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就在幾個(gè)月前，微信上線(xiàn)了公眾號(hào)圖文消息功能，不少人都將其稱(chēng)之為微信版的“小綠書(shū)”。那么，微信“小綠書(shū)”和小紅書(shū)之間的區(qū)別究竟在哪兒？最近的更新又可能會(huì)給微信“小綠書(shū)”帶來(lái)哪些影響？本文作者便做出了他的分析和解答，一起來(lái)看一下。

一、微信“小綠書(shū)”

今年2月16日，微信上線(xiàn)了【圖片消息】這個(gè)功能。

圖片消息是微信生態(tài)內(nèi)一種新的內(nèi)容形式，內(nèi)容由1000字以?xún)?nèi)的文字加圖片組成，展示的時(shí)候重點(diǎn)展示圖片，定位與小紅書(shū)的筆記一致。

之前圖片消息的發(fā)布入口，在公眾號(hào)后臺(tái)，必須注冊(cè)了微信的服務(wù)號(hào)或者訂閱號(hào)，才能發(fā)布。

前端的展示入口，也收縮在訂閱號(hào)消息里，用戶(hù)要看圖文消息，跟看公眾號(hào)文章，是一個(gè)邏輯。

當(dāng)時(shí)刀哥在分析圖片消息那篇文章里就預(yù)測(cè)，不久之后，微信肯定會(huì)把這個(gè)內(nèi)容平臺(tái)兩端的口子都打開(kāi)。

微信版『小紅書(shū)』正式上線(xiàn)！在微信里刷筆記是種什么體驗(yàn)？

內(nèi)容發(fā)布者端，會(huì)向更多人開(kāi)放，而不僅僅針對(duì)公眾號(hào)作者，以提升內(nèi)容的數(shù)量。

內(nèi)容閱讀者端，會(huì)增加內(nèi)容曝光率，讓更多微信生態(tài)的用戶(hù)看到，以提升內(nèi)容的閱讀量。

這樣形成一個(gè)雙邊有益的平臺(tái)，讓【圖片消息】這種內(nèi)容形態(tài)更好的發(fā)展。

就在最近，微信把這兩端都放開(kāi)了，更像一個(gè)微信版的“小綠書(shū)”。

二、“小綠書(shū)”有哪些核心功能？

之所以叫小綠書(shū)，是因?yàn)楹托〖t書(shū)的太像了。產(chǎn)品的定位，功能及界面交互，都類(lèi)似。

小綠書(shū)的入口在“看一看”的第一個(gè)tab。

1. 圖文展示

進(jìn)入“看一看”后，默認(rèn)就到這個(gè)頁(yè)面，從展示優(yōu)先級(jí)來(lái)看，比長(zhǎng)文和視頻都更高。

這個(gè)圖文列表如小紅書(shū)類(lèi)似，下拉加載，列表展示圖片、標(biāo)題、作者和點(diǎn)贊數(shù)幾個(gè)元素。

列表是基于當(dāng)前用戶(hù)畫(huà)像推薦內(nèi)容。用戶(hù)標(biāo)簽較少時(shí)，會(huì)使用召回策略進(jìn)行推薦。

但從目前的點(diǎn)贊數(shù)來(lái)看，還沒(méi)有太多熱門(mén)內(nèi)容，估計(jì)是因?yàn)樾碌膬?nèi)容形態(tài)，很多人還不知道。

2. 圖文詳情

圖文詳情，重點(diǎn)展示圖片，下面是文字，核心功能：收藏、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、關(guān)注，跟小紅書(shū)沒(méi)太大區(qū)別。

3. 圖文發(fā)布

發(fā)布的入口就在列表的下方，固定在屏幕，點(diǎn)擊后，可以從相冊(cè)或朋友圈選擇照片，或?qū)崟r(shí)拍攝。

第一步，選擇照片后，可以對(duì)照片進(jìn)行編輯，如調(diào)整比例、剪裁、馬賽克等。

第二步，填寫(xiě)標(biāo)題和內(nèi)容。內(nèi)容最大支持1000字，不寫(xiě)標(biāo)題的話(huà)，會(huì)自動(dòng)生成標(biāo)題。

超過(guò)1000字會(huì)提示超出的字?jǐn)?shù)，超出字?jǐn)?shù)后，無(wú)法提交。

刀哥覺(jué)得這里做成147/1000這樣的交互，會(huì)更好一些，讓用戶(hù)明確的知道一共只能輸入多少文字，因?yàn)槠渌胤讲](méi)有提示，一共只能輸入多少字。

