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文章主要圍繞設計目標這一概念展開，希望能夠給大家的設計帶來啟發。

對于一枚交互，設計水平的重要判斷標準之一，是看設計師能否產出足夠靠譜的方案——對內，方案要能幫助產品不斷向前發展，提升產品的數據，為公司帶來收益；對外，方案要能滿足用戶的使用需要，方便用戶的操作，提供良好的用戶體驗。

對于交互的同學來說，這些是我們的天職，要想盡一切辦法去做好。那~末~~問題來了，如何才能做好這些天職（是的我的工作很圣神，呵呵呵呵）呢？下面我將分三篇文章介紹一個很好用的設計方法：目標導向設計法。掌握了這個設計方法，可以幫你設計出團隊內部認可、用戶也喜歡的方案。

設計目標與包豪斯

要理解目標導向設計法，首先要理解最核心的元素——設計目標。這就繞不開設計的鼻祖：包豪斯。包豪斯是世界上第一所完全為發展設計教育而建立的學院，在設計史上占據著非常重要的地位。她從1919年創立開始，一直到今天都對設計界有著很大的影響。現在我們看到的很多建筑風格，都依然是包豪斯的老師所創立的國際主義風格。

上圖是包豪斯第三任校長米斯先生于1958年設計完成的西格拉姆大廈，典型的國際主義風格現在整個世界范圍內的建筑，大面積都是這種極簡風，包豪斯的影響可謂波及全球。

設計的本質是解決問題

包豪斯學校之所以偉大，是因為包豪斯首次將理性思維的光輝注入了設計活動中。

她首次提出要為大工業生產而設計。包豪斯主動將學校和企業界、工業界聯系起來，使學生能夠體驗工業生產與設計的關聯。這樣的做法，讓學生能夠設計出真正符合生產標準的作品，而避免了產出只是看起來美好、卻無法量產的作品。

其次，包豪斯奠定了現代設計教育的結構基礎。包豪斯把課程分為“對平面和立體結構的研究”、“對材料的研究”、色彩研究三個方面，使視覺教育第一次比較牢固地建立在科學的基礎上。在這之前，設計都是被劃分在藝術的門類下面，設計本身，也被認為是靠感性來進行創作的一項活動。

最后，包豪斯首次提出了“以解決問題為中心”的設計理念。設計是為了解決問題，這是設計的終極目標。不論是設計一個水壺，還是一個視頻列表，我們的設計方案一定是為了達到某個目標，解決某個問題。設計是為了解決問題，而藝術是為了表達內心。這是兩者本質上的區別。從包豪斯開始，設計開始能夠真正的為生產服務，發揮了它的最大價值。

什么是設計目標

上面的內容幫我們明確了設計的本質是解決問題。具體到交互設計領域，我們是靠“設計目標”幫我們理清項目需要解決的問題。交互設計的設計目標由兩部分構成：產品目標和用戶目標。產品目標一般由產品經理提出（通常包含在需求文檔里），也可以由設計師提出（通過分析得出）。常見的產品目標如“提升XX功能的轉化率”、“提高XX頁面的使用時?！钡鹊取６脩裟繕?，可以概括為“用戶通過做XXX的操作，可以滿足XXX的需要”，一般需要設計師來分析總結。

為了更好地理解設計目標，我們來舉個例子。例如現在有一個需求是優化app的登錄頁面：數據顯示很多用戶沒有完成操作就離開了頁面，因此需要立項優化。我們來分析一下這個項目的設計目標。從需求中得知，很多用戶沒有完成操作就離開了，頁面的轉化率低，因此這里的產品目標就是“提升登錄頁面的轉化率”；

下面來分析用戶目標：用戶其實是不愿意登錄的，因為登錄操作麻煩，用戶也沒有這個習慣。那么，當用戶來到這個頁面，他的需要是什么呢？答案是快速登錄。用戶希望登錄越簡單越好，越快越好。這里需要注意的是，在確定用戶目標時，應從用戶的角度出發，發現他們的需要。千萬不能把用戶目標變成了給用戶的任務。比如下面這個注冊頁，就是布置給了用戶一堆輸入任務。

讓用戶在注冊時提供如此多的信息，真不知道是注冊還是查戶口。

OK，以上就是今天的內容，主要介紹了設計目標這個概念。下周的文章會介紹如何確定設計目標，下下周是確定設計目標之后的工作。然后……我們介紹目標導向設計法的三篇文章就愉快地結束了。愿你逐漸掌握這一利器，新年升職加薪走上人生巔峰。

#專欄作家#

沐風，微信公眾號：“沐風與體驗設計”。人人都是產品經理專欄作家，2017年度作家評選最佳人氣獎。愛奇藝Phone和PC端交互團隊負責人。留德海龜，曾任職騰訊微生活、網易、宜信。6年交互設計經驗，專注設計領域，歡迎關注。

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