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淺析Feed的內(nèi)容定位與變化趨勢

閣主的叨叨

2017-02-12

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10 分鐘

可以預(yù)測的是隨著科技和市場的不斷成熟，內(nèi)容的三維方式表達(dá)也終會有一天呈現(xiàn)在我們面前。

Feed的核心是內(nèi)容，內(nèi)容種類的定位影響著界面的設(shè)計(jì)邏輯與因素，所以如果想要設(shè)計(jì)好feed的產(chǎn)生頁面，提前了解好發(fā)布Feed的內(nèi)容種類是必不可少的步驟。

同時(shí)在這里想額外說一下的是，作為一個(gè)交互設(shè)計(jì)師，如果只專注于眼前頁面的操作的流暢性和頁面的美觀程度，很容易陷入一個(gè)狹窄的為設(shè)計(jì)頁面而設(shè)計(jì)的狀態(tài)中，而不是站在作為一個(gè)設(shè)計(jì)師的角度，幫助企業(yè)或者用戶去解決一個(gè)問題的出發(fā)點(diǎn)去思考問題。前一種是為了完成手頭上的工作，后一種是為行使設(shè)計(jì)師的使命，態(tài)度上的不一樣，得出的結(jié)果在質(zhì)量上也會不一樣。如果有閑暇一點(diǎn)的時(shí)間，設(shè)計(jì)師除了可以查看一些關(guān)于技能方面的書之外，還可以嘗試去接觸下PM關(guān)于產(chǎn)品的定位、運(yùn)營、開發(fā)等各個(gè)方面，如果精力足夠的話還可以去了解下同行業(yè)產(chǎn)品的做法，市場的趨勢等等方面的知識。

這樣做的目的并不是說每個(gè)方面都要精通，而是了解更多的信息會使自己關(guān)于對產(chǎn)品的理解更加清晰與深刻，不僅在設(shè)計(jì)上會幫助自己去設(shè)計(jì)出更接地氣的方案，而且能提前為產(chǎn)品開發(fā)或者運(yùn)營過程中幫助公司省掉一些不必要的時(shí)間和各項(xiàng)成本。

言歸正傳，再來說說Feed的核心內(nèi)容有哪些種類？

什么是Feed?

Feed是為滿足希望以某種形式持續(xù)得到自己更新的需求而提供的格式標(biāo)準(zhǔn)的信息出口。

英文定義：A web feed (or news feed) is a data format used for providing users with frequently updated content. Content distributors syndicate a web feed, thereby allowing users to subscribe to it.

也就是說Feed有三個(gè)特點(diǎn)：信息、更新、可訂閱

它起源于Web1.0時(shí)代（Web1.0 的主要特點(diǎn)在于用戶通過瀏覽器獲取信息。Web2.0 則更注重用戶的交互作用，用戶既是網(wǎng)站內(nèi)容的瀏覽者，也是網(wǎng)站內(nèi)容的制造者。web3.0網(wǎng)絡(luò)成為用戶需求理解者和提供者，網(wǎng)絡(luò)對用戶了如指掌，知道用戶有什么、要什么以及行為習(xí)慣，進(jìn)行資源篩選、智能匹配，直接給用戶答案。現(xiàn)階段市場還處于web2.0時(shí)代），最初是在RSS訂閱過程中引申為用來接收該信息來源更新的接口。RSS是站點(diǎn)用來和其他站點(diǎn)之間共享內(nèi)容的一種簡易方式（也叫聚合內(nèi)容），通常被用于新聞和其他按順序排列的網(wǎng)站，例如Blog。

Feed最初是以郵件列表的方式進(jìn)行訂閱與呈現(xiàn)，而現(xiàn)今的移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，F(xiàn)eed的內(nèi)容呈現(xiàn)更為直觀，主要有文字、圖片（單/多圖）、音頻、視頻（單/多個(gè)）、地圖（線路圖或者定位）。當(dāng)然隨著科技的發(fā)展內(nèi)容可能會不斷地豐富。

倘若我們站在用戶作為內(nèi)容的分享者和消費(fèi)者兩個(gè)維度去體驗(yàn)，可以從內(nèi)容的獲取效率和呈現(xiàn)效果兩方面來分析內(nèi)容的特性。

文字和圖像

文字和圖像是人類表達(dá)方式中最常用的兩種。文字表達(dá)更直接更方便更容易傳播，圖片表達(dá)更形象更生動更容易理解。文字表達(dá)需要用戶花更多的時(shí)間去閱讀與思考，花費(fèi)更多的時(shí)間。所以當(dāng)隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，在用戶獲取圖片的方式越來越容易，質(zhì)量也越來越高的前提下，信息的增長成幾何式增長，人們沒有那么多時(shí)間去閱讀文字，圖片無疑是表達(dá)的一種更好的選擇。

