如有寵、云寵等等社交類app，均反映平平。

一方面，展示個人寵物的軟件有小紅書、b站、抖音、微博等平臺分流，另一方面陌生人社交永遠都是偽命題，基于寵物的陌生人社交只是有寵物作為突破口，但是最終都會被破壞。

例如曾經的陌陌、探探，現在的soul，初衷不再，人們的社交最終都會回歸微信，最次還有個QQ。

2）盈利方面

寵物類社交的變現終究逃不過商城，但如果太重于商城，就會離不開淘寶、拼多多。畢竟在這些大平臺上價格更便宜，服務更優，物流更完善。

但若不基于商城，只能賣特效卡，這需要全面展示，那又繞不開微博、抖音、小紅書等自媒體軟件。

二、寵物社交產品前景明朗

而另一派小伙伴認為，寵物社交是有前途的，只不過需要解決的困難也比較多。

持有這一觀點的小伙伴們從寵物社交產品所滿足的需求、實現盈利的方式、可能遇到的難點三個方面進行了分析。

1. 有哪些需求可挖掘？

首先需要思考做這款產品想幫用戶解決什么問題，既然是社交產品就不可避免用戶在平臺上建聯后轉到微信或其他社交平臺的行為，那么需要通過什么核心功能留住用戶呢？有以下參考方向：

• 定期舉辦寵物選美大賽，讓用戶上傳自己寵物的圖片和視頻，然后通過拉票的形式來提升排名。
• 寵物代養，可以在平臺上下單或接單寵物代養，畢竟現如今大家會因為工作忙碌等原因沒時間照顧寵物。誠然，送寵物寄養是個選擇，但找同社區有相同愛好的人代養也是十分不錯的選擇。這涉及到的問題有費用范圍設置和安全保障。
• 提供寵物走丟幫助尋找功能，這向來是一個不易解決的重難點問題，平臺可以針對此提供更為有效、更為專業的幫助。
• 寵物交易或轉養。若寵物主人不想養或不能養了，以及發現小區流浪寵物等，可以在平臺上發布相關信息，于平臺完成相關轉養、交易、領養等手續，這樣無論對于寵物還是寵物主人而言都是更有保障的。
• 養寵經驗交流?？梢园l布一些寵物課程、寵物任務，實際解決主人養寵物過程中遇到的各種問題。
• 同城共養。城市里很多愛貓愛狗的人，但出于某些原因，無法真的去養貓狗，可以通過該app實現寵物共養。

2. 有哪些盈利方式？

一款產品想要健康長遠地發展，終究繞不開“如何盈利”這一問題。在這里，部分人認為寵物社交產品可實現變現的方式多樣：

• 社區內做商城，售賣寵物工具、寵物糧、寵物訓練課程等；
• 可以接入線下寵物醫院、寵物美容、寵物店等做線上的廣告投放；
• 平臺有了一定流量之后，還可以和各地區的商超、餐飲店聯名，做會員制的同時享受線下門店特權或者線下門店消費優惠券等。
• 在用戶與用戶交流過程中，以保護用戶隱私為突破口，可以對查看對方微信這一行為收費，或限制免費聊天條數以防騷擾等。

3. 有哪些難點？

前面提到，寵物市場生態已相當完善，于寵物社交產品而言，來自多方的阻礙不可避免。

1）市面上已有許多主打陌生人社交的軟件

現如今層出不窮的各類社交軟件，例如陌陌、soul等，但最終能留住僅有幾類人群：

• 拿提成的主播和運營團隊及喜歡有趣主播的大哥
• 看熱鬧的路人
• 垃圾情緒的吐槽者

2）寵物商品買賣已有十分成熟的交易平臺

淘寶、拼多多、京東、咸魚等都是中國人已經用習慣了的購物交易軟件，現在還有抖音、美團、餓了么、大眾點評等平臺可以支持寵物商品交易，甚至支持同城配送一小時到。

3）許多平臺支持寵物服務產品的經驗分享、攻略查詢等操作

譬如選擇美團、餓了么、高德地圖搜索附近就可以找到較近的寵物醫院、寵物店等地址，還能看到店鋪評價；甚至在小紅書、微博、抖音等平臺還能看到某店鋪的寵物服務種草、避雷等相關經驗分享。

4）可供寵物趣味視頻分享的平臺豐富多樣

抖音、快手、小紅書、微博等平臺，不僅僅是寵物視頻，所有類型的視頻，平臺均提供流量扶持，給予流量變現，那么作為用戶的你還會選擇垂直的寵物社交平臺嗎？

三、結語

隨著人們經濟水平的提高，精神需求愈發成為當代人所注重的。因此，可以收獲溫暖與快樂的養寵、看寵行為正在掀起熱潮。

但不是所有寵物相關產品都有極為可觀的前景，關鍵還在是否符合用戶需求、是否能夠盈利。

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