就在最近，一款名為Widgetable的輕社交屬性的小組件工具產品，登上了美國iOS下載總榜的Top5。那么，為什么Widgetable可以實現下載和營收的飛躍？或許和Widgetable其中的一項虛擬寵物的玩法更新有關系。一起來看看作者的分析和解讀。

有多久沒有看到一款出海社交產品在美國沖榜了？2023 年走過大半，印象中除了幾款陸續登榜又光速消失的“Twitter 替代品”，美國社交賽道稱得上是“沉寂”許久了，而出海產品的身影更是難覓。所以 7 月，在美榜 Top5 里看到 Widgetable 時就格外留意了一下。

Widgetable 嚴格來說是一款輕社交屬性的小組件工具產品，據“九日論道”此前文章，它是由一個來自深圳的神秘團隊打造。

有一說一，去年火過的社交小組件 App 不少，不過大多還是集中在主屏幕小組件上發力，但 Widgetable 有著“進一步”的思考，它將用戶的社交場景由應用內/主屏幕小組件前置至鎖屏小組件，讓用戶在不解鎖手機的情況下也能查看好友狀態、好友步數等實時信息。Widgetable 也由此爆火，一度登上美國 iOS 下載總榜 Top1。

過去的一到兩年，發力熟人社交本就是爆款社交產品的大趨勢，加之踩準了 iOS16 更新，自定義鎖屏向用戶開放的時機，Widgetable 走紅其實還是挺順理成章的。

但說實話，由于“鎖屏小組件+實時社交”對應的不是用戶的強需求，并且當時 Widgetable 的商業化情況也不是特別明朗，其實我并沒有料到到 Widgetable 的生命力會如此持久。

更沒想到的是，在大半年之后，Widgetable 會再度登上美國 iOS 下載總榜 Top5，并且月流水來到了 30 萬美金，超出同類產品一大截。

同期觀察的社交小組件產品，還在增長的除了 Widgetable，

還有拿了融資的 Locket Widget | 數據來源：點點數據

而 Widgetable 的秘密在于一項虛擬寵物的玩法的更新，依托這一玩法，Widgetable 的下載和營收在短期內實現了飛躍。

截止 8 月 8 日，Widgetable 位列美國 iOS 下載榜 Top 40

一、虛擬寵物，從 App 到鎖屏

說實話，Widgetable 的虛擬寵物功能乍看起來平平無奇的。

打開 App 后，系統會推送彈窗，贈送用戶一顆寵物蛋。不過非氪金用戶并不能很快知道自己的寵物是什么物種，而需耐心等待 24 小時揭曉謎底……根據 App 里提供的寵物圖鑒，用戶有機會開出 15 種不同的寵物，包括龍貓 Chichi、阿比西尼亞貓 Tommy、小狗 Puppy 等等。待寵物孵化后，用戶可以給寵物喂食、清潔等等，這些玩法設計在過往的虛擬養寵游戲中大概只能算是“基操”，即使寵物設計稱得上是可愛，但也實在很難說 Widgetable 僅憑借這些就撬動數百萬級別的下載。

左：領取寵物蛋；中：寵物圖鑒；右：養寵界面

虛擬寵物功能的正確打開方式其實不在于在 App 內體驗，而是當用戶將寵物小組件放到桌面或者鎖屏時，方有機會解鎖寵物的另一面——或許可以稱之為“寵物碎碎念”。寵物不僅會細無巨細地告訴用戶，“醒了”、“餓了”、“困了”等狀態信息，提醒用戶照顧自己；還很懂得巧妙地將“土味情話”、賣萌、彩虹屁等元素巧妙地融入其中，例如：

1. 該睡覺啦，不要忘了我愛你噢。
2. 請不要在拉臭臭的時候看我。
3. 你不睡，我不睡，你看我倆多般配。
4. 你今天看起來真的很靚！
5. 這個世界需要如你一般驚艷的人！

Widgetable 寵物小組件 | 圖源：TikTok

這些碎碎念不止能夠喚回用戶，提高應用打開率；在體驗上，也能讓用戶和寵物的感情迅速升溫，拉高留存，但這些也仍然不是全部。透過第三方數據，其實能看到這一輪增長始于 6 月底。當時，Widgetable 主要的功能更新，是在虛擬寵物中加了一個更具社交屬性的“合養寵物”的玩法。并且，本輪增長也再度證明了 Widgetable 團隊還蠻擅長在已有產品基礎上，做“進一步”的改進設計。

Widgetable 在美國近一年的下載變化趨勢 | 圖源：點點數據

據筆者的觀察，“合養寵物”的玩法今年在海外已經火了一陣了。在《以為一波流，但在巴西下載總榜堅挺兩個月的寵物社交App》中，我們曾介紹過一款在巴西霸榜的虛擬寵物產品 SUSH，這款產品中“合養寵物”的玩法貫穿始終，一個人甚至無法獨自領養寵物，不知是否 Widgetable 團隊是從這款產品中得到一些靈感。Widgetable 雖然沒有“僅限雙人成行”的硬性要求，但結合鎖屏小組件特點，為“合養寵物”增添了更多趣味功能：

1. 合養的寵物會在兩個人之間跑來跑去，大家輪流照顧。這個設計真的很像現實生活中兩個遠距離的人在共同飼養一只寵物，甚至是如果一方沒有好好照顧，寵物還會向另一方“打小報告”；
2. 寵物會幫助彼此傳遞愛意信息，比如給彼此留小紙條，提醒對方照顧等。