4. 圖文管理

發(fā)布成功以后，可以在的個(gè)人中心，查看己發(fā)布的圖文，圖文單獨(dú)成了一個(gè)模塊，和看一看的長(zhǎng)文做了區(qū)分。

三、騰訊為什么要做“小綠書(shū)”？

以下是刀哥的幾點(diǎn)猜測(cè)：

1. 豐富內(nèi)容矩陣

微信現(xiàn)在有訂閱號(hào)長(zhǎng)文，有朋友圈短圖文，有視頻號(hào)短視頻，卻沒(méi)有中長(zhǎng)圖文。

有了小綠書(shū)這種形態(tài)的中長(zhǎng)圖文，可以豐富內(nèi)容矩陣，打造更豐富的內(nèi)容平臺(tái)。

2. 激活那些不發(fā)朋友圈的人

現(xiàn)在微信已經(jīng)成為朋友、親戚、同事溝通工具，朋友圈都是展示給熟人看，有時(shí)候會(huì)有一些顧慮。

現(xiàn)在朋友圈里最活躍的，大部分都是各行各業(yè)的銷(xiāo)售，很多人已經(jīng)不怎么發(fā)朋友圈，內(nèi)容質(zhì)量越來(lái)越差。

小綠書(shū)是在公域里發(fā)布，系統(tǒng)根據(jù)用戶(hù)畫(huà)像進(jìn)行匹配，發(fā)布者沒(méi)有那么多顧慮。

那些不怎么愛(ài)發(fā)朋友圈的人，可能會(huì)選擇發(fā)到小綠書(shū)，基于系統(tǒng)的匹配算法，去找到志同道合的人。

3. 小紅書(shū)發(fā)展迅猛，騰訊也看到了機(jī)會(huì)

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，小紅書(shū)日活近3000萬(wàn)，月活近3億，騰訊必須重視。

刀哥也玩過(guò)一陣小紅書(shū)，感覺(jué)小紅書(shū)用戶(hù)質(zhì)量比較高，社區(qū)氛圍很好，并且沉淀了很多優(yōu)質(zhì)筆記。

很多人，現(xiàn)在甚至把小紅書(shū)當(dāng)做搜索引擎用，比如旅行、做菜、健身……不是用百度搜，而是打開(kāi)小紅書(shū)先找筆記。

之前到理發(fā)店?duì)C頭發(fā)時(shí)，理發(fā)師先是讓刀哥到小紅書(shū)搜索一下，看喜歡哪種發(fā)型，然后他按照小紅書(shū)筆記設(shè)計(jì)。種草深入人心啊，線(xiàn)下肯定還有許多其他場(chǎng)景。

公眾號(hào)作為一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，有創(chuàng)作者，也有用戶(hù)，擴(kuò)展一種新的內(nèi)容形態(tài)，邊際成本很低，騰訊自然也不想錯(cuò)過(guò)這樣的機(jī)會(huì)。

四、小綠書(shū)和小紅書(shū)有什么區(qū)別？

幾個(gè)核心功能，截了圖，分別對(duì)比一下，你們可以自行判斷一下。

1. 圖文展示

2. 圖文詳情

3. 圖文發(fā)布

4. 圖文管理

五、寫(xiě)在最后

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，我們一直強(qiáng)調(diào)，內(nèi)容為王。

但是隨著新媒體的興起，微博、短視頻、長(zhǎng)視頻、中長(zhǎng)圖文……讓我們又意識(shí)到媒介的重要性。

長(zhǎng)文寫(xiě)得好，不一定能做好短視頻，短視頻做得好，圖文不一定做得好……

每一類(lèi)媒介，都有不同的創(chuàng)作策略，有不同的目標(biāo)用戶(hù)。

之前在一期播客里，甚至聽(tīng)到過(guò)“媒介為王”的觀點(diǎn)。

微信推出“小綠書(shū)”這樣的新內(nèi)容形態(tài)，必然將吸引一大波KOL入駐。

對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，可能又是一波流量的機(jī)會(huì)。

并且微信有更多的流量加持，如果你也想做自媒體，不妨從小綠書(shū)開(kāi)始，先試試手。

畢竟，創(chuàng)作成本確實(shí)很低。