高轉化、贏效果,落地頁設計需要這樣做!
落地頁界面的設計能影響營銷宣傳的效果,那么,對于設計而言該如何設計好落地頁界面呢?作者對此進行五個方面的分析,一起來看看吧,希望能對你有所幫助。
營銷效果是否好,落地頁是關鍵一環。
在廣告投放中,創意觸達用戶,將潛客引入落地頁,最終能否激發用戶興趣,讓用戶產生轉化行為,還需由落地頁決定。因此,落地頁的CVR提效至關重要。
落地頁合理設計以及正確地回應需求,是廣告主和用戶之間最高效的溝通方式。如何設計落地頁,如何通過優化提升落地頁轉化率?
這個問題要從落地頁頁面轉化邏輯出發。
一、落地頁頁面轉化邏輯
行業不同,落地頁側重點不同,但是高轉化率的落地頁存有共通性,如果能從落地頁的本質去做設計和優化,思路會變得更加清晰。
頁面轉化邏輯分為四個方向:激發興趣、高效瀏覽、增加信任干預頻率和引導轉化,理解落地頁轉化邏輯是做好頁面的基礎。
下面將根據落地頁頁面轉化邏輯,詳細闡述如何通過頁面布局和內容,達成以上四個轉化目標。
二、激發興趣
用戶通過廣告展現進入落地頁,是為了滿足核心訴求,因此創意-落地頁是一個完整的流程,它們之間需要保持強相關性,保證言之有物,才能讓用戶產生興趣,留在頁面中。
廣告主應根據用戶的訴求,構建完整的框架結構。創意中的賣點在落地頁中一一對應。
此外,落地頁需保持良好的視覺體驗,利用圖片、文字、視頻等方式全方位呈現信息內容。賣點信息突出,在頭圖醒目位置用吸睛文案呈現,引發關注度。
三、高效瀏覽
落地頁頁面布局是否合理,直接影響用戶是否能順利看完。
廣告主需要考慮用戶閱讀的時間、狀態,合理設置版塊邏輯和內容數量,讓用戶閱讀起來不緊張、不焦慮。
落地頁框架主要分為三部分:首頁、中間頁、尾頁。
- 首頁突出業務、品牌優勢,給予用戶信心。
- 中間頁介紹具體業務內容,說明解決用戶需求的方案,強化用戶信心。
- 尾頁再度強調自身實力,與用戶產生共鳴,促使轉化。
在落地頁設計中,核心目標是詳盡呈現重點內容,滿足用戶需求。頁面內容避免冗長,適中篇幅長度輸出,建議落地頁屏數控制在5屏以內,3屏長度最佳。
四、增加信任干預頻率
一個可以讓用戶充分信任的產品,才能與用戶建立起良好的關系,以下兩點是讓用戶提升信任感的常見手段:
第一是突出使用效果,?們想象??即將獲得獎賞的時候,多巴胺分泌就會迅速提升,這就是【期盼效應】。
因此,如果想讓?戶產?轉化?為,可以通過真實的場景、真?使?的圖?讓他們想象??使用產品或服務后的效果。
第二是打造社會認同。?在不確定時,會跟隨?眾做決定。因此在落地?中,可以插入?碑和?戶評價模塊來承接這?部分,展現銷量、回頭率、服務覆蓋?都可以增強用戶信心。
除此之外,落地頁中也可以插入權威背書,由第三?組織來肯定企業服務或產品,打造更強的專業感、真實感。
五、引導轉化
落地頁的最終目的是引導用戶在頁面上完成互動轉化行為,留下線索。因此轉化組件至關重要。
建議廣告主采用多樣轉化組件,穿插在內容模塊之間,抓住用戶心理,直接實現轉化。
這里給大家提供一些小技巧輔助提升轉化率:減少用戶操作(簡化表單步驟)、減少用戶思考(增加彈窗/懸浮按鈕)、減少操作誤差(增加挽留設置)。
此外,用戶在最后的決策階段,如果有進一步的優惠刺激則能有效引導用戶留資甚至下單,建議向用戶展示有時效性的優惠活動。
以上就是一些關于落地頁設計的技巧,希望對你有幫助。
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