告白氣球應用企劃說明
本篇文章介紹一款社交APP——告白氣球,作者對其產品、界面設計流程做具體、詳細地說明,能給產品設計的伙伴們提供相關的設計參考,希望能對你有所幫助。
在比較早之前被莫名其妙要求做了這個一個應用企劃,最后沒有任何落地的計劃,那就發出來看看好了。
線上社交是當前社會環境下的一個重要特色,且由于疫情等特殊大環境下,人們在線下碰面的機會逐漸減少。
那在這些特殊環境下如何將人們之間的愛戀等美好一面展現出來,通過更多的形式表達出自身的情感是一個可以深入探討,充分解決只能采用慘白文字來描述生活的美好和情愛的甜蜜。
一、競品分析
1. 產品名稱及體驗環境
- 產品名稱:一封你的來信
- 產品版本:V 1.5.5
- 體驗系統:HarmonyOS 2.00
- 體驗時間:2022-08-16
- 競品類型:直接競品
2. 產品定位
一封你的來信打造一流的短信與人工傳話發送平臺。專業發送情感、白話、早晚安、道歉、祝福等信。
一封你的來信是一款匿名信app,為那些有話卻當面說不出口,或是一些意難平的事和錯過的人提供匿名發送自己想說的話??梢员戆?、道歉等。
還有定時匿名祝福,短信計劃,比如暗戀的對象,不好意思當面說,就可以匿名祝福啦,受人之托,祝你幸福。
3. 產品交互模式
【寫信-匿名短信】
隱藏手機號碼發送短信,說出自己想說的話,可發情感,表白,早晚安,道歉,祝福等內容。
【代為轉達-人工傳話】
當社交軟件賬號被對方拉黑時、給Ta儀式感時,都可以使用人工傳話代為轉告,支持文字、圖片、視頻等多種表達。
【留給Ta-公開信】
用戶在信息的時候可以勾選發表到公開信頁面,不勾選不會發表,其他用戶可以在公開信查詢和查看你的信件內容,請注意隱私,如果審核員看到不適合放在公開信內容的,會駁回顯示,用戶覺得不適合的可以點擊信件的右上角進行舉報、屏蔽作者。
【貼心關懷-短信計劃】
用戶可以為自己或者TA人創建短信計劃,比如:晚安計劃、早安計劃、暖心計劃、學習提醒等,用戶創建計劃過后可以到“我的”->“已建計劃”配置每天的發送內容,不配置則隨機發送。
4. 產品功能框架
5. 總結
總體上來說,該應用的立意點是符合產品定位的,通過短信來向別人表達自身不能/不敢直接表達的內容。
但是針對于整個運營來說,還存在幾個問題還需要深入思考:
- 目前短信平臺已經不再作為用戶日常的社交工具,甚至因為各種騷擾短信導致用戶根本不會注意短信內容,這些情況下如何保證接收信息用戶能夠觸達到整個鏈路;
- 短信平臺作為傳統信息交流工具,其中社交傳播功能弱,如何能夠分裂增長出新的用戶;
- 應用定位是匿名信應用,但是更多情感的傾訴是無法做到完全隱匿的,那如何把握住想要實名表達情緒的這部分用戶;
- 短信的表現形式為文案,如何用蒼白的文字做出更加情緒化的表達,是否應該給予用戶更多的文字表達指導。
二、產品說明
1. 產品名稱
告白氣球
名稱說明:
【告白】為整個產品的核心功能,通過告白,讓用戶能夠在心與心之間做到溝通。并且通過這種具有沉淀性的表達方式,讓用戶能夠在這個浮躁快節奏的生活中靜下來,慢慢享受愛情的美好甜蜜。
【氣球】是產品中想要給用戶表達的一種情緒映射。氣球的顏色、形狀都是多樣的,希望通過氣球的形態給用戶一種多姿多彩的情感體驗,生活是有趣的,應該用不同的姿態去展現自身;且用戶在告白后,希望能夠借助氣球那種上升的動作,帶給用戶靈動的感覺,帶著用戶的心意逐漸上升,提供一種積極、陽光、甜蜜的氛圍。
2. 目標人群
用戶畫像:
