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廣告位對于電商平臺而言，具有非常重要的作用。如何設(shè)計一個廣告位是本篇文章重點講述的內(nèi)容，作者從六個方面出發(fā)，系統(tǒng)地介紹該如何去搭建一個廣告位，能為產(chǎn)品設(shè)計的同學(xué)提供一些思路。

對于電商平臺，廣告位無論是對產(chǎn)品的宣傳，還是對平臺的收益，可以說都占有重要的地位。

本篇文章主要向大家介紹電商中的廣告系統(tǒng)是如何構(gòu)建的。

一、廣告投放形式

構(gòu)建一個完善的廣告系統(tǒng)，首先我們需要了解哪些地方需要投放廣告，以及每個廣告都以什么樣的形式展示：

• 投放終端：如果平臺有多個終端（如PC、IOS、Android等），那么同一個廣告根據(jù)業(yè)務(wù)需要會投放到指定的終端。
• 廣告位置：每個電商平臺里面都涉及了很多頁面（如：首頁、頻道頁、專題頁、詳情頁等等），即使在同一個頁面里面也會設(shè)置有不同的廣告位（如：首頁里面都會有輪播圖、在不同的樓層之間還有單個的同屏廣告等），所以投放時需要知道準(zhǔn)確的位置。
• 廣告形式：也就是對外廣告以何種方式展示（如：單張圖片、單條文字、多張圖片[輪播圖]滾動播放、多條文字滾動播放等）。
• 鏈接跳轉(zhuǎn)：廣告對外展示后，用戶點擊跳轉(zhuǎn)的位置，是跳轉(zhuǎn)到平臺內(nèi)部頁面還是跳轉(zhuǎn)到第三方站點。

以上幾點就是廣告模型的核心參數(shù)，接下來我們整理設(shè)計功能。

二、功能設(shè)計

以上幾個參數(shù)中，由于頁面、路徑以及廣告位在代碼開發(fā)中是被定義死的，運營通常沒有辦法進行管理。

所以設(shè)計時就需要作為基本配置項，由技術(shù)組進行維護，后期由運營進行選擇就行。

參數(shù)設(shè)置功能如下圖：

1）頁面設(shè)置列表頁效果：

2）頁面設(shè)置表單效果：

3）頁面對應(yīng)廣告位效果：

三、廣告位

每個廣告位的展示形式在設(shè)置時都是確定的，因為前端需要根據(jù)展示形式寫出特效，對于不同展示方式應(yīng)給出具體設(shè)置要求，主要用于提醒運營設(shè)置合適的圖片和文字。

如圖片展示，應(yīng)該說明圖片上傳尺寸大小和容量，文字給出最大和最小字數(shù)限制。

四、廣告發(fā)布

廣告發(fā)布流程包含：

1. 填寫廣告表單。
2. 提交審批。
3. 廣告上線。

廣告表單如下圖：

五、廣告統(tǒng)計

廣告上線后，運營部需要分析投放效果，以便后期做出更好的優(yōu)化，常見的分析維度：廣告點擊量、跳轉(zhuǎn)后落地頁的成交量、廣告品類、新老用戶的占比等，大家可以根據(jù)自己的業(yè)務(wù)繼續(xù)補充。

以上僅僅只是一個最基本的廣告模型，可以滿足日常簡單的廣告發(fā)布，如果大的電商運營，我們還需要再做更多的擴展。

六、廣告模型擴展

1. 對外出售

假如你的平臺流量足夠大，那肯定會對外出售廣告位，廣告位出租通常按秒、分鐘、小時、天來計算。

對于上面的模型，我們需要在廣告位設(shè)置中增加兩個字段（售賣方式、售價），以及在統(tǒng)計功能中增加銷售金額統(tǒng)計即可，其它地方不用做修改。

2. 權(quán)重設(shè)置

當(dāng)同一個廣告位同一時間有多個廣告顯示時，誰在前誰在后，這個排序順序由廣告的權(quán)重來決定，權(quán)重高的排前面，權(quán)重低的排后面。功能只需要在廣告發(fā)布表單上增加一個權(quán)重字段即可。

如果權(quán)重比較復(fù)雜，可以參考【電商搜索-權(quán)重】，這里就不多做說明了。

3. 廣告競價

如果做的是一個開放型的廣告系統(tǒng)，那么廣告的權(quán)重很大程度都是通過競價來展示的。

同一個搜索關(guān)鍵字，誰出的價格高誰先展示，核心還是將價格轉(zhuǎn)化為權(quán)重，功能上需要增加不少東西，這里就不做過多說明，有興趣的可以自己設(shè)計。

4. 精準(zhǔn)匹配

有些平臺的二級專題頁或者品類頻道頁里面也設(shè)計有廣告位，進入這些二級一般都有明確的標(biāo)識。

如品牌ID、品類ID等，如果對應(yīng)的廣告位有多個廣告在展示，可以根據(jù)對應(yīng)的標(biāo)識符精準(zhǔn)的匹配到廣告。

這個功能只需要在廣告表單中增加對應(yīng)的匹配規(guī)則字段即可（如匹配品牌、匹配品類、匹配專題等等）。

5. 模糊匹配

模糊匹配和精準(zhǔn)匹配功能基本一樣，只是匹配的時候是通過關(guān)鍵字進行的模糊匹配，如全局搜索下面的熱搜關(guān)鍵字跳轉(zhuǎn)。

功能設(shè)計上只需要在廣告表單中增加匹配標(biāo)簽（注可以增加多個標(biāo)簽）字段即可。

上面就是廣告模型涉及的內(nèi)容，如果大家使用過更多的業(yè)務(wù)場景，可以在下方留言！