音頻

音頻在情感上表達(dá)更強(qiáng)烈，可以承載更豐富的情感（熟人之間的日常交流具有更多優(yōu)勢），但是信息呈現(xiàn)并不直觀，也就是說當(dāng)用戶看到一段純音頻時(shí)不知道它具體說的是什么，需要重新播放一遍，所以它的儲存、整理、歸納、收藏需要與文字或者圖片進(jìn)行結(jié)合，而這樣來看同視頻相比并沒有很特別的優(yōu)勢，所以市場占有率比較小，比較常出現(xiàn)于以音頻為主的專業(yè)領(lǐng)域范圍內(nèi)，比如動漫配音等。

地圖

地圖的應(yīng)用多用于體育運(yùn)動范疇，描繪出事件發(fā)生的地點(diǎn)和用戶活動路線，現(xiàn)階段更傾向于一種將用戶進(jìn)行聚合的方式。

重點(diǎn)來說說視頻作為UGC內(nèi)容方面的特征與趨勢

視頻的出現(xiàn)又在文字與圖片的基礎(chǔ)上多了一個(gè)時(shí)間維度，能更好地講述故事，一群人可以通過視頻了解事情的來龍去脈，信息上同步性更強(qiáng)，內(nèi)容也更豐富。

可作為UGC的產(chǎn)生過程中，用戶的投入比較大。一方面是設(shè)備必須快捷地支持視頻的錄制與簡單的處理，倘若想要視頻的效果更加出彩，那么視頻的處理方式就必須更加復(fù)雜。二是傳送的網(wǎng)絡(luò)要穩(wěn)定快捷，不需要用戶等待過多的時(shí)間，傳送流量成本也要在用戶承受范圍內(nèi)。同時(shí)用戶作為視頻的查看者，視頻時(shí)長和內(nèi)容都會影響用戶對形式的認(rèn)同感，并且在非WiFi的情況下，流量效果給用戶帶來的擔(dān)憂是妨礙用戶養(yǎng)成查看視頻feed的習(xí)慣的。

隨著科技的發(fā)展，支持手機(jī)本地生成高清文件的設(shè)備越來越多，質(zhì)量越來越高，結(jié)合智能硬件的使用，拍攝也越來越簡單。其中iOS達(dá)到1080p，視頻編輯不限時(shí)長，支持視頻與圖片混編，剪輯、轉(zhuǎn)場、動畫、貼紙、后期配音、變聲特效、跟蹤系統(tǒng)、背景音樂、個(gè)性字幕、多款主題、社交工具實(shí)時(shí)分享。

市面上針對視頻處理的APP也越來越多，這給用戶帶來更多的創(chuàng)意空間，視頻制作更加精致，美觀上有質(zhì)的飛躍。同時(shí)，WiFi大面積的覆蓋，移動流量費(fèi)用的降低也促進(jìn)了用戶養(yǎng)成上傳視頻與閱覽的習(xí)慣。在眾多時(shí)機(jī)綜合作用下，短視頻因運(yùn)而生，它的簡短的時(shí)長設(shè)置讓用戶在發(fā)送與查看的過程中節(jié)約了大量時(shí)間成本，帶來更強(qiáng)烈的感官刺激，加上用戶群體90、00后的崛起，思想更開放，能夠接受拋投露面的表現(xiàn)方式，并以此為傲，短視頻便一炮而紅。Facebook、Instagram、微信等先后開通并不斷完善視頻的UGC呈現(xiàn)方式。

可以看出，降低用戶產(chǎn)生UGC成本，并且優(yōu)化用戶的感官體驗(yàn)讓用戶愿意花時(shí)間在這個(gè)基礎(chǔ)上，當(dāng)他們超過一個(gè)臨界值，情況就會導(dǎo)向另一邊，這也是視頻可以不斷優(yōu)化的空間所在。

總結(jié)：

在Feed的內(nèi)容呈現(xiàn)方面，文字是信息載體，音頻是通信載體，圖片和視頻更多去承載美的感受和那些無法直接用語言描述的內(nèi)容。UGC的內(nèi)容呈現(xiàn)從一維空間到二維，用戶交互性越來越強(qiáng)。可以預(yù)測的是隨著科技和市場的不斷成熟，內(nèi)容的三維方式表達(dá)也終會有一天呈現(xiàn)在我們面前。

下期更新內(nèi)容，暫定方向?yàn)椋?strong>以視頻為主Feed的產(chǎn)生頁面該怎樣設(shè)計(jì)，敬請期待~