合養的寵物會在兩名用戶間跑來跑去 | 圖源：TikTok

無論是單人養寵或者是合養寵物，當鎖屏小組件/主屏幕小組件成為了核心承接場景時，受限于組件尺寸較小的因素（尤其是鎖屏小組件），能傳達的信息量是相對有限的。

也正是因為這樣，在寵物小組件中，Widgetable 巧妙地選擇了文字來承載信息量，而寵物的視覺變化相對不會太大。我們過去看到的虛擬寵物應用中，普遍用“幼崽-成年”的形態成長或不同裝扮等變化來呈現寵物的升級效果的設計邏輯，在寵物小組件中也同樣不太適用了。

更偏向文字的信息傳達，加上上面提到“碎碎念”中以提醒用戶按時睡覺、吹彩虹屁為主，Widgetable 這一部分的“供給”實質上與歐美市場這兩年快速增長的“情緒健康 App”無異。用戶養的是寵物，在單人場景下，實質上多了一個“穩定情緒”的小助手；而在雙人場景下，則更多去串聯熟人社交。

情緒健康 App 在 2020 年年底開始抬頭，

這兩年延續快速發展趨勢 | 圖片來源：Apptopia

反映在產品設計里，與過往的虛擬寵物產品更關注養寵進展不同，Widgetable 更關注養寵體驗，這其實與“情緒健康 App”的底層供給是一致的，用戶更需要的是一個穩定情緒、與用戶本人有更強交互的“介質”，而非一個多么炫酷的寵物，這個介質的作用更多是發揮活躍的作用，也要考慮用戶新鮮感的問題。

因而，在 Widgetbale，我們看到用戶去進行養寵操作后，會有獲得寵物蛋這樣的獎勵。也是基于這樣的思路，Widgetable 在這一輪的增長同時，商業化嘗試取得了初步的成功。

二、虛擬寵物終于跑通熟人社交商業化？

在 Widgetbale 中，用戶升級寵物的驅動力是獲取獎勵，到達不同等級的獎勵包括：用于喂養寵物的食物大禮包、新的寵物蛋、天氣桌面小組件（寵物會出現在天氣小組件中，提醒用戶下雨帶傘，天涼添衣）、應用內的寵物互動頁專屬背景等等。

不難看出，獎勵的核心在于照顧好現有寵物，開發新的寵物以及豐富小組件和應用內的寵物效果，關注養成體驗本身，而不是最終養成結果。這一思路也繼續延續到了 Widgetable 的變現設計中。

點點數據顯示，Widgetable 的虛擬寵物玩法爆火助推應用內購一路走高，過去 30 天的全球月流水來到了 30 萬美金，似乎是用虛擬寵物的玩法為小組件和熟人社交兩個很難直接變現的產品模式，撕開了一道商業化的口子。

Widgetable 近一年全球流水變化趨勢| 圖源：點點數據

目前，Widgetable 的熱門內購項目包括，年度會員、月度會員、寵物蛋、許愿罐以及寵物食物。體感上在各種花里胡哨的會員權益中，能夠真正激發用戶付費意愿的其實是加速寵物蛋孵化、每周一個寵物蛋這類功能。

先說前者，用戶可能通過 TikTok 或者廣告了解到了寵物小組件的玩法然后下載了 Widgetable。但是當他進入應用，或者已經邀請了好友一起進入應用時，發現要等待寵物蛋孵化 24 小時才能開始玩，直接上手心情其實是很迫切的，此時，訂閱相當于是購買一張“提前入場券”了，用戶還是有購買意愿的。

Widgetable 中的熱門內購項目

這也和 Widgetable 的增長策略密切配合，Widgetable 團隊為這一輪 Widgetable 應該準備了不短一段時間，他們的核心增長策略是先在 TikTok 上找大量的 KOL 幫寵物小組件“帶貨”，然后再用以上的紅人素材集中買量，這一波應該是跑出了一些具有病毒式傳播效果、買量價格便宜的素材。

這一波增長和變現的連接，非常類似于如今網文和短劇，先在 TikTok 上被用戶的胃口吊起來，來到 App，遇到門檻，用戶的第一反應是付費跨過去。

Widgetable 熱門廣告素材 | 圖源：廣大大

5 月以來，Widgetable 也明顯加強了

在 TikTok 的投放力度 | 圖源：廣大大

再說寵物蛋，這對應的是上面說到的寵物作為介質的活躍作用。

孵化寵物蛋的心路歷程其實和開盲盒很像，加上寵物是和好友、戀人一起合養，更有意愿挑一只最喜歡的，這一點，從許愿罐一舉登上熱門內購項目也能看出。同時，為了避免用戶選擇困難，目前 Widgetable 也推出了直接購買全套寵物的內購項目。不難看出，加上虛擬寵物的玩法之后，內購項目豐富了太多，用戶也愿意為此買單。

Widgetable 寵物商店，從寵物蛋到寵物食物都設計了內購

三、結語

隨著自定義鎖屏正式向用戶開放，可能很多產品值得放到鎖屏小組件上再做一次，這也是 Widgetable 正在踐行著的產品迭代思路。

它第一次沖上美榜是因為輕度社交元素的鎖屏小組件，其實類似的玩法我們在主屏幕小組件中見得不少了，但 Widgetable 抓準了自定義鎖屏開放的機會，率先跑出；這一次是虛擬寵物，但看到的不同是，團隊的這一波產品設計除了跟風，在用戶的真實需求、產品供給和商業化的對齊上，比之前順暢了許多。

而寵物之外，下一版“類 QQ 農場+鎖屏小組件”新玩法也正在路上了，Widgetable 究竟能在這一迭代思路上走得多久，多遠，或許也值得拭目以待。

部分開放狀態 Widgetable 花園