18到35歲單身/熱戀/結婚中男女,對生活充滿熱情與期待的心態。
3. 核心需求
- 在特殊的場景(例:節日、生日、感動瞬間等)下,內心的情感需要表達,想要對記憶及情感進行沉淀保存,方便以后回憶;
- 常規告白采用口頭表達或文字描述,形式單一易乏味,迫切需要一些不同尋常的表達方式,讓生活增添更多樂趣,給心愛的人更多的情感體驗。
4. 產品定位
告白氣球是為想要表達自身情感的人群提供多種有趣表達的方式,向愛的人熱情的展現自己。
5. 產品核心功能
1)告白表達多樣化
通過替換告白氣球模版中告白文案、圖片素材、音樂素材即可快速制作專屬的告白氣球,充分表達自身的情感。
- 文案:類似于三行情話等深情話語告白;
- 音頻:精選告白歌曲,在歌曲中插入2-5秒告白錄音;
- 視頻:提供視頻模版,替換上自己的視頻、圖片、文案即可生成專屬的告白視頻。
2)匿名告白
支持實名告白和匿名告白兩種形式。
3)告白呈現多觸點
支持線上線下多種形式的告白方式,線下告白方式為告白卡片加禮品快遞給告白對象,Ta可以通過掃描告白卡片的二維碼查看告白氣球內容。
線上告白方式包含告白墻、微信朋友分享、微信群聊分享、微信朋友圈分享、海報分享等。
4)手機號搜索給我的告白
通過輸入自己的手機號搜索是否有對我的告白,體驗期待的心情。
5)告白回禮
收到告白氣球后,給予反饋,可收藏可回禮。
6)陌生聊
可以隨機獲取異性沒有明確告白對象的告白氣球,并給對方留言。
7)獲得勛章
通用用戶分享告白氣球和獲得告白氣球的次數,分別賦予用戶不同等級的勛章。
6. 產品架構
7. 用戶路徑
1)用戶收到告白(告白速遞)流程:
2)告白分享到微信流程:
8. 產品運營方式
1)多形式入口布局,便于用戶觸達關鍵路徑
線下線上多形式、多類型的觸點入口,支撐用戶大概率觸達關鍵路徑,引導用戶進行產品體驗,形成服務閉環。
- 線下觸點入口:告白卡片二維碼、用戶口口相傳;
- 線上觸點入口:微信朋友分享、微信群聊信息、微信朋友圈信息、其他社交平臺海報分享。
2)微信平臺社交分享,用戶裂變增長,公域流量向私域流量轉化
基于微信的社交屬性,用戶進行內容分享,配合線下線上的用戶觸點,實現用戶裂變增長,用戶從公域流量池向私域流量池轉化。
用戶增長閉環圖:
3)便捷操作助力用戶價值轉化,提煉用戶留存關鍵公式
提供告白模版、動人情話等等內容,為用戶提供便捷操作,加快他們服務進程,完成價值轉化。并且通過三句情話、牽手免單等活動提煉用戶留存關鍵公式。
4)勛章體系,增加用戶粘性
通過用戶分享告白氣球和得到告白氣球次數來為用戶賦予勛章,造就用戶成就感,增加用戶粘性。
9. 產品與競品對比
三、產品核心交互原型
產品核心交互原型:
1. 核心頁面
1)告白:
2)告白氣球詳情頁:
3)去告白:
4)陌生聊:
5)我的勛章:
2. 創作告白氣球頁面
1)選擇模版:
2)查看模版效果:
3)替換素材:
4)文案編輯:
5)告白:
3. 陌生聊頁面
1)陌生聊:
2)留言:
4. 獲得勛章
1)獲得勛章:
2)我的勛章:
3)查看勛章:
作者:妖;微信號公眾號:蔡蔡隨手記。
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和常用的陌生人社交類似,功能都挺好的,各種各樣的,而結果貌似不太好。
整個產品的企劃其實并未完善,在后續的企劃中,會側重于向整個用戶體驗鏈路中多感知態發展,通過增加用戶線下物品的觸點來反饋完善線上功能的單薄。
啊實打實的多撒點
啥?